10 najlepszych marek zdrowej żywności na Twitterze

Od niskokalorycznych lodów po pełne białka naleśniki — zdrowa żywność nigdy nie smakowała tak dobrze. Ale przy tak wielu zdrowych smakołykach na rynku, gdzie szukać nowych ulubionych, świadomych zdrowia marek? Jeśli jesteś jak wielu ludzi, korzystasz z mediów społecznościowych. Ponieważ wszystkie te marki walczą o Twoją uwagę, wyróżnienie się może być wyzwaniem. Ale niektóre firmy okazują się bardziej obeznane z mediami społecznościowymi niż inne.

Przyjrzeliśmy się 10 najlepszym markom zdrowej żywności na Twitterze, które pokazują, że zdrowe odżywianie może być zabawne, ekscytujące i warte tweetowania.

Według naszego raportu dotyczącego 100 największych firm zajmujących się zdrową żywnością w mediach społecznościowych, Twitter nie był głównym celem marek ze zdrową żywnością. Średnio te marki tweetowały tylko 1,4 razy tygodniowo. Nic więc dziwnego, że ich wskaźnik zaangażowania jest raczej niski i wynosi 0,02%. Zobaczmy, jak najlepsze marki zdrowej żywności w pełni wykorzystują Twitterverse.

Zobacz pełne rankingi marek ze zdrową żywnością.

Pobierz raport

10 marek zdrowej żywności, które dobrze robią na Twitterze

1. RXBAR

RXBAR jest znany jako czysta przekąska. Te napakowane białkiem batony dokładnie określają, co znajduje się na pasku z przodu opakowania, pokazując, że są wykonane z prawdziwych składników i nie są wypełnione sztucznymi aromatami i słodzikami. A marka stworzyła dość zaangażowanych obserwujących na Twitterze. Wskaźnik zaangażowania RXBAR wynosi 8,05%, co jest imponującym wynikiem 403 razy wyższym niż średni wskaźnik zaangażowania marek ze zdrową żywnością na Twitterze.

Podobnie jak Spindrift, RXBAR może podziękować prezentom za ich sukces. Spośród 12 opublikowanych przez RXBAR wpisów w tym okresie osiem tweetów było nagrodami. Marki zwykle odnoszą większy sukces na Twitterze, gdy publikują posty według bardziej spójnego harmonogramu, ale RXBAR poszedł o krok dalej, organizując konsekwentne prezenty co tydzień.

W każdy czwartek marka wysyłała post przypominający ludziom o tweetowaniu #RXBAR i #Giveaway, aby wygrać RXBAR i kawę dostarczaną do ich drzwi następnego ranka. Ten konkurs obejmuje siedem najlepszych tweetów RXBAR w tym okresie. Najbardziej angażujący tweet był ostatnim tweetem marki w ramach trwającego konkursu, który zbiegł się z Międzynarodowym Dniem Kawy. Tweet uzyskał wskaźnik zaangażowania na poziomie 30,1%, 1505 razy wyższy niż średnia firm zajmujących się zdrową żywnością na Twitterze.

2. Spindrift

Spindrift wprowadza własny obrót na bąbelkową wodę. Wykonane z prawdziwych wyciskanych owoców, każda puszka ma swój smak. Ponieważ firma cały czas publikuje na Twitterze informacje o nowych produktach, być może nie jest niespodzianką, że uzyskała wskaźnik zaangażowania na poziomie 1,62%, czyli aż 81 razy wyższy niż średni wskaźnik zaangażowania dla marek ze zdrową żywnością na Twitterze.

Chociaż informacje o nowych produktach mogły zwiększyć zaangażowanie marki, to Spindrift naprawdę wyróżniało się na Twitterze, ponieważ rozdawane były upominki. Wszystkie trzy z trzech najlepszych tweetów firmy w tym okresie były prezentami, ale najbardziej zaangażowany tweet marki nadał tej wypróbowanej i prawdziwej taktyce wyjątkowy charakter.

Obserwujący zostali poproszeni o oznaczenie znajomego w odpowiedziach. Jeśli ich odpowiedź została wybrana, zarówno autor, jak i ich przyjaciel wygrali pakiet Fridge Sampler Spindrift. Robiąc prezent w ten sposób, Spindrift zasadniczo poprosił swoich obserwujących o przedstawienie Spindrift swoim przyjaciołom.

Tweet otrzymał 628 odpowiedzi, co potencjalnie oznacza, że ​​ponad 600 osób zostało wprowadzonych do Spindrift za pośrednictwem tego tweeta. Lub przynajmniej przypomniano im o Spindrift, który jest ważną taktyką marketingową. Ogólnie rzecz biorąc, tweet uzyskał wskaźnik zaangażowania na poziomie 14,8%, 740 razy wyższy niż średnia dla firm zajmujących się zdrową żywnością na Twitterze.

3. Projekt zbieraczy

Forager Project tworzy organiczną żywność pochodzenia roślinnego ze szczególnym naciskiem na wstrząsanie przemysłem mleczarskim. Ta marka zdrowej żywności również wstrząsnęła Twitterem, będąc głosem na rzecz zmian. Przy współczynniku zaangażowania na poziomie 0,38% osiągają one około 19 razy wyższy poziom zaangażowania niż średni wskaźnik zaangażowania dla marek ze zdrową żywnością na Twitterze.

Najlepszy tweet w tym okresie ponownie dowodzi, że porzucenie nowego produktu może zwiększyć Twoje zaangażowanie. Reklamując swoje nowe torebki z jogurtem bezmlecznym, tweet uzyskał wskaźnik zaangażowania na poziomie 1,22%, 61 razy wyższy niż średnia marek ze zdrową żywnością. Ale ten tweet jest również powiązany z innym trendem, który dał Forager Project wzrost na Twitterze.

Spośród 22 tweetów Forager Project z tego okresu, 18 z nich było częścią imprezy na Twitterze z hashtagiem #OrganicHolidays, w ramach której marka zaangażowała się we współpracę z innymi firmami z branży żywności ekologicznej. Imprezy na Twitterze to wydarzenia na żywo, podczas których uczestnicy tweetują z innymi, aby porozmawiać na określony temat i mogą przedstawić Twoją markę nowym odbiorcom. Będąc częścią Twitter Party #OrganicHolidays, Forager Project zwrócił uwagę na te inne marki, ale inne marki zrobiły to samo. Ta obopólnie korzystna taktyka to świetny sposób na inspirowanie nowych treści, dotarcie do nowych potencjalnych obserwujących i zwiększenie zaangażowania.

4. Poza mięsem

Beyond Meat tworzy mięso na bazie roślin, które stało się tak popularne, że zaczęło pojawiać się nie tylko w lokalnym sklepie spożywczym, ale także w Panda Express, McDonald's i innych miejscach. I tak jak szturmem podbijają świat gastronomiczny, powodują też spore zamieszanie na Twitterze. Przy współczynniku zaangażowania na poziomie 0,29% osiągają one około 14,5 razy wyższy poziom niż średni wskaźnik zaangażowania na Twitterze dla firm zajmujących się zdrową żywnością.

Beyond Meat wzięło udział w jednym z głównych trendów, jakie zauważyliśmy wśród marek ze zdrową żywnością w 2022 roku: wysyłaniu prezentów. Drugim co do wielkości tweetem marki w tym okresie był prezent związany ze Świętem Pracy. Uznając, że ten dzień jest ważny dla gotowania i grillowania, marka opublikowała prezent jako alternatywę dla tradycyjnych kotletów z burgerami. Dwóm zwycięzcom zaoferowali bezmięsne burgery i mieloną wołowinę. Z ponad 400 wpisami, tweet zdobył ponad 1750 zaangażowań. Te polubienia, odpowiedzi i retweety zakończyły się wskaźnikiem zaangażowania na poziomie 1,29%, czyli o 65% wyższym niż średnia dla marek zdrowej żywności na Twitterze.

5. Ciastka Kodiak

Kodiak Cakes zmienił świat pieczenia. Chociaż wiele naleśników i mieszanek waflowych zwykle nie zawiera białka, mieszanki Kodiak Cakes są wypełnione po brzegi pełnymi ziarnami, dzięki czemu są wypełnione białkiem i błonnikiem. Marka ze zdrową żywnością ma wskaźnik zaangażowania na poziomie 0,26%, czyli około 13 razy więcej niż średni wskaźnik zaangażowania na Twitterze dla marek ze zdrową żywnością.

Marka wykonuje wspaniałą robotę, nadążając za konwersacją na Twitterze, o czym świadczą ich liczne tweety dotyczące Tygodnia Grubych Niedźwiedzi, wirusowej sensacji, w której każdej jesieni internet głosuje na swojego ulubionego grubego niedźwiedzia w Parku Narodowym i Rezerwacie Katmai na Alasce. Ale główny tweet Kodiak Cakes jest przykładem jednego z trendów, które zauważyliśmy wśród marek zdrowej żywności na platformach społecznościowych w tym roku: partnerstwa z influencerami.

Firma Kodiak Cakes zrobiła wszystko, co w jej mocy, współpracując z celebrytą, który ucieleśnia ich przesłanie fitness, Zac Efron. Najważniejszym tweetem marki jest wideo, w którym Efron jest nowym dyrektorem ds. marki, czyniąc go członkiem zarządu i udziałowcem firmy. Vital Proteins wcześniej odniosło sukces podobną metodą w 2020 roku, podczas którego Jennifer Aniston została dyrektorem kreatywnym.

Film przedstawiający Zaca Efrona dołączającego do Kodiak Cakes, w którym Efron wskakuje do kanionu z innymi pracownikami Kodiak Cakes, uzyskał współczynnik zaangażowania 0,74%. Wskaźnik ten jest 37 razy wyższy niż średnia dla marek ze zdrową żywnością na Twitterze i pokazuje, że jeśli możesz współpracować z wielką gwiazdą, możesz po prostu zobaczyć duże nagrody w mediach społecznościowych.

6. Łamacz zasad

W jaki sposób Rule Breaker łamie wszystkie zasady? Tworząc przekąski wolne od alergenów, które smakują tak samo (a może nawet lepiej niż) ich bardziej wypełnione cukrem odpowiedniki. Ale Rule Breaker nie łamie zasad Twittera. Zamiast tego grają w niektóre z najważniejszych trendów, które pomagają markom zyskać przyczepność w serwisie społecznościowym. Wskaźnik zaangażowania Rule Breaker wynoszący 0,11% jest 5,5 razy wyższy niż średnia na Twitterze dla marek ze zdrową żywnością.

Rule Breaker w dużym stopniu polega na treści generowanej przez użytkowników (UGC), aby pomóc w stworzeniu spójnego harmonogramu publikowania. Z 63 tweetami w tym okresie lub około pięcioma postami tygodniowo, Rule Breaker publikuje częściej niż inne marki zdrowej żywności. 23 z 63 tweetów Rule Breaker zawierało treści UGC lub udostępniało obrazy z publikacji informacyjnych.

Udostępnianie postów pozwala Rule Breaker spędzać mniej czasu na martwieniu się o to, co tweetować, a więcej czasu na interakcję z obserwatorami online. Główny tweet marki udostępnił ponownie artykułAllergic Living, w którym Rule Breaker został uznany za jeden z najlepszych cukierków przyjaznych alergikom do rozdania na Halloween. Post uzyskał wskaźnik zaangażowania na poziomie 0,77%, 38,5 razy wyższy niż średnia dla marek ze zdrową żywnością na Twitterze.

7. Zabójczy Chleb Dave'a

Kromka zawiera 21 gramów pełnoziarnistego chleba Dave's Killer Bread, który zmienił podejście do zdrowego odżywiania. Ta ekologiczna marka chleba oferuje kromki wypełnione białkiem i błonnikiem, dzięki czemu idealnie nadają się na poranne tosty, kanapki w porze lunchu i każdą przekąskę pomiędzy nimi. Przy współczynniku zaangażowania wynoszącym 0,098% wskaźnik zaangażowania tej marki ze zdrową żywnością jest około 4,9 razy wyższy niż średnia dla firm zajmujących się zdrową żywnością na Twitterze.

Każdy z tweetów Dave's Killer Bread wyróżnia się pełnym słów wypowiedzi marką i kolorowymi zdjęciami. Ale najlepszy tweet firmy może po prostu pokazać, że czasami prostota jest kluczem. Z podpisem „21 pełnoziarnistych i słodkich” tweet udostępnił zdjęcie dziecka trzymającego bochenek Dave's Killer Bread. Zdjęcie uzyskało wskaźnik zaangażowania na poziomie 0,28%, 14 razy wyższy niż średnia marek ze zdrową żywnością na Twitterze.

8. Hippeas

Napakowany ciecierzycą Hippeas dostarcza błonnika, białka i smaku. I tak jak Hippeas dobrze podjada, tak też dobrze robi na Twitterze. Wskaźnik zaangażowania marki na poziomie 0,052% jest 2,6x wyższy niż średnia marek ze zdrową żywnością na Twitterze.

Podobnie jak Enlightened, Hippeas pozwala mówić swoim produktom. Prawie wszystkie posty opublikowane w tym okresie mają dynamiczne zdjęcia, które pasują do tweetów. Ale główny tweet firmy pokazuje, że ogłaszanie nowych produktów może natychmiast zwiększyć zaangażowanie.

Tweet wprowadza zwolenników Hippeasa do ich nowych Veggie Straws i udostępnia obraz dwóch nowych smaków: Straight Up Sea Salt i Sour Cream & Onion. Przy współczynniku zaangażowania na poziomie 0,18% post jest 9 razy wyższy niż średni wskaźnik zaangażowania dla marek ze zdrową żywnością na Twitterze.

9. Oświecony

Enlightened robi desery inaczej. Od kufli lodów wypełnionych białkiem po ciastka o niskiej zawartości węglowodanów, te słodkie smakołyki porzuciły cukier na rzecz zdrowszych składników. Ze współczynnikiem zaangażowania na poziomie 0,047% Enlightened jest 2,35 razy wyższy niż średnia dla marek ze zdrową żywnością na Twitterze. To, co wyróżnia Enlightened, to wyraźne i czyste zdjęcia produktów, ale dobrze wykonane zdjęcia mogą nie działać dobrze na Twitterze. Oprócz przyciągających wzrok obrazów muszą być one udostępniane w sposób strategiczny.

Jednym z trendów, który zauważyliśmy w naszym raporcie dotyczącym 100 najlepszych marek zdrowej żywności w mediach społecznościowych, było to, że marki odniosły sukces na platformach społecznościowych, dzieląc się nowymi produktami. Odkryliśmy, że publikowanie nowych treści doprowadziło do wzrostu wskaźnika zaangażowania na Twitterze o co najmniej 20%. I ten wzrost wskaźnika zaangażowania jest dokładnie tym, co zauważył Enlightened, kiedy opublikował swój najskuteczniejszy post w tym okresie.

W tweecie Enlightened drażnił się z dwoma sezonowymi smakami na jesień, prosząc obserwujących o odgadnięcie, co zostanie wydane. Tweet uzyskał wskaźnik zaangażowania na poziomie 0,1%, 5 razy wyższy niż średni wskaźnik zaangażowania dla marek zdrowej żywności na Twitterze. Drugim co do wielkości tweetem jest ujawnienie przez markę smaków: Pumpkin Cheesecake i Bake the World a Better Place. Ten tweet uzyskał wskaźnik zaangażowania na poziomie 0,088%, 4,4 razy wyższy niż to, co marki ze zdrową żywnością zwykle gromadzą na Twitterze.

10. Migdałowy powiew

Almond Breeze to najlepiej sprzedające się mleko migdałowe na świecie, co czyni je jednym z najpopularniejszych mleka niemlecznego na rynku. I chociaż mleko bezmleczne jest niezbędne dla 65% osób cierpiących na nietolerancję laktozy, połowa wszystkich Amerykanów pije mleko bezmleczne. Nic więc dziwnego, że Almond Breeze znajduje się w koszykach wielu Amerykanów i na ich kanałach na Twitterze. Wskaźnik zaangażowania Almond Breeze na Twitterze wynosi 0,043%, 2,15 razy więcej niż średnia dla marek ze zdrową żywnością w naszym raporcie.

Almond Breeze rzadko tweetuje z szybkością zaledwie 0,21 postów tygodniowo, czyli około 6,7 razy mniej niż średnia dla marek zdrowej żywności. Jednak wykonują świetną robotę, przyłączając się do publicznego dyskursu na Twitterze, kiedy publikują, pomagając swoim tweetom zyskać przyczepność. Między 25 sierpnia a 22 listopada 2022 r. główny tweet Almond Breeze brzmiał: „3 października zapytał mnie, jak piję kawę. Powiedziałem mu, że to z Almond Breeze Extra Creamy.” Ten tweet może niektórym wydawać się dziwny, ale wielu innych wie, że jest to odniesienie do sceny z komediiMean Girlsz 2004 roku. 3 października Twitter zapełnił się fanami filmu nawiązującymi do tej ukochanej sceny. Przyłączając się do żartu, Almond Breeze uzyskał wskaźnik zaangażowania na poziomie 0,078%, 3,9 razy wyższy niż średnia dla firm zajmujących się zdrową żywnością na Twitterze.

Biorąc ostatni kęs

Chociaż marki ze zdrową żywnością w dużej mierze nie traktują Twittera jako priorytetu, ta lista pokazuje, że niektóre firmy wyróżniają się na tle innych. Od powtarzających się upominków po rozpoczęcie imprezy z imprezami na Twitterze, te taktyki na Twitterze są istotną lekcją dla świata zdrowej żywności i nie tylko.

Ten ranking powstał na podstawie danych analitycznych zebranych między 25 sierpnia a 22 listopada 2022 r. Chociaż wszystkie te marki wykazywały w tym czasie duże zaangażowanie, wiele z nich straciło również obserwujących. Ale warto zauważyć, że mogło to mieć miejsce, ponieważ ten okres obejmuje również przejęcie Twittera przez Elona Muska, co według raportów MIT spowodowało utratę ponad 1 miliona użytkowników.

Aby dowiedzieć się więcej o tym, jak Twoje ulubione marki zdrowej żywności radziły sobie na Twitterze i innych platformach społecznościowych, zapoznaj się z naszym raportem na temat 100 najlepszych marek zdrowej żywności w mediach społecznościowych. Aby zobaczyć więcej trendów na Twitterze w akcji w 2022 r., zapoznaj się z naszym raportem porównawczym branży mediów społecznościowych.