Czy moja marka jest bezpieczna w TikTok?

TikTok był najbardziej znaną historią sukcesu w mediach społecznościowych w ciągu ostatnich pięciu lat. Nawet jeśli nie jesteś aktywnym użytkownikiem platformy, bez wątpienia o tym wiesz i widzisz treści TikTok przesyłane na inne platformy.

W przypadku marek — zwłaszcza tych, których publiczność jest młoda — nie ma nic lepszego dla Twojej marki niż aktywność w TikTok.

To doskonała okazja, aby poluzować się i dobrze się bawić, nawiązać prawdziwy kontakt ze swoimi obserwatorami i eksperymentować z różnymi rodzajami treści. Algorytm TikTok jest wyrozumiały: idealnie dostosowany, aby pomóc Ci rzucić wszystko o ścianę i zobaczyć, co się przykleja.

Ale oczywiście, podobnie jak w przypadku wszystkich platform mediów społecznościowych, marketerzy muszą zawsze dbać o bezpieczeństwo marki. Więc zanim wskoczysz, jest kilka rzeczy, które marki muszą wiedzieć o marketingu influencerów w TikTok.

Przede wszystkim, co marka musi wiedzieć o tworzeniu filmów TikTok?

Nie jest to tak proste, jak ponowne wykorzystanie treści z innych platform. TikTok to wyjątkowe miejsce, w którym nie obowiązują zwykłe zasady. Ogólnie rzecz biorąc, to świetna wiadomość dla Twojej marki i strategii marketingowej. Ale oznacza to, że będziesz musiał wykonać trochę pracy przygotowawczej, aby upewnić się, że naprawdę rozumiesz treść, zanim ją zrobisz.

Nisze i odbiorcy bardzo się różnią w TikTok, ale powinieneś poświęcić czas na badanie niszy swojej marki, zwracając uwagę na:

• Style tworzonego wideo
• Efekty i filtry
• Muzyka
• Rodzaje postaci i twórców na platformie
• Żargon, czyli styl mówienia
• Publiczność

Zanim przejdziemy do sedna sprawy, czym jest bezpieczeństwo marki?

Bezpieczeństwo marki polega na ochronie integralności i tożsamości marki podczas reklamy i marketingu online. Bezpieczeństwo marki dotyczy mediów społecznościowych, biuletynów, stron internetowych, postów na blogach i wszelkich innych działań online, w których uczestniczy marka.

Influencer marketing angażuje nowych odbiorców, spoza Twojej marki, zapraszanych do kręgu zaufania. Zaangażowanie nowych ludzi oznacza, że ​​marka musi być czujna, aby podtrzymywać wartości marki i autentycznie ją reprezentować.

Ostatnią rzeczą, jakiej chcesz, jest poświęcenie czasu i pieniędzy na budowanie strategii marketingowej, tylko po to, aby Twój wizerunek został splamiony przez Twoje treści pojawiające się obok nieodpowiednich treści.

Bezpieczeństwo marki jest ważniejsze niż myślisz

Jeśli Twoja treść, która jest w 100% niewinna i oparta na dobrych intencjach, zostanie przypadkowo skojarzona z czymś nieodpowiednim, może to zaszkodzić Twojej marce. Nie jest to problem występujący wyłącznie w mediach społecznościowych; w przeszłości marki musiały brać pod uwagę podobne kwestie w reklamie drukowanej i telewizyjnej. Dziś różnica polega na tym, że jeśli coś pójdzie nie tak z marką, prędkość rozchodzenia się wiadomości jest większa.

Jak TikTok zajmuje się bezpieczeństwem marki

W 2020 roku TikTok uruchomił usługę biznesową, pozwalającą markom tworzyć reklamy w różnych formatach i wykorzystywać markowe treści od twórców TikTok. Od tego czasu bezpieczeństwo marki jest najważniejsze dla platformy. Wcześniejsze problemy, takie jak wykorzystywanie przez twórców wyzwań związanych z hashtagami dla własnych korzyści, zostały rozwiązane, a TikTok ciężko pracuje, aby platforma chroniła swoich partnerów marki.

TikTok niedawno rozszerzył współpracę z OpenSlate, zewnętrznym dostawcą bezpieczeństwa marki. Ta współpraca upewnia marki, że ich reklamy w aplikacji pojawiają się we właściwych miejscach, więc na przykład reklama nie pojawia się obok mowy nienawiści. Jest to szczególnie ważne dla marek płacących za reklamę na platformie i ufających algorytmowi TikTok w celu kierowania reklam.

Chociaż TikTok wyraźnie stwierdził, że robi wszystko, co w jego mocy, aby ograniczyć szkodliwe treści i chronić swoich użytkowników (w tym osoby wpływowe i marki), to również marki muszą uważnie obserwować, co dzieje się na platformie.

TikTok to cyfrowy plac zabaw — miejsce, w którym możesz eksperymentować i tworzyć mnóstwo zabawnych treści. Dopóki marka rozumie platformę i zapewnia współpracę z renomowanymi twórcami, korzyści płynące z marketingu w TikTok przewyższają ryzyko.

Jak zachować bezpieczeństwo marki podczas pracy z influencerami

W TRIBE z pasją dbamy o to, by bezpieczeństwo Twojej marki nigdy nie było zagrożone, nawet podczas pracy z nowymi twórcami. Konieczna jest weryfikacja wszystkich twórców, z którymi współpracujesz jako marka, nawet jeśli tylko publikujesz ich treści jako materiały promocyjne.

Zachęcamy marki do komunikowania się z twórcami podczas procesu współpracy i rozwiązywania wszelkich problemów związanych z bezpieczeństwem brandy, takich jak nagość, treści dla dorosłych lub wulgaryzmy.

Kwestie prawne, na które marki powinny zwracać uwagę w TikTok

Prawa autorskie są i zawsze będą trudnym tematem, jeśli chodzi o media społecznościowe. Oczywiście zwykli TikTokers, przesyłający organiczne filmy, tak naprawdę nie muszą się martwić o utwory lub dźwięk, którego używają. Ale jako marka musisz być nieco bardziej ostrożny.

Chociaż w TikTok jest mnóstwo licencjonowanej muzyki, która jest przypisywana oryginalnym wykonawcom (i liczy się do liczby przesyłanych strumieniowo), istnieją miliony utworów „oryginalnego dźwięku”. Oryginalny przesyłający nie utworzył większości tych plików audio. Jako marka, jeśli użyjesz tego oryginalnego dźwięku w filmie i przyciągnie on uwagę właściciela praw do utworu, możesz dostać się do legalnej gorącej wody.

Trudno jest, gdy zdecydowana większość trendów na platformie opiera się na modnym audio. Ale jak w przypadku każdej innej formy marketingu, lepiej być bezpiecznym niż żałować.

Na szczęście dla marek TikTok zapewnia bezpieczną opcję muzyczną, komercyjną bibliotekę muzyczną, w której znajduje się ponad 150 000 utworów wolnych od opłat licencyjnych. Wszystkie utwory w bibliotece są dostępne do użytku przez marki i zawierają utalentowanych wschodzących artystów z całego świata. Znajdziesz wszystko, od instrumentalnych po piosenki z chwytliwymi tekstami, od rocka po pop, RnB, folk, elektronikę, a nawet utwory klasyczne.

Pamiętaj, że te zasady dotyczą również postów influencerów w imieniu Twojej marki. Twórca musi mieć prawa do wykorzystywania dowolnej muzyki, której używa, nawet remiksów, lub korzystania z komercyjnej biblioteki muzycznej.

W TRIBE akceptujemy TikTok i zdecydowanie powinieneś też. Z pasją pomagamy markom w maksymalnym wykorzystaniu platformy i realizacji ich potencjału. Influencer marketing to bez wątpienia jeden z najlepszych sposobów na osiągnięcie tego celu. W rzeczywistości jest to dokładnie to, o co chodzi w globalnym pozycjonowaniu TikTok… „Nie twórz reklam. Twórz TikToki”.

TRIBE pomaga markom odblokować natychmiastowe treści markowe od utalentowanych i wpływowych twórców, którzy już używają i kochają ich produkty. Z TikTok uruchomionym wkrótce na TRIBE, skontaktuj się już dziś, aby dowiedzieć się o naszej potężnej platformie.