8 metryk TikTok, które marketerzy powinni znać

Algorytm TikTok może być nieuchwytny, ale Twoje wskaźniki TikTok nie muszą takie być.

Posiadanie jasnego wglądu w wyniki i sukces Twojej marki na TikTok zaczyna się od śledzenia i analizowania odpowiednich wskaźników TikTok — takich, które wykraczają poza liczbę obserwujących, polubień i komentarzy.

Kiedy Twoje analizy TikTok są mierzone przez pryzmat zaangażowania i kontekstu konkurencyjnego, te wskaźniki mogą pomóc w kierowaniu Twoją strategią, informując Cię o tym, co dobrze sobie radzi, kto ogląda Twoje filmy i jaki zasięg ma Twoja marka.

Jeśli jesteś gotowy, aby udoskonalić swoją strategię TikTok i zwiększyć szanse swojej marki na wylądowanie w FYP, oto osiem wskaźników TikTok, które marketerzy mediów społecznościowych muszą znać i jak je mierzyć.

8 metryk TikTok, które marketerzy powinni znać

Chociaż w aplikacji dostępnych jest wiele wskaźników TikTok, te warto śledzić, jeśli chcesz lepiej zrozumieć i poprawić zaangażowanie swojej marki.

Współczynnik zaangażowania według obejrzeń

Współczynnik zaangażowania według obejrzenia to średnia liczba interakcji na obejrzenie.

Na platformie o niewiarygodnym zasięgu mierzenie współczynnika zaangażowania według wyświetleń może zapewnić doskonały wgląd w to, jak Twoje treści radzą sobie zarówno wśród obserwujących, jak i użytkowników, którzy odkrywają je na stronie Dla Ciebie.

Licząc, ile razy widz polubił, skomentował lub udostępnił Twój film, i dzieląc to przez całkowitą liczbę wyświetleń, możesz zmierzyć, jak atrakcyjne były Twoje treści. Jeśli Twój film nie był wysokiej jakości, prowokujący do myślenia lub nawet kontrowersyjny, widzowie będą mniej skłonni do interakcji z nim, a zatem uzyskasz mniejszy współczynnik zaangażowania na wyświetlenie. Jeśli Twój film przyciągał uwagę, widzowie będą bardziej skłonni do wykonania dodatkowego kroku zaangażowania przed przejściem do następnego filmu.

Zgodnie z naszym raportem porównawczym TikTok z 2022 r. przeciętna marka na TikTok uzyskuje wskaźnik zaangażowania na poziomie 5,8%. Współczynnik zaangażowania również jest wyższy w przypadku kont z większą liczbą obserwujących, ale nie zniechęcaj się, jeśli Twoja marka ma mniejszą liczbę obserwujących.

Współczynnik zaangażowania według obserwujących

Jeśli czytałeś jeden z naszych wielu branżowych raportów porównawczych, wiesz, że wskaźnik zaangażowania według obserwujących jest naszym podstawowym miernikiem do pomiaru zaangażowania.

Na TikTok wskaźnik zaangażowania według obserwującego to średnia liczba zaangażowania na obserwującego na podstawie jednego filmu. Dlaczego więc jest to wskaźnik, który marketerzy TikTok muszą śledzić?

Porównując swoje dane z konkurencją, łatwo jest przyjąć całkowitą wartość zaangażowania. Aby jednak naprawdę ocenić, czy Twoje treści dobrze sobie radzą, ważne jest, aby zrozumieć zaangażowanie w odniesieniu do wielkości odbiorców — i tu właśnie te dane wchodzą w grę. Rzućmy okiem na kilka filmów od marek kosmetycznych, aby zobaczyć ten wskaźnik TikTok w akcji.

Poniższy film od Kylie Cosmetics uzyskał 33 miliony wyświetleń i łącznie 3,11 miliona wyświetleń. Marka ma 2,3 miliona obserwujących na platformie, a wskaźnik zaangażowania obserwujących dla tego filmu wynosi 135% — znacznie powyżej średniej wynoszącej 4,1% dla wszystkich marek na TikTok, zgodnie z naszym ostatnim raportem.

Teraz spójrzmy na wideo z Beautycounter, aby porównać. Poniższy film uzyskał 2,2 miliona wyświetleń i łącznie 109 000 interakcji. Ponadto publiczność Beautycounter jest znacznie mniejsza niż Kylie Cosmetics i ma 28 000 obserwujących.

Jednak wskaźnik zaangażowania obserwujących dla tego filmu wynosi 390% — ponad dwukrotnie więcej niż wskaźnik dla filmu Kylie Cosmetics.

Jeśli porównasz łączną liczbę zaangażowania, trzy miliony brzmią znacznie lepiej niż 109 tys. Ale kiedy weźmie się pod uwagę liczbę odbiorców, wideo Beautycounter wyraźnie wypadło znacznie lepiej niż film Kylie Cosmetics. To tylko jeden przykład tego, dlaczego ta metryka jest niezbędna dla Twojej strategii TikTok.

Łączne zaangażowanie

Całkowite zaangażowanie to dość prosty wskaźnik: jest to całkowita liczba interakcji z filmem. Interakcje obejmują polubienia, komentarze i udostępnienia.

Spośród tych interakcji komentarze i udostępnienia zapewnią największy wgląd w to, jak Twoje filmy radzą sobie wśród użytkowników i obserwujących.

Duża liczba komentarzy lub udostępnień pod filmem może oznaczać, że Twoje treści odbiły się echem wśród odbiorców i wywołały wystarczająco dużo emocji — czy to rozrywki, ekscytacji, czy informacji — aby mogli komentować i dawać znać innym.

Jeśli Twoje filmy otrzymują polubienia, ale niewiele komentarzy lub udostępnień, warto przeprowadzić burzę mózgów, w jaki sposób możesz zachęcić do odpowiedzi i rozmów, aby zwiększyć zaangażowanie obserwujących.

Hashtagi na film

Hashtagi na film to średnia liczba hashtagów na film.

Na TikToku marki wydają się bardziej świadomie wykorzystywać swoje hashtagi niż na innych platformach. Zgodnie z naszym raportem porównawczym mediana liczby hashtagów przypadających na film wynosi cztery.

Jeśli zdecydujesz się użyć tylko kilku hashtagów, poeksperymentuj z mieszanką tagów niszowych, aby dotrzeć do określonej grupy odbiorców i popularnych tematów, aby zwiększyć wykrywalność.

Na przykład najlepiej sprzedający się film na TikTok dla drużyny WNBA Seattle Storm zawierał pięć hashtagów. Hashtagi były mieszanką tagów związanych z drużynami, takich jak #TakeCover i #Seattle, ale także szerszych, takich jak #SportsTikTok, który ma obecnie 4,8 miliarda wyświetleń, oraz #Basketball, który ma aż 132 miliardy wyświetleń.

Hashtagi to narzędzie ułatwiające wykrywanie. Gdy wybierzesz popularne hashtagi, mogą one pomóc w umieszczeniu Twoich treści w FYP i nie tylko. Ponadto użytkownicy mogą również wyszukać określony hashtag i zobaczyć wszystkie filmy, które używały tego hashtagu, dodatkowo podkreślając element wykrywalności.

Miesięczna stopa wzrostu obserwujących

Ta metryka to średnia miesięczna stopa wzrostu w wybranym okresie.

Chociaż łączna liczba obserwujących jest zawsze wskaźnikiem, na który należy zwrócić uwagę, miesięczna stopa wzrostu obserwujących może pomóc Ci zrozumieć, czy Twoje treści konsekwentnie docierają do właściwych odbiorców i rezonują z użytkownikami.

Zwróć uwagę na wszelkie skoki lub spadki tempa wzrostu i spróbuj określić, co może być przyczyną zmiany. Jeśli tempo wzrostu jest w stagnacji, poeksperymentuj z trendem TikTok, aby urozmaicić swoje typowe treści i zwiększyć liczbę obserwujących.

Filmy z wzmiankami

Ten wskaźnik TikTok to odsetek filmów danej marki, które zawierają co najmniej jedną wzmiankę o innym koncie.

W naszym raporcie porównawczym stwierdziliśmy, że marki wspominają o innym koncie w około 14,5% przypadków. Jednak wzmianka o innym koncie w filmie może pomóc poszerzyć zasięg poprzez zaprezentowanie treści widzom innej marki.

To także dobry sposób na zaangażowanie i zbudowanie więzi z obserwującymi. University of Iowa oferuje świetny przykład tego w poniższym filmie.

Student University of Iowa opublikował film, który wygenerował setki tysięcy wyświetleń. Oczywiście zwróciło to uwagę szkoły, która następnie ponownie opublikowała to na własnym koncie i wspomniała o oryginalnym twórcy w podpisie.

Chociaż stwierdziliśmy, że marki skłaniają się ku oryginalnym treściom na TikTok, istnieje wiele okazji, by wspomnieć o innym koncie, jeśli chcesz dotrzeć do nowych odbiorców lub ponownie opublikować odpowiednie treści UGC.

Filmy na tydzień

Ten wskaźnik przedstawia średnią liczbę filmów, które marka publikuje tygodniowo.

Według naszych badań marki publikują posty na TikToku rzadziej niż na innych platformach, publikując około 1,8 razy w tygodniu. Jednak najbardziej aktywne marki tworzą i udostępniają filmy co najmniej pięć razy w tygodniu.

Aby lepiej zrozumieć, jak często powinieneś publikować, przeanalizuj częstotliwość publikowania przez konkurencję. Zrozumienie, jak Twoje tygodniowe filmy wypadają na tle podobnych marek, da Ci wgląd w to, czy powinieneś publikować częściej, czy też utrzymać obecną częstotliwość.

Wyświetlenia na obserwującego

Kolejnym wskaźnikiem, który marketerzy TikTok muszą śledzić, są wyświetlenia na obserwującego, czyli średnia liczba wyświetleń na obserwującego w przeliczeniu na film.

Dzięki opartemu na algorytmach algorytmowi TikTok FYP Twoje filmy docierają daleko poza Twoich obserwujących. Podczas gdy inne platformy koncentrują się na pokazywaniu Twoich treści istniejącym obserwatorom, TikTok udostępnia Twoje filmy osobom, które według niego zainteresują się Twoimi treściami. Dzięki tej funkcji ważne jest, aby zrozumieć, jak Twoje treści radzą sobie wśród obserwujących i widzów, którzy Cię nie obserwują, i właśnie tam wchodzą w grę te dane. Liczba wyświetleń na obserwującego pomaga zawęzić liczbę wyświetleń pochodzących od osób, które Cię obserwują.

Użyjmy tego filmu z Pixi Beauty jako przykładu. Widzimy, że uzyskała około 92 000 wyświetleń, jak zaznaczono w niebieskim polu, a marka ma 27 000 obserwujących, jak pokazano w czarnym polu.

Korzystając z naszych obliczeń dotyczących liczby wyświetleń na obserwującego (liczba wyświetleń podzielona przez liczbę obserwujących), możemy ustalić, że ten film uzyskał około 3,4 wyświetleń na obserwującego.

Na platformie wideo, takiej jak TikTok, im więcej informacji o wyświetleniach możesz uzyskać, tym lepiej.

Zacznij analizować wyniki swojej marki na TikToku, korzystając z bezpłatnej wersji próbnej Rival IQ.

Pobierz moją bezpłatną wersję próbną