25 najlepszych marek marketingu treści

Podczas gdy niektóre marki dopiero zaczynają stawiać opór, jeśli chodzi o content marketing, inne korzystają z treści od wieków i pokazują, że są w tym mistrzami. Rzuć okiem na niektóre z najlepszych marek content marketingowych i zobacz, jakie pomysły możesz wypożyczyć na stronie z ich podręcznika.

25 najlepszych marek content marketingowych

American Express

American Express ma jedną z najlepszych konfiguracji marketingu treści wideo, jakie można znaleźć. OPEN Forum marki zapewnia pomoc właścicielom małych firm i wszystkim, którzy chcą dowiedzieć się więcej o bankowości, pożyczkach lub finansach. Każdy film na forum jest skierowany do klientów i zawiera niesamowicie głęboką bibliotekę treści, która może odpowiedzieć na praktycznie każde pytanie, jakie może mieć klient.

OPEN Forum kwitnie od 2007 roku, a Amex wzmocnił tę innowacyjność kilkoma innymi formami marketingu treści, w których nadal się wyróżnia. Marka wysyła spostrzeżenia i aktualizacje bezpośrednio do skrzynek obserwujących za pomocą biuletynu Business Class: The Brief.

Shopify

Czy znasz następujące terminy: twarde linie, miękkie materiały eksploatacyjne, e-sprzedawcy? Są szanse, że musisz odświeżyć te rzeczy, aby poszerzyć swoją wiedzę na temat e-commerce, a zwłaszcza jeśli jesteś właścicielem małej firmy.

Shopify ułatwia poznanie terminów, które składają się na ewoluujący krajobraz e-commerce, dzięki Encyklopedii biznesowej i Słownikowi terminów biznesowych . Jest to po prostu baza terminów, które należy znać, jeśli chodzi o używanie Shopify do sprzedaży produktów. Shopify jest obecnie jednym z największych innowatorów w e-commerce, współpracującym z Instagramem w celu zapewnienia bezpośrednich zakupów w mediach społecznościowych.

Patagonia

Patagonia jest niekwestionowanym liderem marketingu treści, jeśli chodzi o zrównoważony rozwój i przejrzystość. Marka pozycjonuje się jako lider w oszczędzaniu zasobów naturalnych, takich jak oceany i życie morskie.

Patagonia wypuściła nawet swoją linię produktów spożywczych o nazwie Patagonia Provisions , która promuje edukację na temat zmian klimatycznych i kwestii klimatycznych. Przejdź do zakładki Aktywizm na stronie internetowej Patagonii, aby znaleźć mnóstwo treści, które pokazują zaangażowanie marki w poprawę stanu środowiska, w tym nałożony przez siebie 1% podatku od Ziemi od wszystkich przychodów marki.

ASOS

W content marketingu w przestrzeni mody powstaje wiele innowacji, zwłaszcza biorąc pod uwagę wzrost popularności Instagrama i platformy e-commerce. ASOS, marka, która pozwala małym firmom znaleźć szeroką publiczność w celu sprzedaży swoich produktów, jest jedną z najbardziej innowacyjnych marek, jeśli chodzi o marketing z treściami tworzonymi przez użytkowników. Marka używa hashtagu #AsSeenOnAsos do curry postów od użytkowników na całym Instagramie.

Spotify

Mniej więcej w listopadzie lub grudniu każdego roku nie możesz przegapić prawie wszystkich Twoich obserwujących, którzy dzielą się „Spotify Wrapped”, popisują się statystykami słuchania i opowiadają o artystach, których kochali i odkryli w ciągu ostatniego roku. Funkcja „Wrapped” Spotify jest jednym z najmądrzejszych elementów content marketingu w ciągu ostatnich kilku lat. Nie możesz nie spojrzeć wstecz na muzykę i podcasty, które zdefiniowały Twój rok, a Spotify oferuje łatwe sposoby udostępniania ich w mediach społecznościowych.

Airbnb

Airbnb jest jedną z najbardziej innowacyjnych marek, która inspiruje ludzi do podróżowania po kraju, a nawet po świecie, a wykorzystanie przez firmę treści na swojej stronie internetowej pokazuje, dlaczego tak skutecznie wyciąga ludzi z ich rodzinnych miast i odkrywania.

Airbnb uruchomiło Dzielnice Airbnb , aby pomóc potencjalnym podróżnikom ocenić zalety i wady poszczególnych dzielnic w każdym mieście, w którym mogą zatrzymać się w Airbnb. Strona „Okolice” dokładnie informuje, czego się spodziewać, dzięki czemu można wybrać się na wycieczkę w określonych celach lub w celu poznania nowego obszaru, w którym ktoś nigdy wcześniej nie był.

Airbnb wzbogaca również swoje treści o zapierające dech w piersiach zdjęcia wszystkich miejsc docelowych, wykonane przez profesjonalnych fotografów. Zapewnia również drukowany magazyn do przeglądania w lokalizacjach hostów Airbnb lub na stojakach na czasopisma. Magazyn opowiada historie o ludziach z różnych miejsc na całym świecie i przedstawia misję marki Airbnb.

Doritos

Doritos od dawna jest w czołówce treści i reklam generowanych przez użytkowników, z wieloma godnymi uwagi reklamami Super Bowl i humorystycznymi kampaniami charakteryzującymi osobowość marki chipowej.

Na szczególną uwagę zasługuje wykorzystywanie przez markę memów do promowania swoich produktów. Doritos ujawnił nową nazwę dla swoich twórców memów: „Legion of Creators” lub „Legion of the Bold”. Ludzie mogą zarejestrować się na stronie Legion of Creators, aby tworzyć własne treści Doritos. Nagrody pieniężne są dostępne, jeśli Doritos użyje własnego mema do marketingu lub mediów społecznościowych.

GE

General Electric, międzynarodowy konglomerat, który powstał w 1892 roku, jest z pewnością najstarszą firmą na tej liście. GE ewoluowało z biegiem czasu, tworząc działalność content marketingową, którą mogą podziwiać duże i małe firmy.

GE dostarcza codzienne treści za pomocą internetowego magazynu o nazwie GE Reports oraz własnego cotygodniowego biuletynu o nazwie GE Brief. Na Instagramie GE uruchomiło hashtag #GEInstaWalk, w którym GE i jego klienci przechadzają się i zwiedzają obiekty. Trend ten wygenerował dla GE 3000 nowych obserwujących.

IBM

IBM był głównym graczem w wynalezieniu Internetu i nadal jest liderem w zakresie udostępniania lub uzyskiwania dostępu do informacji. IBM udostępnia mnóstwo informacji o swoich produktach i wszelkich tematach związanych z jego pracą za pośrednictwem bloga, forów i wydarzeń związanych z programowaniem komputerowym i rozwojem oprogramowania.

Ben & Jerry's

Ukochana marka lodów, Ben & Jerry's, pojawiła się jako wiodąca firma wypowiadająca się na tematy społeczne w 2020 roku, kiedy zabójstwo George'a Floyda wywołało protesty i rozmowy na temat stosunków rasowych w Stanach Zjednoczonych.

Szeroko relacjonowano w mediach, że firma Ben & Jerry's pracowała nad wprowadzeniem działań i edukacji na temat supremacji białych, praw wyborczych i . Marka rozpoczęła również serię podcastów na te tematy, w szczególności „Kim jesteśmy: kronika rasizmu w Ameryce” we współpracy z Vox Media. To wymowny przykład doskonałego content marketingu marki, która stara się być liderem w dziedzinie sprawiedliwości rasowej.

FedEx

Podcasty to jedna z najpopularniejszych pojawiających się form mediów, a podcasty dotyczące marek zmieniają dyskusję wokół content marketingu. FedEx produkuje podcast zatytułowany „Making It Work”, w którym przedsiębiorcy „mówią, jak jest” co tydzień. Podcast wchodzi w trzeci sezon i skupia się na opowiadaniu historii właścicieli małych firm i przedsiębiorców z całego kraju.

LinkedIn

LinkedIn stworzył unikalną tożsamość jako platforma mediów społecznościowych, nawiązująca kontakty zawodowe, aby dowiedzieć się więcej o karierach, branżach i pomysłach, które sprawiają, że działają. Każdy użytkownik LinkedIn, który publikuje przemyślany esej lub angażujący post na blogu, może spodziewać się kontaktu z profesjonalistami w całym kraju, a nawet na świecie. LinkedIn pokazuje, jak treść może ułatwić rozwój zawodowy. LinkedIn dodał również ostatnio kilka innowacyjnych funkcji, w tym tryb twórcy dla wpływowych osób i reklamy wideo LinkedIn .

Całej żywności

Whole Foods to jedna z największych sieci spożywczych w kraju, która wie, jak opowiedzieć wspaniałą historię. The Whole Story, twórczość medialna Whole Foods, dzieli się informacjami o działaniach, przepisach i wartościach odżywczych Whole Foods.

Ta marka opanowała korzystanie z wielu różnych kanałów, aby dostarczać treści swoim obserwatorom. Ten film prezentujący techniki piekarza i spojrzenie na jego rzemiosło opowiada historię w wyjątkowy sposób, podobnie jak ten wywiad z dwoma dyrektorami nadzorującymi produkty do pielęgnacji ciała w Whole Foods.

Taco Bell

Taco Bell wyostrzył swój wizerunek jako jednej z najbardziej zabawnych marek fast foodów. Strony marki na Twitterze i Instagramie obejmują kulturę memów, a marka zapewnia zabawne wrażenia podczas każdej interakcji.

Lil Nas X nawiązał współpracę z Taco Bell, występując w reklamie . Lil Nas X faktycznie pracował w Taco Bell jako nastolatek, zanim jego kariera muzyczna nabrała rozpędu, więc jest to odpowiednie połączenie dwóch kulturowo istotnych bytów.

Zendesk

Dodawanie wartości do czytelników, niezależnie od tego, czy od razu stają się klientami, czy nie, jest istotną częścią marketingu treści. Zendesk, firma zajmująca się oprogramowaniem CRM, jest jedną z najlepszych organizacji oprogramowania jako usługi (SaaS) w tej kategorii.

Blog Zendesk to kopalnia ważnych zasobów i spostrzeżeń dla właścicieli firm, menedżerów komunikacji czy sprzedawców. Blog zawiera skrypty do rozmów telefonicznych, artykuły dotyczące interesujących tematów z dziedziny wiedzy Zendesk oraz pomocne poradniki.

Kanwa

Canva, narzędzie do projektowania graficznego, zapewnia każdemu użytkownikowi niesamowite możliwości projektowania, a oprogramowanie jest tak łatwe w użyciu, że każdy może wyglądać na profesjonalistę, niezależnie od znajomości projektowania graficznego. W serwisie Canva można szybko tworzyć plakaty, infografiki i inne dzieła sztuki.

To jednak nie wszystko, co oferuje Canva. Witryna Canva, kanał YouTube i media społecznościowe pomagają użytkownikom dowiedzieć się więcej o tym, jak infografika, plakaty lub ulotki mogą być narzędziami strategii content marketingu. Artykuły takie jak „ Jak opracować strategię tworzenia treści od podstaw ” umożliwiają użytkownikom zdobycie większej wiedzy na temat tworzenia treści. Wyjątkową cechą Canva jest to, że platforma nie tylko udostępnia informacje o marketingu treści, ale także zapewnia narzędzia potrzebne do tworzenia przyciągającej wzrok sztuki.

Canva w ciekawy sposób kontaktuje się ze swoimi fanami w mediach społecznościowych. Wyzwania projektowe zdobią kanał na Instagramie pięknymi kreacjami generowanymi przez użytkowników.

Jabłko

Kampania treści tworzonych przez użytkowników #ShotoniPhone firmy Apple na Instagramie i innych kanałach społecznościowych to jeden z najbardziej kreatywnych sposobów na zaprezentowanie produktu, jaki można znaleźć. Zdjęcia w tym hashtagu są niesamowitymi przykładami fotografii, których stworzenie nie wymaga wiele, jeśli nie liczyć świetnego zdjęcia i kreatywności, aby je wprawić w ruch.

Siły sprzedaży

Salesforce, platforma komunikacji CRM i obsługi klienta, jest szybko rozwijającą się firmą, która skapitalizowała potrzebę przejścia na wirtualną sytuację podczas pandemii i nie straciła żadnej siły, gdy nadal wyłaniamy się z dni COVID-19.

Salesforce staje się twórcą treści wokół innowacji biznesowych, różnorodności, integracji i przywództwa. Seria materiałów wideo zatytułowanych „Przeprowadzanie zmian” podkreśla wyzwania przywódcze, przed którymi stoją menedżerowie wyższego szczebla, i udziela porad, jak je przezwyciężyć. Przedstawia również ważne perspektywy dotyczące wzmacniania pozycji kobiet w miejscu pracy i innowacji w biznesie w wielu różnych branżach.

Luźny

Slack to prawdopodobnie największa nazwa, jeśli chodzi o komunikację w miejscu pracy. Oczywiście marketing treści firmy wspiera tę reputację. Studia przypadków, których można znaleźć wiele na stronie internetowej Slack, dają jasne przykłady tego, jak Slack pomaga zmienić świat pracy.

To studium przypadku, w jaki sposób bostoński system tranzytowy MBTA wykorzystuje Slacka do utrzymania statusu jednego z najsprawniej działających systemów tranzytowych w Stanach Zjednoczonych, ilustruje skuteczność Slacka. MBTA korzysta ze Slacka od 2016 roku w celu dzielenia się nowymi pomysłami na działanie systemu, gromadzenia danych i sprawniejszego rozwiązywania problemów.

Wyrocznia

Seria filmów „On The Fly” firmy Oracle zawiera niewielkie, niewielkie treści wideo, które wciąż zawierają wystarczająco dużo treści, aby zapadać w pamięć i być przydatne dla profesjonalistów, którzy je oglądają. Pierwszy sezon tej serii wideo koncentrował się na dostarczaniu porad marketingowych podczas podróży, podczas gdy drugi sezon po pandemii skupił się na marketingu podczas zakłóceń. Idealna długość tych filmów, a także różnorodność perspektyw i porad sprawiają, że jest to niezapomniane podejście do marketingu treści.

Chipotle

Osobowość marki Chipotle od lat obejmuje kulturę memów i jest skierowana do milenialsów i pokolenia Zerów. Ograniczone pozycje w menu restauracji dają marce wystarczająco dużo do pracy, a Chipotle sprawia, że ​​jest to długa droga.

Kampanie w mediach społecznościowych, takie jak te filmy, dotyczące bezpłatnego queso w poniedziałki oraz porady i wskazówki, jak najlepiej wykorzystać zamówienie Chipotle, nie tylko przynoszą wartość każdemu obserwującemu, ale także zawierają zabawny film, który warto podzielić się ze znajomymi – wraz z darmowe pytanie.

Coca-Cola

Coca-Cola to najpopularniejsza firma produkująca napoje na świecie, nic więc dziwnego, że Coca-Cola jest w czołówce content marketingu. Ogromnie udana kampania contentowa i reklamowa marki „Podziel się colą”, w której na butelkach po Coca-Coli pojawiały się imiona ludzi, zapada w pamięć ze względu na jej kreatywność.

Ostatnio Coca-Cola zanurzyła się w rzeczywistości rozszerzonej, wprowadzając mini-grę o nazwie „Coca-Cola Byte AR Mini-Game”. Zakup napoju Coca-Cola Zero Sugar Byte pozwala użytkownikowi zeskanować puszkę i zagrać w grę.

Bądź profesjonalny

Misją firmy GoPro jest „umożliwienie światu przechwytywania i dzielenia się jego pasjami”. Cóż, GoPro robi to samo z własnym content marketingiem. GoPro tworzy i udostępnia treści tworzone przez swoich użytkowników i subskrybentów.

GoPro prowadzi również blog o nazwie „World of GoPro”.

Lift

Uber rozpoczął grę polegającą na dzieleniu się jazdą i zawsze stosował bardziej proste podejście. Jednak Lyft stara się kultywować społeczność i generować zabawne zaangażowanie po drodze. Marka obejmuje twórców TikTok, memy i inne beztroskie formy treści.

Lyft robi również duży krok w „rower-sharingu” z inną formą transportu publicznego. Treści Lyft dotyczące tej nowej funkcji wzbudzają zainteresowanie ludzi i sprawiają, że się uśmiechają, śmieją lub dowiadują się więcej.

Gatorade

Pojawienie się NIL w sporcie studenckim otworzyło przed markami wiele możliwości. Gatorade jest jednym z głównych marek, które dokonały znaczących ruchów w kosmosie. Gatorade rozpoczął współpracę ze studentami-sportowcami z całego kraju, aby stworzyć Gatorade Social Squad. Uczniowie-sportowcy z wielu różnych dyscyplin sportowych udostępnili filmy we współpracy z Gatorade.

Gage Ferguson, piłkarz ze stanu Idaho, jest popularnym influencerem TikTok, lepiej znanym jako @Dimes. Ferguson był jednym z wielu sportowców, którzy dołączyli do #gatoradesocialsquad i wniósł do ruchu swoje filmy związane z rzutami i piłką nożną.

Influencerzy:

Chcesz nawiązać współpracę z wiodącymi w branży markami? Stwórz swój darmowy profil już dziś.

Marketerzy:

Największe światowe marki ufają oprogramowaniu do influencer marketingu i rozwiązaniom zarządzanym firmy IZEA. Dowiedz się, które rozwiązanie jest dla Ciebie odpowiednie.