Ostatnia aktualizacja 20 maja 2021 r.

TikTok to wiele rzeczy. Jest nowy, kreatywny, zabawny, innowacyjny, czasochłonny, ale co ważniejsze, TikTok jest popularny. Jeśli uważasz się za osobę, która woli rozmowę telefoniczną od SMS-a, jeśli gubisz się w hashtagach lub nigdy wcześniej nie słyszałeś słowa emoji. Istnieje szansa, że ​​jeszcze nie słyszałeś o TikTok.

TikTok to najczęściej pobierana aplikacja na świecie. TikTok ma ponad 2 miliardy pobrań i ponad 850 milionów obecnych użytkowników. Aby zobrazować, jak ogromna jest ta liczba, mniej więcej jedna na 10 osób na całym świecie jest obecnie aktywnymi użytkownikami TikTok. Przy tak gigantycznych liczbach wydaje się, że rozwój marki w TikTok powinien być oczywisty. Jednak istnieje wiele czynników, które należy wziąć pod uwagę. Tutaj omówimy większość z nich i pozwolimy Ci zdecydować, czy TikTok jest wart Twojego czasu jako firmy.

TikTok ma młodą grupę demograficzną

Największym i potencjalnie najważniejszym elementem, który należy wziąć pod uwagę przy podejmowaniu decyzji, czy TikTok jest opłacalną platformą dla Twojej firmy, jest rzeczywisty segment rynku użytkowników platformy. Obecnie 32,5% użytkowników TikTok w Stanach Zjednoczonych w wieku 10-19 lat. 29,5% użytkowników jest w wieku 20-29 lat. To łącznie 62% użytkowników. Może to okazać się problematyczne dla twojego przedsięwzięcia z oczywistych powodów demograficznych. Zgodnie z tymi danymi demograficznymi, większość demograficzna na TikTok zarówno ma, jak i wydaje najmniej pieniędzy w porównaniu z innymi grupami wiekowymi.

Według badań całkowity średni dochód przeciętnego gospodarstwa domowego z głównym miejscem zamieszkania w wieku poniżej 25 lat wynosi 32 893 USD. Prawdopodobnie wydali już 94,6% tego dochodu na inne wydatki, zanim natknęli się na Twój produkt.

W porównaniu z grupą wiekową 45-54, która ma średni dochód 64 781 dolarów i wydaje około 64,6% swoich dochodów, różnice stają się widoczne. W niektórych branżach może to okazać się przełomem. Ważne jest, aby zwrócić uwagę na ten czynnik i wziąć pod uwagę, że pod względem przychodów istnieją bardziej efektywne alternatywy niż TikTok.

Znaczenie trendów

W przeciwieństwie do innych mediów społecznościowych, TikTok nie wymaga wstępnego śledzenia przed sukcesem. Istnieje niezliczona ilość przypadków pozornie nieznanych kont, w których wideo staje się wirusowe. Chociaż obserwowanie z pewnością pomaga, szczególnie w przypadku spójnego publikowania, nie jest konieczne, aby post „wysadził”. Jest to możliwe, ponieważ TikTok dzieli użytkowników na kategorie, które określają rodzaj oglądanych treści. Większość z tych użytkowników należy do segmentu TikTok, który poleca im popularne treści.

Treści zyskujące popularność mogą obejmować dowolne dźwięki, rodzaj nagrywanych filmów, a nawet polecaną stronę. Dlatego, gdy ktoś korzysta z TikTok, może zobaczyć, jak wiele osób publikuje coś, co wygląda na to samo wideo z niewielkimi różnicami. Treści zyskujące popularność są przesyłane do większej liczby segmentowanych obszarów w TikTok niż jakikolwiek inny rodzaj treści. Jednak wiele filmów, które „wysadzą” w TikTok, trafiają na popularne treści na początku trendu.

Tradycyjni biznesmeni mogą mieć trudności ze zrozumieniem, dlaczego wybór piosenki Justina Biebera zamiast piosenki Adele do odtwarzania w tle miałby wpływ na skuteczność Twoich filmów. Aby to zrozumieć, spróbuj wyobrazić sobie trendy TikTok jako akcje. Trendy mogą obejmować wszystko, od piosenek po tańce, po wszystko, co naprawdę.

Jeśli możesz wkupić się na początku, zarobisz więcej na „zysku”. (W tym przypadku zysk odnosi się do liczby wyświetleń, polubień, komentarzy itp.); Zarobiłbyś więcej, inwestując na początku, zamiast kupować, gdy akcje zaczną się stabilizować. Wczesne odnalezienie tych trendów lub odkrycie innowacyjnych sposobów ich rozróżniania w zabawny sposób zaowocuje większym zaangażowaniem w TikTok.

Tradycyjne praktyki marketingowe nie odniosą sukcesu

Najważniejszą rzeczą do zrozumienia o TikTok jest to, że jest to produkt kultury internetowej. Jako produkt Internetu TikTok jest dziwny. Mówi się to jako najwyższy komplement i nie powinno być postrzegane jako coś negatywnego. Internet to najdziwniejsza, najfajniejsza, najbardziej kreatywna i innowacyjna platforma, jaką kiedykolwiek stworzono. Miejsce, w którym możesz dobrze żyć, dzieląc się rzeczami, które kochasz w zabawny sposób. Jeśli spróbujesz bardziej tradycyjnego rodzaju marketingu i opublikujesz filmy, które są wyraźnie reklamami, nie odniesiesz sukcesu w TikTok.

Jak wspomniano wcześniej, Gen Z stanowi większość użytkowników TikTok. Badania pokazują, że 82% pokolenia Z pomija reklamy, a ponad połowa korzysta z programów blokujących reklamy. To doskonały przykład kultury internetowej i jej sprzeciwu wobec mediów tradycyjnych. Istnieją jednak sposoby, dzięki którym ludzie skutecznie reklamują się w Internecie. Niezależnie od tego, czy będzie to granie w gry wideo, podczas gdy ludzie oglądają na żywo, tańczenie do piosenek na TikTok, czy nawet znalezienie rynku sprzedaży wody, w której się wykąpałeś. Tak, dobrze to przeczytałeś, było kilka osób, które osiągnęli bardzo dobry zysk, sprzedając wodę, w której się wykąpali.

Jakkolwiek odpychające może być to poprzednie zdanie, z tego przedsięwzięcia płynie ważna lekcja. Lekcja nie dotyczy tego, dlaczego sprzedawali swoją kąpiel, ale tego, jak przekonali ludzi, żeby za nią płacili. Jeśli potrafisz wymyślić interesujący sposób na marketing, to się sprzeda — niezależnie od tego, czy jest to TikTok, czy na jakiejkolwiek innej platformie. Musisz jednak chcieć pochylić się nad pewnymi z góry przyjętymi poglądami na temat tego, jak powinien działać marketing i dostosować się do kultury internetowej i środowiska TikTok.

Możliwość nadszarpnięcia reputacji poprzez stowarzyszenie

Wybierając platformę taką jak TikTok, musisz również przyznać, że akceptujesz reputację tej platformy i to z twoją własną. Może to być bardzo problematyczne dla firm, w zależności od branży.

TikTok ma śmieszną kulturę. Internet to dziwne miejsce, ale świat biznesu nie zawsze jest zabawny i głupi. Wręcz przeciwnie, przez większość czasu nie jest to najbardziej towarzyskie miejsce na świecie. Niektórzy klienci nie chcieliby pracować z kimś, kogo postrzegają jako głupiego. Wiele osób nie chciałoby, aby ich prawnicy tańczyli do piosenek Disneya na TikTok. Tak samo wielu nie słuchałoby swojego dietetyka, który co weekend wybiera się na upijanie się McDonalda.

Ta myśl jest uzasadniona, a wejście do świata, w którym bycie poważnym nie jest doceniane, może mieć negatywny wpływ na Twój biznes. Jeśli skojarzenie z Tiktok może negatywnie wpłynąć na twoją markę, głupotą byłoby odrzucenie tego.

Łatwo dać się ponieść i pomyśleć, że to, co publikujemy w Internecie, żyje we własnym sektorze rzeczywistości, oderwanym od naszej. Należy jednak pamiętać, że internet jest tylko przedłużeniem tego, czego doświadczamy na co dzień.

Budowanie marki na TikTok

Należy wziąć pod uwagę czynniki, które powinny odstraszyć wiele osób przed korzystaniem z TikTok w swojej firmie. Jedna z największych zalet nie została jeszcze wymieniona. I to daje możliwość zwiększenia świadomości klientów. Jest to zdecydowanie największa zaleta korzystania z platformy takiej jak TikTok. Jak już wspomniano, większość potencjalnych użytkowników nie będzie wydawać dużych pieniędzy. Jeśli szukasz anioła inwestora, to nie jest miejsce na rozpoczęcie poszukiwań.

Jednak przy odpowiednim linkowaniu i brandingu to, co robisz na tej platformie, może przenikać do innych mediów społecznościowych i ścieżek biznesowych. Ten pomysł może poprawić Twoje obserwacje i mieć wpływ na Instagram, Facebook, Twitter lub inne platformy mediów społecznościowych. To dlatego, że może sprawić, że widz zakocha się w Twojej marce. Marketing w mediach społecznościowych może zdziałać cuda, a TikTok to świetny sposób na rozpoczęcie pracy. TikTok może uzyskać wyświetlenia i wrażenia, a wraz z widokami i wrażeniami pojawia się świadomość.

To tylko jedna ścieżka. Ale TikTok to fantastyczny sposób na zbudowanie bazy klientów dla młodszych i bardziej obeznanych z technologią pokoleń. To pokolenie TikTok może nie mieć teraz dużego kapitału do wydania. Ale budowanie relacji z nimi dzisiaj może przynieść korzyści przez cały rok. Pamiętaj jednak, że chociaż ten wzrost świadomości na TikTok z pewnością może prowadzić do sprzedaży, istnieją metody, które będą miały bardziej natychmiastowy wpływ. Zważ opcję i miej realistyczne oczekiwania co do tego, czego chcesz od TikTok, a możesz odnieść sukces.

Czas decyzji

Czy TikTok jest tego wart dla Twojej firmy? Tak i nie. TikTok z pewnością może się opłacać, ale dla wielu osób powinno to być nieuzasadnione. Decyzja powinna być podejmowana indywidualnie dla każdego przypadku. Jeśli plan polega na wejściu do TikTok, aby zebrać fundusze i zarobić kapitał. Są szanse, że nie będzie to warte twojego czasu i potrzebujesz nowego planu.

Jeśli jednak celem jest zwiększenie relacji z klientami i chcesz odejść od tradycyjnych praktyk reklamowych, TikTok może zdziałać cuda. Potrzebujesz pomocy w marketingu w mediach społecznościowych? Porozmawiaj z nami o naszych usługach White Label Social Media.