TikTok Marketing: strategie zwiększania zasięgu marki w 2023 r

Witamy ponownie na kolejnym blogu w świecie mediów społecznościowych. Tym razem porozmawiamy o liderze, który uzależnił nas od koncepcji dziwacznych krótkich filmów; tak, dobrze zgadłeś, TikTok.

Nie tylko 2 miliardy osób pobrało aplikację od czasu jej uruchomienia w 2016 roku, ale także spędzają 52 minuty dziennie na TikToku. Cóż, jakby tego było mało, około 67% marketerów zwiększyło swój budżet TikTok Marketing w 2021 roku. Czekaj; jest więcej:

1. 56% TikTokerów czuje się bliższych marce.
2. W przeciwieństwie do 2,4% na Instagramie, średni wskaźnik zaangażowania dla sponsorowanego posta TikTok wynosi 4,5%.
3. Wskaźniki zaangażowania w działania marketingowe influencerów TikTok wynoszą zazwyczaj 17,96%.

Przy tak wielu użytkownikach korzystających z TikTok na całym świecie było nieuniknione, że doświadczeni marketerzy znaleźli drogę do tej sieci społecznościowej i wyssali jej potencjał marketingowy.

Aby uniknąć FOMO, dowiedzmy się więcej o TikTok Marketing i o tym, jak ta niesamowita platforma zmieniła perspektywy marketerów.

Czym jest marketing TikTok; Podstawy, które musisz znać!

TikTok Marketing to praktyka wykorzystywania go do reklamowania firmy, przykładu lub usługi. Może obejmować różne strategie, w tym marketing wpływowy, reklamę TikTok i tworzenie organicznych treści wirusowych. Firmy mogą czerpać korzyści z marketingu TikTok, zwiększając świadomość marki.

TikTok Marketing to praktyka wykorzystywania tej platformy do reklamowania swojej marki, produktów i usług. Może obejmować wiele strategii, takich jak marketing wpływowy, repostowanie na TikTok i tworzenie treści organicznych. Marki czerpią korzyści z marketingu TikTok, podnosząc świadomość marki i fakt, że treści stają się wirusowe szybciej.

TikTok stał się dynamicznie rozwijającym się centrum dla firm, które mogą docierać do odbiorców za pomocą kreatywnych i angażujących strategii marketingowych. Marketing TikTok wykorzystuje unikalne funkcje aplikacji, takie jak krótkie filmy i ścieżki dźwiękowe, aby zaprezentować swoją markę, produkt lub usługę ogromnej publiczności.

Dzięki zaawansowanemu algorytmowi aplikacji marki mogą:

• Skorzystaj z solidnych analiz
• Skorzystaj z jego możliwości targetowania, aby dotrzeć do właściwych odbiorców
• Maksymalizuj zwrot z inwestycji dzięki nieskończonym możliwościom rozwoju i zaangażowania
• Twórz wirusowe treści, które pomogą zbudować dużą i lojalną grupę obserwujących
• Zwiększ liczbę konwersji i zwiększ sukces marki.

Strategia marketingowa TikTok: droga do sukcesu marki

Dobrze opracowana strategia marketingowa TikTok może pomóc Ci osiągnąć cele i przyciągnąć uwagę milionów aktywnych użytkowników dzięki tworzeniu organicznych treści, które jednym kliknięciem stają się wirusowe.

Tak więc, na początek, nie ma pewnego sposobu na zagwarantowanie sukcesu, ale jest kilka uzasadnionych pytań, na których musisz się skupić, aby stworzyć ognistą strategię marketingową TikTok. Tutaj są!

1. Czy dobrze znasz platformę?

Jeśli podejdziesz do TikTok podobnie do tego, co robisz w innych sieciach społecznościowych, może to spowodować problem. Dlatego właściwe zrozumienie TikTok powinno być Twoim sposobem, ponieważ ma on różne trendy, funkcje i zachowania użytkowników.

• Sprawdź różne narzędzia oferowane przez aplikację TikTok i zwróć uwagę na najgorętsze filtry, efekty i muzykę.
• Markowe kampanie Hashtag i wyzwania; Podejście TikTok do treści tworzonych przez użytkowników, uważaj na nie
• Zwykle obejmują piosenkę, ruch taneczny lub zadanie, które użytkownicy mają naśladować.
• Przestudiuj również algorytm TikTok. Wiedza o tym, jak TikTok klasyfikuje i prezentuje filmy w zakładce Dla Ciebie, może wpłynąć na Twoje treści, hashtag i strategię interakcji.

2. Czy znasz swoich odbiorców?

Dowiedz się, kto może być zainteresowany Twoją marką, badając dane demograficzne TikTok, zanim zaczniesz tworzyć treści.

• Ponieważ TikTok jest zakazany w Indiach, możesz pomyśleć dwa razy, zanim wybierzesz odbiorców w Indiach.
• Sprawdź, co pokrywa się z TikTok, badając swoich odbiorców i ich zachowanie w innych sieciach. Mogą istnieć pewne podobieństwa, nakładanie się i różnice.
• Dowiedz się, jakie treści interesują Twoich potencjalnych odbiorców, gdy już ich zidentyfikujesz.

3. Czy dobrze rozumiesz swoje cele marketingowe TikTok?

Chociaż możesz tworzyć TikToki tylko dla przyjemności, lepiej mieć na uwadze cele, które można połączyć z całymi celami biznesowymi.

• Niezależnie od tego, czy chcesz zaangażować więcej klientów, poszerzyć grono odbiorców, zwiększyć rozpoznawalność marki czy zwiększyć świadomość produktu, ważne jest, aby uzasadnić swoje wysiłki.
• Wyznaczaj cele zgodnie ze swoimi wymaganiami i odpowiednio je opracuj. Twoje cele muszą być zgodne z podejściem SMART (konkretne, mierzalne, osiągalne, istotne i terminowe).
• Użyj funkcji TikTok Analytics, aby zmierzyć swoje cele.

4. Czy myślałeś o swojej konkurencji?

Jeśli Twoi konkurenci są na TikTok, możesz przegapić jakąś akcję. A jeśli nie, możesz mieć przewagę konkurencyjną dzięki TikTok Marketing.

• Znajdź co najmniej trzy do pięciu podobnych firm lub organizacji i sprawdź, co robią w aplikacji.
• Skorzystaj ze schematu SWOT, aby określić zalety, szanse i zagrożenia każdego rywala.
• Uważaj też na gwiazdy TikTok, ekspertów branżowych i influencerów, ponieważ jest to platforma prowadzona przez twórców.

5. Ile to za dużo podczas publikowania?

Bardzo ważne jest, aby publikować posty konsekwentnie i w określonym czasie, aby nie tylko osiągnąć większy zasięg, ale także zaangażować użytkowników, gdy są bardziej skłonni do konwersji.

• Najlepsze kampanie TikTok używają kalendarza do publikowania treści w określone dni. Stworzenie spójnego harmonogramu publikowania ma kluczowe znaczenie dla budowania lojalnych fanów.
• Zastanów się, gdzie są Twoi docelowi odbiorcy i publikuj posty zgodnie z ich czasem; sprawdź, kiedy są najbardziej aktywni i publikuj w tym czasie.
• Poza tym dbaj o swoją konsekwencję; chcesz być wystarczający, ale nie bombarduj ani nie przytłaczaj odbiorców zbyt dużą liczbą codziennych postów. Jakość ponad ilość powinna być Twoim mottem.

6. Czy przeanalizowałeś postęp swojej kampanii marketingowej TikTok?

Teraz nadszedł czas, aby określić, które wskaźniki należy mierzyć, aby uzyskać maksymalne korzyści. Możesz także skorzystać z analiz, aby zrozumieć, jak zmienić swoją następną kampanię TikTok Marketing.

• Jeśli chcesz zobaczyć, jak Twoi odbiorcy reagują na Twoje treści, uważaj na polubienia, komentarze i wyświetlenia.
• Jeśli chcesz zwiększyć zasięg, możesz chcieć zobaczyć liczbę kont, do których docierają Twoje posty.
• Możesz otrzymać pełny raport TikTok, aby przeanalizować każdy aspekt Twoich treści.

Korzyści z marketingu TikTok, o których powinieneś wiedzieć

To, co zaczęło się jako prosta aplikacja do synchronizacji ruchu ust, przekształciło się w jedno z najbardziej lubianych narzędzi marketingowych dla właścicieli marek. Służy jako bardzo poszukiwana aplikacja marketingowa, przez co trudno ją zignorować.

Oto kilka nieoczekiwanych zalet TikTok, o których powinieneś wiedzieć, jeśli chcesz wykorzystać platformę do sprzedaży swojej firmy.

1. 37% użytkowników znajduje nowe treści, zwiększając Twoją świadomość.

Nie ma wątpliwości, że TikTok oferuje ogromną ekspozycję markom, które chcą dostać się do pierwszego rzędu ze względu na ogromną liczbę użytkowników na całym świecie.

Przy tak ogromnej ekspozycji marketing TikTok jest w stanie zapewnić Twojej marce świadomość, na jaką zasługuje.

2. Posty mają współczynnik zaangażowania 17,6%, dzięki czemu Twoje treści są bardziej „widziane”.

Oznacza to, że użytkownicy chętniej polubią, skomentują lub udostępnią treści na TikTok niż na innych platformach mediów społecznościowych.

Spędzają tak dużo czasu na przewijaniu, że jeden lub dwa prawdopodobnie zostaną udostępnione ich rówieśnikom, dzięki czemu Twoje treści będą miały więcej okazji do zobaczenia przez potencjalnych klientów.

3. 66% marketerów wybiera influencer marketing TikTok.

TikTok jest domem dla rosnącej społeczności wpływowych osób, które mogą pomóc Ci dotrzeć do szerszej publiczności i promować Twoją markę wśród ich obserwujących.

Influencerzy znają swoich odbiorców i tworzą treści, które odnoszą się do nich na głębszym poziomie, dzięki czemu marketing influencerów na TikTok jest najlepszym sposobem na osiągnięcie Twoich celów.

4. Pokolenie Z i milenialsi przedkładają treści użytkowników nad treści markowe.

Unikalne funkcje TikTok, takie jak możliwość dodawania muzyki i filtrów, zachęcają użytkowników do kreatywnego tworzenia treści.

Skupienie się na autentyczności i kreatywności sprawiło, że TikTok stał się ulubioną platformą pokolenia Z i widzów milenialsów, ponieważ wolą oni treści tworzone przez użytkowników lub influencerów niż sponsorowane treści promocyjne.

Czy jesteś zdezorientowany między UGC a IGC? Zobacz różnicę tutaj!

5. 52% użytkowników TikTok znajduje nowe produkty, co zwiększa ich wykrywalność.

Algorytm strony TikTok For You został doceniony za zdolność do ujawniania treści, które mogą spodobać się użytkownikom, niezależnie od liczby obserwujących konto. Oznacza to, że nawet małe firmy mają potencjał dotarcia do dużej publiczności na TikTok.

Użytkownicy szukają nowych i nadchodzących produktów na TikTok, więc jeśli masz coś wartościowego do zaoferowania, jest bardziej prawdopodobne, że przekonasz użytkowników bezpośrednio z TikTok.

6. 86% TikTokerów udostępnia treści, dzięki czemu Twoje treści stają się wirusowe szybciej.

Unikalny format TikTok zachęca do krótkich, atrakcyjnych wizualnie filmów, co czyni go wylęgarnią treści wirusowych. Dzięki algorytmowi TikToka firma kładzie większy nacisk na odkrywanie treści niż na pokazywanie Ci czegoś stworzonego przez Twoich znajomych.

Strona Dla Ciebie stara się pomóc użytkownikom w znajdowaniu nowych informacji, ale istnieje osobny kanał, w którym możesz zobaczyć aktualizacje od osób, które obserwujesz.

Wskazuje to, że TikTok oferuje markom szczególną szansę na dotarcie do większej liczby odbiorców niż na innych platformach. Zdobądź więcej obserwujących, zwiększ swoje szanse na wygenerowanie transakcji i daj się znaleźć osobom szukającym Twoich treści.

7. Przy współczynniku wyświetleń (CPM) wynoszącym 10 USD, treści sponsorowane są dość tańsze.

TikTok oferuje szereg opcji reklamowych, w tym reklamy w kanałach, sponsorowane wyzwania związane z hashtagami i przejęcia marek. Opcje te są generalnie bardziej opłacalne niż inne platformy mediów społecznościowych i dają większy zwrot po mniejszych inwestycjach.

A jeśli masz treści użytkowników, jak wspomniano wcześniej, możesz dodać UGC do swoich reklam społecznościowych. Dzięki UGC Ads uzyskasz lepszy współczynnik zaangażowania przy niewielkiej lub żadnej inwestycji.

6 pomysłów marketingowych TikTok jako rozszerzona pomoc!

Pomysły marketingowe TikTok, możesz tworzyć angażujące treści, które rezonują z młodymi i aktywnymi odbiorcami TikTok oraz budować świadomość marki i lojalność wśród grupy demograficznej, do której coraz trudniej jest dotrzeć za pomocą tradycyjnych metod reklamowych.

1. Istniejące trendy na ratunek

Algorytm TikTok nadaje priorytet treściom na podstawie oglądalności i popularności.

Zespoły marketingowe powinny zatem używać popularnych hashtagów i memów, aby dostarczać odpowiednie treści, które przemawiają do docelowych odbiorców.

TikTok wymaga, aby Twój zespół był aktywny, aby być na bieżąco z najnowszymi trendami, w przeciwieństwie do konfiguracji reklam na innych platformach społecznościowych.

Użytkownicy tej witryny szukają materiałów pod popularnymi hashtagami, które pomagają rozpowszechniać informacje o Twojej marce wśród nowych klientów.

Możesz rozwijać swoją kreatywność, korzystając z aktualnych trendów, a także korzystać z treści, o których wiesz, że cieszą się popularnością wśród widzów.

Korzystając z wyzwania TikTok Duet i hashtagu #KraftMacMeSkip, Kraft mógł wchodzić w interakcje ze swoimi odbiorcami i przyciągnąć ponad 6 milionów użytkowników.

2. Znajdź równowagę między promocją a rozrywką

TikTok pozwala edukować i bawić grupę docelową, ale musisz także promować swoją firmę. Widzowie pominą film, jeśli wygląda na głównie komercyjny.

Kiedy zaczynasz tworzyć filmy, bardzo ważne jest, aby oświecić i zabawić widzów, aby ich zainteresować.

Dodaj treści promocyjne, jeśli zyskałeś fanów, takich jak samouczki dotyczące produktów, interakcje z produktami lub oferty specjalne. Możesz wzmocnić relacje z potencjalnymi klientami, równoważąc rozrywkę i reklamę.

3. Zwiększ świadomość marki, wykorzystując współpracę.

Podbój świata TikTok ma krzywą uczenia się, tak jak każde nowe przedsięwzięcie marketingowe.

Nie wahaj się korzystać z wiedzy innych, aby zmaksymalizować skuteczność swojego podejścia reklamowego. Firmy mogą identyfikować profesjonalistów, którzy tworzą odpowiednie treści online za pośrednictwem TikTok's Creator Marketplace.

Marka może znaleźć kogoś, kto ma umiejętności niezbędne do tworzenia trafnych filmów, zabawiania widzów i przedstawiania charakterystycznego punktu widzenia, wykorzystując ludzi z różnych środowisk.

Wykorzystanie wykwalifikowanych producentów treści może pomóc Twojemu zespołowi w podniesieniu poziomu Twojej marki.

4. Uzyskaj ostrość na pełnym ekranie dla TikTokerów

Użytkownicy TikToka lubią oglądać materiały w orientacji pionowej.

Aby stworzyć najbardziej angażujący film dla odbiorców, Twój zespół marketingowy powinien rozważyć użycie formatu wideo 9:16. Używając tego stylu, możesz upewnić się, że Twoja wiadomość wypełni cały ekran i postępować zgodnie z najlepszymi praktykami platformy dotyczącymi prezentacji Twojej firmy.

Tworząc materiał, który najlepiej promuje Twój produkt, ważne jest, aby wziąć pod uwagę ten pożądany styl.

5. Połącz się za pomocą pomysłów na wezwania do działania

Umieszczając w reklamie wezwanie do działania (CTA), możesz zaangażować widza i wskazać mu prosty sposób działania po obejrzeniu filmu.

Menedżer reklam na TikTok ma opcje klikalnych wezwań do działania. W zależności od celów Twojej marki klienci mogą klikać, aby robić zakupy w okazyjnych cenach, przeglądać oferty, dowiedzieć się więcej i znajdować lokalizację. Klikalne przyciski mogą zwiększyć ruch w witrynie i połączyć Twoje towary z odbiorcami.

Ponadto widz będzie miał bardziej wciągające wrażenia, ponieważ będzie mógł zapoznać się z ofertą Twojej marki poza zakresem krótkiego filmu. Wezwanie do działania jest warunkiem skutecznego marketingu i może zwiększyć liczbę konwersji.

Na przykład noworoczny marketing Starbucks dla #GoodVibeMessenger jasno pokazał, co widz powinien zrobić dalej.

Marka będzie mogła dostarczać przyszłe treści promocyjne klientowi, który wchodzi w interakcję z tą ofertą, łącząc się za pomocą tej techniki marketingowej.

6. Bądź dowcipny

Zabawa i łączenie poprzez humor to najlepsza metoda interakcji z członkami TikTok. Na tej stronie użytkownicy szukają rozrywki. Znalezienie swojej specjalizacji i nauczenie się, jak tworzyć treści promujące Twoją markę, wymaga czasu.

Twoje towary będą się wyróżniać, jeśli opracujesz animowane filmy, które są przyjemne. Czerp przyjemność z rozwijania treści zamiast koncentrować się na poglądach, a publiczność pójdzie za nimi.

Sprawdź, jak inne kampanie marketingowe wyróżniają się w ramach Twojego dochodzenia. Ludzie chcą oglądać zabawne i optymistyczne rzeczy.

Do następnego razu,

Zachowaj zanurzenie w kulturze TikTok i naucz się włączać swoją markę do przestrzeni, które będą generować więcej wyświetleń.

Korzystaj z danych dostarczanych przez TikTok, aby ocenić, w jaki sposób Twoje materiały są odbierane i dostosowywać się do nowych trendów.

Twoja firma może stać się bardziej widoczna i rozwijać się dzięki innowacyjnym technikom marketingowym i responsywnym.