5 trendów do skopiowania od najlepszych marek kosmetycznych na TikTok

Jeśli chcesz nauczyć się łatwego hacka do makijażu lub uzyskać inspirację do rutynowej pielęgnacji skóry, zwróć się do marek kosmetycznych na TikTok.

Hashtag TikTok #beauty ma ponad 173 miliardy wyświetleń i wciąż rośnie, podczas gdy #SkinCareTikTok ma ponad trzy miliardy. Co to oznacza dla marketerów kosmetycznych? TikTok to kopalnia pomysłów na treści i platforma mediów społecznościowych, z której możesz skorzystać, jeśli chcesz dotrzeć do bardzo zaangażowanych odbiorców.

Aby dowiedzieć się, co najlepsze marki kosmetyczne na TikTok robią, aby wyróżnić się na platformie, zwróciliśmy się do naszego raportu 100 najlepszych marek kosmetycznych w mediach społecznościowych, aby zidentyfikować 10 najlepszych marek i dowiedzieć się, jakie trendy wykorzystują do zwiększania liczby odbiorców i generowania imponujące wskaźniki zaangażowania.

10 najlepszych marek kosmetycznych na TikTok

W naszym raporcie 100 najlepszych marek kosmetycznych w mediach społecznościowych przeprowadziliśmy ankietę wśród 100 marek kosmetycznych na Facebooku, Instagramie, Twitterze i TikToku. Oto 10 najlepszych marek kosmetycznych na TikTok:

1. Kosmetyki Kylie
2. Rzadkie piękno
3. Fenty Beauty
4. ŻYWO zabarwione
5. LANEIGE
6. Piękno Pleya
7. Huda Beauty
8. Youthforia
9. Milani
10. Sol de Janeiro

Marki kosmetyczne na TikTok uzyskały wskaźnik zaangażowania na poziomie 2,94% według wyświetlenia. Te najskuteczniejsze marki publikowały również około 2,7 filmów tygodniowo, czyli mniej więcej co drugi dzień.

Chcesz wiedzieć, co zrobiły te wiodące w branży marki, aby znaleźć się na szczycie stawki? Przyjrzyjmy się trendom, które zidentyfikowaliśmy na podstawie najbardziej udanych filmów udostępnianych przez te marki kosmetyczne.

5 trendów od najlepszych marek kosmetycznych na TikTok

Najlepsze marki produktów do pielęgnacji skóry, pielęgnacji ciała i makijażu odniosły w tym roku sukces na TikTok. Niezależnie od tego, czy wykorzystują popularne hashtagi, czy prezentują znajome twarze, marki te zastosowały wysoce angażujące taktyki, aby zwiększyć liczbę obserwujących, dotrzeć do nowych odbiorców lub poprawić świadomość marki. Oto pięć trendów do skopiowania od najlepszych marek kosmetycznych na TikTok.

1. Trend TikTok: Znani założyciele

Chociaż nie każda marka kosmetyczna może pochwalić się słynnym założycielem, niektóre z najlepszych marek kosmetycznych na TikTok odnoszą największy sukces, gdy zwracają uwagę na celebrytę stojącego za marką.

Jednym z przykładów tego trendu jest Rare Beauty. Założona przez Selenę Gomez, najbardziej wciągająca marka makijażu TikTok przedstawia jej słynnego założyciela. Z 58 milionami obserwujących na TikTok, Gomez zbudowała ogromną publiczność na platformie — więc sensowne jest, aby marka kosmetyczna wykorzystała swoją sławę i aktywną obecność do wzajemnej promocji treści Rare Beauty.

Najlepiej sprzedający się film marki to sześciosekundowy klip, na którym Gomez używa popularnego dźwięku, by powiedzieć, że jest w Paryżu. Krótki film, choć prosty w wykonaniu, miał ogromny wpływ na markę. Ten pojedynczy film wygenerował prawie 10 milionów wyświetleń i uzyskał wskaźnik zaangażowania obserwujących na poziomie 141%. Wygenerował również wskaźnik zaangażowania według wyświetleń na poziomie 12,3%, czyli cztery razy więcej niż mediana wskaźnika dla marek kosmetycznych na TikTok.

Kolejną marką kosmetyczną prowadzoną przez celebrytów, która zabija ją na TikTok, jest Fenty Beauty. Założona przez wszechstronnie utalentowaną Rihannę, Fenty Beauty ma 1,5 miliona obserwujących na TikTok i ma średni wskaźnik zaangażowania w oglądanie na poziomie 9,37%, czyli trzy razy więcej niż mediana wskaźnika dla wszystkich marek kosmetycznych.

Fenty Beauty regularnie udostępnia filmy, na których jej założycielka używa różnych produktów z linii makijażu i wyjaśnia niektóre inspiracje lub procesy myślowe stojące za rozwojem. Chociaż gwiazdorska moc Rihanny niewątpliwie przyciąga twoją uwagę, filmy stanowią również argument za wizualną demonstracją tego, jak Twoje produkty mogą być używane w prawdziwym życiu.

Poniższy film — krótki klip, na którym Rihanna opisuje swój ulubiony odcień szminki i demonstruje, jak go nakładać — wygenerował ponad pięć milionów wyświetleń i uzyskał wskaźnik zaangażowania na poziomie 12,1%, czyli nieco ponad cztery razy więcej niż mediana dla urody marki na TikToku.

Nawet jeśli Twoja marka nie została założona przez światową gwiazdę muzyki pop, nie oznacza to, że nie możesz wykorzystać jej siły w swoich treściach. Zwracaj uwagę na możliwości UGC (treści generowane przez użytkowników), zwłaszcza jeśli zauważysz, że Twój produkt jest używany przez celebrytę, znanego wizażystę lub osobę wpływową.

LIVE TINTED pokazuje, jak skutecznie to zrobić. Marka clean beauty ponownie udostępniła film od @misskrissym, influencerki makijażu, która ma 420 000 obserwujących na TikTok. W oryginalnym filmie influencerka dzieli się sposobem na noszenie opaski na głowę, aby włosy nie zasłaniały twarzy podczas pielęgnacji skóry lub makijażu. Bonusem jest opaska na głowę używana do zademonstrowania hacka z LIVE TINTED.

Udostępnione ponownie wideo okazało się jednym z najlepszych filmów TikTok spośród wszystkich 10 najlepszych marek kosmetycznych, które przeanalizowaliśmy. Krótszy niż minuta filmik z hackiem upiększającym wygenerował aż 16,4 miliona wyświetleń, uzyskał wskaźnik zaangażowania pod względem wyświetleń na poziomie 11,1% i wskaźnik zaangażowania wśród obserwujących na poziomie 5,74%.

Był to nie tylko świetny przykład słuchania i monitorowania w mediach społecznościowych, ale także pokazuje, jak potężna może być treść influencera. Jeśli nie masz celebryty do udostępnienia na swoim kanale, zwróć się do osób mających wpływ na urodę, aby wzbudzić szum i zaangażowanie wokół Twojej marki. Czasami influencerzy mają taki sam wpływ, jeśli nie większy, niż celebryci.

Bez względu na Twoje podejście, znajome twarze zostaną rozpoznane i zaangażowane w TikTok — miej to na uwadze podczas tworzenia filmów, które chcesz bardziej zaangażować.

2. Trend TikTok: wchodź w interakcję ze swoimi obserwatorami

Nieformalny charakter TikTok sprawia, że ​​wielu użytkowników i marek prowadzi ze sobą konwersację. Oprócz bycia aktywnym w sekcji komentarzy, marki kosmetyczne mogą również wykorzystywać odpowiedzi jako okazję do tworzenia większej ilości treści.

Odpowiadanie na komentarze za pomocą filmu to skuteczna funkcja TikTok, która pomaga ponownie zaangażować obserwujących, pokazując, że słuchasz ich komentarzy i włączając ich z powrotem do rozmowy. Możesz to zrobić, będąc na bieżąco z często zadawanymi pytaniami lub niecierpliwymi zapytaniami od obserwujących i odpowiadając na nie za pomocą filmu.

Aby zobaczyć przykład tego trendu w działaniu, spójrz na Youthforia. W odpowiedzi na pytanie obserwującego, kiedy dany produkt będzie ponownie dostępny, marka clean makeup odpowiedziała, dzieląc się historią związaną z danym produktem. Film wygenerował wskaźnik zaangażowania obserwujących na poziomie 122% i wskaźnik zaangażowania pod względem wyświetlenia na poziomie 12,5%, czyli ponad czterokrotnie wyższy niż mediana wskaźnika dla marek kosmetycznych na TikTok.

Marka kosmetyków do ciała Sol de Janeiro wykorzystała ten trend w podobny sposób, decydując się na skorzystanie z funkcji odpowiedzi, aby ogłosić nowy produkt. To wideo uzyskało wskaźnik zaangażowania pod względem wyświetleń na poziomie 12,4%, czyli nieco ponad cztery razy więcej niż średnia dla marek kosmetycznych na TikTok.

Taka interakcja z obserwującymi pomaga wzmocnić relacje między Twoją marką a nimi. Nie tylko pokazuje, że bierzesz pod uwagę ich opinie i pytania, ale także fakt, że ich komentarz jest inspiracją dla filmu, sprawia, że ​​obserwujący czują się, jakby współtworzyli Twoje treści.

3. Trend TikTok: Prezenty to złoto

Prezenty i konkursy są nadal popularną taktyką społecznościową dla marek we wszystkich kanałach i we wszystkich branżach. Nic więc dziwnego, że prezenty pomagają zwiększyć zaangażowanie marek kosmetycznych na TikTok.

Imponujący wzrost Sol de Janeiro na platformie jest jednym z przykładów tego, jak wpływowe prezenty mogą mieć na TikTok. W 2022 roku marka udostępniła 11 prezentów i zwiększyła liczbę obserwujących o ponad 750%. Podczas gdy Sol de Janeiro opiera się również na innych trendach w celu generowania zaangażowania, takich jak treści od influencerów i treści UGC, można śmiało powiedzieć, że prezenty pomogły znacznie zwiększyć liczbę odbiorców.

Marka eksperymentowała z różnymi formatami rozdań przez cały rok, zaczynając od proszenia użytkowników o zszycie odpowiedzi z prośbą o wzięcie udziału w rozdaniu. Dla tych, którzy jeszcze nie wypróbowali tej funkcji, łączenie polega na umożliwieniu innym użytkownikom wykorzystania części Twojego filmu we własnym filmie. Korzystanie z tego formatu to sprytny sposób na zwiększenie zasięgu rozdania, tak jak miało to miejsce w przypadku Sol de Janeiro. Poniższy film był jednym z wcześniejszych konkursów udostępnionych przez markę i wygenerował współczynnik zaangażowania pod względem wyświetleń na poziomie 4,97% i zapewnił marce wzrost wskaźnika zaangażowania, który był prawie dwukrotnie wyższy niż ich średni post w tamtym czasie.

Ponieważ marka kosmetyczna nadal angażowała użytkowników poprzez kuszące konkursy, najwyraźniej eksperymentowała z różnymi formatami, aby zobaczyć, co przyniesie największe zaangażowanie i wzrost liczby obserwujących na TikTok. Do końca roku Sol de Janeiro powiększyła swoją publiczność do ponad 300 000 obserwujących i udostępniła jeszcze większe prezenty, takie jak ten poniżej, partnerstwo z inną dużą marką, Pura Vida. Ten film wygenerował wskaźnik zaangażowania według wyświetlenia na poziomie 22,3%, który jest siedmiokrotnie wyższy niż średni wskaźnik zaangażowania dla marek kosmetycznych na TikTok.

Podobnie jak w przypadku innych kanałów, prezenty i konkursy są skutecznym sposobem na zwiększenie zaangażowania i liczby obserwujących na TikTok. Kluczem do udanego rozdania nagród na platformie jest eksperymentowanie z różnymi funkcjami, które TikTok ma do zaoferowania. Użyj funkcji odpowiedzi, popularnego dźwięku, a nawet ściegu, aby zobaczyć, co najbardziej przykuwa uwagę użytkowników. Możesz także nawiązać współpracę z marką, która jest zgodna z Twoją własną, aby dotrzeć do nowych odbiorców i zwiększyć świadomość marki na TikTok, zwłaszcza jeśli dopiero zaczynasz.

Zacznij analizować społeczność swojej marki kosmetycznej dzięki bezpłatnej wersji próbnej Rival IQ.

Pobierz moją bezpłatną wersję próbną