Platformy Ad Tech i ich rola w branży reklamy cyfrowej

Technologia marketingowa oferuje dziś ogromne możliwości reklamy dowolnego produktu lub marki. Za pomocą kilku kliknięć możesz skonfigurować cyfrowe kampanie reklamowe, które przyniosą Ci klientów i przychody, zwiększą efektywność wydatków na reklamę i tak dalej. Ilość rozwiązań i zaawansowanych narzędzi do realizacji tych zadań stale rośnie.

Kampanie reklamowe nie są już możliwe bez specjalnego oprogramowania. Prawdopodobnie słyszałeś termin „technologia reklamowa”, który łączy różne rodzaje narzędzi cyfrowych do zarządzania kampaniami reklamowymi i analizy danych. Nasz artykuł dotyczy tego, czym jest branża technologii reklamowych i jak działa w reklamie programatycznej.

Co to jest technologia reklamowa

Technologia reklamowa to ogólny termin, który obejmuje wszelkiego rodzaju narzędzia i platformy oprogramowania służące do konfigurowania i wyświetlania reklam potencjalnym klientom. Wykorzystując technologię reklamową, reklamodawcy zbierają ogromne ilości danych o odbiorcach, dokładniej określają grupę docelową, ustawiają parametry kierowania, optymalizują wydatki na reklamę i oceniają zwrot z inwestycji w kampanię reklamową.

Na podstawie informacji o konsumentach technologia reklamowa umożliwia reklamodawcom personalizację przekazu reklamowego, wyświetlając reklamy zainteresowanym odbiorcom w czasie, gdy są oni najbardziej podatni na reklamę zautomatyzowaną.

Dlaczego potrzebujemy technologii reklamowej w reklamie cyfrowej?

Aby odpowiedzieć na to pytanie, musisz pamiętać, kiedy przekazy reklamowe były pokazywane jak największej liczbie użytkowników na najwyższych kanałach. Ta strategia marketingu cyfrowego może być skuteczna w niektórych przypadkach: na przykład w celu zwiększenia świadomości marki, wprowadzenia nowych produktów itp. Takie podejście jest jednak dalekie od doskonałości.

Reklama programowa przeznaczona dla szerokiego grona odbiorców zawsze będzie niewystarczająco trafna dla każdego indywidualnego konsumenta. W tej sytuacji trudno o spersonalizowane podejście do klientów, pokazanie przekazu we właściwym czasie (lub w odpowiednim miejscu) i nawiązanie z nimi realnego połączenia. W rezultacie skuteczność takiej reklamy cyfrowej jest niska przy wysokich kosztach.

Ale dzięki technologii reklamowej reklamy są zawsze dostarczane do najbardziej odpowiednich odbiorców we właściwym czasie, we właściwym zasobach i w najbardziej odpowiednim kontekście.

Dzięki technologii reklamowej reklamodawcy oszczędzają czas i pieniądze, wydawcy i twórcy aplikacji mają możliwość zarabiania na swoich zasobach cyfrowych, a użytkownicy otrzymują najbardziej przydatne i trafne oferty.

Narzędzia reklamowe

Wiele technologii reklamowych jest wykorzystywanych do wspierania inicjatyw reklamowych.

Oto kilka najpopularniejszych

Platforma po stronie zaopatrzenia (SSP)

Platforma po stronie podaży to oprogramowanie do sprzedaży zasobów reklamowych. Pomaga witrynom skutecznie zarabiać na odbiorcach i optymalizować wyświetlenia reklam. Dzięki tej platformie wydawcy mogą umieszczać dostępną przestrzeń reklamową na różnych giełdach reklamowych, platformach DSP i innych sieciach. Gdy tylko giełda reklam otrzyma nową ofertę od właściciela witryny, platforma DSP wykupuje ją jako markę.

Uwzględnia to wcześniej ustalone kryteria wyboru. Na przykład, dokładnie gdzie na stronie wyświetli się reklama i kto ją zobaczy. Chodzi o to, aby jak najwięcej marek zobaczyło ofertę ze strony. Aby kupić wyświetlenia w tej witrynie, marka bierze udział w aukcji o nazwie licytacja w czasie rzeczywistym (RTB). W ten sposób właściciel witryny może wybrać, kto pojawi się na jego stronie, za jaką cenę i w jakiej lokalizacji.

W ostatnich latach dostawcy usług SSP stali się bardzo wyrafinowani w wyświetlaniu segmentów odbiorców, żądań reklamodawców i analiz skuteczności kampanii. Dla wydawców informacje te są bardzo cenne, ponieważ pozwalają budować strategię treści w najbardziej opłacalny sposób.

Najlepsze SSP na lata 2022-2023:

1. SSP SmartyAds;
2. OpenX;
3. PubMatic;
4. Menedżer reklam Google;
5. Sovrn;
6. Giełda Indeksów;
7. SpotX;
8. Herbaty;
9. Vistar Media.

Platforma po stronie popytu (DSP)

To jest przeciwna strona. Za pośrednictwem platform DSP agencje reklamowe i reklamodawcy kupują wyświetlacze (zasoby reklamowe), optymalizują miejsca docelowe reklam oraz analizują kampanie reklamowe i zarządzają nimi. Platforma DSP to zautomatyzowany sposób kupowania przestrzeni reklamowej.

Dzięki platformom popytowym kupowanie mediów jest znacznie łatwiejsze dla reklamodawców; mogą kupować przestrzeń reklamową od różnych witryn i właścicieli mediów.

Do zakupu reklam proponowani są tylko ci użytkownicy, którzy odpowiadają potrzebom marki. Pod uwagę brane są wcześniejsze zainteresowania online, geolokalizacja lub inne opcje ważne dla marki.

Właściciele witryn z kolei składają swoje oferty do SSP. Następnie żądanie jest wysyłane do giełdy reklam, która wybiera najlepszą opcję dla danego reklamodawcy. A następnie platforma popytowa analizuje wszystkie możliwości i podaje te najlepsze.

Stawki za wyświetlacze są określane na podstawie licytacji w czasie rzeczywistym w milisekundach.

Najlepsze DSP na lata 2022-2023:

1. SmartyAds DSP;
2. Display & Video 360 (DV360);
3. Amazon DSP;
4. MediaMath;
5. OneView;
6. Xandr Inwestuj;
7. Wieśniak! technika reklamowa;
8. Rytm Jeden.

Biuro Handlowe Agencji (ATD)

Agency Trading Desk to zestaw usług świadczonych przez agencje reklamowe. ATD jest potrzebne do planowania, kupowania i zarządzania reklamami na różnych platformach. W jakiś sposób jest to mini-wersja DSP, ponieważ spełnia niewielką część swoich funkcji.

To rozwiązanie jest odpowiednie dla reklamodawców, którzy nie są gotowi zainwestować w DSP lub rozbudować swoich zespołów sprzedażowych. Należy jednak pamiętać, że możliwości ATD są poważnie ograniczone w porównaniu z platformami po stronie popytu i nie mogą zapewnić najwyższej jakości zasobów reklamowych.

Platforma danych klientów (CDP)

Customer Data Platform (CDP) to część oprogramowania, która łączy dane z wielu narzędzi w celu stworzenia jednej scentralizowanej bazy danych klientów, która zawiera dane o wszystkich punktach kontaktu i interakcjach z Twoim produktem lub usługą. Platformy danych klientów można następnie segmentować na niemal nieskończoną liczbę sposobów, aby tworzyć bardziej spersonalizowane kampanie marketingowe.

Najlepsza platforma danych klientów na lata 2022-2023:

1. Wtajemniczony;
2. Bloomreach;
3. Klawijo;
4. Człon;
5. Emarsys.

Giełdy reklam

Giełda reklam to wirtualny rynek, na którym reklamodawcy spotykają się z wydawcami witryn, aby kupić przestrzeń reklamową. Często taka komunikacja opiera się na aukcjach w czasie rzeczywistym. Formaty reklam mogą obejmować reklamy banerowe na komputery stacjonarne lub reklamy mobilne.

Cyfrowe platformy handlowe, które zbierają stawki wydawców na platformie SSP (Supply Side Platform) oraz zapotrzebowanie reklamodawców na wyświetlenia reklam na platformie DSP (Demand Side Platform) reklamodawców. Kupowanie i sprzedawanie mediów odbywa się w aukcjach w czasie rzeczywistym przy użyciu technologii RTB (licytowanie w czasie rzeczywistym).

Gdy tylko użytkownik wejdzie na stronę, na platformie wymiany reklam organizowana jest aukcja. Platforma kupującego przeprowadza natychmiastową analizę poprzednich interakcji, zainteresowań odwiedzającego witrynę i licytacji o wyświetlenie. Wielkość i adekwatność oferty opierają się na trafności cech osoby odwiedzającej witrynę.

Prywatne giełdy reklam

Prywatna giełda reklam lub prywatny rynek (PMP) to zamknięty system, w którym wydawca kontroluje cały proces.

Wydawca może zdecydować, którzy nabywcy mogą licytować oraz jaka będzie cena wywoławcza i warunki licytacji. Każda prywatna giełda reklam jest zarządzana przez wydawcę, który może zaprosić każdego kupującego.

W ramach takiej wymiany wydawca może zezwolić określonym nabywcom lub agencjom medialnym na licytowanie, a także odmówić wszystkim licytującym z zewnątrz dostępu do ich wyświetlanych danych. Prywatne rynki ułatwiają bezpośrednie zawieranie umów między markami a platformami reklamowymi, co jest niemożliwe przy otwartej wymianie reklam.

Najlepsze giełdy reklam na lata 2022-2023:

1. SmartyAds jako Ad Exchange;
2. OpenX jako giełda reklam;
3. Projekt Rubikon;
4. PubMatic jako giełda reklam;
5. MoPub jako giełda reklam;
6. Giełda Indeksów;
7. Smaato;
8. Google AdX.

Sieci reklamowe

Sieć reklamowa to zespół platform reklamowych, połączonych jednym systemem umieszczania reklam.

Sieć reklamowa jest terminem neutralnym dla mediów, chociaż często jest używany w odniesieniu do „sieci reklamowej online”. To, co odróżnia sieci reklamowe online od tradycyjnych sieci reklamowych, polega na tym, że reklama online jest dostarczana publicznie za pośrednictwem serwera reklam. Umieszczanie reklam w jednym centralnym rdzeniu zapewnia właścicielowi firmy różne metody kierowania, śledzenia i raportowania na odbiorców, których nie mają tradycyjne alternatywy dla mediów.

Sieci reklamowe współpracują z wydawcami przez Internet. Taka sieć może pomóc tym, którzy mają niewykorzystane zasoby lub platformy reklamowe oraz tym, którzy chcą zarabiać na swoich ofertach. Sieci reklamowe następnie agregują te zasoby, pakują je i sprzedają reklamodawcom.

Sieci reklamowe mogą być różnego rodzaju: poziome, pionowe i premium. Teraz opowiemy trochę o nich wszystkich.

Poziomy

Takie sieci reklamowe współpracują z wieloma wydawcami, a próg wejścia na rynek jest dość niski, więc wydawcy bardzo łatwo się do nich dostać.

Jednak takie sieci działają głównie w modelu CPC, co oznacza, że ​​płatność zostanie dokonana tylko wtedy, gdy użytkownik kliknie w reklamę. Takie sieci są dobre dla kampanii reklamowych o małym budżecie, ale należy pamiętać, że ich targetowanie nie jest najdokładniejsze.

Pionowy

Pionowe sieci reklamowe są skonfigurowane do precyzyjnego kierowania na niszę, więc są bardziej prawdopodobne, że przyniosą konwersje, ale pamiętaj, że takie sieci reklamowe mogą odmówić współpracy z platformami, które nie mieszczą się w określonej niszy tematycznej.

Premia

Jak sama nazwa wskazuje, sieci premium są o krok ponad resztą, ponieważ działają tylko z wydawcami premium, takimi jak The Times czy Huffington Post. Trudno dołączyć do takich sieci, ale jakość usług będzie odpowiednia.

Najlepsze sieci reklamowe na lata 2022-2023:

1. Google AdSense;
2. Amazonka;
3. reklama;
4. Adsterra;
5. Dianomi;
6. Serwer reklam epom;
7. Podstawowa prawda.

Serwery reklam

Serwer reklam to internetowa platforma technologiczna i oprogramowanie do bezpośredniego umieszczania reklam w witrynach internetowych.

Adserwer zapewnia tłumaczenie materiałów reklamowych na stronę wydawcy, oblicza liczbę wyświetleń, kliknięć, a także inne elementy ekosystemu RTB oraz posiada narzędzia do optymalizacji kampanii reklamowych.

Serwery reklamowe dla wydawców i reklamodawców

Istnieją różne serwery reklam dla wydawców i reklamodawców, ale działają na tej samej zasadzie: przechowują i sortują dane z jednej lub drugiej strony.

Wydawcy używają serwerów reklam do kontrolowania swoich zasobów, organizowania umieszczania reklam, optymalizacji wyświetlania reklam i dostarczania statystyk. Reklamodawcy używają ich do kontrolowania swoich kreacji i postępów swoich kampanii reklamowych.

Usługa samoobsługowa i zarządzana

To proste, samoobsługowy serwer, którym możesz sterować samodzielnie i ma więcej funkcji i ustawień. Wymaga to jednak znacznych inwestycji w zasoby ludzkie. Usługa zarządzana pozwala zlecić tę pracę outsourcerom i zapomnieć o tym problemie.

Serwery lokalne i zdalne

Serwer reklam może być lokalny lub zdalny. Lokalny serwer reklam jest fizycznie dostępny dla Ciebie. Zazwyczaj lokalne usługi są własnością wydawców. Oprócz serwerów lokalnych istnieją również serwery zdalne i możesz wykorzystać możliwości takiego adserwera wykupując do niego zdalny dostęp. Zwykle serwery zdalne zapewniają kilku webmasterów i działają niezależnie.

Najlepsze serwery reklam na lata 2022-2023:

1. Kevel (wcześniej Adzerk);
2. DoubleClick for Publishers (DFP) (teraz Google Ad Manager);
3. OpenX;
4. Szeroka ulica.

Cele dotyczące technologii reklamowych

Technologia reklamowa opiera się na analizie docelowych odbiorców, zarządzaniu reklamami i dostarczaniu reklam, a głównym celem jest zwiększenie efektywności zautomatyzowanych kanałów reklamowych.

Technologia reklamowa ma na celu:

• pomagać reklamodawcom i agencjom reklamowym w tworzeniu, dostosowywaniu, mierzeniu i zarządzaniu kampaniami reklamowymi, aby uzyskać maksymalny zwrot z inwestycji;
• pomóc wydawcom (właścicielom cyfrowej powierzchni reklamowej) sprzedawać wyświetlenia w najkorzystniejszej cenie;
• uprościć proces dopasowywania popytu reklamodawców i podaży wydawców w sieciach reklamowych.

Aktualne trendy w technologii reklamowej, aby ulepszyć Twoje kampanie reklamowe

Technologie reklamowe nieustannie ewoluują, a marketerzy mogą zarządzać kampaniami marketingowymi online, które przynoszą najskuteczniejsze rezultaty. Porozmawiajmy o najtrafniejszych trendach w zakresie technologii reklamowych.

Uczenie maszynowe i sztuczna inteligencja (AI)

Jest to najpopularniejsza technologia reklamowa ostatnich lat. Algorytmy odczytują i analizują dane o konsumentach, co pozwala maksymalnie dopracować targetowanie i dobór odpowiednich treści reklamowych.

AI pozostaje na szczycie listy technologii, które zostaną opracowane w najbliższej przyszłości. Getintent wykorzystuje technologię predykcyjną, która umożliwia tylko skuteczne wyświetlenia reklam; algorytmy analizują dane i obliczają, jak zareaguje na nie użytkownik.

Ważnym tematem dla wszystkich reklamodawców jest weryfikacja, a sztuczna inteligencja również może w tym pomóc; potrafi analizować środowisko treści na podstawie wizji komputerowej (CHEQ).

Big Data

Analityka ma znaczenie na wszystkich etapach lejka sprzedażowego, dlatego większość reklamodawców przeznacza środki na Big Data. Na szczególną uwagę zasługuje analiza predykcyjna; pozwala jak najdokładniej określić akcję grupy docelowej.

Jednak obecnie ważne jest nie tylko gromadzenie danych, ich analiza i uzyskiwanie spostrzeżeń dotyczących komunikacji, ale także identyfikacja i audyt źródeł danych w sposób ciągły.

Biorąc pod uwagę szeroko omawiane wyłączanie plików cookie od kilku lat, przetwarzanie dużych ilości danych przy użyciu danych stron trzecich staje się szczególnie istotne.

Technologia głosowa

Cyfrowe treści audio stają się powszechnym atrybutem życia. Prawie połowa internautów słucha podcastów. Platformy starają się wykorzystać tę możliwość i poza standardowymi rozwiązaniami (zwiastuny, playlisty itp.) oferują reklamodawcom opcje interaktywne.

Na przykład Google aktywnie testuje dynamiczną reklamę audio. Od ponad roku reklamodawcy szukają sposobów na dostosowanie SEO aktywowanego głosem do optymalizacji witryn.

Według GWI, 43% internautów na całym świecie szuka za pomocą głosu.

Grywalizacja i interaktywność

Treści rozrywkowe cieszą się dużą popularnością wśród użytkowników, dlatego grywalizacja stała się normą w niemal wszystkich dziedzinach życia, w tym w reklamie. Technologie wirtualnej (VR) i rozszerzonej rzeczywistości (AR) trafiają do klasycznych formatów reklamowych.

Istnieją interaktywne rozwiązania cyfrowe nawet w telewizji (telewizja HBB, kody QR), które mogą zapewnić zarówno zasięg, jak i konwersję. A sądząc po statystykach, zainteresowanie takimi narzędziami podczas pandemii tylko wzrosło.

Szopka i kontekstualność

Użytkownicy nie chcą, aby ich uwaga była odciągana od treści, którymi są zainteresowani. Dlatego platformy oferują reklamodawcom możliwość natywnego osadzania reklam w kontekście publikacji lub elementów brandingowych w filmie. Nazywa się to reklamą natywną.

Dzięki możliwościom hipertargetowania możesz tworzyć efekty reklamowe w grach i nakładać dynamiczne banery na obiekty — wszystko to jest dostępne w ramach zautomatyzowanego kupowania mediów. Przy dzisiejszej technologii reklamowej możliwe jest nawet natywne zintegrowanie reklam z grami AR/VR.

Automatyzacja i personalizacja kreacji

Większość marketerów uważa, że ​​kluczowa strategia marki powinna być spersonalizowana. Ręczne tworzenie dziesiątek odmian kreacji jest nieopłacalne, dlatego platformy już dziś oferują rozwiązania do tworzenia dynamicznych kreacji reklamowych.

E-commerce na całym świecie

Co czwarty użytkownik na świecie kupuje produkt lub usługę za pośrednictwem sieci społecznościowych; utworzył się osobny obszar social e-commerce. Możliwości reklamowe sieci społecznościowych stają się nieograniczone: tagi zakupowe, sprzedaż przez Stories i przyciski „Kup” w postach promocyjnych nie są już rzadkością, a platformy stale aktualizują swoje konta reklamowe na potrzeby e-com.

Wniosek

Technologie reklamowe są przyszłością wszystkich technologii reklamowych, więc dla wszystkich marketerów bez wyjątku powinny one stać się tak rutynowe, jak statystyki dotyczące opłacalności tej lub innej kampanii reklamowej.

Technologie reklamowe rozwijają się nieustannie i bardzo szybko i czasami trudno za nimi nadążyć, ale my i nasze rozwiązania jesteśmy tu dla Ciebie. Wybierz swoją platformę reklamową full-stack w SmartyAds.

Jeśli chcesz zacząć cieszyć się wszystkimi zaletami technologii reklamowych, trafiłeś na SmartyAds, jesteś we właściwym miejscu! Skontaktuj się z nami i wybierzmy dla Ciebie rozwiązanie.