11 praktycznych porad dotyczących SEO wideo od ekspertów YouTube

Co miesiąc YouTube odwiedza 1,7 miliarda ludzi, a 92% internautów ogląda co najmniej jedną formę treści wideo tygodniowo. Przy tak dużej liczbie osób na platformie, nawet przyciągnięcie uwagi 0,0001% jej użytkowników sprawi, że większość firm będzie opłacalna.

Ale nie jesteś sam na YouTube. Twoja konkurencja wie o jego zasięgu i prawdopodobnie w pewnym momencie go użyje — prawdopodobnie już go używa.

Musisz postępować zgodnie z tymi praktycznymi, wspieranymi przez ekspertów poradami dotyczącymi SEO wideo, które pomogą Ci uzyskać przewagę nad filmami konkurencji w wyszukiwarkach.

1. Kieruj tematy z potencjałem SEO

Słowa kluczowe o dużej liczbie wyświetleń mogą mieć wyniki wyszukiwania z milionami wyświetleń. Chociaż kierowanie na te słowa kluczowe i przechwycenie części tych widzów jest atrakcyjne, Twoje szanse na ranking dla tych słów kluczowych są niewielkie przy małym kanale.

Jim Costa jest głównym producentem agencji reklamowej realizującej reklamy telewizyjne, radiowe i w mediach społecznościowych dla klientów korporacyjnych. Przegląda wyniki wyszukiwania, aby znaleźć tematy o naprawdę niskiej konkurencji, co prowadzi do wzrostu liczby wyświetleń zarówno w perspektywie krótko-, jak i długoterminowej.

Użyj narzędzi do badania słów kluczowych w YouTube, takich jak vidIQ, aby znaleźć tematy z rozsądną liczbą wyszukiwań, ale niską konkurencją. W przypadku Costa oznacza to słowa kluczowe, które mają od 1000 do 25 000 wyświetleń miesięcznie, a istniejące filmy nie mają wielu wyświetleń, powiedzmy, że mają mniej niż 100 000 wyświetleń. Gdy masz najlepsze słowa kluczowe, możesz tworzyć filmy skierowane bezpośrednio do odbiorców, których chcesz przyciągnąć, bez konieczności walki o wyświetlenia.

2. Promuj swój kanał za pomocą komunikatów prasowych

Możesz umieszczać posty na blogu z osadzonymi filmami w witrynach z wiadomościami, aby zwiększyć liczbę wyświetleń filmów. Większa liczba wyświetleń wskazuje YouTube, że warto udostępnić Twój film. Wspinacz się na stosach morskich Iain Miller wykorzystuje informacje prasowe, aby zwiększyć świadomość marki. Dzięki jego staraniom dotarł do setek tysięcy ludzi.

Według Millera pierwszym krokiem w przypadku filmów wartych opublikowania jest zmontowanie ich do odpowiedniej długości. Większość jego filmów jest krótsza niż dwie minuty. Krótka długość pomaga agentom PR szybko zobaczyć jego film i zdecydować, czy jest wart opublikowania.

Napisz wiadomość e-mail, aby przedstawić swoją informację prasową. „Kluczowymi punktami komunikatu prasowego są tytuł wiadomości e-mail i łącze do materiału filmowego w pierwszym zdaniu” — mówi Miller. Oznacz wiersz tematu wiadomości e-mail jako „Informacja prasowa: tytuł historii”. Badanie ponad miliona tematów komunikatów prasowych wykazało, że agenci PR są bardziej skłonni do otwartych prezentacji.

Umieść link do swojego filmu w pierwszym wierszu, aby nawet agenci PR, którzy zamkną Twój e-mail, obejrzeli Twój film. Powinieneś również dołączyć jeden lub dwa pliki GIF i obrazy w całej treści wiadomości e-mail — dodaj więcej niż dwa, a ładowanie wiadomości e-mail potrwa dłużej i będzie wyglądać na zawiłą.

Miller mówi, że gdy Twoje filmy zyskają na popularności, agencje takie jak Newsflare i Caters zaproponują promocję Twoich materiałów. Iain zawsze daje pozwolenie, ale zawsze prosi o link do swojej strony.

3. Dołącz tagi konkurenta do opisu wideo

Tagi YouTube pomagają algorytmowi zrozumieć temat Twojego filmu. Oznaczenie swojego filmu tymi samymi tagami, co konkurencja, poinformuje YouTube, że filmy są ze sobą powiązane. Powiązane filmy są kierowane do tych samych osób, co oznacza, że ​​weźmiesz część ich widzów.

Pobierz vidIQ i wyszukaj filmy konkurencji na temat, który planujesz wkrótce nagrać. Następnie sprawdź po prawej stronie ekranu pole statystyk vidIQ, aby znaleźć tagi konkurencji. Obok nich będzie niebieski numer, więc łatwo je rozpoznać.

Tim Vasquez, optymalizator wideo w Dickey's Barbecue Pit, wykorzystuje tę wskazówkę, aby przewyższyć konkurencję w wyszukiwarce Google i YouTube. Zaleca napisanie opisu filmu zawierającego te słowa kluczowe. „Nie umieszczałem słów kluczowych w polu tagów od kilku lat” — mówi Vasquez — „i nie wpłynęło to w najmniejszym stopniu na moje rankingi”. Jednak dodając je do opisu, wyprzedził konkurentów z milionami wyświetleń, mimo że zarządza mniejszym kanałem.

4. Użyj innej miniatury dla każdej platformy

Czcionki, obrazy, rozmieszczenie grafiki i kolory wpływają na wydajność miniatury. Możesz zaprojektować miniaturę dla każdej platformy mediów społecznościowych, na której opublikujesz film, aby znaleźć ten, który generuje najwięcej kliknięć.

Jeff Moriarty z Moriarty's Gem At tworzy wysokiej jakości miniatury, a następnie przekształca je w okładki swoich filmów w YouTube. Po przełączeniu miniatury YouTube na najskuteczniejszą, widzi więcej wyświetleń i obserwujących, dzięki czemu ma łatwiejszy czas w rankingu nowych filmów.

Użyj Canva, Photoshopa lub innego oprogramowania do projektowania, aby utworzyć różne wersje miniatury. Zmień krój pisma, rozmieszczenie tekstu, kolory, obrazy lub grafikę. Następnie ustaw inną miniaturę dla każdej platformy, na której będziesz publikować swój film, i śledź współczynnik klikalności oraz czas spędzony na oglądaniu każdej z nich za pomocą oprogramowania analitycznego platformy.

Po tygodniu użyj najskuteczniejszej miniatury na swoim kanale YouTube, aby zwiększyć współczynnik klikalności i wyświetlenia. Gdy te dwa wskaźniki ulegną poprawie, YouTube wyświetli Twoje filmy innym osobom i zwiększy Twoje rankingi.

„Kiedy testowaliśmy i znaleźliśmy zwycięską miniaturę do naszego filmu”, mówi Moriarty, „wykorzystaliśmy ją do wszystkich naszych postów na blogu, organicznych postów w mediach społecznościowych i YouTube. Jest to teraz jeden z naszych najczęściej oglądanych filmów z ponad 6 000 000 wyświetleń”.

5. Najpierw zoptymalizuj swój film pod kątem odbiorców

Publikując swój film, użyj miniatury i tytułu ze słowami i obrazami, które zrozumieją Twoi odbiorcy. Ta konfiguracja zwiększa oglądalność Twojego filmu od samego początku, ponieważ będzie on brzmiał intrygująco dla Twoich odbiorców.

Po wyświetleniu plateau zmień tytuł na bardziej zorientowany na SEO. Ponieważ masz poglądy i wiarygodność, osoby nieobserwujące będą bardziej skłonne znaleźć i kliknąć Twoje filmy.

Randy Rektor, starszy producent treści w Voices, wykorzystał tę strategię, aby zwiększyć kanał YouTube firmy z 9000 do 21 000 subskrybentów.

Utwórz miniaturę i tytuł wideo, które zmotywują obserwujących do kliknięcia. „Dobrym przykładem” – mówi Rektor – byłoby „To ______ ma PRAWIE wszystko, o co prosiłem” z miniaturą pokazującą znak zapytania lub brakujący element układanki”. Tytuł nie zawiera konkretnych słów kluczowych dotyczących treści filmu, ale wzbudza ciekawość wśród odbiorców. Po wyświetleniu plateau zmień tytuł na coś w rodzaju „Nowy _____ — samouczek dla początkujących”, aby odwołać się do algorytmu.

Według Rektora dzięki tej technice nowe filmy od razu uzyskują więcej wyświetleń, zazwyczaj przewyższając stare filmy Voices. Mówi również, że zajmują bardzo wysoką pozycję, gdy zamieniają tytuł na bardziej zorientowany na SEO.

6. Dodaj docelowe słowa kluczowe do nazwy pliku wideo

Dodaj docelowe słowa kluczowe do nazwy pliku wideo, aby algorytm YouTube lepiej zrozumiał, do kogo kierujesz reklamy. Według Cesara Valencia, który ma ponad 10-letnie doświadczenie w produkcji filmów na YouTube, dziewięć na 10 filmów, które nie są zgodne z tą wskazówką, plasuje się niżej lub osiąga gorsze wyniki niż te, które to zrobiły.

Wybierz słowo kluczowe za pomocą vidIQ, Ahrefs, TubeBuddy lub innych narzędzi do badania słów kluczowych YouTube. Narzędzia te dostarczą informacji o konkurencji i wielkości słowa kluczowego.

W przeciwieństwie do wyboru słowa kluczowego, na które ma być kierowany film, wybieraj słowa kluczowe o dużej liczbie wyświetleń niezależnie od konkurencji. Algorytm powiąże Twój film z tymi słowami kluczowymi, nawet jeśli Twój kanał nie jest wystarczająco duży, aby umieścić go w najlepszych wynikach wyszukiwania słowa kluczowego. Po znalezieniu słów kluczowych o dużej liczbie wyświetleń dodaj je do nazw plików wideo i miniatur.

7. Zbadaj swoją grupę docelową, aby pomóc algorytmowi ocenić Twoje filmy

Kieruj się na tematy związane z problemami, pragnieniami lub potrzebami odbiorców, nawet jeśli narzędzia do badania słów kluczowych mówią, że te tematy nie mają obiecującej wartości SEO. Algorytm YouTube pokaże Twój film mniejszej liczbie osób, jeśli temat jest zbyt szczegółowy. Specyfika filmu oznacza jednak, że większość widzów będzie pochodzić z osób dopasowanych do idealnego klienta Twojej firmy.

Russ Knopf jest właścicielem kanału YouTube poświęconego inwestowaniu w dywidendy. W ostatnim filmie odkrył, że ludzie nie wiedzieli, czy powinni kupować, czy sprzedawać akcje AT&T po obniżce dywidendy. Stworzył więc film wyjaśniający, dlaczego kupił więcej. To jeden z jego najlepszych filmów, ponieważ ludzie, którzy go nie znali, nie lubili lub nie ufali mu, mieliby uzasadniony interes własny, by kliknąć i dowiedzieć się o jego decyzji.

Angażuj się bezpośrednio z odbiorcami, aby dowiedzieć się o ich pragnieniach i potrzebach. Poproś grupę docelową o rozmowę kwalifikacyjną lub ankietę w zamian za nagrodę, na przykład przewodnika uczącego umiejętności, którą cenią, lub kodu rabatowego na Twój produkt. Możesz także przeczytać komentarze na YouTube i odpowiednie subreddity, aby zobaczyć, co ostatnio niepokoi Twoich widzów.

Napisz listę powtarzających się problemów, które napotykają Twoi odbiorcy i które możesz rozwiązać. Następnie użyj tych samych słów, metafor i historii, których używają Twoi widzowie, aby omówić problemy podczas filmu. Dodaj je do swojej miniatury i tytułu. Chociaż nie każda osoba od razu odszyfruje temat filmu, widzowie zainteresowani tym, co oferujesz i wiedzą, będą podekscytowani oglądaniem Twojego filmu.

8. Uwzględnij w swoim skrypcie słowa, które chcesz uszeregować

Google używa automatycznej transkrypcji, aby zrozumieć treść Twojego filmu. W rezultacie umieszczenie słowa kluczowego w filmie gwarantuje, że Google go znajdzie, zrozumie jego temat i wyświetli odpowiednim widzom.

Travis Johansen, główny producent wideo w Provid Films, umieszcza słowa kluczowe w skryptach, które tworzy dla klientów takich jak Best Buy i US Bank. Filmy mają dobrą pozycję dzięki tej małej akcji. Podał świetny przykład: jeśli chcesz znaleźć się w rankingu „Najlepsza firma produkcyjna w Minnesocie”, powiedz to zdanie na początku filmu, a potem jeszcze kilka razy.

Możesz też znaleźć słowo kluczowe, o którym często wspomina Twój film, i dodać je do swojego tytułu. Johansen zrobił tę sztuczkę, aby ulepszyć film, który nie działał tak, jak chciał. Algorytm lepiej zrozumiał wideo po zmianie, co zaowocowało ponad trzema milionami wyświetleń.

9. Osadzaj filmy na swojej stronie

Możesz osadzać filmy w swojej witrynie, aby wydłużyć czas spędzany przez użytkowników na stronie. Dłuższa sesja strony informuje Google, że odwiedzający witrynę lubią Twoje treści, poprawiając pozycję Twojej witryny w wynikach wyszukiwania. Więcej rang dla Twojego posta oznacza więcej wyświetleń dla Twoich osadzonych filmów.

W ramach swojej pracy w agencji marketingowej Richard Garvey umieszcza filmy klientów na swoich stronach internetowych, aby wykorzystać odwiedzających Google.

Znajdź posty na blogu omawiające tematy poruszane w filmach. Następnie umieść te filmy w górnej części artykułu, aby zwiększyć prawdopodobieństwo, że czytelnicy zobaczą Twój film. Gdy zespół Garveya osadza filmy w postach, zazwyczaj w ciągu kilku miesięcy liczba wyświetleń rośnie.

10. Dodaj znaczniki czasu do swoich filmów

Google pokazuje sygnatury czasowe Twojego filmu w YouTube w wynikach wyszukiwania jako „kluczowe momenty”. Każda chwila ma ranking dla słowa kluczowego w nazwie sygnatury czasowej, co oznacza, że ​​jeden film może zostać sklasyfikowany dla wielu słów kluczowych w SERPach Google.

Podziel swój film na sekcje. Jeśli tytuł Twojego filmu brzmi „6 sposobów na gotowanie kurczaka”, każda metoda gotowania będzie miała swój własny znacznik czasu. Upewnij się, że tytuły sygnatur czasowych zawierają ważne słowa kluczowe. Aby zmaksymalizować zasięg słów kluczowych, w opisie filmu należy również umieścić sygnatury czasowe.

David Lynch opracowuje szkice i optymalizuje kanał YouTube Payette Forward, który ma ponad 900 000 subskrybentów. Dodawanie sygnatur czasowych do filmów było głównym elementem sukcesu kanału. Układa znaczniki czasu jako numer sekcji, po którym następuje tytuł znacznika czasu z dołączonym słowem kluczowym i kończy się znacznikiem minuty. Tak więc dla przykładu z kurczakiem sygnatura czasowa wyglądałaby następująco: 5. Podsmaż kurczaka z przyprawami [7:51]. Ta prosta struktura gwarantuje, że sygnatury czasowe są uporządkowane i zawierają słowa kluczowe.

11. Grupuj filmy omawiające podobne tematy na liście odtwarzania

YouTube promuje kanały, które utrzymują ludzi na platformie. Funkcja autoodtwarzania z list odtwarzania jest idealna do tego celu, ponieważ zachęca do oglądania. Poprzez playlisty promujesz inne filmy widzom, którzy trafiają na ekran końcowy, zmniejszając prawdopodobieństwo opuszczenia przez nich witryny.

Aby tworzyć playlisty, zaloguj się do YouTube Studio i przejdź do sekcji Playlisty po lewej stronie. Kliknij Nowa lista odtwarzania i podaj słowo kluczowe, według którego chcesz uszeregować, które opisuje temat listy odtwarzania. Następnie kliknij miniaturę listy odtwarzania, a następnie trzy kropki, aby dodać dowolny ze swoich filmów.

Paul Baterina grupuje filmy w playlisty w ramach swojej pracy jako COO w Sleep Advisor. Sleep Advisor ma podserię recenzującą materace. Po pogrupowaniu tych filmów w playlistę niektóre zaczęły otrzymywać dziesiątki tysięcy wyświetleń zamiast kilku tysięcy.

Stwórz swój pierwszy film na YouTube za pomocą Vyond

Miliardy ludzi oglądają filmy w YouTube co miesiąc. Możesz przyciągnąć część tych osób dzięki angażującym animowanym filmom stworzonym przez Vyond. Dzięki naszym szablonom każda osoba może w ciągu kilku godzin zamienić pomysł w film edukacyjny lub sprzedażowy.

Rozpocznij bezpłatny okres próbny