TikTok vs YouTube: co jest lepsze dla Twojej firmy?

Opublikowany: 2022-12-01

Zawartość wideo ma pewien urok. Przy prawidłowej produkcji i sprzedaży strawność tego medium przykleja widzów do ekranu. Nie wspominając już o tym, że krótkie filmy wideo mogą być wirusowe. Tak więc, biorąc pod uwagę dwie największe na świecie platformy wideo walczące o uwagę konsumentów, która z nich jest bardziej odpowiednia dla firm — TikTok czy YouTube?

YouTube to druga co do wielkości platforma mediów społecznościowych i wyszukiwarka na świecie, tak głęboko zakorzeniona w naszej cyfrowej psychice, jak Google i Facebook. 1 Ale nie można przeoczyć szumu wokół TikTok, którego głośność osiągnęła w ostatnich latach niemal ogłuszające decybele.

Ostatecznie niektóre marki mogą zdecydować się na użycie obu. Ale ważne jest, aby firmy zrozumiały każdą platformę, zanim zdecydują, gdzie zainwestować swoje wysiłki i pieniądze w marketing wideo.

Ten przewodnik po debacie TikTok vs YouTube może pomóc markom znaleźć informacje potrzebne do podjęcia świadomej decyzji.

Weź pod uwagę dane demograficzne grupy docelowej

Pomimo elektryzującego uroku TikToka, YouTube wciąż dominuje pod względem popularności. Według najnowszych danych platforma wideo ma średnio 2,2 miliarda użytkowników miesięcznie na całym świecie – ponad dwa razy więcej niż miliard TikTok (nie mniej nędzny). 2

Inaczej mówiąc, są duże szanse, że docelowi odbiorcy zwrócą się do YouTube przynajmniej przez część czasu. Jednak decyzja, która platforma udostępniania wideo powinna otrzymać lwią część czasu i zasobów firmy , zależy od unikalnych odbiorców, z których korzysta każda platforma.

Publiczność YouTube

Zapomnij o micie, że YouTube przyciąga wyłącznie osoby z pokolenia Boomers i Gen X, podczas gdy wszystkie fajne dzieciaki szaleją na punkcie TikTok. Ogromna publiczność YouTube obejmuje pokolenia. Oto, kto na co dzień tworzy użytkowników YouTube: 3

  • 81% – od 18 do 25 lat
  • 71% – 26-35 lat
  • 67% – 36-45 lat
  • 66% – 46-55 lat
  • 58% – 56+ lat

Ponadto, jeśli chodzi o płeć, użytkownicy są prawie podzieleni na pół: mężczyźni stanowią 53% bazy YouTube, podczas gdy kobiety stanowią 46%.

usługi rzetelności

Tłum TikToka

Zapytaj nastolatka, co porabia na swoim telefonie, a dziewięć razy na dziesięć odpowie TikTok , nie odrywając wzroku od urządzenia. Ten frazes istnieje nie bez powodu: najczęściej pobierana aplikacja na świecie przyciąga uwagę mniej więcej połowy konsumentów pokolenia Z. 4 Konkretnie:

  • 62% użytkowników TikTok ma od 10 do 29 lat
  • 22% bazy TikTok ma mniej niż 18 lat
  • 57% użytkowników TikTok to kobiety, a 43% to mężczyźni

Dlaczego TikTok domaga się uwagi młodzieży? Jedno słowo: wyjątkowość.

TikTok działa jako wirtualne płótno dla twórców. W tej scenerii jego surowe, nierafinowane krótkie filmy wyprodukowane przez ogromną liczbę ludzi odgrywają rolę w naszym zwiększonym pragnieniu integracji i autentyczności.

Jest też super różnorodny. Odwiedzający mogą otrzymać przepis i samouczek równie łatwo, jak delektować się zwariowanym numerem tanecznym. Wreszcie, osoby w wieku od 18 do 24 lat stanowią największą część współpracowników. Wszyscy wiemy, że młodzi ludzie szukają u swoich rówieśników wszystkiego, od nowego slangu po trendy w makijażu.

Czy to oznacza, że ​​gigant mediów społecznościowych jest całkowicie rządzony przez młodsze pokolenia?

Prawie wcale.

Chociaż platforma do udostępniania wideo nie istnieje tak długo jak YouTube, wciąż może przyciągać odbiorców spoza młodszej grupy demograficznej. Osoby w wieku od 40 do 49 lat stanowią 20,3% bazy TikTok – a ta publiczność może rosnąć tylko z upływem czasu. W końcu YouTube, który został uruchomiony po raz pierwszy w 2005 roku, ma 12 lat na TikTok.

Biorąc pod uwagę, że YouTube codziennie i co miesiąc dociera do szerszego grona użytkowników, może się wydawać, że potrzeby marketingowe marki w dylemacie TikTok vs YouTube nie wymagają myślenia, chyba że ich docelowi odbiorcy mają mniej niż 40 lat. Dane demograficzne YouTube vs TikTok nie są jednak jedynym czynnikiem, który należy wziąć pod uwagę.

Zważ zaangażowanie

Decydując, z której platformy mediów społecznościowych skorzystać, marki mogą porównać jeden z najważniejszych aspektów wideo TikTok z treściami wideo YouTube. YouTube może pochwalić się ponad dwukrotnie większą liczbą użytkowników niż TikTok, ale zaangażowanie ma wpływ na to, jak firmy mogą wpływać na konsumentów za pośrednictwem wideo.

Według Broadband Search, YouTuberzy spędzają średnio 19 minut dziennie na stronie, w przeciwieństwie do 32 minut, które użytkownicy spędzają na TikTok dziennie. 5 Może to być jeden z wielu powodów, dla których 37% marketerów zgłosiło, że wzmocniłoby swoje reklamy na TikToku. 6 To prawda, ogólnie jest mniej użytkowników TikTok, ale pozostają oni dłużej na stronie, co otwiera większą szansę na zrobienie na nich wrażenia.

Oceniaj kreatywne treści

Jeśli chodzi o filmy w długim formacie, króluje YouTube.

Od 75-minutowych lekcji vinyasy po dwugodzinne analizy tematu, YouTube naprawdę ma wszystko. Nie wspominając o niedawno wprowadzonych krótkich spodenkach YouTube. A jeśli częścią strategii marketingowej marki jest wyświetlanie filmów w dużym formacie, to jest to właściwa droga. Treści wideo mogą obejmować:

  • Film „O nas”, który opowiada historię marki
  • Przedstawienie kluczowego nowego członka zespołu
  • Instrukcje i samouczki
  • Pytania i odpowiedzi
  • Zakulisowe spojrzenie na kulturę firmy
  • Podcasty na żywo
  • Zajęcia i kursy
  • Wprowadzenie nowego produktu lub usługi

Ale co, jeśli firma może wyrazić swoją wiadomość w krótkim czasie, a jej treść będzie zwięzła, zabawna i mocna? Jako władca krótkich filmów, TikTok może być mądrzejszą opcją. I chociaż filmy na tej platformie były kiedyś niezwykle krótkie – TikTok miał 15-sekundowy limit czasu po wydaniu w 2017 roku – od tego czasu rozszerzyli limit do trzech minut.

Te krótkie filmy przeżywają boom — i są uważane za falę przyszłości, co nawet skłoniło YouTube do wprowadzenia YouTube Shorts. Przedłużenie TikToka do trzech minut daje również marketerom większą swobodę twórczą niż w przeszłości.

Oceń typy reklam

TikTok i YouTube to nie tylko narzędzia do marketingu influencerów i prezentowania filmów przedstawiających kulturę , produkty i usługi firmy. Są też – co oczywiste – naturalnym miejscem na reklamy. Oto porównanie dla marek , które myślą o uruchomieniu reklamy wideo:

TikTok dla firm

TikTok dla Firm został uruchomiony w 2021 roku, aby pomóc markom budować świadomość. Marketerzy mają kilka różnych sposobów wykorzystania reklam TikTok :

  • Reklamy TopView
  • Reklamy In-Feed
  • Przejęcia marek
  • Markowe hashtagi
  • Markowe efekty

TikTok stosuje wskaźnik kosztu za milę (CPM) — czyli koszt za każde 1000 wyświetleń. Ponieważ reklamy TikTok zaczynają się od 10 USD CPM, może to być opłacalny środek i może być szczególnie atrakcyjny dla małych firm, które dopiero zaczynają. (Aby lepiej ocenić, od czego zacząć z TikTok dla Firm, marki zawsze mają możliwość współpracy z czołową agencją TikTok. )

Dla tych, którzy chcą nauczyć się korzystać z TikTok w biznesie, może to być dość proste do naśladowania i niezwykle korzystne dla ich strategii marketingowej.

YouTube dla firm

Reklamy w YouTube są standardem dla marketerów, częściowo dlatego, że YouTube oferuje firmom sporą elastyczność. Mogą na przykład wybrać szybką, 6-sekundową reklamę na początku filmu lub dłuższą reklamę w środku jednego z nich. Różne typy reklam oferowane przez YouTube obejmują:

  • Reklamy nakładane
  • Reklamy w przerywniku
  • Reklamy możliwe do pominięcia
  • Reklamy niemożliwe do pominięcia
  • reklamy TrueView

W przeciwieństwie do TikTok, YouTube korzysta z modelu płatności za kliknięcie, z kwotami od 0,10 do 0,30 USD. Aby zmieścić się w budżecie, reklamodawcy mogą ustalić dzienny limit w Google, który napędza reklamy w YouTube, aby zapobiec szokowi związanemu z naklejkami.

TikTok kontra YouTube: Konkluzja

Ogromna liczba widzów YouTube może być kopalnią złota dla marketerów. Długi format, na który pozwala, daje markom ogromną swobodę w dotarciu do odbiorców . Jest szczególnie odpowiedni dla marketerów, którzy chcą zaprezentować swoją wiedzę, a ukierunkowane wyszukiwania pomagają wyświetlać treści odpowiednim odbiorcom . Jest również używany przez prawie wszystkie grupy demograficzne.

Nie oznacza to jednak, że jest bez wad:

  • W przeciwieństwie do nieprzetworzonych filmów, dzięki którym TikTok stał się sławny, YouTube wymaga filmów o wyższej jakości – i ceny, która się z nimi wiąże.
  • Każdego dnia YouTube jest zalewany 720 000 godzin filmów. 7 Wyróżnienie się z tłumu i budowanie grona odbiorców może być wyzwaniem dla firm, które dopiero co odwiedzają witrynę.

TikTok to świetny wybór dla firmy B2C, której docelową grupą docelową są milenialsi i pokolenie Z, a zdobycie obserwujących może być łatwiejsze niż na YouTube. TikTok ma znacznie bardziej swobodny etos, a generowanie filmów na stronę zazwyczaj wymaga mniejszych kosztów produkcji.

Jednak ma też pewne aspekty, które mogą dać do myślenia:

  • Zwięzłość filmów TikTok może nie być dostosowana do celów marketingu wideo firmy, a wyluzowany, „domowy” charakter może kłócić się z wizerunkiem marki.
  • Jeśli docelowi odbiorcy marki mają 40 lat i więcej, mogą mieć mniejsze szanse na dotarcie do nich niż w YouTube.

Uzyskaj potrzebne wskazówki od profesjonalistów z Power Digital

Debata TikTok vs YouTube prawdopodobnie będzie nadal zaostrzać się, ponieważ TikTok nadal przyciąga ogromną bazę użytkowników – a YouTube robi postępy, aby zapewnić, że ich młodsze rodzeństwo nie wyprzedzi ich. To, którą firmę ostatecznie wybrać, zależy od jej marki, celów marketingowych i odbiorców .

Potwierdź, że dokonujesz właściwego wyboru, współpracując z ekspertami z Power Digital . Jako rozwijająca się firma technologiczna i agencja marketingu cyfrowego , jednym z naszych pierwszych zleceń biznesowych podczas pracy z nowym klientem jest ocena, gdzie znajduje się Twoja firma, grupa docelowa i rozwiązania rozwojowe, które przyniosą pożądane rezultaty.

Pozwól nam rozważyć Twoje pytania i decyzje marketingowe — i zapewnij usługi, których potrzebujesz, aby pomóc Twojej firmie wznieść się wysoko.

Źródła:

  1. Dziennik wyszukiwarki. 10 najlepszych serwisów i platform społecznościowych w 2022 r. https://www.searchenginejournal.com/social-media/biggest-social-media-sites/#close
  2. Oberlo. 10 statystyk TikTok, które musisz znać w 2022 r. https://www.oberlo.com/blog/tiktok-statistics
  3. Globalny wgląd w media. Statystyki YouTube 2022 (użytkownicy według kraju + dane demograficzne) https://www.globalmediainsight.com/blog/youtube-users-statistics/#demographics
  4. Biznes aplikacji. Statystyki przychodów i użytkowania TikTok (2022). https://www.businessofapps.com/data/tik-tok-statistics/
  5. Wyszukiwanie szerokopasmowe. Średni dzienny czas spędzany w mediach społecznościowych (najnowsze dane z 2022 r.). https://www.broadbandsearch.net/blog/average-daily-time-on-social-media
  6. statystyka. Przyszłe wykorzystanie mediów społecznościowych wśród marketerów na całym świecie według platformy do 2022 r. https://www.statista.com/statistics/258974/future-use-of-social-media-among-marketers-worldwide-by-platform/
  7. Oberlo. 10 statystyk YouTube. https://www.oberlo.com/blog/youtube-statistics
  8. Meta dla biznesu. Wartość wideo dla marek. https://www.facebook.com/business/news/value-of-video