Top 5 marek kosmetycznych na Instagramie i gdzie błyszczą

Mówią, że piękno jest w oku patrzącego, a na Instagramie z pewnością jest wiele marek kosmetycznych. Ale jak układają się te marki?

Rival IQ stworzył raport 100 najlepszych marek kosmetycznych w mediach społecznościowych, aby porównać, jak radzą sobie największe i najlepsze marki kosmetyczne na głównych platformach mediów społecznościowych. Przeprowadziliśmy ankietę wśród 100 marek kosmetycznych w okresie od 1 stycznia 2022 r. do 31 grudnia 2022 r. i wykorzystaliśmy formułę ważoną do wygenerowania ogólnego rankingu zaangażowania dla każdej firmy.

Na Instagramie zauważyliśmy kilka ciekawych trendów. Marki K-beauty, takie jak LANEIGE i Kaja Beauty, weszły do ​​pierwszej piątki po tym, jak w zeszłym roku nie znalazły się w pierwszej dziesiątce, co świadczy o wzroście popularności stylu K-beauty skoncentrowanego na pielęgnacji skóry. W międzyczasie Rare Beauty Seleny Gomez wspiął się aż na drugie miejsce na liście.

Jak więc te firmy znalazły się na szczycie? Przyjrzyjmy się, co te marki kosmetyczne robią najlepiej na Instagramie.

Co 5 najlepszych marek kosmetycznych na Instagramie robi najlepiej

1. Huda Beauty

Najlepsze w: Włączanie się do rozmowy online

Huda Beauty odnotowuje średni wskaźnik zaangażowania na poziomie 2,08%, czyli prawie 11-krotność mediany wskaźnika zaangażowania wszystkich naszych 100 najlepszych marek kosmetycznych na Instagramie. Spośród 251 razy, które marka opublikowała w 2022 r., 154 to Reels. Najczęściej te rolki komentują i powielają popularne trendy kosmetyczne i hacki. Założyciel Huda Beauty, Huda Kattan, występuje w wielu z tych filmów. Oznacza oryginalnych twórców trendów, którzy często są popularnymi influencerami kosmetycznymi, co może pomóc przyciągnąć wzrok fanów influencerów do postów Huda Beauty.

W jednym z takich postów, który znalazł się wśród 10 najlepszych postów Huda Beauty pod względem wskaźnika zaangażowania, Huda komentuje film innego twórcy urody, który próbuje „hakować”, aby użyć korektora do uniesienia kości policzkowych. Następnie Huda sama próbuje włamać się, aby pokazać jej wpływ. Film uzyskał wskaźnik zaangażowania na poziomie 7,05%, czyli ponad 37 razy więcej niż mediana wskaźnika zaangażowania marek kosmetycznych na Instagramie.

Ponowne wykorzystywanie treści innych twórców to pomocny sposób na tworzenie większej ilości treści na kontach w mediach społecznościowych. Korzystanie z treści generowanych przez użytkowników (UGC) uniemożliwia Hudzie tworzenie treści od zera, oszczędzając czas i pieniądze marki. Ale Huda idzie o krok dalej. Huda używa hashtagu „IB”, co oznacza „inspirowany” w tego typu postach. Uznanie autorstwa oryginalnych twórców jest ogólnie uważane za dobrą formę, więc zgodnie z tą etykietą buduje pozytywną reputację.

Ale zwiększa też własne zaangażowanie, upewniając się, że ci popularni twórcy widzą, że korzysta z ich treści. Ich fani zobaczą, że ich ulubiony influencer został oznaczony, a influencer może zdecydować się na ponowne udostępnienie treści, które Huda stworzyła za pomocą swoich postów, na swoich kontach w mediach społecznościowych.

2. Rzadkie piękno

Najlepsze w: Najważniejsze produkty

Rare Beauty zajmuje czołową pozycję na wszystkich platformach mediów społecznościowych w branży kosmetycznej. Zajmują najwyższe pozycje zarówno na Facebooku, jak i Twitterze, ale tak naprawdę zajmują drugie miejsce na Instagramie i TikToku. Ze współczynnikiem zaangażowania na poziomie 1,03%, prawie 5,5-krotnie wyższym niż mediana wskaźnika zaangażowania wszystkich najlepszych marek kosmetycznych na Instagramie, Rare Beauty rzeczywiście odniosła sukces, który jest dość rzadki w branży kosmetycznej.

Podobnie jak Huda Beauty, Rare Beauty wykorzystuje swojego celebrytę do budowania zaangażowania. Ale Rare idzie dalej i ma założycielkę Selenę Gomez, która modeluje swoje produkty na wielu postach marki na Instagramie. Huda Beauty często koncentruje się na Hudzie, osobie, a nie na Hudzie, marce, z osobowością założycielki Hudy, która zajmuje centralne miejsce w wielu rolkach jej marki. Rare skupia się bardziej na produktach marki niż na osobowości ich założyciela.

Najpopularniejsze posty Rare w 2022 roku to przede wszystkim premiery produktów, najważniejsze informacje o produktach już dostępnych oraz posty oznaczone #rareroutine, w których Gomez prezentuje cały makijaż i oznacza produkty marki. W ich najwyższym poście pod względem wskaźnika zaangażowania w 2022 r. ogłoszono nowy rozświetlacz i pędzel Positive Light Silky Touch. W tym karuzelowym poście Gomez na pierwszym zdjęciu ma na sobie jeden z odcieni nowego produktu.

Ten post pokazuje również inny trend, który Rare Beauty ma dobrze. Rosnący trend, który zauważyliśmy w naszym raporcie dotyczącym marek kosmetycznych w mediach społecznościowych, polegał na tym, że marki kosmetyczne dążą do większej integracji w swojej branży. Klienci proszą o szersze zakresy odcieni, a wiele marek ich słucha. Jedną z takich marek jest Rare Beauty.

Ten rozświetlacz występuje w czterech odcieniach, które sprawdzają się w przypadku wielu różnych rodzajów skóry. Aby wyróżnić ten rozświetlacz, firma Rare Beauty poprosiła cztery modelki o zaprezentowanie produktu wraz z Gomez. Jedna kobieta miała bardzo ciemną skórę, inna umiarkowanie ciemną skórę, trzecia nieco jaśniejszą ciemną skórę, a ostatnia jaśniejszą skórę. Korzystając z modeli o różnym wyglądzie, fani i obserwujący mogą lepiej wyobrazić sobie, jak te odcienie mogą wyglądać na sobie. Ten post miał wskaźnik zaangażowania na poziomie 12,9%, czyli prawie 68 razy więcej niż mediana wskaźnika zaangażowania dla marek kosmetycznych na Instagramie.

3. Błyszczący

Najlepiej w: Prezenty

Innym trendem, który zauważyliśmy w naszym raporcie dotyczącym marek kosmetycznych, było to, że upominki pozostają najlepszym sposobem na zwiększenie zaangażowania. Chociaż w naszym raporcie porównawczym branży mediów społecznościowych z 2023 r. zauważyliśmy, że zaangażowanie w rozdawanie upominków nieco spadło w 2022 r., nasz raport dotyczący marek kosmetycznych wykazał, że zaangażowanie w ten trend jest nadal wysokie w tym obszarze. Wykorzystaliśmy naszą funkcję tagowania postów do oznaczania i analizowania postów konkursowych i stwierdziliśmy, że prawie wszystkie analizowane marki opublikowały co najmniej jeden post z nagrodami na Instagramie w 2022 roku.

Glossier, podobnie jak Rare Beauty, dobrze radzi sobie z wyróżnieniami produktów. Szczególnie dobrze radzą sobie z podkreślaniem kolekcji stworzonych przez celebrytów, takich jak popularna kolekcja Olivii Rodrigo. Ale najlepsze posty marki w tym roku były nagrodami.

Jednak wiązanie ich najważniejszych produktów z prezentami to specjalność Glossier. Kolekcja Rodrigo jest mocno inspirowana lawendą. Przez cały rok poprzedzający wprowadzenie kolekcji Glossier zaczął wypuszczać liczne lawendowe produkty i prezentować je na swoim Instagramie. Chociaż Glossier wypuścił kolekcję Rodrigo dopiero w październiku, marka budowała szum wokół niej już od kwietnia.

Najlepszy post roku Glossier pod względem wskaźnika zaangażowania był prezentem prezentującym takie lawendowe przedmioty. Rozdanie pokazało również, że niekoniecznie potrzebujesz produktów o wyjątkowo wysokiej wartości, aby konkurs wzbudził zaangażowanie. W poście wyszczególniono, że zwycięzcy otrzymają lawendowy balsam do ust, skarpetki i bluzę z kapturem. Uzyskał wskaźnik zaangażowania na poziomie 7,2%, czyli prawie 38 razy więcej niż mediana wskaźnika zaangażowania marek kosmetycznych na Instagramie.

4. LANEIGE

Najlepszy w: partnerstwach celebrytów

Aktorka Syndey Sweeney miała szczególnie dobry rok 2022. Była dwukrotnie nominowana do swojej pierwszej nagrody Emmy. Aktorka otrzymała nominacje za drugoplanowe role w uznanych przez krytyków przebojach „Euphoria” i „The White Lotus”. Każdy, kto śledzi jej sukcesy, wie, że jej gwiazda bardzo rośnie. A LANEIGE bardzo wyraźnie zwraca na to uwagę, ponieważ uczynili ją swoim najnowszym rzecznikiem.

LANEIGE uzyskał średni wskaźnik zaangażowania na poziomie 2,28%, czyli 12-krotność mediany wskaźnika zaangażowania marek kosmetycznych na Instagramie. Dwa najlepsze posty marki pomogły dość znacząco podnieść ich średnią. Dwa najwyższe posty pod względem wskaźnika zaangażowania otrzymały wskaźnik 99 razy wyższy niż średnia LANEIGE. Oba posty podkreślały Sweeneya.

Ze współczynnikiem zaangażowania na poziomie 344%, ponad 1810 razy wyższym niż średni wskaźnik zaangażowania marek kosmetycznych na Instagramie, główny post marki pokazał, w jaki sposób branża kosmetyczna może odnieść sukces, pokazując zarówno partnerstwa celebrytów, jak i najważniejsze produkty. Sam post był filmem Sweeneya podczas sesji zdjęciowej, pokazującym zarówno jej zabawną osobowość, jak i maskę do spania ust. Podpis podkreślał, skąd wziąć „podstawową pielęgnację skóry” Sweeneya, najwyraźniej mówiąc, że aktorka bardzo popiera ten produkt.

Post pokazał również inny trend, który zauważyliśmy w naszym raporcie marek kosmetycznych. Nagrania zza kulis stają się świetnym sposobem na zwiększenie zaangażowania na wielu platformach mediów społecznościowych. Fakt ten jest szczególnie widoczny na TikTok, gdzie filmy wspominające „za kulisami” lub „BTS” radziły sobie cztery razy lepiej niż mediana filmów TikTok dla marek kosmetycznych, zgodnie z naszym raportem dotyczącym marek kosmetycznych w mediach społecznościowych. Ale odkryliśmy również, że treści zakulisowe dały markom impuls również na Instagramie.

5. Kaja Piękno

Najlepsze w: strategicznym używaniu hashtagów

K-beauty, czyli koreańskie piękno, od kilku lat zyskuje na popularności. Ten styl piękna stawia pielęgnację skóry na pierwszym miejscu, a Zachód bardzo przyjął tradycyjne praktyki kosmetyczne Korei Południowej. Zarówno LANEIGE, jak i piąta w tym zestawieniu marka Kaja Beauty, to marki K-beauty.

Kaja Beauty uzyskała wskaźnik zaangażowania na poziomie 2,11%, czyli ponad 11-krotnie więcej niż mediana wskaźnika zaangażowania marek kosmetycznych na Instagramie. Co wyróżnia Kaję Beauty na platformie social media? Warto wziąć pod uwagę, że Kaja Beauty miała wyjątkowo wysoki wskaźnik zaangażowania na postach z hashtagami. Marka uzyskała aż 94,9% postów z hashtagami, więcej niż jakakolwiek z pozostałych czterech marek na tej liście.

Wszystkie pięć z pięciu najlepszych postów marki pod względem wskaźnika zaangażowania zawierało hashtagi. Firma używała zarówno markowych hashtagów, takich jak #kajabeauty, jak i szerzej używanych hashtagów, takich jak #crueltyfreemakeup i #oddlysatisfying.

Główny post Kaja Beauty pod względem wskaźnika zaangażowania koncentrował się na 25% zniżce w całej witrynie. Chociaż Instagram zaleca stosowanie od trzech do pięciu hashtagów, wydaje się, że Kaja Beauty odniosła sukces, używając 10 hashtagów w swoich postach. Post uzyskał wskaźnik zaangażowania na poziomie 76,5%, czyli ponad 400 razy więcej niż mediana wskaźnika zaangażowania dla marek kosmetycznych na Instagramie. Warto zauważyć, że marki często odnotowują wzrost zaangażowania, gdy publikują również informacje o sprzedaży, więc jest prawdopodobne, że połączenie postu skupiającego się na sprzedaży i użycia hashtagów sprawiło, że ten post odniósł sukces.

Podsumowanie

Co możemy wynieść z sukcesu tych marek kosmetycznych? Oczywiste jest, że wpływ K-beauty na branżę kosmetyczną nigdzie się nie wybiera. Nie ma też korzyści z posiadania sławnego założyciela lub rzecznika. Popularne standby, takie jak korzystanie z upominków i strategicznych hashtagów, również mogą mieć duży wpływ.

Ale nowsze trendy również zwiększają zaangażowanie marek kosmetycznych, na przykład wykorzystanie filmów zza kulis, które wyglądają na bardziej szczere i mniej dopracowane. Aby dowiedzieć się, jak te trendy wpływają na branżę kosmetyczną, zapoznaj się z raportem 100 najlepszych marek kosmetycznych w mediach społecznościowych.