Optymalizacja wyszukiwania głosowego: zaktualizowany i kompleksowy przewodnik

Zaktualizowano 2022 r

Wyszukiwanie głosowe Google i wyszukiwanie głosowe zmieniły sposób interakcji ludzi z wyszukiwarkami. W ciągu ostatnich kilku lat byliśmy w stanie w pełni śledzić ewolucję tej formy wyszukiwania i jak najlepiej optymalizować strony internetowe w odpowiedzi na to, jak jest używana, oraz w jaki sposób algorytmy nadają priorytet wynikom wyszukiwania.

Wyszukiwania głosowe stanowią obecnie 20% wyszukiwań online w Stanach Zjednoczonych, a wyniki tych wyszukiwań często prowadzą do sprzedaży. Ta unikalna technologia daje właścicielom witryn nową możliwość optymalizacji witryn w celu zwiększenia ruchu w wyszukiwarkach.

Ten artykuł pomoże zoptymalizować wyszukiwanie głosowe dzięki lepszemu zrozumieniu, w jaki sposób ludzie korzystają z tego formatu wyszukiwania.

Co to jest optymalizacja silnika głosowego?

Optymalizacja silnika głosowego lub optymalizacja wyszukiwania głosowego to proces strategicznego udoskonalania Twojej witryny, aby pojawiała się w wynikach wyszukiwania dla osób, które rozmawiają z wyszukiwarką głosową. Wiele technik optymalizacji wyszukiwania głosowego jest podobnych do tradycyjnego SEO, ale zmodyfikowanych w celu dopasowania do nawyków wyszukiwarek głosowych i algorytmów wyszukiwarek głosowych.

Jak wyszukiwanie głosowe zmieniło charakter wyszukiwania

Jeśli chodzi o sposób, w jaki ludzie korzystają z Google i innych wyszukiwarek, jedno jest pewne: wyszukiwanie głosowe pozostanie. W ciągu ostatnich kilku lat coraz więcej Amerykanów i osób wyszukujących za granicą korzystało z wyszukiwania głosowego – i przewiduje się, że liczby te będą nadal rosnąć.

Przyjęcie wyszukiwania głosowego jest częściowo zasługą inteligentnych głośników domowych, ulepszonych aplikacji do prowadzenia samochodu bez użycia rąk i lepszej technologii rozpoznawania głosu na tekst.

Trendy w wyszukiwaniu głosowym na rok 2022

Według Inside Radio liczba inteligentnych głośników rośnie szybciej niż jakakolwiek inna inteligentna technologia. Oto rzut oka na statystyki:

• Od 2018 roku liczba osób posiadających inteligentny głośnik podwoiła się.
• Od 2021 r. 33% populacji USA posiada inteligentny głośnik.
• 49% Amerykanów pracujących w domu posiada inteligentny głośnik.
• Alexa firmy Amazon znacznie przewyższa urządzenia głośnikowe Google Home i Apple

Ile osób korzysta z wyszukiwania głosowego

Rozumiemy, że posiadanie inteligentnych głośników i liczba osób korzystających z tych urządzeń i ich smartfonów do przeszukiwania internetu to dwie różne rzeczy. Jednak liczby nadal składają się na ogromny wzrost liczby osób wyszukujących za pomocą wyszukiwania głosowego. Oto statystyki:

• Prawie 50% wszystkich konsumentów korzysta z wyszukiwania głosowego w celu wyszukania potencjalnych zakupów.
• W 2018 roku dokonano zakupów głosowych o wartości ponad 2 miliardów dolarów. Eksperci BusinessWire przewidują, że w 2024 roku liczba ta wzrośnie do 30 do 40 miliardów dolarów.
• 11% kupujących online korzystało z Amazon Alexa do robienia zakupów w 2020 roku.

Jakie dodatkowe czynniki wpływają na trendy wyszukiwania głosowego?

W 2020 roku nawyki konsumenckie zasadniczo się zmieniły. Pandemia COVID-19 zmusiła konsumentów do zmiany sposobu robienia zakupów . Wielu Amerykanów, nawet tych z ograniczoną znajomością technologii, zaczęło zamawiać artykuły spożywcze z dostawą i przyspieszyć swoje wycieczki do sklepów, korzystając z opcji odbioru w sklepie. Inni zaczęli robić zakupy bardziej strategicznie, tworząc listy, aby skrócić czas spędzany w sklepach.

Wszystkie te zmiany zostały usprawnione dzięki technologii wyszukiwania głosowego.

Giganci wyszukiwania, tacy jak Google, również dużo inwestują w możliwości wyszukiwania głosowego – opierając się na przetwarzaniu języka naturalnego i algorytmach głębokiego uczenia się (takich jak BERT ). Ponieważ odpowiedzi wyszukiwania głosowego poprawiają się, użytkownicy coraz częściej polegają na narzędziu do wyszukiwania bez użycia rąk podczas jazdy, gotowania i nie tylko.

Kto korzysta, a kto nie korzysta z wyszukiwania głosowego?

Zrozumienie, kto korzysta z wyszukiwania głosowego, jest niezbędne do prawidłowego kierowania reklam do odbiorców na rynku. Jeśli należysz do niszy głównych użytkowników, prawdopodobnie chcesz nadać priorytet optymalizacji treści pod kątem wyszukiwania głosowego.

Podobnie jak większość trendów w adopcji technologii, nie wszystkie grupy demograficzne korzystają z wyszukiwania głosowego w równym stopniu. W przeciwieństwie do wielu trendów w zakresie innowacji technologicznych najmłodsza grupa demograficzna nie jest najbardziej zapalonym użytkownikiem wyszukiwania głosowego. Kto jest? Według PWK :

• 65% osób w wieku od 25 do 49 lat intensywnie korzysta z wyszukiwania głosowego
• 59% osób w wieku od 18 do 24 lat intensywnie korzysta z wyszukiwania głosowego
• 57% osób w wieku powyżej 49 lat intensywnie korzysta z wyszukiwania głosowego

Czy wyszukiwanie głosowe ma znaczenie, jeśli chodzi o zwiększanie ruchu w sieci?

TAk. Brak optymalizacji pod kątem wyszukiwania głosowego przypomina start w wyścigu w sandałach – stawiasz się w niekorzystnej sytuacji. Czemu? Twoi konkurenci prawdopodobnie optymalizują wyszukiwanie głosowe. A jeśli tak nie jest, masz silną przewagę nad konkurencją.

Jak zoptymalizować wyszukiwanie głosowe

Jeśli chodzi o optymalizację pod kątem wyszukiwania głosowego (VSEO), wiele z tych samych zasad SEO ma zastosowanie, a wiele nie. Wiedza o tym, gdzie i jak zmienić swoje podejście, jest kluczem do sukcesu SERP w wyszukiwaniu głosowym.

1. Zoptymalizuj dla Bing oprócz Google

Jeśli chodzi o tradycyjne wyszukiwanie, Google nadal jest panującym mistrzem. Jednak jeśli chodzi o wyszukiwanie głosowe, większość osób korzystających z inteligentnego głośnika domowego korzysta z Alexy, a Alexa używa Bing. Najlepiej, jeśli chcesz pamiętać, że większość wyszukiwań głosowych na smartfonach nadal polega na Google. Jednak optymalizacja pod kątem Bing może zapewnić większą przewagę konkurencyjną w dziedzinie wyszukiwania głosowego.

Jak zoptymalizować dla Bing

Podobnie jak Google, Bing oferuje właścicielom witryn szereg bezpłatnych narzędzi analitycznych . Częste sprawdzanie liczb i analizowanie wzorców ruchu organicznego zapewni Ci bezcenny wgląd w to, jak pozycjonować się w Bing.

Ponadto wiele najlepszych praktyk SEO nadal ma zastosowanie podczas dostosowywania treści dla usługi Bing. Bing ma tendencję do faworyzowania domen o długiej żywotności, witryn, które mają więcej linków zwrotnych z mediów społecznościowych i przyjaznych dla użytkownika interfejsów.

2. Docelowe konwersacyjne słowa kluczowe i pytania

Coś wyjątkowego dzieje się, gdy osoba zaczyna wchodzić w interakcję z interfejsem wyszukiwania głosowego. Używają wzorców mowy konwersacyjnej, w tym pełnych pytań i naturalnych zdań zamiast skróconych wyszukiwanych haseł.

Tradycyjne bezpłatne zapytania wyszukiwania zazwyczaj składają się z wyrażeń takich jak „restauracje z tajską kuchnią w Seattle”, zapytania głosowe to zazwyczaj pełne pytania. Na przykład wyszukiwarka głosowa z większym prawdopodobieństwem wyszuka „Jaka jest najlepsza tajska restauracja w Seattle?”

Jak zoptymalizować pod kątem pytań i fraz konwersacyjnych

Wybierając słowa kluczowe, będziesz chciał nieco zmienić swoje podejście. Aby to zrobić:

1. Zwróć szczególną uwagę na sekcję Pytania w narzędziu SEO Content Assistant.
2. Przeprowadź własne badania za pomocą wyszukiwarek. Funkcje „Ludzie też pytają” Google lub Bing mogą zapewnić doskonały wgląd w pytania związane z zapytaniami, których używają ludzie, aby znaleźć Twoją witrynę.

Przykład funkcji Google People Also Ask:

Przykład funkcji People Also Ask w Bing:

3. Kieruj na słowa kluczowe z długim ogonem, które lepiej naśladują wzorce konwersacji niż słowa kluczowe z krótkim ogonem. Na przykład kierowanie na „buty wspierające wysokie podbicie” zamiast na „buty podtrzymujące łuk” prawdopodobnie spowoduje większy ruch związany z wyszukiwaniem głosowym.

Aby znaleźć słowa kluczowe z długim ogonem, skorzystaj z listy autouzupełniania lub sugerowanych haseł narzędzia do badania słów kluczowych. Wybierz wyszukiwane hasła z ponad 3 słowami.

4. Utwórz FAQ, aby uchwycić więcej pytań. Często zadawane pytania nie tylko dostarczają odpowiedzi na pytania, które poszukujący chcą wiedzieć, ale także stanowią doskonałą okazję do wykorzystania schematu i włączenia większej liczby pytań do treści. Pamiętaj, aby użyć przy tym schematu FAQ .

3. Utrzymuj zwięzłe odpowiedzi na najczęściej zadawane pytania

Oprócz kierowania pytań i słów kluczowych z długim ogonem, zapewnienie bezpośredniej, zwięzłej i jasnej odpowiedzi na te zapytania zwiększa prawdopodobieństwo pojawienia się Twojej strony w głosowych SERPach. Odpowiedzi dźwiękowe wyszukiwania głosowego to średnio 29 słów . Oznacza to, że powinieneś starać się, aby odpowiedzi zawierały od 15 do 50 słów.

4. Skoncentruj się na optymalizacji pod kątem pozycji nr 1 w SERP

W przypadku tradycyjnych wyszukiwań internetowych wylądowanie w pierwszej dziesiątce wyników wyszukiwania jest świetne, ponieważ użytkownicy mogą łatwo przewijać w dół, aby zapoznać się z dostępnymi opcjami. Ponieważ jednak wyniki wyszukiwania głosowego są prezentowane jako pierwsze, odczytywane przez wirtualnego asystenta, idealnie chcesz, aby Twoja strona znalazła się na pierwszym miejscu.

W 75% przypadków Google pobierze odpowiedź z jednej ze stron, które pojawiają się w 3 najlepszych wynikach SERP.

Podczas gdy wirtualni asystenci przeczytają odpowiedź prezentowaną na stronie tylko na pierwszej pozycji SERP-ów, niektórzy użytkownicy mobilni mają możliwość przewijania, ale rzadko wykraczają poza pozycję 3.

Jak zoptymalizować pozycję nr 1 w wyszukiwaniu głosowym

Najłatwiejszym sposobem na zawalczenie o najwyższą pozycję w SERP jest zdobycie miejsca jako polecanego fragmentu. Aby to zrobić, chcesz zastosować znaczniki schematu .

Znaczniki schematu pomagają algorytmom Google (i innym wyszukiwarkom) lepiej organizować w indeksie rodzaj treści oferowanych przez Twoją stronę. Informacje zawarte w schemacie pozwalają Google używać Twoich treści do wypełniania fragmentów rozszerzonych. Schema.org to świetne źródło informacji o tym, które znaczniki są najlepsze dla Twoich treści.

SearchAtlas Schema Creator umożliwia również użytkownikom tworzenie schematów bez konieczności znajomości języków znaczników.

Jedną z największych zalet schematu jest to, że umożliwia on kierowanie reklam do użytkowników mobilnych, którzy często używają wyszukiwania głosowego do lokalizowania i odkrywania firm. Schemat informuje wyszukiwarkę, gdzie znajduje się Twoja firma, dzięki czemu można ją znaleźć w wyszukiwaniu lokalnych firm , ponieważ są one istotne z punktu widzenia geoprzestrzennego.

5. Upewnij się, że Twoja witryna jest dostosowana do urządzeń mobilnych

Jeśli jeszcze nie zoptymalizowałeś swojej witryny pod kątem mobilnego SEO, uczyń to priorytetem. Nie tylko większy ruch związany z wyszukiwaniem pochodzi z wyszukiwań mobilnych, ale większość wyszukiwań głosowych jest przeprowadzana na smartfonach.

Poprawiając dostosowanie witryny do urządzeń mobilnych, skup się na:

• Szybkość ładowania strony (zwłaszcza w przypadku treści w części widocznej na ekranie)
• Responsywny projekt strony internetowej
• Zmniejszenie zmian układu

Aby sprawdzić, czy Twoja witryna jest dostosowana do urządzeń mobilnych, możesz użyć PageSpeed ​​Insights lub narzędzia Lighthouse w menu Element kontrolny.

6. Zamień zapytania w działania

Google Actions to tworzone przez użytkowników aplety, które zwiększają użyteczność Asystenta Google.

Może to być wszystko, od używania poleceń głosowych do wysyłania pieniędzy innej osobie po pełne rozmowy z Asystentem.

Chociaż użytkownicy mogą tworzyć Akcje od podstaw, najlepiej jest wykorzystać elementy, które już istnieją w Twojej witrynie, aby Akcje po prostu uatrakcyjniły Twoje treści.

Zamiast tworzyć akcję tylko dla samego działania, spróbuj użyć opcji Działania w Google , aby znaleźć istniejące akcje i znaczniki, które już zainicjowałeś w swojej witrynie, i pozwól Google zająć się resztą. Jeśli masz na przykład post na blogu z instrukcjami i korzystasz z uporządkowanych danych z instrukcjami, Google automatycznie używa tej akcji do odczytywania instrukcji krok po kroku.

W ten sposób uzyskasz dodatkowe zaangażowanie Google Actions bez konieczności podejmowania dodatkowych kroków.

7. Twórz treści, które odzwierciedlają podróż i zamiary wyszukiwania Twoich odbiorców

Zrozumienie odbiorców jest zawsze kluczowe dla rankingu. Nie inaczej jest w przypadku SEO wyszukiwania głosowego. Znajomość intencji osób wyszukujących i poprowadzenie osoby kupującej przez ścieżkę sprzedaży może pomóc Ci zostać odnalezionym przez szerszy zakres wyszukiwań głosowych.

Pamiętaj, że większość kupujących czyta średnio od 2 do 3 artykułów podczas wyszukiwania, zanim kupi produkt lub zarezerwuje usługę.

Twoja witryna powinna zawierać treści umożliwiające rozmowę na wszystkich tych etapach, aby wykorzystać wyszukiwanie głosowe:

• Świadomość: kupujący zdaje sobie sprawę, że ma problem, który wymaga rozwiązania, na przykład zepsuty ekran telefonu. Np.: „Czy mogę naprawić zepsuty ekran iPhone'a?”
• Zainteresowanie: Kupujący zidentyfikował swój problem i zaczyna szukać rozwiązań. Np.: „Czy mogę samodzielnie naprawić ekran mojego iPhone'a?”
• Ocena: kupujący chce porównać dwie lub więcej opcji rozwiązania. Np.: „Czy lepiej zabrać zepsuty iPhone do sklepu Apple lub do innego miejsca naprawy?”
• Zakup: pytania dotyczące procesu zakupu. Np. „Ile kosztuje naprawa iPhone'a?”

Istnieją trzy główne rodzaje treści, których potrzebuje Twoja witryna, aby pomóc Ci zdobyć kupujących na wszystkich etapach:

• Treść informacyjna: przewodniki, poradniki itp.
• Treści nawigacyjne: godziny otwarcia sklepu, wskazówki dojazdu, usługi, komunikaty prasowe, informacje kontaktowe itp.
• Treści transakcyjne: szczegółowe przewodniki po produktach, porównania, historie produktów, filmy itp.

Wyszukiwanie głosowe Google działa dla Ciebie

Wyszukiwanie głosowe SEO wymaga trochę dodatkowej pracy i dużego skupienia się na dostaniu się do fragmentów, ale dobrą wiadomością jest to, że jeśli Twoja witryna znajdzie się w rankingu pod kątem większej liczby wyszukiwań głosowych, będzie również oceniana pod kątem fragmentów i wyszukiwania organicznego. Rozpocznij badanie słów kluczowych od sprawdzenia, w jaki sposób ludzie wchodzą w interakcje z urządzeniami do wyszukiwania głosowego i skup się na zwięzłych odpowiedziach.