Platformy CTV: najważniejsze wybory do oglądania w 2022 r.

Trend na reklamę w telewizji połączonej rozwijał się aktywnie w ciągu ostatniej dekady, ale stał się szczególnie popularny podczas blokady.

W tym momencie łączna liczba godzin korzystania z podłączonego telewizora wzrosła o ponad 80% rok do roku, ponieważ strumieniowe przesyłanie wideo na Smart TV i innych urządzeniach ogromnie wzrosło.

Podczas gdy abonament kablowy lub satelitarny staje się coraz mniej popularny, z usług przesyłania strumieniowego korzysta coraz więcej osób.

Przegląd możliwości reklamowych OTT i CTV

Budżety Connected TV również rosną i podążają za najpopularniejszym i najbardziej obiecującym medium zakupu mediów.

Ten wzrost konsumpcji wideo na żądanie jest doskonałą okazją dla marketerów do wykorzystania tej niszy dzięki wydajnym platformom reklamowym CTV.

Dziś przygotowaliśmy listę wielu platform do reklamy w telewizji internetowej. Najpierw przyjrzyjmy się, czym są reklamy OTT i CTV i dlaczego będą popularne w przyszłości.

Czym są OTT i CTV?

Podłączony telewizor CTV

Przykłady podłączonych telewizorów CTV obejmują strumieniowe przesyłanie treści za pośrednictwem telewizorów Smart TV i konsol do gier, od PlayStation po Xbox i Amazon Fire Stick — wszystkie urządzenia obsługujące połączenie z Internetem.

Urządzenie podłączone do Internetu umożliwia użytkownikowi oglądanie wideo na żądanie zamiast czekania na emisję programu.

Treści wideo są dostarczane przez Netflix i inne usługi przesyłania strumieniowego. Na przykład istnieją kanały strumieniowe, takie jak Apple TV, Amazon Fire TV i Vimeo OTT.

Over-the-top OTT

Over-the-top jest często mylony z CTV. Tak, over-the-top odnosi się do tego samego zużycia treści telewizji internetowej, która nie wymaga usługi tradycyjnego dostawcy telewizji kablowej (telewizja kablowa).

Jednak użytkownicy nadal muszą mieć połączenie szerokopasmowe, aby korzystać z treści w modelu over-the-top.

Czym różnią się one od tradycyjnej telewizji linearnej?

Zarówno over-the-top, jak i podłączone media telewizyjne CTV są podłączone do Internetu, co oznacza, że ​​mogą doskonale obsługiwać reklamy kierowane.

Reklamy CTV i OTT różnią się od reklam telewizyjnych głównie dlatego, że są ukierunkowane.

Przeczytaj więcej o ewolucji telewizji w naszym poprzednim artykule poświęconym reklamie w telewizji internetowej.

Zużycie treści

Dzięki podłączonym telewizorom i urządzeniom OTT użytkownicy przesyłają strumieniowo treści wideo, kiedy chcą, na żądanie. Tymczasem tradycyjne reklamy telewizyjne w telewizji linearnej będą emitowane tylko w określonym zaplanowanym czasie.

W ten sposób każda usługa przesyłania strumieniowego wideo może z powodzeniem zarabiać na części swoich treści za pomocą reklam, takich jak kiedyś Netflix.

Kierowanie reklam

Gdy użytkownicy oglądają telewizję w gadżecie z dostępem do Internetu, mogą otrzymywać spersonalizowane reklamy na podstawie danych dotyczących kierowania. W telewizji linearnej (tradycyjnej) było to niemożliwe, więc te same reklamy były pokazywane wszystkim użytkownikom podczas oglądania określonego programu.

Platforma reklamowa CTV i OTT: dlaczego reklamodawcy jej potrzebują?

Oto kilka powodów, dla których reklamodawcy wybierają reklamy CTV i OTT zamiast linearnej reklamy telewizyjnej.

Możliwość precyzyjnego dotarcia do odbiorców

Reklamodawcy mogą znaleźć odpowiednich odbiorców dzięki opartemu na danych podejściu telewizji CTV i OTT.

Statystyki kampanii

Atrybucja kampanii reklamowych w telewizji linearnej jest prawie niemożliwa, podczas gdy na platformie OTT jest ona dostępna z różnymi instrumentami i metrykami (ponieważ to medium jest zdigitalizowane).

Prawie brak oszustw reklamowych

Podczas gdy ruch w witrynie jest często nękany przez oszustwa, treści OTT są nadal stosunkowo nowe dla oszukańczych programów. Zapewnia to większe bezpieczeństwo marki.

Automatyzacja

Kupowanie mediów w telewizji linearnej uzależnione jest od harmonogramów. Reklama na platformie OTT jest zautomatyzowana — reklamodawca może ustawić preferowany czas, targetowanie i alokację budżetu reklamowego, tak aby dolary reklamowe były rozdzielane w najbardziej optymalny sposób.

Najlepsza platforma CTV i OTT na rok 2022

Proces zakupu mediów na platformach reklamowych jest zupełnie inny niż w telewizji na żywo. Na jednej platformie reklamodawcy mogą teraz konfigurować, konfigurować i zarządzać kampaniami reklamowymi CTV i OTT z dowolnego miejsca. Następujące opcje zapewniają mnóstwo możliwości:

SmartyAds

SmartyAds to globalny twórca rozwiązań reklamowych omnichannel, który zbudował całą infrastrukturę platform programistycznych — DSP, SSP, Ad Exchange i White label (DSP, SSP+Ad Exchange) dla przedsiębiorstw.

SmartyAds DSP obsługuje zautomatyzowane CTV, internet mobilny, aplikacje mobilne, komputerowe, audio, a nawet kampanie DOOH. Zakup mediów na tej platformie jest usprawniony dzięki zastrzeżonym algorytmom optymalizacji, które obniżają CPM, zwiększają współczynniki klikalności i pozwalają reklamodawcom zdobywać najlepsze wyświetlenia, które odpowiadają ich kryteriom jakości.

Cechy:

Ekwipunek premium. Dzięki własnemu SSP w infrastrukturze SmartyAds, SmartyAds może zapewnić reklamodawcom najlepsze wyświetlenia umieszczone w treściach premium (podaż jest reprezentowana przez dostawę bezpośrednią i RTB).

Wiele formatów reklam. SmartyAds oferuje mnóstwo formatów dla telewizji internetowej, które idealnie pasują do odpowiedniego typu ekranu lub telewizora.

Silne opcje kierowania. Docieraj do odbiorców w telewizji według geolokalizacji, pory dnia, wieku, języka, rodzaju usługi, systemu operacyjnego i wielu innych kryteriów.

Ciągła optymalizacja. Nabywcy mediów mogą analizować swoje wyniki dzięki analityce w czasie rzeczywistym. Wzmacniacz CTR, optymalizacja CPM, kreatywna zmiana rozmiaru i inne innowacyjne funkcje zapewniają znacznie lepsze wskaźniki realizacji wideo, a także mniejsze wydatki i większą wydajność.

MediaMath

MediaMath to znana platforma reklamowa OTT, która oferuje reklamodawcom różnorodne opcje promowania swoich produktów lub usług zarówno w mediach OTT, jak i CTV.

Firma została założona w 2007 roku w Nowym Jorku i obecnie posiada rozbudowaną sieć serwerów reklamowych w różnych lokalizacjach. MediaMath zapewnia podejście wielokanałowe, co oznacza więcej możliwości reklamowania się za pomocą wideo mobilnego, kampanii na komputery, reklam natywnych i nie tylko.

Cechy:

Różne formaty reklam. Formaty reklam są dostępne w różnych rozmiarach i rozdzielczościach, które idealnie pasują do każdego typu urządzenia CTV. Ponadto obsługuje DOOH, wideo, wyświetlacz i dźwięk.

Narzędzia optymalizacyjne. Platforma na bieżąco analizuje dynamikę zakupu mediów i na podstawie danych uczy się, jak poprawiać wyniki kampanii reklamowych.

Reklamy przyjazne dla prywatności. Platforma wykorzystuje reklamy kontekstowe, aby dostosować się do doświadczenia reklamowego zgodnie ze standardami przyjaznymi dla prywatności bez plików cookie.

Silne partnerstwo danych. Partnerami danych tego rozwiązania są IBM, Oracle, Double Verify i Lotame, co wzmacnia targetowanie.

IBM Watson Media

IBM Watson Media, wcześniej znany jako IBM Cloud Video, powstał w 2017 roku w Nowym Jorku jako rozwiązanie do transmisji strumieniowej na żywo z bardzo silnymi możliwościami OTT. Specjalizuje się również w hostingu VOD.

IBM Watson Media oferuje reklamodawcom niezrównany zasięg dzięki technologiom reklam telewizji cyfrowej. Ponadto wiadomo, że rozwiązanie to zapewnia możliwości, takie jak analiza wideo, zarządzanie treścią i monetyzacja na dużą skalę w oparciu o subskrypcję.

Cechy:

Globalna obecność marki OTT. Watson Media oferuje silne rozwiązanie OTT, które zapewnia zarówno transmisję na żywo, jak i hosting VOD.

Różnorodność formatów reklam. Rozwiązanie reklamowe oferuje umieszczanie reklam w treściach wideo/audio w ekosystemach internetowych, mobilnych i smart TV.

Solidna analityka. Watson Media oferuje solidną analitykę, dzięki której reklamodawcy OTT mogą mierzyć skuteczność swoich kampanii.

Dodatkowe inteligentne narzędzia. Wieloplatformowy interfejs API UX, oparta na sztucznej inteligencji zamiana mowy na tekst i zaawansowana analityka.

Contus VOdtwarzane

Contus VPlayed to platforma reklamowa, która wspiera silną monetyzację w telewizji cyfrowej. Została założona w 2008 roku w Kalifornii w Stanach Zjednoczonych. Od tego czasu to samoobsługowe rozwiązanie OTT do przesyłania strumieniowego na żywo zapewnia właścicielom mediów, nadawcom, dystrybutorom i właścicielom treści wyjątkową transmisję strumieniową i monetyzację.

Lista obsługiwanych platform jest naprawdę wyjątkowa — Android, iPhone, TV+, Fire TV, Samsung Smart TV, Apple TV i LG web OS.

Cechy:

Specjalizacja niszowa. Contus VPlayed specjalizuje się w OTT, wideo i streamingu na żywo, co oznacza, że ​​ma specyficzne środowisko do rozwijania kampanii OTT.

Różnorodne opcje zarabiania. Dla wydawców Contus VPlayed oferuje ponad 6 opcji zarabiania do wyboru.

100+ integracji. Platforma oferuje ponad 100 integracji, aby usprawnić obsługę użytkowników.

150 funkcji przesyłania strumieniowego treści. Dla wydawców platforma oferuje ponad 150 funkcji przesyłania strumieniowego, dzięki czemu monetyzacja była płynna i skuteczna.

Vimeo OTT

Platforma Vimeo OTT ma słynną nazwę, specjalizuje się w hostingu w chmurze. To słynne rozwiązanie typu white label dla sektora strumieniowania wideo powstało w 2004 roku.

Platforma ta daje wydawcom OTT możliwość skutecznego zarabiania na swoich zasobach reklamowych. Obsługuje platformy takie jak IOS, Android, Android TV, Fire TV, Roku, Xbox, Apple TV i Samsung Tizen.

Platforma Vimeo OTT oferuje 5 milionów użytkowników końcowych, ponad 1500 wewnętrznych aplikacji oraz 3,5 miliona transmisji na żywo każdego roku.

Cechy:

Więcej sposobów na zarabianie. Zarabianie jest możliwe na różnych platformach — zarówno w sieci, jak i w aplikacjach. Dostępne opcje zarabiania obejmują AVOD, TVOD, SVOD i PVOD.

Wbudowany pulpit analityczny. Większe szanse na odkrycie, jak działa monetyzacja — wydawcy mogą mierzyć aktywność subskrybentów, churn, wartość od początku śledzenia itp.

Dodatkowe narzędzia kontrolne. Włączone strumienie chronione hasłem, CMS i wsparcie 24/7.

Skalowalność. Jest to platforma typu white label, którą wydawcy mogą skalować wraz z rozwojem firmy.

Dacast

Dacast to platforma, która obsługuje całkowicie zintegrowaną transmisję strumieniową wideo i umożliwia wszystkim nadawanie OTT z rodzajami mediów audio i wizualnych.

Ponadto firma ta umożliwia widzom oglądanie bezpłatnych lub płatnych programów telewizyjnych i nadawanie treści na żądanie.

Dacast powstał w 2008 roku w San Francisco w Kalifornii. Główne specjalizacje tej firmy to streaming wideo, wideo na żądanie, streaming, pay-per-view, OTT, CDN, a także hosting wideo.

Cechy:

Opcje zarabiania na filmach. Zarabianie na wideo jest dostępne w przypadku transmisji na żywo oraz treści na żądanie.

Ceny transmisji strumieniowych pay-per-view. Możliwość ustawienia cen transmisji strumieniowych pay-per-view, stawek kontrolnych, kodów promocyjnych i okien oglądania.

Środowisko wolne od oszustw. Treści OTT i operacje monetyzacji są chronione i zabezpieczone.

Możliwość wstawiania reklam. Istnieje możliwość wstawiania reklam i śledzenia celów związanych z przychodami i wydajnością treści za pomocą pulpitu analitycznego.

Kaltura

Kaltura to jedna z tych usług w chmurze wideo, z których korzystają globalne przedsiębiorstwa, firmy medialne i instytucje edukacyjne, które starają się poszerzać i wzbogacać swoje doświadczenia wideo.

Firma została założona w Nowym Jorku w 2006 roku i od tego czasu rozszerzyła i specjalizowała się w publikowaniu wideo, streamingu wideo, zarządzaniu mediami, dystrybucji mediów, portalach wideo, odtwarzaczach wideo, rozwiązaniach wideo, wideo online, wideo mobilne, cloud TV, OTT TV, chmura wideo, platforma wideo jako usługa, usługi medialne, podcasting.

Cechy:

Transmisja na żywo i VOD. Transmisja na żywo i VOD są dostępne na tej platformie. Wydawcy mogą korzystać z zarabiania w oparciu o reklamy, subskrypcję i pay-per-view.

Pomocnicze narzędzia treści. Posiada interaktywne narzędzia wideo, a także specjalną funkcjonalność do budowania platform edukacyjnych.

Przystępny koszt. Dla wydawców OTT Kaltura jest odpowiednią opcją do hostingu i monetyzacji treści, ponieważ cena CDN nie jest wliczona w cenę (dostarczana osobno).

Bezpieczne doświadczenie. Transmisja i monetyzacja są chronione szyfrowaniem.

Platformy SmartyAds white label

SmartyAds ma również w magazynie rozwiązania typu white label, które mogą pomóc w otwarciu środowiska reklamowego opartego na OTT/CTV i czerpaniu z niego korzyści.

Oba rozwiązania white label DSP i white label SSP+Ad Exchange są skalowalne i dostosowywane do wymagań biznesowych.

Cechy:

Szybka rentowność. Ponieważ platforma jest wdrażana w ciągu tygodnia, dochód osiągany jest znacznie szybciej.

Twoi partnerzy OTT/CTV. Zintegruj własnych sprawdzonych partnerów OTT/CTV popytu lub podaży.

Twoje środowisko. Zarządzaj ruchem OTT/CTV i dostosuj otoczenie do własnych potrzeb.

Skalowalny ekosystem. Skaluj platformę wraz z rozwojem firmy (bez zatrzymywania operacji ad ops).

Dlaczego warto inwestować budżety reklamowe w CTV/OTT

Wzrasta oglądalność telewizji CTV. Około 164 mln amerykańskich internautów korzysta obecnie z treści wideo za pośrednictwem podłączonych telewizorów, a według różnych szacunków liczba ta ma osiągnąć 204,1 mln widzów w 2022 roku.

Ten trend nie dotyczy wyłącznie Ameryki Północnej.

W Wielkiej Brytanii, Japonii, Niemczech i Francji rośnie również liczba odbiorców telewizji internetowej. Urządzenia CTV i usługi OTT przeżywają boom, ponieważ usługi satelitarne stają się droższe.

Transmisja wideo również znacznie wzrosła w ciągu ostatnich kilku lat. Konsumpcja treści wideo rośnie, podobnie jak wydatki na reklamy.

Kierowanie na odbiorców z podłączonymi telewizorami odbywa się również głównie za pośrednictwem filmów. Tymczasem wydatki na reklamę wideo na CTV mają wynieść w USA 8,14 miliarda dolarów do 2023 roku.

W 2025 roku 164 miliony Amerykanów będzie preferować korzystanie z AVOD

Udział gospodarstw domowych przecinających sznury w USA ma sięgnąć 46,6 mln dolarów.

Gospodarstwa domowe przecinające kable w USA do 2024 r.

Dzięki temu wielu użytkowników, którzy przesyłają strumieniowo treści na swoje urządzenia CTV, nie jest gotowych płacić za subskrypcje treści. Z tego powodu niektórzy dostawcy transmisji strumieniowych często oferują treści wideo z reklamami.

Widzowie wideo na żądanie, którzy przesyłają strumieniowo treści z reklamami

Z obrazu możemy już wyciągnąć wniosek, że odsetek użytkowników Smart TV, którzy preferują oglądanie reklam w zamian za darmowe treści, będzie tylko rósł. W 2025 roku 164 miliony Amerykanów będzie preferować korzystanie z AVOD. W rezultacie eMarketer prognozuje, że do końca 2024 r. wydatki na reklamę na CTV wyniosą 25,5 miliarda dolarów.

Streszczenie

OTT/CTV może być używany na telewizorach Smart TV, smartfonach i tonach różnych urządzeń podłączonych do Internetu.

OTT/CTV powoli zastępuje tradycyjną telewizję, a budżety reklamowe podążają za tym medium.

Skorzystaj z listy tych podłączonych platform reklamowych telewizji CTV, aby wybrać opcję, która odpowiada Twoim potrzebom.

Zarejestruj się teraz, aby prowadzić skuteczne kampanie reklamowe CTV w SmartyAds DSP!