7 kreatywnych kampanii marketingowych Tinder, które zainspirują Twoją strategię marketingową
Opublikowany: 2021-01-02Udostępnij ten artykuł
Tinder, aplikacja randkowa, dzięki której „przesuwanie w prawo” i „przesuwanie w lewo” stały się częścią naszego codziennego języka, zdobywa serca zarówno użytkowników, jak i reklamodawców. Baza użytkowników aplikacji licząca 50 milionów, z których 85% jest w wieku od 18 do 34 lat, przyciągnęła uwagę marek, które chcą nawiązać kontakt z millenialsami poprzez niekonwencjonalny marketing. Oprócz oferowania bezpośredniego dostępu do ogromnej liczby milenialsów, istnieje kilka powodów, dla których Tinder jest atrakcyjnym kanałem dla marketerów. Ale jak reklamujesz się na Tinderze?
Po pierwsze, firmy reklamują się na Tinderze za pomocą zautomatyzowanych reklam cyfrowych. Firmy są w stanie zaprezentować swoją markę użytkownikom, chociaż użytkownicy mogą niechętnie klikać płatną reklamę, która jest mniej niż angażująca. Korzystając z kreatywnych strategii marketingowych Tindera, marki były w stanie z większym powodzeniem nawiązać kontakt z użytkownikami poza tradycyjnymi reklamami.
Po drugie, marki, które reklamują się na Tinderze za pomocą fałszywych profili, przyciągają niepodzielną uwagę użytkowników. Gdy użytkownik przesunie palcem w prawo, kampania zajmie cały ekran telefonu komórkowego i to wszystko, co zobaczy, dopóki nie przesunie palcem w lewo lub nie kliknie ikony „X”. Jest to bardziej skoncentrowane wrażenia użytkownika niż te oferowane przez większość innych głównych platform społecznościowych.
Oto siedem marek, które wdrożyły sprytne kampanie marketingowe Tindera – i czego możesz się od nich nauczyć.
Pobierz przewodnik, jak podbić nowoczesny krajobraz marketingowy
1. Ex Machina: Robot, który ukradł serca na SXSW
Następnym razem, gdy przesuniesz w prawo, nie zdziw się, jeśli rzeczy nie będą takie, na jakie wyglądają. Męscy uczestnicy festiwalu SXSW połączyli się z piękną 25-letnią kobietą o imieniu Ava tylko po to, by po krótkiej rozmowie w tę i z powrotem odkryć, że Ava jest robotem, którego profil na Tinderze został stworzony, by promować film Ex Machina, który premiera na festiwalu.
Obraz za pośrednictwem Konbibi.com
Wielkie ujawnienie nastąpiło po odrobinie przyjacielskich przekomarzań, kiedy zalotnicy Avy zostali skierowani na jej profil na Instagramie promujący film.
Najważniejsza wskazówka : ta kampania wyróżniała się, ponieważ skłaniała użytkowników do myślenia, że rozmawiają z prawdziwą kobietą, podczas gdy większość innych kampanii marketingowych Tindera była z góry informowana o tym, że są to reklamy. Chociaż ta technika prawdopodobnie doprowadzi do wysokiego wskaźnika zaangażowania, marka może również irytować użytkowników, którzy myśleli, że mają szansę na prawdziwą randkę; niektórzy mogą czuć, że kampania zmarnowała ich czas.
Jeśli Twoja marka zdecyduje się na zbadanie tego typu kampanii, możesz zaoferować promocję lub nagrodę po wielkim ujawnieniu, aby użytkownicy poczuli, że zyskali coś w zamian za swój czas.
2. Domino: kto potrzebuje randki na walentynki, kiedy można zjeść darmową pizzę?
Domino's podkręciło temperaturę w Walentynki dzięki swojej kampanii Tinder, która pozwoliła mężczyznom i kobietom przesuwać palcem w prawo, aby mieć szansę na darmową pizzę i zniżki. Marka angażowała głodnych zalotników w pełne kalamburów rozmowy walentynkowe, a następnie wysyłała smaczne nagrody najlepszym z nich.
Obraz za pośrednictwem MarketingMagazine.co.uk
Według Iris Worldwide kampania zaowocowała ponad 700 meczami Tindera i potencjalnym zasięgiem społecznościowym przekraczającym 200 000. Powodem, dla którego ta strategia marketingowa Tindera zadziałała, jest to, że chociaż była to oczywiście reklama, treść idealnie pasowała do kontekstu walentynek, a marka zaangażowała singli aplikacji w taki sposób, że poczuli się, jakby naprawdę rozumieli ich V. -dniowe nieszczęścia randkowe.
Najważniejsza wskazówka : upewnij się, że Twoje zdjęcie profilowe jest na tyle pogrubione i proste, aby można je było szybko zrozumieć. Użytkownicy są przyzwyczajeni do szybkiego przeglądania profili, więc masz tylko kilka sekund na przekazanie wiadomości i przyciągnięcie uwagi innych.
3. The Atlanta Hawks & Bud Light: tworzenie niezapomnianych wrażeń
Zespół Atlanta Hawks zapewnił fanom koszykówki niezapomniane wrażenia podczas ostatniego meczu, organizując Swipe Right Night, podczas którego zespół zachęcał fanów do przesuwania w prawo, aby uzyskać dostęp do specjalnych „Love Lounges” wypełnionych użytkownikami Tindera zainteresowanymi poznaniem innych singli. Dodatkowo, według Washington Post, zespół obiecał, że weźmie w nim udział kilku najbardziej kwalifikujących się singli magazynu Jezebel „Atlanta's Most Eligible”.
Zdjęcie za pośrednictwem Twittera Atlanta Hawks
Bud Light to najnowsza marka, która uruchomiła kampanię reklamową na Tinder i jako pierwsi testuje reklamy wideo. Podczas kampanii użytkownicy powyżej 21 roku życia zobaczą filmy Bud Light promujące ich następną imprezę „Whatever, USA” i zachęcające użytkowników do przesuwania w prawo, aby mieć szansę na wygranie biletów na wydarzenie, na którym mogą nawet spotkać się z kolejną miłością przy piwie.
Najważniejsza wskazówka : weź przykład z Bud Light i Atlanta Hawks i pokaż użytkownikom, że Twojej marce zależy na ich najlepszym interesie. Te marki wykorzystywały Tinder do tworzenia przyjemnych doświadczeń w prawdziwym świecie, w które wyraźnie włożyły wiele myśli, łącząc ludzi o wspólnych zainteresowaniach w zabawnym otoczeniu. Kampanie te ucieleśniają ideę postawienia klienta na pierwszym miejscu.
4. The Mindy Project & Suits: dopasuj do swoich ulubionych bohaterów telewizyjnych
Jeśli jest jakaś postać telewizyjna, która naprawdę zmaga się z byciem singlem, to jest to Mindy z popularnego serialu The Mindy Project, więc kampania Tindera w serialu idealnie pasuje do jej osobowości.
Fox Entertainment nawiązała współpracę z Tinderem, aby zaprezentować użytkownikom Tindera postacie z The Mindy Project, w tym Mindy i Danny. Zabawne, zabawne opisy profili, które pojawiały się po przesunięciu w prawo przez użytkownika, doskonale odzwierciedlały osobowość każdej postaci. Użytkownicy Tindera, którzy pasowali do jednej z postaci, otrzymali wiadomość z poleceniem dostrojenia się do następnego odcinka.
Obraz za pośrednictwem Vox.com
USA rozpoczęły podobną kampanię w połowie 2013 roku, zakładając profile promujące trzeci sezon Suits. Kampania miała na celu przyciągnięcie widzów na premierę sezonu 16 lipca 2013 roku, szczególnie wśród młodszych osób dorosłych (grupa demograficzna głównych użytkowników aplikacji). Użytkownicy zostali poproszeni o dopasowanie do partnera prawnego Suits, Harveya Spectera lub asystentki prawnej Rachel Zane, w zależności od ich preferencji dotyczących łączenia się z mężczyznami lub kobietami. Użytkownicy, którzy przesunęli się w prawo na profilu postaci, uzyskali dostęp do ekskluzywnych treści z programu dostępnego tylko dla użytkowników Tindera.
Najważniejsza wskazówka : upewnij się, że Twoja strategia marketingowa Tindera jest oparta na marce. Kampanie Mindy Project i Suits działały dobrze, ponieważ randkowanie jest dużą częścią obu programów, a wielu użytkowników Tindera byłoby więcej niż szczęśliwych, mogąc dopasować się do Harveya, Rachel, Mindy lub Danny'ego w prawdziwym życiu.
5. Amnesty International: Zwiększanie świadomości o ważnej sprawie społecznej
Kampanie Tindera nie zawsze są zalotne i zabawne; kilka organizacji non-profit korzystało z aplikacji randkowej, aby edukować ludzi o ważnych kwestiach społecznych.
Na przykład Amnesty International Australia wykorzystała sieć do podniesienia świadomości na temat małżeństw przymusowych, przeprowadzając kampanię z okazji Międzynarodowego Dnia Kobiet. Organizacja non-profit zastąpiła zdjęcia profilowe zdjęciami do pobrania, ilustrującymi, że uciskane kobiety na całym świecie wciąż nie są w stanie dokonywać ważnych wyborów dotyczących ich życia – wyborów, które wielu z nas uważa za oczywiste.
Oto jak Caroline Easter z Amnesty International opisała przebieg kampanii:
„Kampania koncentrowała się wokół Międzynarodowego Dnia Kobiet z obrazami z Tindera, które Amnesty opublikowała, kierując ruch na stronę Dokonaj wyboru. Tutaj przeprowadziliśmy quiz, w którym użytkownicy zostali poproszeni o dokonanie wyborów, takich jak małżeństwo dla pieniędzy lub małżeństwo z miłości. Kliknięcie na pieniądze ujawniło nową stronę, która wyjaśniała, że na wiejskich terenach Pakistanu wiele dziewcząt jest sprzedawanych do przymusowych małżeństw. Dane, w tym adresy e-mail, zostały przechwycone na stronie i skontaktowano się z zainteresowanymi gośćmi, aby dowiedzieć się, czy chcieliby wesprzeć działania Amnesty na rzecz praw człowieka.”
Amnesty International Australia
Obraz za pośrednictwem TheLoop.com.au
Wskazówka : jeśli Twoja organizacja zdecyduje się reklamować wydarzenie społecznościowe na Tinderze, upewnij się, że kampania pasuje do kontekstu aplikacji randkowej. Kampania Amnesty International łączy róg obfitości wyboru, jaki mają użytkownicy Tindera, aby wybrać randkę, z całkowitym brakiem wyboru, z którym boryka się wiele kobiet na całym świecie, jeśli chodzi o ich życie miłosne. Podobnie ta kampania o handlu seksualnym prowadzona przez agencję reklamową Eighty Twenty i The Immigrant Council of Ireland przyciąga ludzi, wyglądając na normalny profil na Tinderze.
Reklama na Tinderze
Dzięki bazie użytkowników, którzy wspólnie przesuwają palcem w prawo lub w lewo 1,5 miliarda razy dziennie, Tinder oferuje nieustraszonym markom bezpośredni dostęp do bardzo aktywnej tysiącletniej publiczności.
Ale ponieważ reklamy Tindera nadal nie są akceptowaną częścią codziennego doświadczenia użytkowników, marki powinny tworzyć kampanie, które pasują do kontekstu aplikacji randkowej i są oparte na treściach, które są pouczające, atrakcyjne, satysfakcjonujące i zabawne. W końcu wykazanie, że Twoja marka dąży do dodania wartości do codziennego życia klientów, jest istotną częścią tworzenia wspaniałych doświadczeń klientów.
Weź również lekcję z niedawnej, partyzanckiej kampanii marketingowej Tinder, przeprowadzonej przez The Gap, która przyniosła odwrotny skutek. Marka zaniedbała uzyskanie zgody od aplikacji randkowej przed uruchomieniem kampanii, a jej profil został szybko usunięty. Więc nie idź nieuczciwie! Upewnij się, że Tinder najpierw zatwierdził Twoją kampanię.
Dowiedz się więcej o zarządzaniu cyfrowymi kampaniami reklamowymi za pomocą Sprinklr Modern Marketing & Advertising.
