Jak pisać tagi tytułów, których Google nie zmieni?

W sierpniu 2021 r. Google wprowadził aktualizację zmieniającą sposób generowania niektórych tagów tytułowych na stronach wyników wyszukiwania.

Potwierdzono, że ta zmiana dotyczy około 13% stron internetowych, które albo nie mają tytułów stron, albo które Google uważa za słaby tytuł strony internetowej.

Google używało do generowania tytułów dla tych stron na podstawie zapytania wyszukiwanego przez użytkowników. Wydaje się jednak, że nowy system stosuje statyczny tag tytułu strony internetowej do całej strony.

To przejście od dynamicznego kierowania zapytaniami użytkownika do statyki opartej na zawartości strony.

Niezależnie od tego, czy uważasz, że to dobrze, czy źle, najlepszym sposobem na uniknięcie całkowitej kontroli przez Google tytułów stron internetowych jest poprawienie ich za pierwszym razem.

Może obejrzyj nasz film z tego wpisu na blogu lub czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jak pisać tagi tytułu, których Google nie zmieni!

Jakie są tytuły stron internetowych w świecie SEO?

Niezależnie od tego, czy odnosisz się do nich jako tytuły stron internetowych, tagi tytułów, czy teraz znane jako linki tytułowe, są to klikalne niebieskie linki, które zobaczysz na stronie wyników wyszukiwania.

Tagi tytułowe są jednym z głównych sygnałów używanych przez użytkowników do określania trafności strony internetowej dla ich zapytania wyszukiwania, dlatego dobra optymalizacja tagów tytułowych jest niezbędna.

Oprócz tego są one również używane do celów nawigacyjnych, gdy chcesz je kliknąć i odwiedzić tę stronę internetową.

Dlaczego warto mieć dobre tagi tytułów stron internetowych?

Tytuły stron są bardzo ważne dla SEO.

Są kluczowe, aby pomóc użytkownikom zdecydować, którą stronę internetową odwiedzić podczas wyszukiwania określonego tematu.

Wciągający tytuł strony pomaga witrynie wyróżnić się na tle innych pozycji w wynikach wyszukiwania, co oznacza, że ​​są one niezbędne do zachęcania do większej liczby kliknięć.

Często dyskutuje się, czy współczynnik klikalności jest w rzeczywistości głównym sygnałem w rankingu, ale wiemy, że wysoki współczynnik klikalności sygnalizuje pozytywne wrażenia użytkownika.

A User Experience jest z pewnością czynnikiem rankingowym.

Oprócz współczynnika klikalności, współczynnika odrzuceń i czasu przebywania są wykorzystywane przez RankBrain firmy Google, składnik podstawowego algorytmu Google, do oceniania witryn pod kątem każdego wyszukiwanego hasła.

Jeśli Twój tag tytułowy dokładnie podsumowuje treść, Twoi użytkownicy z większym prawdopodobieństwem pozostaną w pobliżu, co ponownie wspiera pozytywne wrażenia użytkownika.

Dzięki tej nowej aktualizacji Google chce, aby tytuły stron były dokładniejsze dla użytkownika, co lepiej odzwierciedlało treść strony zamiast wyszukiwanego hasła.

Typowe problemy z tagami tytułów i dlaczego Google może je zmienić

Najlepszą rzeczą w tej aktualizacji jest to, że Google udzielił nam teraz wskazówek dotyczących typowych problemów z linkami do tytułów stron internetowych i powodów, dla których wyszukiwarka może je zmienić.

Google mówi nam, że przed aktualizacją wyszukiwarka zmieniałaby około 20% tagów tytułu strony.

Ale teraz dotyczy to tylko 13%.

Dzieje się tak, ponieważ przyjmują bardziej ukierunkowane podejście do zmiany linków tytułowych, chcąc zmienić tylko te, w których element tytułu może nie opisywać treści tak dobrze, jak mógłby.

Google wymienia je jako powody, dla których link tytułowy w wynikach wyszukiwania może różnić się od elementu tytułowego.

• Po pierwsze, tagi tytułu są niekompletne, co oznacza, że ​​są w połowie puste lub całkowicie brakuje w nich jakiegokolwiek tekstu opisowego.
• Tag tytułu nie został zaktualizowany, aby odzwierciedlić aktualizację głównej zawartości. Ta rozbieżność może występować na czymś w rodzaju strony sprzedaży w Czarny piątek, która używa tego samego adresu URL rok po roku.
• Element tytułu nie odzwierciedla dokładnie głównej treści.
• W elementach tytułu dla podzbioru stron w witrynie występuje powtarzający się standardowy tekst. Oznacza to, że tekst jest powtarzany dla wielu tytułów, tworząc zduplikowane znaczniki tytułów. Przykładem używanym przez Google jest forum z osobnymi stronami dla różnych sezonów tego samego programu telewizyjnego. Jeśli unikalny identyfikator, w tym przypadku numer sezonu, zostanie pominięty w elemencie tytułu, Google może wykryć prawidłowy numer sezonu podany na stronie internetowej i odpowiednio zmienić tytuł.

Jeśli tytuł strony zawiera którykolwiek z tych problemów, Google wygeneruje nowy tekst dla linku w tytule strony.

Jak Google generuje linki do tytułów stron

Google utworzy alternatywny tag tytułu, korzystając z widocznych informacji dostępnych na tej stronie.

Będzie więc szukać tekstu, który użytkownicy mogą zobaczyć, a który najlepiej reprezentuje tę treść.

Prawdopodobnie uzyska te informacje z:

• Treść w elemencie <title> oczywiście
• Elementy nagłówka, takie jak tagi <h1> i <h2>
• Treści, które są duże i widoczne dzięki zastosowaniu stylizacji

Inne elementy, które można rozważyć, obejmują:

• Inny tekst zawarty na stronie
• I wreszcie dowolny tekst kotwicy użyty na stronie

Co ta aktualizacja oznacza dla Twojej strategii SEO?

Teraz, gdy rozumiesz, czym jest ta aktualizacja i jak działa, prawdopodobnie zastanawiasz się, co to oznacza dla Twojej ogólnej strategii SEO.

Z przyjemnością usłyszysz, że ta aktualizacja może nie wpłynąć bezpośrednio na twoje rankingi w krótkim okresie.

Dzieje się tak, ponieważ Google nadal indeksuje tag tytułu strony w postaci zapisanej bezpośrednio na stronie internetowej w celu zindeksowania, co oznacza tekst w elemencie <title>.

Jeśli jednak Google zdecyduje się zmienić linki tytułowe, może to spowodować wahania współczynników klikalności, co z czasem może wpływać na twoje rankingi.

Dlatego ważne jest, aby zoptymalizować tagi tytułu strony bezpośrednio na stronie, a nie tylko pozwolić wyszukiwarce zmienić je za Ciebie.

Zoptymalizowane tytuły stron są również sygnałem dla Google, że treść jest dobrej jakości, a jakość treści jest oczywiście głównym czynnikiem rankingowym. I pamiętaj, że tytuły będą zmieniane przez Google tylko wtedy, gdy nie spełniają tych nowych kryteriów. Więc im lepiej możesz je zoptymalizować, tym większą kontrolę będziesz mieć nad tym, jak Twoja marka pojawia się na stronach wyników wyszukiwania.

Ale skąd wiesz, które tytuły stron są zmieniane przez Google?

Cóż, jeśli używasz narzędzia takiego jak Ahrefs, w ich raporcie audytu witryny znajduje się funkcja, która podkreśla, gdzie tytuł strony w elementach tytułu nie pasuje do tytułu wyświetlanego w wynikach wyszukiwania.

Pomoże to szybko zidentyfikować tytuły stron internetowych, które mogą wymagać Twojej uwagi.

Jak pisać dobre tagi tytułów stron

Mając to na uwadze, przyjrzyjmy się, jak pisać dobre, SEO tagi tytułów stron, które są mniej podatne na zmiany przez Google.

Dokumentacja towarzysząca tej aktualizacji dokładnie wyjaśnia SEO, jak zoptymalizować linki do tytułu strony i czego należy unikać.

To więcej niż zwykle daje nam Google, ogłaszając aktualizację, więc możemy im za to podziękować!

W sekcji „Zaawansowane SEO” Google Search Central doradzają, aby SEO:

• Upewnij się, że każda strona w Twojej witrynie ma swój własny, niepowtarzalny tytuł określony w elemencie <title>.
• Twórz charakterystyczne, opisowe tagi tytułowe dla każdej strony i unikaj nadużywanych fraz. Unikalne tytuły pomagają użytkownikom rozróżniać strony w wynikach wyszukiwania.
• Opisy muszą być na tyle szczegółowe, aby dokładnie wyjaśniały, co znajduje się na stronie. Oznacza to unikanie standardowych deskryptorów, takich jak „blog FATJOE”. Zamiast tego użyjemy „Akademii Agencji: bezpłatne poradniki SEO i budowania linków”, które znacznie lepiej wyjaśniają zawartość tej strony.
• Ale będziesz chciał uniknąć obcinania lub odcinania tagów tytułowych przez Google, utrzymując tagi tytułowe zwięzłe i poniżej 65 znaków.
• W razie potrzeby oznacz tytuły, dodając nazwę witryny na początku lub na końcu tytułu, oddzieloną od reszty tekstu dwukropkiem, łącznikiem lub kreską.
• Unikaj niejasnego tekstu, takiego jak „Strona główna”, na stronie głównej.
• Podobnie jak w przypadku wszystkich SEO, unikaj upychania słów kluczowych. Google faworyzuje tagi tytułowe, które wspierają użytkowników w odpowiadaniu na ich zapytania, a przeładowane, nadmiernie zoptymalizowane tytuły nie robią tego, więc oszczędnie uwzględniaj docelowe słowa kluczowe.

Chociaż przestrzeganie tych sprawdzonych metod nie gwarantuje, że Google nie zmieni sposobu wyświetlania Twoich tytułów w wyszukiwarce, ograniczy to możliwości i zapewni Ci jak największą kontrolę nad wrażeniami użytkownika.

Zabawna uwaga na marginesie! Niedługo po premierze pojawiło się wiele problemów z ząbkowaniem, gdy Google podchwycił w tekście oficjalnej strony Whitehouse.gov nazwę „wiceprezes” i zmienił tytuł, z czym oczywiście Twitter miał świetną zabawę.

Tak więc, gdy dopracowują aktualizację, jeśli zauważysz jakiekolwiek anomalie, możesz zgłosić wszelkie uwagi na dedykowanym forum Google .