Content Inspo od najlepszych marek kosmetycznych na Facebooku

Facebook od dawna jest głównym graczem w mediach społecznościowych. Z prawie trzema miliardami aktywnych użytkowników miesięcznie na całym świecie, platforma oferuje szeroki zasięg odbiorców i umożliwia markom łączenie się z potencjalnymi klientami na bardziej osobistym poziomie.

Jednak, jak w przypadku każdego działania marketingowego, publikowanie bez solidnej strategii rzadko wystarcza do zwiększenia zaangażowania i konwersji odbiorców. Marki kosmetyczne odnoszące największe sukcesy na Facebooku to te, które udoskonaliły swoje strategie w mediach społecznościowych, aby dostarczać ukierunkowane treści, które rezonują z ich odbiorcami.

Aby lepiej zrozumieć, jak robią to najlepsze marki, badamy skuteczne taktyki i trendy stosowane przez najlepsze marki kosmetyczne na Facebooku. Ale zanim zagłębimy się w strategie, przyjrzyjmy się bliżej 10 najlepszym markom kosmetycznym, które wyróżniały się w sieci społecznościowej.

10 najlepszych marek kosmetycznych na Facebooku

Według naszego najnowszego raportu 100 najlepszych marek kosmetycznych w mediach społecznościowych, marki kosmetyczne osiągnęły w tym roku wskaźnik zaangażowania obserwujących na Facebooku na poziomie 0,03%. Jeśli chodzi o częstotliwość publikowania, nastąpił gwałtowny spadek w porównaniu z rokiem poprzednim, a marki kosmetyczne publikowały około 3,5 razy w tygodniu, czyli prawie o połowę rzadziej niż w 2021 roku.

Pomimo widocznego cofnięcia się w stosunku do Metaverse, nadal istniała garstka marek, które wybiły go z parku ze wskaźnikami zaangażowania przekraczającymi medianę. 10 najlepszych marek kosmetycznych na Facebooku w tym roku to:

1. Rzadkie piękno
2. Miejsce Juvii
3. SKKN BY KIM
4. Mary Kay
5. Fenty Beauty
6. Estee Lauder
7. KolorPop
8. Kosmetyki Kylie
9. Błyszczący
10. Sol de Janeiro
11. Charlotte Tilbury

Aby zainspirować Twój następny post, przyjrzymy się bliżej trzem największym markom kosmetycznym na Facebooku i odnotujemy, w jaki sposób zapewniły one wyjątkowy poziom zaangażowania. Zacznijmy!

Jak 3 najlepsze marki kosmetyczne osiągnęły sukces na Facebooku

Rzadkie piękno: tworzenie przyjaznej przestrzeni w pięknie

Założona przez aktorkę i piosenkarkę Selenę Gomez, Rare Beauty to marka makijażu skupiona na wartościach autentyczności i wyjątkowości. Jej misja polegająca na „pomaganiu wszystkim w celebrowaniu ich indywidualności poprzez ponowne zdefiniowanie piękna” wyraźnie odbiła się echem, ponieważ tysiące ludzi pokazało swoje wsparcie w mediach społecznościowych.

Na Facebooku strona Rare Beauty ma ponad 123 000 polubień i 136 000 obserwujących w momencie pisania. Co więcej, wskaźnik zaangażowania marki na poziomie 0,72% był 24 razy wyższy niż mediana w branży. Jaki jest sekret sukcesu Rare Beauty w mediach społecznościowych? Prawdziwa komunikacja ze społecznością fanów.

Jeden znaczący post upamiętnił dwa lata istnienia marki zdjęciami z uroczystości firmowej. Przy współczynniku zaangażowania, który był 184 razy wyższy od mediany, rocznicowy post znalazł się w pierwszej trójce najbardziej angażujących postów Rare Beauty na Facebooku roku.

Post nie tylko wyrażał wdzięczność marki dla swoich klientów, ale także zachęcał fanów, aby czuli się bardziej związani z firmą, otwarcie dzieląc się tym, jak Selena i zespół Rare Beauty świętowali kamień milowy. Efekt? Tysiące pozytywnych interakcji, gdy fani okazali swoją miłość do marki, dzięki czemu post jest doskonałym przykładem interakcji z fanami w sposób, który sprawia, że ​​czują się docenieni i włączeni.

Mając na uwadze światowej sławy założycielkę, nie jest też niespodzianką, że sama Selena Gomez, która zwróciła uwagę na treści, pomogła Rare Beauty zdobyć jedne z najwyższych wskaźników zaangażowania wśród marek kosmetycznych. Chociaż Rare Beauty ma mnóstwo wspaniałych zdjęć produktów i treści tworzonych przez użytkowników, posty, w których występuje słynny założyciel, były praktycznie pewnym sposobem na zwiększenie zaangażowania. W rzeczywistości wszystkie 34 najlepsze posty z najwyższymi wskaźnikami zaangażowania dotyczyły Seleny.

Nadanie swojej marce twarzy to zawsze świetny sposób na jej humanizację i zbudowanie głębszego związku z klientami. W przypadku Rare Beauty regularne treści, które pokazują, jak sama założycielka kocha produkty i jak ich używają, mają podwójny efekt: przypominają wartości marki, jakimi są autentyczność, i zachęcają fanów do kupowania jej produktów.

Ogólnie rzecz biorąc, sukces Rare Beauty na Facebooku można przypisać zaangażowaniu w nawiązywanie relacji międzyludzkich z klientami, a także zdolności do autentycznego prezentowania swoich produktów. Pozostając wiernym swoim podstawowym wartościom i angażując odbiorców w znaczący sposób, Rare Beauty znalazła się na szczycie naszej listy najlepszych marek kosmetycznych na Facebooku.

Juvia's Place: Celebracja piękna sprzyjającego włączeniu społecznemu

Juvia's Place, marka kosmetyków do makijażu stworzona, by nieść światu otwartość i piękno afrykańskiego dziedzictwa, jest kolejnym wyróżniającym się graczem na Facebooku ze wskaźnikiem zaangażowania na poziomie 0,251%. Z 411 000 polubień i 787 000 obserwujących na Facebooku w momencie pisania tego tekstu marka zbudowała społeczność wypełnioną miłośnikami jej „jasnych, odważnych i dumnych” produktów.

Juvia's Place wyróżniała się na Facebooku, współpracując z różnorodnymi influencerami i wykorzystując moc wideo — strategia, która idealnie nadawała się do prezentowania wysokiej jakości i integracyjnych produktów kosmetycznych.

Na przykład w najskuteczniejszym poście marki na Facebooku pojawiła się influencerka Princess Rese, która wykorzystała produkty Juvia's Place do stworzenia oszałamiającego makijażu. Film uzyskał imponujący współczynnik zaangażowania na poziomie 20,7%, czyli aż 690 razy więcej niż mediana w branży.

Aby wzbudzić jeszcze większe zaangażowanie, Juvia's Place nigdy nie stroniła od inicjowania ciekawych rozmów na temat różnych technik makijażu. Poniższy post uzyskał wskaźnik zaangażowania na poziomie 2,4%, ponieważ bezpośrednio poproszono odbiorców o wyrażenie opinii na temat nowego hacka do korektora.

Współpracując z różnymi influencerami, prezentując swoje produkty w materiałach wideo i wywołując dyskusje wśród społeczności fanów, Juvia's Place skutecznie przekazało swoje podstawowe przesłanie dotyczące integracji i jakości. Niewątpliwie sukces marki na Facebooku jest świadectwem siły autentyczności i inkluzywności.

SKNN BY KIM: Prostota dzięki mocy gwiazdy

Stworzona przez gwiazdę reality show i bizneswoman Kim Kardashian, marka SKNN BY KIM to marka produktów do pielęgnacji skóry, która szczyci się czystymi składnikami i technicznymi, wspieranymi naukowo formułami.

Mimo że SKNN BY KIM ma mniej niż rok, zrobiła wystarczająco dużo szumu na Facebooku, aby zająć trzecie miejsce wśród najlepszych marek kosmetycznych na platformie. Jej strona na Facebooku zdobyła 17 000 polubień i 34 000 obserwujących, a jej mniejsza liczba obserwujących pomogła jej uzyskać wskaźnik zaangażowania obserwujących, który był 47 razy wyższy niż mediana w branży.

Podobnie jak Rare Beauty, SKNN BY KIM skorzystało ze sławy swojego założyciela, po raz kolejny pokazując, jak potężna może być posiadanie rozpoznawalnej postaci jako twarzy swojej marki. Fani gromadzili się, by okazać miłość postom przedstawiającym celebrytę, takim jak prosty post urodzinowy poniżej, który uzyskał niesamowity współczynnik zaangażowania wynoszący 9,05%.

Jednak podczas gdy większość treści SKNN BY KIM zawierała statyczne zdjęcia założyciela marki i produktów, jej najbardziej skuteczny post był w rzeczywistości filmem. Poniższy klip przedstawiający występ Kim w The Tonight Show Starring Jimmy Fallon uzyskał wskaźnik zaangażowania na poziomie 17,3% — to ponad 576 razy więcej niż mediana!

Sukces filmu może przypominać o dwóch rzeczach: 1) wideo pozostaje potężnym medium, które zachęca do zaangażowania, oraz 2) zmiana przeznaczenia działań promocyjnych to świetny sposób, aby Twoje treści działały lepiej i maksymalizowały zwrot z inwestycji.

Podsumowanie

Rare Beauty, Juvia's Place i SKNN BY KIM wysoko postawiły poprzeczkę innym markom kosmetycznym. Od wykorzystania siły wideo po udostępnianie treści tworzonych przez użytkowników, te najlepsze marki kosmetyczne na Facebooku celowały w publikowaniu treści, które rezonują z ich odbiorcami i są zgodne z tożsamością ich marki.

Dążąc do poprawy wyników swojej marki w mediach społecznościowych, czerp inspirację z tych najlepszych marek i eksperymentuj z różnymi strategiami, aby znaleźć najlepszą dla siebie. Dzięki odpowiedniemu połączeniu kreatywności i spostrzeżeń opartych na danych, Ty również możesz zwiększyć zaangażowanie na Facebooku. Pamiętaj tylko, aby uważnie śledzić swoje dane analityczne i z czasem doskonalić swoje podejście.