3 najlepsze wykluczenia w zarządzaniu PPC

Ostatnia aktualizacja 12 kwietnia 2020 r.

Wszyscy mamy wizję posiadania najlepszych kampanii PPC, w których mamy najlepsze słowa kluczowe, najlepszy tekst reklamy, najlepsze strony docelowe i tak dalej. Ale to, co czasami przeoczamy na początku, gdy zbieramy wszystkie te „najlepsze z”, to najlepsze wykluczenia, które należy uwzględnić w naszych kampaniach. Wykluczenia mogą być jednymi z najważniejszych elementów, które dodajesz, aby stworzyć udaną kampanię AdWords. Tylko dla tego faktu omówimy 3 najważniejsze wyłączenia w zarządzaniu PPC.

Wykluczenia słów kluczowych

Wykluczenia słów kluczowych, powszechnie znane jako „wykluczające słowa kluczowe”, są jednym z 3 najczęstszych wykluczeń dla skutecznej kampanii PPC. Bez wątpienia wiodącym badaniem, które zwykle trwa najdłużej, ale jest najważniejsze, jest badanie słów kluczowych. Spędzamy godziny za godzinami

próbując znaleźć najlepsze z najlepszych słów kluczowych, które mogą potencjalnie generować najbardziej ukierunkowany i odpowiedni ruch w naszych kampaniach. Ale bardziej zaawansowani menedżerowie PPC wiedzą, że wraz z najlepszymi słowami kluczowymi wykrytymi poprzez badanie słów kluczowych, powinieneś również zbierać listę „negatywnych słów kluczowych”. Wykluczające słowa kluczowe są wysoce zalecane, gdy zestawy słów kluczowych obejmują słowa kluczowe w dopasowaniu do wyrażenia i w dopasowaniu przybliżonym. Wykluczając niektóre słowa, które mogą powodować wyświetlanie reklamy na podstawie używanych słów kluczowych w dopasowaniu do wyrażenia lub dopasowaniu przybliżonym, możesz zaoszczędzić pieniądze na nietrafne kliknięcia, wyświetlenia i inne najważniejsze dane, które są brane pod uwagę podczas optymalizacji kampanii.

Wykluczające słowa kluczowe można dodać w 3 głównych miejscach na koncie Google Adwords. Można je dodawać na poziomie kampanii, co jest świetne w przypadku kampanii i ma szerszy zestaw słów kluczowych. Innym miejscem dodawania wykluczających słów kluczowych jest poziom grupy reklam, co jest dobrą opcją do wykluczania słów w wąskich zestawach słów kluczowych, ale wykluczenie nie jest wymagane w całej kampanii. Inny opcjonalny obszar dodawania wykluczających słów kluczowych znajduje się w części Biblioteki wspólne na koncie AdWords. Wspólna biblioteka zawiera zakładkę o nazwie „Wykluczające słowa kluczowe kampanii”. Ta opcja umożliwia dodanie negatywów do listy, a następnie przypisanie kampanii, dla których chcesz aktywować tę listę. Ta opcja jest idealna dla kont AdWords, które zawierają wiele kampanii, ale wszystkie kampanie mają zawierać listę wykluczających słów kluczowych. Ponadto wykluczające słowa kluczowe są zazwyczaj dodawane do sieci wyszukiwania w AdWords, która obejmuje również kampanie produktowe, ponieważ są one oparte na zapytaniach wyszukiwania.

Wykluczenia miejsc docelowych

Wykluczenia miejsc docelowych są używane głównie na kontach AdWords, które prowadzą kampanie w sieci reklamowej lub remarketingu. Dzięki kampaniom w sieci reklamowej lub remarketingowi Twoje reklamy są wyświetlane w różnych witrynach tematycznych w zatwierdzonej sieci witryn Google. Chociaż staramy się, aby nasze reklamy były wyświetlane tylko w witrynach tematycznych, które zawierają nasz produkt lub usługę, niektóre z naszych ustawień capaign nie wystarczają do blokowania niepożądanych wyświetleń. Chociaż możemy kierować reklamy na niektóre witryny tematyczne, w sieci reklamowej Google istnieją witryny, w których nie chcemy wyświetlać naszych reklam. W tym miejscu Wykluczenia miejsc docelowych są bardzo przydatne dla tych, którzy muszą wyeliminować domeny i adresy URL witryn, które Twoim zdaniem wykraczają poza Twój główny temat. Po wygenerowaniu raportów, które pokazują, w których adresach URL lub domenach są wyświetlane Twoje reklamy i klikane, możesz zebrać te adresy URL lub domeny i dodać je do listy wykluczających miejsc docelowych.

Wykluczenia miejsc docelowych są zazwyczaj dodawane w dwóch miejscach, z których każde ma swoje zalety. Pierwszym sposobem dodania wykluczeń jest poziom grupy reklam. W widoku grupy reklam dodajesz określone ustawienia i filtry, aby pomóc w kierowaniu na większą lub mniejszą liczbę witryn oferowanych przez Google. Pod czerwonym przyciskiem „+ Kierowanie” zobaczysz szereg dostępnych ustawień i opcji wykluczania. Przewiń w dół, aż znajdziesz kartę „Wykluczenia kampanii”. Po przejściu na kartę wykluczeń kampanii możesz wprowadzić wszystkie adresy URL badań lub domeny, w których chcesz wykluczyć wyświetlanie reklam.

Druga opcja dodawania wykluczeń miejsc docelowych znajduje się ponownie w zasobach wspólnych. Udostępnioną bibliotekę możesz znaleźć w dolnej połowie lewych kart menu w interfejsie Google Adwords. W zasobach wspólnych poszukaj karty „Wykluczenie miejsc docelowych kampanii”. Na karcie wykluczania miejsc docelowych kampanii możesz dodać listę adresów URL lub domen, w których chcesz wykluczyć wyświetlanie reklam. Następnie musisz przypisać kampanie, na które lista wykluczeń miejsc docelowych kampanii w udostępnianych zasobach ma mieć wpływ.

Wykluczenia adresów IP

Na koniec omówimy wykluczenia adresów IP w AdWords. Chociaż sam Google Adwords nie śledzi adresów IP, pozwala wykluczyć wszelkie adresy IP zebrane za pomocą narzędzia innej firmy lub innego źródła. Adresy IP można śledzić za pośrednictwem różnych źródeł, takich jak wypełnianie formularzy, systemy czatu na żywo lub inne systemy śledzenia stron trzecich. Niezależnie od źródła wyszukiwania adresów IP, pamiętaj, że Google pozwala wykluczyć tych, których chcesz wykluczyć z oglądania Twoich reklam, np. adresy IP spamerów.

Dodawanie wykluczeń IP można wykonać na poziomie kampanii w ustawieniach. Po przejściu do ustawień kampanii przewiń w dół strony i poszukaj linku „Wykluczenia adresów IP”. W tym linku możesz dodać zebrane adresy IP i chcesz wykluczyć wyświetlanie reklam. Po dodaniu adresów IP, które chcesz wykluczyć, pamiętaj, aby kliknąć kartę „Zapisz”, aby upewnić się, że zmiany zostały zapisane, a lista wykluczonych adresów IP została zapisana z nowymi adresami IP.

– Bobby Pena, kierownik PPC