10 najlepszych trendów TikTok w 2022 roku

Trendy TikTok pojawiają się i znikają szybciej, niż jesteś w stanie powiedzieć FYP.

Na platformie, która jest na dobrej drodze do osiągnięcia 1,5 miliarda użytkowników w 2022 roku, nie jest niespodzianką, że marketerzy mediów społecznościowych stale śledzą najnowsze trendy i wymyślają kreatywne sposoby dotarcia do tej ogromnej publiczności.

Ale nawet na tak szybko rozwijającej się platformie, jak TikTok, wciąż istnieje wiele niezawodnych trendów marketingowych, które marki mogą wykorzystać do generowania wysokich wskaźników zaangażowania, z których słynie TikTok.

W rzeczywistości nasz pierwszy w historii raport porównawczy TikTok wykazał, że TikTok przewyższa inne platformy ze średnim wskaźnikiem zaangażowania na obserwującego wynoszącym 4,1%.

I chociaż nie ma sekretnej recepty na zdobycie milionów wyświetleń (chociaż tajemniczy algorytm z pewnością odgrywa pewną rolę), warto poeksperymentować z tymi trendami, aby Twoja marka znalazła się przed docelowymi odbiorcami.

Poniżej podsumowaliśmy 10 trendów marketingowych TikTok wraz z przykładami, które zainspirują Twój następny film.

10 najlepszych trendów marketingowych TikTok do wykorzystania w 2022 roku

1. Popularne dźwięki i tańce

Popularne dźwięki i tańce pomogły TikTokowi eksplodować na platformie, którą jest dzisiaj. W rzeczywistości „rozrywka” i „taniec” to dwie najpopularniejsze kategorie na TikTok, więc jasne jest, że te trendy marketingowe nie znikną w najbliższym czasie.

Zarówno marki, jak i twórcy mogą aktualizować swoje treści, tworząc filmy dotyczące trendów, na które już zwracają uwagę Twoi obserwatorzy.

Jeśli potrzebujesz inspiracji do uwzględnienia najnowszych trendów w swoich treściach TikTok, spójrz na branżę szkolnictwa wyższego.

Szkoły i uniwersytety zawsze osiągają najlepsze wyniki w mediach społecznościowych, więc nic dziwnego, że konsekwentnie tworzą bardzo angażujące treści na TikTok. Ponadto, jeśli weźmiesz pod uwagę, że ponad połowa użytkowników mediów społecznościowych w wieku od 18 do 24 lat korzysta z TikTok, ma sens, że uczelnie są szczególnie dostosowane do tego, co większość użytkowników chce zobaczyć. Konta te często zawierają najnowsze trendy w swoich treściach.

James Madison University osiągnął współczynnik zaangażowania ponad 13 razy wyższy niż średnia dzięki temu filmowi TikTok, który wykorzystał popularny dźwięk.

Korzystanie z popularnego dźwięku, nauka najnowszego tańca lub udział w wyzwaniu to świetne sposoby na rozpoczęcie pracy z TikTok, zwłaszcza gdy dowiesz się, co działa, a co nie dla Twojej marki.

Ponadto, jeśli wykonasz to wystarczająco dobrze, zawsze istnieje szansa, że ​​​​Twój film stanie się wirusowy, co pomogłoby Twojej marce dotrzeć do znacznie szerszej publiczności.

2. Filmy instruktażowe i edukacyjne

TikTok daje Google szansę na zdobycie pieniędzy, jeśli chodzi o bycie wiodącą wyszukiwarką — TikTok jest teraz pierwszym miejscem, do którego zwracają się użytkownicy pokolenia Z, gdy mają pytanie.

Zamiast wpisywać pytanie typu „jak założyć sztuczne rzęsy” w Google, istnieje duża szansa, że ​​ludzie zamiast tego otworzą TikTok. I nietrudno zrozumieć, dlaczego. TikTok stał się centrum treści edukacyjnych, na którym użytkownicy mogą polegać, aby uzyskać szybką i wizualną odpowiedź na wszystkie swoje pytania.

Marki przyjęły i skłaniają się ku poradnikom i treściom edukacyjnym. Może to mieć formę demonstracji produktów, samouczków, a nawet przewodników. A użytkownicy TikTok są wyraźnie chętni do nauki, o czym świadczy popularność hashtagu #LearnOnTikTok, który ma ponad 343 miliardy wyświetleń i wciąż rośnie.

Podobnie jak w przypadku strategii SEO, marketerzy mogą wykorzystać ten trend TikTok, tworząc treści wokół tematów, których szukają docelowi odbiorcy Twojej marki. Jeśli tworzysz treści dla marki kosmetycznej, możesz tworzyć samouczki dotyczące makijażu lub odpowiadać na często zadawane pytania dotyczące Twoich produktów. Lub pójdź o krok dalej, współpracując z twórcą, który już tworzy samouczki makijażu i zbudował wokół niego rzesze fanów.

Kluczem jest optymalizacja filmu poprzez użycie słów kluczowych w podpisie, utworzenie wyraźnego tytułu w obrazie miniatury i oczywiście uwzględnienie intencji wyszukiwania poprzez udzielenie jasnej lub kreatywnej odpowiedzi na pytanie.

3. Nisze i subkultury

Jeśli spędziłeś trochę czasu na TikTok, prawdopodobnie znasz #BookTok. Ale czy znasz #CleanTok lub #CareerTok? Jest nawet #IkeaTok, który jest poświęcony ciekawym znaleziskom IKEA i domowym majsterkowiczom z wykorzystaniem mebli tej marki.

Mówiąc najprościej, istnieje niszowa społeczność — i towarzyszący jej hashtag — na praktycznie każdy temat, jaki możesz wymyślić. Jeśli chcesz dotrzeć do niszowych odbiorców, marketerzy marki powinni mądrze wykorzystać te zakątki internetu.

Społeczności niszowe i subkultury mają zwykle bardzo zaangażowaną publiczność. Weźmy na przykład #IkeaTok — hashtag ma obecnie ponad 400 milionów wyświetleń. Kluczem do tworzenia treści dla niszowych odbiorców jest autentyczność. Twój wkład w temat powinien być autentyczny i stanowić wartość dla odbiorców, którzy go oglądają.

Na przykład, jeśli promujesz markę kosmetyczną i chcesz zaprezentować swoje produkty odbiorcom #IkeaTok, możesz stworzyć film, który pokaże organizer do makijażu DIY wykorzystujący produkty do przechowywania IKEA.

4. Handel

Jeśli jest coś, co pokazał nam #TikTokMadeMeBuyIt, to fakt, że TikTok ma ogromny wpływ na zachowania zakupowe konsumentów. W rzeczywistości 67% użytkowników twierdzi, że TikTok zainspirował ich do robienia zakupów.

Aby nadążyć za trendem, TikTok wprowadził narzędzia handlowe – takie jak możliwość dodawania linków do produktów do filmu – aby ułatwić użytkownikom kupowanie produktów, gdy tylko odkryją je w aplikacji.

Marki detaliczne mogą wybierać swoje produkty na specjalnej karcie zakupów na swojej stronie, jak pokazano w niebieskim polu poniżej na TikTok firmy NYX Cosmetics.

Jeśli zajmujesz się marketingiem społecznościowym dla marki detalicznej, wykorzystaj możliwości handlowe TikTok podczas planowania treści marketingowych. Zastanów się, jak sprawić, by Twoje treści można było kupować, aby wyeliminować liczbę kroków lub decyzji, które klienci muszą podjąć przed dodaniem produktu do koszyka.

Na przykład NYX umieszcza UGC (zwykle recenzję lub samouczek dotyczący makijażu) na stronach produktów w zakładce zakupów jako dodatkowy dowód społecznościowy dla każdego, kto rozważa dokonanie zakupu.

5. Współpraca twórców

Ekonomia twórców jest tym, co napędza TikTok, a marki mądrze byłoby wykorzystać ten wpływ. Według TikTok współpraca marek z twórcami może poprawić rozpoznawalność marki, wskaźniki wyświetleń filmów i zaangażowanie docelowych odbiorców.

Istnieje niezliczona ilość sposobów współpracy z twórcami TikTok w zakresie strategii marketingowej, w tym poprzez partnerstwa marek, treści reklamowe, a nawet UGC.

Marka kosmetyczna Sol de Janeiro doskonale wykorzystuje treści twórców do zwiększania świadomości swoich produktów.

Nie tylko współpracują z wpływowymi osobami, aby pomóc wzmocnić markę, ale Sol de Janeiro często ponownie publikuje treści UGC, które pomagają zwiększyć społeczny dowód słuszności marki. To jasne, że zespół marketingu pilnie śledzi wzmianki o marce i autentyczne recenzje produktów.

Podczas współpracy z twórcą lub ponownego publikowania jego treści ważne jest, aby Twoja marka była zgodna z marką twórcy. Kiedy twórca i marka mają podobnych odbiorców, pomaga to stworzyć bardziej autentyczne partnerstwo, któremu użytkownicy mogą zaufać.

6. Wyzwania związane z markowymi hashtagami

Markowy hashtag to hashtag stworzony przez markę, który zachęca użytkowników do używania go w swoich treściach, gdy wspominają o marce lub w konkretnej kampanii, takiej jak konkurs lub wyzwanie.

Markowe hashtagi to świetny sposób na zdobycie popularności marki, zaprezentowanie swojego imienia szerszej publiczności i zachęcenie do zaangażowania.

Marka produktów do pielęgnacji skóry Eucerin wykonała markowe wyzwanie hashtagowe w swojej kampanii #28DaysofEucerin. Opierając się na założeniu, że wyrobienie nawyku zajmuje 28 dni, wyzwanie zachęciło użytkowników TikTok do rozpoczęcia nowych nawyków korzystnych dla zdrowej skóry i dzielenia się swoimi rutynami przez 28 dni, aby mieć szansę na wygranie rocznego zapasu produktów Eucerin.

Hashtag uzyskał 8,8 miliarda wyświetleń i został użyty w większości najciekawszych filmów Eucerin, jak pokazano w niebieskim polu poniżej. Te filmy uzyskały również 88 razy większe zaangażowanie niż inne filmy tej marki, co widać w czerwonym polu.

Jeśli chcesz zwiększyć zaangażowanie swojej marki, warto poeksperymentować z markowym hashtagiem. Kluczem jest upewnienie się, że użytkownicy mają wystarczającą zachętę do udziału, na przykład główną nagrodę. Pomaga także współpracować z wpływowymi osobami lub twórcami, którzy mogą pomóc w generowaniu szumu wokół kampanii, gdy się ona rozpocznie.

7. Vlogi zza kulis

Jeśli byłeś aktywny w Internecie na początku 2000 roku, to słowo „vlog” prawdopodobnie przywołuje wiele wspomnień.

Cóż, podobnie jak większość trendów kulturowych z minionych dziesięcioleci, treści w stylu vlogów powracają dzięki TikTok.

Ten trend marketingowy TikTok jest szczególnie widoczny w filmach „dzień z życia”. Jeśli przeglądasz hashtag #dayinthelife, możesz zajrzeć do niezliczonych ról, od „dnia z życia sportowca D1” do „dnia z życia dekoratora tortów”. (Uczciwe ostrzeżenie: możesz ulec pokusie zmiany kariery po obejrzeniu szerokiej gamy wyjątkowych ofert pracy).

Te filmy są zwykle popularne wśród indywidualnych twórców, ale marki mogą wykorzystać ten trend, wykorzystując różne POV od wewnętrznych członków firmy, takich jak pracownicy, założyciel marki, a nawet studenci.

Jeśli zamierzasz wypróbować ten trend, film powinien przedstawiać zakulisowe spojrzenie na procesy, ludzi i atmosferę miejsca, które próbujesz promować. Może to być dobra strategia dla marek, które używają TikTok do rekrutacji ludzi, na przykład uniwersytetów, które chcą dotrzeć do nowych studentów.

8. Słuchanie społeczne

Chociaż słuchanie społecznościowe nie jest nowym trendem, jest szczególnie istotne na platformie tak szybko rozwijającej się jak TikTok.

Marketerzy muszą zwracać szczególną uwagę, aby nie przegapić odpowiednich rozmów toczących się na platformie, potencjalnych możliwości UGC oraz wszelkich komentarzy lub pytań, które obserwujący mogą mieć na temat Twojej marki.

Świetnym sposobem na realizację tego trendu jest obserwowanie sekcji komentarzy i odpowiadanie na komentarze innym filmem. Komentarz nie tylko pojawi się nałożony na nowy film, ale pojawi się również w odpowiedziach w oryginalnym wątku komentarzy.

Marka butów DTC Vessi oferuje doskonały przykład zastosowania tej taktyki. Marka odpowiedziała na pytanie dotyczące swoich wodoodpornych butów filmem twórcy TikTok (@runningjord), który jest znany z filmów z bieganiem, przebiegających po wodzie w parze butów Vessi.

Innym sposobem na pokazanie obserwującym, że ich słuchasz, jest skorzystanie z funkcji odpowiedzi podczas ogłaszania nowych produktów (zwłaszcza tych, o które często prosiłeś), tak jak robi to marka kosmetyczna Laneige poniżej.

Słuchanie społecznościowe na TikTok polega na byciu na bieżąco z tym, o czym mówi się na platformie, od popularnych tematów po pytania klientów, dzięki czemu możesz tworzyć treści, które rezonują.

Aby mieć pewność, że nigdy nie przegapisz żadnej rozmowy (o ile chcesz, nie masz czasu na przewijanie TikTok przez cały dzień!), użyj narzędzia analitycznego TikTok, aby śledzić wszystko, od popularnych tematów i hashtagów, wszystko z jednego miejsca.

9. Długie wideo

Chociaż podstawa TikTok została zbudowana na krótkich treściach, dłuższe filmy mogą w końcu stać się normą teraz, gdy filmy TikTok mogą trwać nawet 10 minut.

Świetnym sposobem na włączenie tego trendu TikTok jest seria filmów. Jedno z własnych kont TikTok, @tiktokforbusiness, oferuje doskonały przykład treści epizodycznych z serią #MadeForTikTok.

Ponieważ konto jest skierowane do właścicieli firm i marketerów, seria przeprowadza wywiady z liderami branży reklamowej, którzy dzielą się swoimi najlepszymi wskazówkami marketingowymi. Filmy mają charakter talk-show, ale są łatwe do przyswojenia, ponieważ trwają tylko około pięciu minut.

Seria filmów to świetny sposób na ugruntowanie pozycji marki jako eksperta lub źródła informacji i sprawienie, by widzowie wracali po więcej. Wywiady w stylu pytań i odpowiedzi to oczywisty wybór w przypadku serii, ale długie filmy można zdziałać wiele, od samouczków po opowiadanie historii w stylu dokumentalnym.

Ponieważ TikTok nadal rozszerza swoje możliwości wideo, nadszedł czas, aby wyprzedzić konkurencję i przetestować wody za pomocą długich filmów.

10. TikTok żyje

Aby uchwycić zaangażowanie w czasie rzeczywistym, rozważ transmisję na żywo. Transmisje na żywo na TikTok to kolejny trend, który zyskał na popularności, ponieważ daje markom i twórcom szansę na nawiązanie kontaktu na bardziej osobistym poziomie. A ponieważ istnieje cała zakładka poświęcona transmisjom wideo na żywo, marki mogą dotrzeć do znacznie szerszej publiczności i przyciągnąć uwagę użytkowników, którzy być może nawet ich nie śledzą.

Podczas gdy twórcy ze wszystkich branż mogą skorzystać z TikTok Lives, w szczególności marki detaliczne mogą skorzystać z tego trendu dzięki funkcji zakupów na żywo w TikTok.

Marki, które sprzedają produkty, mogą korzystać z transmisji na żywo, aby prezentować różne produkty poprzez demonstracje, recenzje, a nawet po prostu rozmawiać o nich.

Widzowie mogą następnie kliknąć kartę sklepu, jak pokazano w czerwonym polu u dołu powyższego obrazu, aby przeglądać produkty wymienione podczas transmisji na żywo. Strona sklepu ułatwia użytkownikom TikTok zakupy bezpośrednio w aplikacji. Pomyśl o zakupach na żywo na TikTok jako o współczesnym QVC.

Niezależnie od tego, czy chodzi o zakupy, pytania i odpowiedzi, czy transmisję wydarzeń, TikTok Live może być warte rozważenia, jeśli chcesz połączyć się z publicznością na bardziej swobodnym poziomie iw czasie rzeczywistym.

Podsumowanie

Zawsze jest coś nowego do wypróbowania na TikTok — i to jest piękno platformy.

Kluczem do uwzględnienia najnowszych trendów marketingowych TikTok jest upewnienie się, że są one zgodne z Twoją marką, tak aby treści były autentyczne dla Twoich obserwujących. Nie musisz próbować ich wszystkich! Nie każdy trend będzie odpowiedni dla Twojej marki.

Ale kiedy już zaczniesz eksperymentować z różnymi trendami i typami treści, zawsze pamiętaj o mierzeniu właściwych wskaźników TikTok, aby uzyskać dokładną analizę swoich wyników.

Po sprawdzeniu, co działa dla Twojej marki, z pewnością szybko znajdziesz FYP grupy docelowej.