Jak promować swoją firmę za pomocą reklam TikTok – przewodnik krok po kroku
Opublikowany: 2022-03-27Rozwój TikTok był astronomiczny. Skrócona platforma wideo ogłosiła we wrześniu 2021 r. w poście na blogu, że miliard ludzi korzysta z TikTok każdego miesiąca.
Oznacza to, że przy około 7,9 miliarda osób na tej Ziemi około miliarda regularnie konsumuje treści TikTok, w tym reklamy TikTok, filmy taneczne, wirusowe (i niebezpieczne) wyzwania, a czasem nawet treści edukacyjne.
Wiele osób korzystało z TikTok w zakresie rozrywki podczas kryzysu COVID-19, a serwis społecznościowy, według DataTrek Research, odnotował największy wzrost w Google i wyprzedził inne popularne platformy społecznościowe, takie jak Facebook, Snapchat i Twitter.
Kiedy TikTok został po raz pierwszy wprowadzony, użycie było najwyższe wśród osób w wieku od 13 do 17 lat i było znane jako królestwo stworzone specjalnie dla pokolenia Z.
Przy tak wielu młodych influencerach Tiktok, takich jak Addison Rae, Charli D'amelio i Bella Poarch, które stają się sławne, wiele osób uważa, że aplikacja jest przeznaczona wyłącznie dla pokolenia Z. Jednak przedział wiekowy użytkowników i twórców TikTok rośnie.
Od rodziców dzielących się wskazówkami dla rodziców po dziadków wykonujących zabawne wyzwania – teraz znajdziesz ludzi w każdym wieku, którzy konsumują i tworzą treści w TikTok.
Oto podział dystrybucji użytkowników TikTok w USA według stanu na marzec 2021 r.:
Wzrost liczby płatnych reklam TikTok
TikTok jest obecnie dostępny w 154 krajach, co sprawia, że jest to doskonała okazja dla marek, aby wykorzystać siłę nabywczą rosnącej grupy odbiorców platformy z pokolenia Y i pokolenia Z oraz zwiększyć ich obserwację, świadomość marki, lojalność wobec marki, sprzedaż i wiele więcej.
Ankieta przeprowadzona przez Adweek wykazała, że około 49% użytkowników TikTok (w tym 36% z pokolenia Z i 15% wszystkich dorosłych) kupiło przedmiot po obejrzeniu jego promocji, reklamy lub recenzji w TikTok.
Ze względu na popularność TikTok, coraz więcej marek znajduje swój rytm na platformie, angażując się w wirusowe wyzwania, rekrutując modnych influencerów i tworząc krótkie, humorystyczne filmy promujące swoje produkty.
Jednak nie tylko treści organiczne zyskują na popularności – kilka marek zaczęło teraz korzystać z płatnych reklam TikTok, aby wykorzystać publiczność. Niezależnie od tego, czy celem jest zwiększenie sprzedaży, zwiększenie liczby obserwowanych użytkowników, czy udostępnienie ich treści szerszej publiczności, oczywiste jest, że TikTok jest do tego fantastycznym miejscem.
Użytkownicy, zwłaszcza młodsi, są przyzwyczajeni do korzystania z treści bez reklam. Dzięki TikTok marketerzy mogą wkraść się do reklamy w taki sposób, aby TikTokers natychmiast nie zamknęły aplikacji. Czasami ludzie nawet nie zdają sobie sprawy, że oglądają reklamy!
W przeciwieństwie do reklam na Facebooku i YouTube, reklamy na TikTok wyglądają jak zwykłe filmy, z wyjątkiem tego, że są tworzone przez firmy. Dzięki temu przykuwają uwagę użytkowników.
TikTok pozwala markom kierować reklamy do użytkowników na podstawie różnych parametrów. Chociaż kierowanie do odbiorców na TikTok nie jest tak głębokie, jak na Facebooku, nadal umożliwia marketerom stosowanie następujących filtrów:
- Płeć
- Wiek
- Geolokalizacja
- Zainteresowania
- Odbiorcy niestandardowi: pozwoli to na umieszczenie określonych profili na czarnej lub białej liście. Dzięki tej opcji Twoja reklama dotrze do właściwych osób.
Kontrowersje związane z TikTokiem
Przed podjęciem decyzji o wykorzystaniu reklam TikTok rozważ kontrowersje związane z TikTok.
Aplikacja jest obecnie zakazana w Bangladeszu i Indonezji z powodu „nieodpowiednich i pornograficznych treści”. Ponadto inne kraje, takie jak Armenia, Pakistan i Azerbejdżan, wprowadziły pewne ograniczenia, a aplikacja jest stale monitorowana.
Były prezydent USA Donald Trump uważał TikTok za zagrożenie dla bezpieczeństwa narodowego. TikTok i inne chińskie aplikacje są również obecnie zakazane w Indiach ze względu na kwestie bezpieczeństwa narodowego.
Cenzura TikTok doprowadziła do tego, że aplikacje klonujące TikTok przejęły udział w rynku. Mimo to platforma jest nadal jedną z najszybciej rozwijających się aplikacji na świecie.
Rodzaje reklam TikTok
Teraz, gdy wiemy więcej o tym, jak korzystny może być TikTok, oto lista różnych typów kampanii reklamowych TikTok, które możesz uruchomić w aplikacji:
1. Reklamy In-Feed
Są to reklamy samoobsługowe, które możesz utworzyć samodzielnie za pomocą interfejsu Menedżera reklam TikTok.
Reklamy In-Feed pojawiają się w kanałach użytkowników podczas przewijania filmów. Reklamy te dobrze komponują się z filmami tworzonymi przez użytkowników TikTok, ale nadal są oznaczone jako sponsorowane.
Użytkownicy mogą również polubić, komentować, udostępniać i pobierać filmy reklam In-Feed, tak jak robią to inne zwykłe filmy. Dlatego jeśli Twoje treści są wystarczająco interesujące, wciągające i kreatywne, wyświetlanie reklamy może łatwo sprawić, że Twój film będzie wirusowy.
Dzięki interfejsowi TikTok Ads Manager możesz łatwo utworzyć reklamę In-Feed, która pomoże Ci zwiększyć świadomość marki, zwiększyć zasięg i zdobyć więcej obserwatorów.
Zalecane specyfikacje reklam TikTok dla reklam In-Feed
Proporcje obrazu: 9:16, 1:1 lub 16:9
Typ pliku: .mp4, .mpeg, .mov, .avi lub .3gp
Rozmiar pliku: ≤500 MB
Czas trwania: dozwolone jest 5-60 sekund; jednak sugerowane są 9-15 sekundowe filmy
Opis: 1-100 znaków (łaciński) i 1-50 znaków (azjatycki)
2.Reklamy graficzne
Reklamy te są wyświetlane tylko w aplikacjach kanału informacyjnego TikTok (BuzzVideo, News Republic, TopBuzz, Pangle i Babe). Reklamy graficzne muszą zawierać
- Kreatywny obraz
- Nazwa marki lub aplikacji
- Opis reklamy
Zalecane specyfikacje reklam TikTok dla reklam graficznych
Proporcje obrazu: 9:16, 1:1 lub 16:9
Typ pliku: .JPG lub .PNG
Maksymalny rozmiar pliku: bez ograniczeń, zalecane jest ≤500 KB
Opis: 12-100 znaków (łaciński) i 6-50 znaków (azjatycki)
3. Reklamy wideo z serii aplikacji na kanał informacyjny
Podobnie jak reklamy graficzne, reklamy wideo z serii News Feed są również dostępne dla aplikacji TikTok News Feed.
Zalecane specyfikacje reklam TikTok dla reklam wideo z serii aplikacji na kanał informacyjny
- Format obrazu: 16:9 lub 1:1
- Typ pliku: .mp4, .mpeg, .mov, 3gp lub .gif
- Rozmiar pliku: ≤500 MB
- Czas trwania: Bez ograniczeń; jednak sugerowane są filmy trwające od 5 do 60 sekund
- Opis: 12-100 znaków (łaciński) i 6-50 znaków (azjatycki)
4.Spark reklam
Te unikalne reklamy pozwalają Twojej firmie na zwiększenie zawartości organicznej za pomocą
- Twoje własne posty na koncie TikTok
- Posty napisane przez innych użytkowników (za ich autoryzacją)
Spark Ads zawiera wybrane przez Ciebie wezwanie do działania, nazwę konta, dźwięk i podpis. Użytkownicy będą również mogli polubić, komentować i udostępniać Twoje posty.
Zalecane specyfikacje reklam TikTok dla reklam Spark
- Nie ma ograniczeń dotyczących rozdzielczości i czasu trwania wideo, typu i rozmiaru pliku oraz współczynnika reklam.
- Dozwolone są emotikony i wzmianki o koncie.
5.Pangle Reklamy
Reklamy Pangle są umieszczane za pomocą Menedżera reklam TikTok, który wykorzystuje inteligentną zmianę rozmiaru obrazu, aby zapewnić, że Twoje zdjęcia spełniają wymagania dotyczące rozmiaru reklam Pangle.
Reklamy te są jednak dostępne w niektórych krajach, takich jak Zjednoczone Emiraty Arabskie, Filipiny, Malezja, Indonezja, Singapur, Kazachstan, Tajlandia, Egipt, Turcja, Arabia Saudyjska, Japonia, Tajwan, Korea, Wietnam, Brazylia, Meksyk, Rosja, Kambodża, Ukraina i Białorusi.
6. Reklamy karuzelowe
Podobnie jak reklamy karuzelowe na Facebooku, reklamy te wyświetlają się tylko w aplikacjach TikTok News Feed i zawierają do 10 obrazów z unikalnymi podpisami.
6. Reklamy odtwarzalne
Reklamy odtwarzalne to interaktywne filmy, które umożliwiają użytkownikom interakcję z podglądem aplikacji przed jej pobraniem. Użytkownicy będą mogli zapoznać się z Twoją aplikacją, przesuwając palcem lub dotykając reklamę, którą można odtworzyć.
7. Top-View Reklamy
Reklamy te przyciągają uwagę użytkowników, wyświetlając się na górze ich strony „For You” (FYP) po otwarciu aplikacji TikTok.
Reklamy Top View mogą trwać do 60 sekund i doskonale nadają się do zwiększania świadomości marki.
8. Wyzwanie markowego hashtaga
Hashtagi w TikTok pomagają widzom znaleźć filmy, które ich interesują.
Kiedy hashtagi są używane w wyzwaniach, zachęcają ludzi do wzięcia udziału poprzez nagrywanie filmów, na których wykonują określoną czynność. Czasami w grę wchodzą nagrody, ale przez większość czasu jest to po prostu dla zabawy.
Gdy firma sponsoruje wyzwanie hashtagowe, jest to znane jako Branded Hashtag Challenge. To fantastyczny sposób na zwiększenie zaangażowania i zwiększenie świadomości marki.
Jednym z najbardziej unikalnych i skutecznych przykładów reklam TikTok był Maybelline. Maybelline wymyśliła Branded Hashtag Challenge na TikTok o nazwie #Maybeli. Międzynarodowa firma wymyśliła własny teledysk i piosenkę „MẤY BE LI”. Celem wyzwania było wzmocnienie pozycji kobiet.
Obejrzyj tutaj.
9. Markowy efekt
Efekty marki składają się z naklejek, filtrów, dostosowywanych filtrów i innych efektów specjalnych, które zachęcają odbiorców do interakcji z Twoją marką.
Jak skonfigurować kampanię reklamową TikTok – przewodnik krok po kroku
Krok 1: Utwórz konto menedżera reklam TikTok
Jeśli chcesz skonfigurować kampanię reklamową TikTok, musisz utworzyć konto Menedżera reklam TikTok.
Jeśli jednak chcesz po prostu zwiększyć istniejące treści, możesz to zrobić bezpośrednio za pośrednictwem TikTok Promote.
Oto jak skonfigurować konto Menedżera reklam TikTok:
- Kliknij tutaj, aby rozpocząć proces rejestracji.
- Wpisz swoje dane i naciśnij przycisk „Zarejestruj się”.
- TikTok wyśle Ci kod weryfikacyjny na Twój numer telefonu lub adres e-mail. Sprawdź folder ze spamem, jeśli nie otrzymałeś go po 30 sekundach.
- Wybierz swój kraj/region, branżę, nazwę firmy, strefę czasową, numer telefonu i walutę, a następnie kliknij „Zarejestruj się”.
Krok 2: Poznaj swoje cele
Po utworzeniu konta TikTok Ads Manager kliknij przycisk Kampania.
Przed skonfigurowaniem kampanii reklamowej TikTok musisz ustawić cel. Na przykład, czy chcesz, aby ludzie pobrali Twoją aplikację? Zapisz się do newslettera? Śledzisz swoje strony w mediach społecznościowych? Kupujesz swoje produkty i usługi?
TikTok Ads Manager podzielił cele na trzy kategorie:
- Świadomość
- Namysł
- Konwersja
Poniżej znajduje się zestawienie celów, z których możesz wybierać:
Świadomość
Zasięg: idealny wybór, jeśli chcesz zwiększyć świadomość marki. Wybierając zasięg jako cel reklamy, będziesz mógł zaprezentować swoją reklamę znacznej liczbie osób.
Namysł
Ruch: dzięki temu celowi będziesz w stanie kierować ludzi do dowolnego miejsca w swojej aplikacji lub witrynie internetowej, na przykład do posta na blogu, strony docelowej, ankiety itp.
Instalacje aplikacji: Dzięki tej opcji będziesz mógł wysyłać TikTokers bezpośrednio do sklepu z aplikacjami/sklepu Play, gdzie mogą sprawdzić oceny, recenzje i opisy Twojej aplikacji oraz pobrać aplikację.
Wyświetlenia filmów: zmaksymalizuj liczbę wyświetleń swoich filmów, kierując reklamy na użytkowników, którzy najprawdopodobniej je obejrzą.
Generowanie potencjalnych klientów: Ta opcja pozwoli Ci uzyskać informacje kontaktowe i inne szczegóły Twoich klientów bezpośrednio w aplikacji.
Konwersje
Reklamy konwersji zachęcą odbiorców do wykonania określonego zadania w Twojej witrynie, takiego jak zakup przedmiotu, subskrypcja biuletynu lub dodanie produktu do koszyka.
Który cel jest odpowiedni dla mojej kampanii reklamowej TikTok?
Poniżej znajdują się niektóre z pytań, które mogą pomóc w określeniu celów i priorytetów:
- Jakie są Twoje cele biznesowe?
- Pomyśl o swoim rynku docelowym – czy wiedzą o Twojej firmie? Jeśli nie, Twoim celem może być zasięg.
- Chcesz, aby Twoi klienci dowiedzieli się więcej o Twojej firmie? Ruch, wyświetlenia filmów lub instalacje aplikacji mogą być właściwym celem.
- Czy wiedzą już o Twojej marce i zastanawiają się nad zakupem? Wybierz konwersje.
- Czy chcesz, aby klienci dowiedzieli się o Twojej marce, jej wyjątkowych cechach sprzedażowych i osobowości Twojej marki? Wybierz widoki wideo.
- Chcesz zwiększyć rozpoznawalność marki? Zasięg to jedno z najskuteczniejszych źródeł, nawet dla znanych marek.
- Wprowadzasz nowy produkt lub usługę? Kampanie uświadamiające i rozważne będą działać dobrze i generować fundamenty na przyszłość
- Kampanie konwersji.
- Jaki jest Twój budżet?
Krok 3: Utwórz swoją grupę reklam
Po utworzeniu konta i wybraniu celu nadszedł czas, aby utworzyć grupę reklam.
Dodaj swoją nazwę wyświetlaną, prześlij obraz do swojego profilu i określ sposób interakcji odbiorców z Twoimi reklamami.
Następnie wybierz miejsce docelowe reklamy. Automatyczne umieszczanie to idealna opcja dla początkujących, ponieważ sama platforma przetestuje różne opcje i sprawdzi, co będzie najlepsze dla Twoich użytkowników.
Dzięki opcji ręcznego umieszczania możesz umieścić reklamę w TikTok w aplikacjach NewsFeed, takich jak BuzzVideo, Babe, News Republic i TopBuzz.
Możesz także korzystać z pewnych funkcji bezpieczeństwa marki – na przykład blokując wyświetlanie reklamy w określonej witrynie.
Poza tym możesz zdecydować, czy chcesz, aby użytkownicy mogli komentować Twoją reklamę, czy nie. Możesz również określić, czy chcesz, aby odbiorcy mogli pobrać Twoją reklamę na TikTok.
Krok 4: Wybierz grupę docelową
Reklamy TikTok pozwalają wybrać dokładną grupę odbiorców, do której mają być wyświetlane Twoje reklamy.
W ankiecie przeprowadzonej przez AboutAds zapytano osoby prywatne, czy chciałyby oglądać reklamy losowych produktów lub produktów odpowiadających ich zainteresowaniom. 40,5% osób wybrało to drugie, a 27,6% stwierdziło, że nie ma nic przeciwko obydwóm. Dlatego kierowanie do właściwych odbiorców ma kluczowe znaczenie.
Jak wspomniano powyżej, TikTok pozwala użytkownikom wybrać grupę docelową swoich kampanii reklamowych. Dlatego dla swoich reklam możesz ustawić różne parametry, takie jak
Płeć: mężczyzna, kobieta
Wiek: 13-17, 18-24, 25-34, 35-44, 45-54, 55+
Lokalizacja: kraj/region, stan/prowincja, miasto i obszary miejskie.
Języki: na podstawie języka ich aplikacji
Zainteresowania: na przykład pielęgnacja skóry, moda, gry, sport itp.
Zachowania:
- Zachowania wideo: obejmuje oglądanie, polubienie, komentowanie i udostępnianie treści według kategorii, na przykład „uroda”, „jedzenie, „sport” itp.
- Interakcje z twórcami: obejmuje przeglądanie lub obserwowanie profili twórców według kategorii, np. „moda”, „podróże”, „zrób to sam” itp.
Urządzenia:
- Typ połączenia: 2G, 3G, 4G lub WiFi
- System operacyjny: Android lub iOS
- Model urządzenia
- Cena urządzenia
- Operator telefonu komórkowego
Krok 5: Ustaw budżet
Budżet to łączna kwota, jaką chcesz przeznaczyć na wyświetlanie reklam. Na TikTok znajdziesz dwa rodzaje budżetów reklamowych TikTok:
- Budżet na całe życie
- Dzienny budżet
1. Budżet na całe życie
Jest to maksymalna kwota, jaką chcesz wydać na grupę reklam lub kampanię w całym zdefiniowanym okresie reklamy.
2. Budżet dzienny
Jest to maksymalna kwota, jaką chcesz wydać dziennie na grupę reklam lub kampanię.
Minimalny budżet
Jest to minimalna kwota wymagana podczas konfigurowania zarówno budżetu dziennego, jak i całego budżetu.
Minimalny budżet na poziomie kampanii:
Dzienny budżet: musi przekraczać 50 USD
Dożywotni budżet: musi przekraczać 50 USD
Minimalny budżet na poziomie grupy reklam:
Dzienny budżet: musi przekraczać 20 USD
Budżet dożywotni: jest obliczany przez pomnożenie dziennego budżetu przez liczbę zaplanowanych dni.
Na przykład jeśli reklama jest zaplanowana na 10 dni, minimalny budżet grupy reklam wyniesie 20 USD x 10 dni = 200 USD.
Uwaga: po opublikowaniu kampanii nie możesz zmienić typu budżetu.
Aby dowiedzieć się więcej o budżetach TikTok, kliknij tutaj.
Program kredytowy TikTok za reklamy
Po „Programie Back-to-Business” TikTok, który zapewniał kredyty reklamowe TikTok w celu wsparcia małych firm, platforma wprowadziła teraz „Program kredytów promocyjnych TikTok dla Shopify”.
Ten program jest obecnie dostępny tylko w Wielkiej Brytanii, Stanach Zjednoczonych, Kanadzie i Australii.
Właściciele sklepów Shopify, którzy zarejestrują się w celu uzyskania nowego konta TikTok Ads Manager z TikTok w Shopify, spełniają wymagania kwalifikacyjne dla tego nowo wprowadzonego programu.
Ponadto w ramach tego programu sprzedawcy otrzymają promocyjny kredyt na reklamy TikTok po wydaniu następującego progu w ciągu 14 dni od zarejestrowania konta Menedżera reklam TikTok:
Wielka Brytania: Wydaj 74 GBP i otrzymaj kredyt reklamowy TikTok w wysokości 74 GBP.
USA: wydaj 100 USD i otrzymaj kredyt reklamowy TikTok w wysokości 100 USD.
AU: Wydaj 129 AUD i otrzymaj kredyt reklamowy TikTok w wysokości 129 AUD.
CA: Wydaj 127 CAD i otrzymaj kredyt reklamowy TikTok w wysokości 127 CAD.
Dowiedz się więcej o programie kredytów promocyjnych TikTok dla Shopify.
Krok 6: Skonfiguruj reklamę
Przede wszystkim wpisz nazwę, którą chcesz nazwać swoją reklamą. Dodana nazwa reklamy ma jedynie charakter informacyjny i pomaga odróżnić tę konkretną reklamę od innych reklam. Nie jest częścią Twojej rzeczywistej reklamy.
Następnie wybierz format reklamy. TikTok obsługuje obecnie tylko reklamy wideo, podczas gdy aplikacje News Feed obsługują zarówno reklamy wideo, jak i graficzne.
Następnym krokiem jest dodanie multimediów, które możesz przesłać za pomocą trzech opcji:
- Dodaj z komputera: Uzyskaj dostęp do multimediów bezpośrednio z komputera.
- Dodaj z zasobów: Prześlij multimedia z poprzednich reklam.
- Utwórz wideo: Zapewni to dwie opcje do wyboru: „Użyj szablonu wideo” i „Inteligentne wideo”.
Szablon wideo:
Umożliwia tworzenie reklam wideo poprzez wybranie istniejącego szablonu i przesłanie obrazów, logo i tekstu. Aby uzyskać więcej informacji, zapoznaj się z zestawem do tworzenia wideo TikTok.
Inteligentne wideo:
Ta opcja automatycznie przeanalizuje Twoje media i utworzy dla Ciebie filmy.
Następnym krokiem jest wybranie miniatury, która przyciągnie uwagę odbiorców. TikTok umożliwia przesłanie własnej miniatury. Możesz także wybrać miniaturę spośród wstępnie wybranych obrazów z reklamy wideo.
Krok 7: Wprowadź inne elementy
Po wykonaniu powyższych czynności nadszedł czas, aby dodać inne elementy, które będą wyświetlane z reklamą wideo, takie jak
1. Wyświetlana nazwa:
Upewnij się, że Twoja nazwa wyświetlana jest zgodna z Twoją firmą, marką, witryną/aplikacją lub promowanym produktem.
2. Tekst:
Ten tekst jest częścią reklamy i będzie wyświetlany odbiorcom, aby przedstawić im krótki opis tego, czym się zajmujesz.
3.CTA (wezwanie do działania):
Informuje użytkowników, co chcesz, aby zrobili, gdy natkną się na Twoją reklamę. Poniżej znajduje się lista niektórych wezwań do działania, które możesz uwzględnić:
- Kupuj teraz
- Zobacz teraz
- Doświadcz teraz
- Zainstaluj teraz
- Patrz teraz
- Aplikuj teraz
- Ściągnij
- Subskrybuj
- Odwiedzić sklep
- Skontaktuj się z nami
- Ucz się więcej
- Czytaj więcej
- Kliknij tutaj
4. Obraz profilu:
Twoje zdjęcie profilowe będzie wyświetlane odbiorcom jako część reklamy.
5.URL:
Dodaj adres URL swojej witryny lub dowolny inny link, do którego chcesz skierować ruch za pośrednictwem reklamy TikTok. Ta opcja jest jednak dostępna tylko w przypadku określonych celów reklamy.
Krok 8: Podgląd reklamy
Zanim opublikujesz swoją reklamę, musisz ją wyświetlić. TikTok nie ma żadnych dodatkowych opłat i umożliwia wygodny podgląd reklam.
Podczas wyświetlania podglądu reklamy pamiętaj o następujących uwagach:
- Można wyświetlić podgląd tylko zatwierdzonych reklam.
- Możesz wyświetlić podgląd reklamy tylko przez 10 minut. Następnie musisz ponownie uruchomić proces podglądu.
- Upewnij się, że miejsce, w którym wyświetlasz podgląd reklamy, jest zgodne z obszarem docelowym reklamy. Na przykład, jeśli kierujesz reklamy na Wielką Brytanię, urządzenie podglądu musi znajdować się w Wielkiej Brytanii. Jeśli podczas podglądu reklamy nie znajdujesz się w dokładnej lokalizacji, zalecamy skorzystanie z VPN.
- Jeśli wyświetlasz podgląd „Instalacje aplikacji”, musisz użyć urządzenia, które zawiera docelowy sklep z aplikacjami. Na przykład, jeśli Twoja aplikacja jest w Sklepie Play, użyj Androida.
Aby uzyskać więcej informacji na temat podglądu reklam w TikTok, kliknij tutaj.
Krok 9: Dołącz linki monitorujące
Po wyświetleniu podglądu kampanii reklamowej TikTok dodaj piksel TikTok lub inne odpowiednie linki śledzące firmy zewnętrznej, aby śledzić skuteczność swojej reklamy.
Piksel TikTok:
Gromadzi dane za pośrednictwem przeglądarek internetowych, takich jak
- Informacje o reklamie : dane o reklamie, w którą kliknął użytkownik.
- Znacznik czasu: Określa różne działania, na przykład, kiedy witryna/strona została wyświetlona, kiedy produkt/usługa została zakupiona itp.
- User Agent: Określa model urządzenia użytkownika TikTok, system operacyjny, przeglądarkę itp.
- Adres IP: Określa lokalizację geograficzną użytkownika.
Aby uzyskać więcej informacji o TikTok Pixel, kliknij tutaj.
Obsługiwani zewnętrzni partnerzy śledzący
Poniżej znajduje się lista obsługiwanych zewnętrznych partnerów śledzących:
- Adbrix
- Adforma
- Dostosować
- Ulotka aplikacji
- Metryka aplikacji
- Oddział
- Podwójne kliknięcie
- Błyskawiczna rozmowa
- LIS
- Koczawa
- myTracker
- Przyjęcie
- Pojedynczy
- Sizmek
- Tenjin
Aby uzyskać więcej informacji na temat obsługiwanych przez TikTok śledzących stron trzecich, kliknij tutaj.
Po wykonaniu wszystkich powyższych kroków utwórz reklamę, klikając przycisk przesyłania. Gratulacje! Twoja reklama jest już aktywna.
Lub użyj TikTok Promote, aby zwiększyć istniejące treści
Jesteśmy pewni, że słyszałeś o zwiększeniu Facebooka i Instagrama; TikTok Promote jest odpowiednikiem tego. Pozwala każdemu, kto ukończył 18 lat, promować swoje istniejące treści.
Oto, jak możesz zwiększyć swoją istniejącą zawartość TikTok:
- Przejdź do swojego profilu TikTok i kliknij ikonę z trzema liniami znajdującą się po prawej stronie profilu.
- Teraz, gdy jesteś w opcji ustawień, kliknij Narzędzia twórcy.
- Kliknij Promuj.
- Wybierz film, który chcesz promować.
- Wybierz swój cel.
- Wybierz grupę docelową, ustaw budżet i czas trwania, a następnie kliknij Dalej.
- Wprowadź informacje o płatności, a następnie kliknij Rozpocznij promocję.
3 wskazówki TikTok, które każdy musi znać
W przeciwieństwie do Facebooka, Instagrama czy Twittera, TikTokers opierają swoje treści na trendach. Trendy szybko się zmieniają – to, co jest gorące w jednym tygodniu, może niekoniecznie być popularne w następnym – i aby znaleźć się w FYP organicznie, kluczem jest jak najszybsze przeskoczenie trendów.
W przeciwieństwie do Instagrama nie musisz robić zdjęć w Photoshopie ani wyglądać na „idealnego”. W rzeczywistości TikTok faktycznie obejmuje niedoskonałość i autentyczność.
Oto kilka pomocnych wskazówek, które należy wziąć pod uwagę w przypadku reklam TikTok:
1. Bądź człowiekiem
Według Forbesa konsumenci Pokolenia Z cenią autentyczność i chcą zaufać marce, od której chcą kupować. Lubią też wiedzieć, co oznacza marka.
Dlatego zamiast być farmą treści, twórz treści, które są zabawne, niedoskonałe, autentyczne, dziwne, ale w większości ludzkie.
Weźmy za przykład Duolingo, stronę internetową i aplikację do nauki języków. TikTok firmy Duolingo stał się ostatnio popularny i zyskał miliony wyświetleń i obserwujących w ciągu ostatnich kilku miesięcy. Wynika to głównie z maskotki Duolingo, która stała się teraz ulubioną przez fanów, zabawną i chaotyczną postacią.
Zaria Parvez, 23-letnia koordynatorka mediów społecznościowych, zaczęła tworzyć filmy TikTok dla Duolingo we wrześniu 2021 roku. W rezultacie maskotka ma teraz własną osobowość: tę, która pragnie Dua Lipy, jest postawą Taylora Swifta i wali w Tłumaczu Google.
2. Zwróć większą uwagę na dźwięk
Dźwięk zawsze był ogromną częścią TikTok, a inne platformy mediów społecznościowych, takie jak Instagram Reels, zaczynają zwracać na niego większą uwagę.
W TikTok dźwięk (muzyka, dźwięki i efekty głosowe) może być integralną częścią wideo lub puentą żartu. Na przykład jednym z przykładów reklam TikTok jest reklama Fisker Inc.
Być może widziałeś jedną z ich reklam oznaczonych jako sponsorowane na swoim TikTok FYP. Reklama Fisker Inc wykorzystuje dźwięk, który ostatnio stał się wirusowy na TikTok. Reklama TikTok ma obecnie 4,3 mln wyświetleń.
Według raportu Kantara na temat tego, w jaki sposób marki wywierają wpływ i hałasują za pomocą dźwięków w TikTok, około 88% użytkowników stwierdziło, że dźwięki są niezbędne dla ogólnego doświadczenia TikTok.
Według tego samego raportu 73% użytkowników zgłosiło również, że „zatrzymują się i patrzą” na reklamy TikTok, jeśli zawierają efekty dźwiękowe.
3. Interakcja
Komentowanie posta na platformach społecznościowych często może sprawiać wrażenie, że po prostu krzyczysz w pustkę. Jednak nie znajdziesz tego samego w TikTok.
TikTok to jedna z tych platform, na których zachęca się do komentowania i interakcji.
Interakcje z odbiorcami i innymi markami są zachęcane dla marek i firm, zwłaszcza tych, które dopiero zaczynają, ponieważ pomaga im budować społeczność online.
Jeśli ostatnio przeglądałeś TikTok, być może zauważyłeś, że kilka marek i wpływowych osób zaczęło komentować i wchodzić w interakcje z innymi markami, wpływowymi osobami i wirusowymi filmami.
Aktywnie wykorzystują też swoje najlepsze komentarze do tworzenia nowych treści do swoich kanałów.
3 przykłady reklam TikTok
Przeprowadzenie udanej kampanii może być nie lada wyzwaniem, szczególnie w branży, w której panuje duża konkurencja. Jednak odpowiednia konkurencja może w rzeczywistości pobudzić kreatywność i innowacyjność.
Dlatego, aby zainspirować kreatywne myślenie, oto trzy świetne przykłady reklam TikTok:
1. McDonald's
W 2021 roku McDonald's obchodził w Australii 50-lecie istnienia. Firma fastfoodowa chciała nawiązać kontakt z istniejącymi klientami i ponownie zaangażować starych klientów, którzy mogli przestać kupować od marki.
Aby więc osiągnąć te cele, McDonald's powrócił ze swoim kultowym brzmieniem – „ba da ba ba ba”. Marka użyła tego dżingla na TikTok i poprosiła sześciu australijskich artystów o reinterpretację go poprzez dodanie własnego muzycznego polotu.
Według TikTok, dzięki tej kampanii reklamowej TikTok, Mcdonald's był w stanie uzyskać łącznie 41,2 miliona wyświetleń, ponad 400 000 polubień i 10 000 komentarzy.
Obejrzyj tutaj.
2. Mokre n Dzikie
Aby wprowadzić na rynek i zwiększyć świadomość nowego tuszu do rzęs Wet n Wild „Big Poppa”, marka zdecydowała się użyć TikTok i wykorzystała kilka typów reklam TikTok, w tym TopView, Branded Hashtag Challenge, In-Feed Ads, Custom Sound itp.
Wet n Wild współpracowało z ponad 400 twórcami, w tym Bellą Poarch, która wykorzystała wyzwanie #BiggerIsBetter Hashtag Challenge, aby pochwalić się swoimi ogromnymi rzęsami. TikTok Belli otrzymał ponad 95 milionów wyświetleń, 3,2 miliona polubień, około 34,8 tys. komentarzy i 13,8 tys.
Według TikTok, Hashtag Challenge stał się wirusowy na TikTok i stworzono ponad 1,5 miliona filmów, co odpowiada łącznie 2,6 miliardowi wyświetleń.
3.Pepsi
Pepsi współpracowało z niektórymi z największych nazwisk w piłce nożnej, w tym Lionelem Messim, Paulem Pogbą, Jadonem Sancho i Shanice Van de Sanden.
W ten sposób, aby stworzyć wirusowy moment i zwiększyć świadomość na temat swojej kampanii piłkarskiej, Pepsi uciekł się do TikTok i wybrał Branded Hashtag Challenge. Pepsi zachęcała osoby do popisywania się najlepszymi ruchami poprzez duet ze swoimi idolami podczas kampanii.
Jak donosi TikTok, #PepsiChallenge było w stanie zaangażować swoich docelowych odbiorców i wygenerowało 3,4 miliarda wyświetleń filmów.
Obejrzyj tutaj.
Na wynos
TikTok to dziwniejsza wersja Instagrama i Snapchata z 2021 roku, a Ty po prostu nie wiesz, czy zniknie jak Vine, czy pozostanie przez bardzo długi czas, jak Facebook i Instagram.
Tak czy inaczej, wiemy na pewno, że w tej chwili jest to niezwykle rozpowszechnione i bardzo istotne.
Według Backlinko na całym świecie średni czas spędzony na TikTok dziennie wynosi 52 minuty i stale rośnie. Tak więc przy tej proporcji doskonałym pomysłem dla Twojej marki jest wybranie reklam TikTok i dotarcie do dużej grupy odbiorców, zwłaszcza jeśli Twój rynek docelowy obejmuje Generację Z lub Millenialsów.
Nie spiesz się, aby opracować strategię kreatywną i promować swoją markę w nieoczekiwany sposób. TikTok to zabawna i mniej ryzykowna platforma; w ten sposób, jako marka, dołącz do zabawy, dzięki której TikTok jest tak sławny.
Możesz to zrobić, łącząc płatne reklamy TikTok i treści organiczne. Upewnij się, że wypełniasz swoją stronę rodzajem treści, które widzowie lubią oglądać, aby mieli powód do pozostania po zakończeniu płatnej kampanii.