7 najlepszych prognoz dotyczących przychodów wydawców w 2015 r

Ten post został ostatnio zaktualizowany 23 września 2019 r

Rok 2014 był wielkim rokiem dla wszystkich graczy zajmujących się reklamą cyfrową – reklamodawców, agencji reklamowych, sieci reklamowych i wydawców. W zeszłym roku zaobserwowaliśmy znaczny wzrost kilku formatów reklam, co doprowadziło do nowych trendów w reklamie cyfrowej, a także do wzrostu rentowności wydawców. W nowym roku 2015 skupmy się na naszych najlepszych prognozach dotyczących nadchodzących programów monetyzacji wydawców, na które warto zwrócić uwagę.

1) Reklama natywna zajmie dużą część tortu reklamy displayowej

Czwarty kwartał 2014 roku był prawdopodobnie największym kwartałem reklamy natywnej w historii kilkukrotnie. Po rozpoczęciu kwartału reklamodawcy natywni uderzyli w wydawców z nienasyconą furią. Przybyli też wszyscy na raz. Były wyposażone w wiele kampanii reklamodawców dużych marek, a niektóre miały prawie nieograniczone budżety z wysokimi wypłatami.

Kreacje nie były tak interesujące, jak sugerowali wydawcy, ale były o wiele bardziej wciągające niż zwykłe reklamy displayowe. Potwierdziły to wyniki ich zaangażowania. CTR powyżej 1% nie były rzadkością, a RPM były niebotyczne. Reklamy były bardzo zintegrowane, co w dużym stopniu przyczyniło się do wysokiego CTR.

Ciekawe, czy natywni gracze nadal będą trzymać się wysoce zintegrowanych miejsc docelowych, które w rezultacie uzyskują potencjalnie wysoki odsetek przypadkowych kliknięć i współczynników odrzuceń. Tak czy inaczej, skuteczność reklam natywnych była świetna w czwartym kwartale 2014 r., a wydawcy zaczną zwracać na to uwagę w 2015 r.

Powiązana lektura: Jak blogerzy mogą korzystać z reklamy natywnej i marketingu treści?

Od zaangażowania reklamodawcy w reklamę natywną będzie zależeć, czy reklama natywna jako całość będzie miała nogi. Stawiamy, że tak. Możliwość umieszczania wysoce zintegrowanych reklam, które cieszą się dużym zaangażowaniem i zwykle prowadzą do reklam z białą etykietą, przypomina reklamodawców o zbyt dużej marce.

Obecnie reklama natywna nie jest tak wciągająca ani tak interesująca, jak się ją reklamuje, ale w miarę jak śmietanka wzniesie się na szczyt, kreacje udoskonalą się, a technologia kierowania będzie właściwie wykorzystywana, wierzymy, że te reklamy zajmą dużą część totalny internetowy tort reklamowy.

Powiązane artykuły: 5 wskazówek dotyczących zarabiania na reklamach natywnych

2) Prawdziwi wysoce ukierunkowani/kontekstowi natywni gracze będą dominować, a reszta będzie powoli wymierać

Gdy wydawcy i reklamodawcy zaczną otwierać oczy na świetne początkowe wyniki reklamy natywnej, to samo zrobią nowi operatorzy. Nowe rodzime sieci reklamowe zaleją rynek obiecującymi ofertami o niskiej wartości, szukającymi błyskawicznego zysku. Przyspieszy to, jeśli duży gracz, taki jak Google, Microsoft czy Yahoo, kupi natywną sieć reklamową.

Podobnie jak w przypadku każdego nowego rynku, z czasem zredukuje on swój własny tłuszcz, a sieci reklam natywnych typu flash-in-the-pan umrą, a najlepsze sieci reklam natywnych, które faktycznie tworzą wartość na rynku, będą wprowadzać innowacje i dominować. W tej chwili kierowanie jest dość podstawowe, a kreacje reklam natywnych nie zawierają zbyt wielu innowacji.

Nowi operatorzy wprowadzą innowacyjną technologię lepszego kierowania, sprytne nowe typy kreacji i znajdą nowe sekcje, w których będą umieszczane reklamy natywne, które będą pasować jak ulał. Nadal jednak jesteśmy na etapie Dzikiego Zachodu dla rodzimej branży reklamowej. Pojawi się o wiele więcej spamerskich sieci reklam natywnych niż sieci reklam natywnych z wartością dodaną. Uważaj na sieci, w których chcesz prowadzić kampanie reklam natywnych.

3) Dane własne będą łatwiejsze do zarządzania za pośrednictwem serwerów reklamowych i łatwiejsze do sprzedaży na rynku

DFP Premium oferuje kilka świetnych własnych funkcji zarządzania, o których wie mniej niż 1% wydawców DFP. Nawet wydawcy korzystający z DFP premium nie mają pojęcia o tym ani o tym, jak korzystać z tych funkcji. Firma Google zrobiła wielki krok, włączając ją do Uniwersytetu wydawców DFP. Własne narzędzia do zarządzania danymi są dostępne tylko w DFP Premium, a nie w DFP dla małych firm.

Po raz pierwszy widzę, że DFP Premium ma bardziej wartościową funkcję niż DFP dla małych firm. Nie wydaje mi się, aby Google w ciągu najbliższych kilku lat wstrzymał udostępnianie funkcji zarządzania danymi własnymi w programie DFP dla małych firm, ale w międzyczasie warto przejść na DFP Premium i *wzdychać* zapłacić za serwer reklam, ponieważ dodatkowe przychody które można wykonać na danych własnych, może być całkiem lukratywne.

Pojawi się więcej konsultantów ds. danych, którzy pomogą wydawcom skonfigurować zagregowane konta premium DFP, które będą wykorzystywać dla własnej korzyści w celu sprzedaży zainteresowanym nabywcom za udział w przychodach. Będzie to wielka wartość dodana dla wydawców, ponieważ ponad 99% z nich nie zrobiłoby tego samodzielnie.

4) Niestandardowe konfiguracje RTB staną się bardziej rozpowszechnione wśród dużych wydawców

Z czasem Ad Exchange i RTB uprością niestandardowe konfiguracje RTB dla wydawców. Obecnie większość dostawców oferuje długie konfiguracje wymagające przyzwoitego poziomu zasobów programistycznych, aby nauczyć się i poprawnie wdrożyć. Konfiguracje mogą być dość skomplikowane również po stronie DFP, gdy przechodzimy je po raz pierwszy. Te konfiguracje staną się bardziej zautomatyzowane, instrukcje zostaną ulepszone (tj. nie będą pisane przez młodszego programistę), a opóźnienie reklam również ulegnie poprawie.

Ciekawe, który gracz zdominuje tę niszę. Większość podłącza się do tych samych DSP i giełd, aby kierować popyt na niestandardowe/prywatne RTB, więc popyt jest dość nadmiarowy we wszystkich niestandardowych odtwarzaczach RTB. Ale jest też Amazon, który w pełni polega na niestandardowych konfiguracjach RTB i obsługuje tylko popyt Amazon.

Niestandardowe RTB mogą również współistnieć, ale uruchamianie kilku naraz może być dość zawiłe i koszmarem webmastera w nagłówku każdej strony. Później, w 2015 r., zagregowane niestandardowe RTB również powinny się pojawić, mimo że większość obecnych niestandardowych RTB twierdzi, że jest ukierunkowana na większość giełd i DSP pod księżycem.

5) Konfiguracje reklam wideo przed, w trakcie i po filmie zostaną uproszczone do wdrożenia przez przeciętnego wydawcę

W tej chwili wdrażanie reklam wideo przed, w trakcie i/lub po filmie jest skomplikowane iw najlepszym razie niejednoznaczne. Zostanie to ulepszone przez Google. Konfigurowanie reklam wideo za pomocą programu DFP dla małych firm jest możliwe, ale bardzo uciążliwe. Ta funkcja stanie się główną funkcją zarządzania źródłami przychodów w programie DFP dla małych firm za pośrednictwem reklam wideo Google Ad Exchange.

Włączenie konfiguracji reklam wideo w Uniwersytecie dla wydawców było świetnym krokiem w tym kierunku. Spodziewaj się, że unikalne treści wideo staną się bardziej popularne, a większy odsetek filmów będzie zarabiał, gdy wydawcy zdadzą sobie sprawę, jak lukratywne są, a konfiguracja stanie się prostsza.

Powiązana lektura: Jak zarabiać na programie Adsense dla filmów

6) Facebook udostępni ofertę zewnętrznego wydawcy, aby konkurować z Google AdSense/Ad Exchange

Ludzie czekali na to od bardzo dawna. Najwyższy czas, by Google miał jakąś uzasadnioną konkurencję, przynajmniej po stronie wydawcy. Google wyłącza mechanizm kierowania, przechwytując intencje kupującego za pomocą wyszukiwania. Wiele z tego przekłada się na sieć reklamową Google poprzez kierowanie kontekstowe. Google zrobiło to tak dobrze i co roku je ulepsza, jednocześnie budując niezrównane zaufanie reklamodawców.

Jednak teraz w bloku jest nowy dzieciak. Podczas gdy Facebook uzyskuje więcej odsłon, niż wiedzą, co zrobić, są spółką publiczną, więc nie zamierzają poprzestać na wewnętrznej reklamie. Istnieje duży świat wydawców i mnóstwo pieniędzy do zarobienia oprócz tego, co oferuje Google. Większość wydawców chętnie skorzystałaby z możliwości zarabiania na ruchu w sieci reklamowej z innym znanym graczem.

Google ma dane dotyczące intencji słów kluczowych, a Facebook ma dane społecznościowe/demograficzne. Oba są dwoma różnymi sposobami przewidywania prawdopodobieństwa, że ​​użytkownik kupi lub zaangażuje się w produkt lub markę reklamodawcy. Facebook jest bardzo blisko możliwości prowadzenia sieci reklam displayowych dla zewnętrznych wydawców i wykorzystywania danych, które już posiada Facebook, z śledzenia przeglądania przez każdego z jego użytkowników. Duży odsetek wydawców ma już przypięty widżet Facebooka do swojego paska bocznego.

Zdobycie tagów reklam skierowanych do tych samych użytkowników nie będzie zbyt trudne. Ci użytkownicy są już celem ataków za pośrednictwem innych platform DSP, giełd i sieci reklamowych. Jesteśmy gotowi założyć się, że Facebook jest gotowy zrezygnować z pośredników i zaoferować wydawcom niezależną usługę Ad Exchange, aby mogli zarabiać na swoich witrynach.

7) Google udostępni wiele nowych strumieni przychodów dla wydawców, którzy byli ostatnio popularni

Google ma dobre pojęcie o tym, co planuje Facebook i bez wątpienia opracowuje własne plany. Google odczuwa również nacisk ze strony nowych, zyskujących popularność źródeł przychodów, takich jak reklamy odkrywania treści, reklamy natywne i mobilne reklamy pełnoekranowe. Google udostępni wydawcom nowe źródła przychodów.

Zrobią to w typowy dla Google sposób. Zaproponuj wersję beta swoim dużym i najbardziej zaufanym wydawcom premium w celu udoskonalenia, a następnie zaoferuj ją niektórym partnerom-dostawcom, a następnie uruchom ją w całości jako nowy tag reklamy dla AdSense lub automatycznie zintegruj ją z popytem Ad Exchange.

Google powinno również przygotować własne innowacyjne strumienie przychodów, które zostaną wydane w 2015 r., o ile wersje beta przebiegną pomyślnie. Miej oko na ich blog, aby dowiedzieć się o nowych źródłach przychodów, a nawet lepiej, na naszym blogu. Nie sprzedawaj Google swoich innowacyjnych ofert. Mogą być dużą firmą, ale nadal potrafią myśleć nieszablonowo. Nadal jednak zajmuje im dużo czasu, aby wypuścić te produkty. Być może rok 2015 jest więc nieco optymistyczny.

Podsumowując: Google kontra Facebook

Koniec 2015 roku może bardzo dobrze ułożyć się w wyścig dwóch koni między Google a Facebookiem. Może minąć kilka lat, zanim przekształci się to w legalny wyścig dwóch koni, ale ponieważ Google ma tak ogromną przewagę, wydawcy są gotowi przeskoczyć do innego znanego gracza i mogliby to zrobić tak szybko, jeśli Facebook będzie w stanie to zrobić.
Niektórzy silni odtwarzacze reklam natywnych mogą jednak naruszać kawałek ciasta Google i Facebooka. Jednak każda sieć reklamowa i jej pies już mają lub pracują nad własną ofertą reklam natywnych.

Obecni duzi gracze zajmujący się reklamami natywnymi, tacy jak Sharethrough, będą musieli wykazać się pilnością, aby utrzymać przewagę w swojej niszy.
Cieszymy się, że nowi gracze, tacy jak Facebook, wchodzą do branży i cieszymy się, że reklama natywna radzi sobie dobrze. MonetizeMore rozwija się na konkurencyjnym rynku, a wydawcy odnoszą największe korzyści. Życzymy konkurencyjnego i innowacyjnego roku 2015 pod względem monetyzacji wydawców!

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak Twoja sieć wydawców może skorzystać z najnowszych trendów, skontaktuj się z nami tutaj.

Możemy również zarejestrować Cię BEZPŁATNIE w Doubleclick Ad Exchange – wersji premium Adsense.

Powiązane lektury:

• Jak nowe funkcje weryfikacji DoubleClick Google wpłyną na wydawców?
• Jak maksymalizować przychody z reklam natywnych
• 2013 w reklamie cyfrowej
• Jak zdywersyfikować przychody ze strony internetowej
• Nowy trend: wydawcy przejmują kontrolę nad przestrzenią reklamową