Trzy najlepsze branże wykorzystujące TikTok do inspirowania Twoich treści

Czy zgadniesz, kto dostał się do czołowych branż dzięki TikTok?

W naszym raporcie porównawczym branży mediów społecznościowych za rok 2023 przeanalizowaliśmy ponad 5 milionów postów w głównych kanałach społecznościowych, aby znaleźć wiodące marki, branże i trendy, których widzowie nie mieli dość. TikTok, najnowsza z głównych platform społecznościowych, bez trudu zajęła pierwsze miejsce pod względem zaangażowania, pokonując łącznie Instagram, Twitter i Facebook.

Ponieważ odbiorcy bardziej angażują się w swoje ulubione marki na TikToku niż na jakiejkolwiek innej platformie, musimy zadać sobie pytanie: kim są te marki i jakie branże są najważniejsze na TikToku?

Przyjrzyjmy się, co robią wiodące branże TikTok i jak możesz wykorzystać ich strategie, aby lepiej nawiązać kontakt z odbiorcami.

Kluczowe wskaźniki

Zanim zagłębimy się w szczegóły, przyjrzyjmy się kilku najważniejszym szczegółom naszego raportu porównawczego TikTok za rok 2023, który, nawiasem mówiąc, jest pełen bardzo przydatnych spostrzeżeń dotyczących wydajności w podziale na branże, dzięki czemu możesz dokładnie dowiedzieć się, jak Twoja marka radzi sobie w porównaniu z konkurencyjnymi benchmarkami to się liczy najbardziej.

Jeśli potrzebujesz odświeżenia ważnego żargonu, możesz zapoznać się ze wskaźnikami i terminologią TikTok.

A teraz kilka wniosków z naszej analizy TikTok:

• Mediana wskaźnika zaangażowania obserwujących na TikTok wynosi 5,69% i jest wyższa niż na Facebooku, Instagramie i Twitterze łącznie.
• Marki publikują średnio 1–2 filmy na TikToku tygodniowo.
• Marki publikują TikTok rzadziej niż inne kanały mediów społecznościowych.

Bez zbędnych ceregieli, oto najpopularniejsze branże na TikTok.

Najpopularniejsze branże korzystające z TikTok

Najlepsza branża na TikTok nr 1: Szkolnictwo wyższe

Zdobywanie złota przy średnim współczynniku zaangażowania wynoszącym 16,26% to Higher Ed. Pomimo wskaźnika zaangażowania prawie 3 razy wyższego niż mediana dla całej branży, uczelnie wyższe były jedną z branż, które publikowały najmniej razy w tygodniu, co pokazało nam, że więcej nie zawsze znaczy lepiej.

W raporcie porównawczym branży mediów społecznościowych z 2023 r. odkryliśmy również, że hashtagi o najwyższych wskaźnikach zaangażowania należały do ​​Higher Ed z tagami takimi jak #College i #Uni. Było też kilka związanych z wydarzeniami specjalnymi, takimi jak #Graduation i #CollegeMoveIn.

Wygląda na to, że obserwujący cenią treści dotyczące codziennych doświadczeń tak samo jak i specjalne okazje.

PS Jeśli zauważyłeś, że jedna z tych rzeczy nie różni się od pozostałych, pamiętajmy, że rok 2022 był rokiem wirusowego „kukurydzianego dzieciaka” w kanałach społecznościowych.

Zwycięski trend w Higher Ed TikTok: Przedsmak życia w kampusie

W tym roku świętowanie chwil na terenie kampusu było w TikTok bardzo ważne. Szkoły publikowały informacje o codziennym życiu uczniów w kampusie, o tym, jak przygotowują się do dni meczów i zajęć, a także o ogólnie przydatnych treściach dla uczniów.

Tym, co łączy te skupione na życiu kampusowym TikToki, jest poczucie autentyczności. Posty sprawiają wrażenie, jakby były tworzone przez studentów dla swoich przyjaciół. Przedstawiciele pokolenia Z szczególnie cenią te niestandardowe treści, które odbiegają od doskonale dobranych treści w mediach społecznościowych, popularnych w poprzednich latach.

Nie moglibyśmy mówić o szkołach, które zwyciężyły w TikTok, nie wspominając o Uniwersytecie Baylor, który bardzo lubił publikować powiązane treści.

W poście, który według wskaźnika zaangażowania wyniósł 12,2%, szkoła połączyła zyskujący popularność dźwięk z filmem, na którym uczniowie opowiadają o nauce w domu, ale zamiast tego zasypiają. Obserwatorzy w komentarzach oznaczali swoich znajomych i zostawiali wiadomości w rodzaju „To nie moja szkoła mnie wyzywa”.

Powinniśmy także wyrazić uznanie dla Uniwersytetu Stanowego Luizjany, który w tym roku w dużym stopniu skupił się na kontaktach ze studentami na terenie kampusu. Ich kanał TikTok jest pełen zabawnych klipów przedstawiających studentów z całego kampusu, jak ten przedstawiający uczniów wykonujących popularny taniec #GriddyDance, który został udostępniony ponad 1,26 tys. razy.

Inne popularne trendy w szkołach wyższych to zwycięstwa sportowe, rozpoczęcie roku szkolnego i ukończenie szkoły.

Jak sprawić, by był Twój: ciesz się niefiltrowanymi chwilami.

Jeśli jest coś, czego możemy się nauczyć od Wyższego Eda Toka, to autentyczność ma ogromne znaczenie. Zatem bez względu na branżę, nie bój się wykorzystywać bardziej szczerych momentów. Odsuń kurtynę, aby dać fanom przedsmak tego, kim naprawdę jest Twoja marka, i zaproś obserwujących, aby śmiali się i bawili z Tobą.

Najlepsza branża na TikTok nr 2: Zespoły sportowe

Z drugim co do wielkości wskaźnikiem zaangażowania TikTok na poziomie 9,18%, mamy nasze drużyny sportowe. Publikowali mniej więcej dwa razy w tygodniu, co odpowiada medianie w całej branży, i odnieśli sukces dzięki hashtagom poświęconym wydarzeniom, takim jak #Fifa23 i #Przedsezon.

Zwycięski trend w sporcie TikTok: najważniejsze momenty

Nic więc dziwnego, że fanom sportu zależało na zwycięstwach i niezapomnianych rozgrywkach, dzięki którym w tym roku znaleźli się na TikToku. Świetny przykład pochodzi z drużyny Leeds United, która opublikowała na TikToku filmik, w którym prezentuje niesamowitą interwencję bramkarza po podwójnym strzale podczas meczu, uzyskując 15,7 razy więcej polubień, komentarzy i udostępnień niż przeciętny post – to znak, że zespół zyskał sympatię obserwujących. Efekt zwolnionego tempa prawdopodobnie też nie zaszkodził.

Kolejną drużyną, którą warto obejrzeć w tym roku na TikToku, był Phoenix Mercury. Zespół często publikował na platformie posty, w których pochwalił się najważniejszymi momentami meczów, materiałami zza kulis przedstawiającymi zawodników, a nawet kilkoma bzdurami na korcie.

Ich najważniejszy post z 2022 r. pokazał, że jeden z ich zawodników w ostatniej chwili oddał ⅔ strzału z kortu. Ten TikTok przyniósł wskaźnik zaangażowania na poziomie 21,2%, co samo w sobie jest wystarczająco imponujące, ale to, co naprawdę czyni ten post wyjątkowym, to 7,80 tys. udostępnień.

Ponieważ udostępnianie jest bardziej pracochłonnym sposobem interakcji obserwujących z postami (pomyśl o wysiłku wymaganym do zatrzymania przewijania w połowie i naciśnięciu przycisku „Lubię to” w porównaniu z udostępnianiem znajomym), często udostępniane posty pokazują, że marki naprawdę dały ludziom to, czego chcą.

Jak sprawić, by był Twój: Świętuj swoje zwycięstwa.

Być może w Twojej branży nie ma dosłownych home runów i wsadów, ale dzięki tej metaforze docierasz do celu, prawda?

Wejdź na TikTok, aby pochwalić się zwycięstwami swojej społeczności, zarówno dużymi, jak i małymi. Czy masz jakieś osiągnięcia, którymi możesz się pochwalić? Czy pobiłeś jakieś rekordy firmy lub branży? Czy Twoi klienci doświadczają znacznego postępu dzięki Twojej marce? Ludzie uwielbiają być częścią zwycięskiego zespołu. Nie bój się do tego sięgnąć.

Najlepsza branża na TikTok nr 3: Podróże

Trzeci najwyższy wskaźnik zaangażowania wynoszący 7,43% to branża turystyczna, która odniosła ogromny sukces dzięki hashtagom ukierunkowanym na lokalizację, takim jak #Tajlandia, #NYC i #SouthAfrica. Inne udane hashtagi, takie jak #Adventure i #Bucketlist, są zgodne z ogólnym motywem Travel TikTok, jakim jest uchwycenie chwil pełnych pasji.

Zwycięski trend w Travel TikTok: Odkrywanie miejsc docelowych

W tym roku na Travel TikTok marki starały się wykorzystywać wspaniałe miejsca docelowe, aby przyciągnąć obserwujących. Pokazali wyjątkowe doświadczenia kulinarne, ekscytujące przygody i atrakcje, których nie można przegapić, które czynią to miejsce wyjątkowym. Dużym powodzeniem cieszyły się także luksusowe hotele hotelowe.

Ośrodki SANDALS Resorts oparły się na zamiłowaniu swoich zwolenników do przygody i luksusu, tworząc TikToks, pokazujący przepyszne tropikalne sceny i dający wgląd w to, co mogą zaoferować ich kurorty.

W jednym z ich najpopularniejszych filmów, z zaangażowaniem 6,91 razy większym niż przeciętny post, widzimy gości zwiedzających Grenadę w poszukiwaniu niesamowitych wodospadów. Dzięki ich innym postom możemy poczuć smak pływania z żółwiami morskimi na Barbadosie i nurkowania w krystalicznie czystym basenie na Jamajce.

Bez względu na lokalizację i aktywność, celem SANDALS jest tworzenie dla swoich zwolenników wrażeń skupionych na eksploracji, przyjemności i jedynych w swoim rodzaju przygodach. Wydaje się, że zwolennicy naprawdę lubią tego typu doświadczenia zanurzenia, nawet jeśli powodują u nich przypadek FOMO.

Innym sposobem, w jaki w tym roku udało nam się dotrzeć do obserwujących marki Travel Brands na TikToku, były kampanie prowadzone przez twórców, takie jak #30stays300days hotelu Marriott Bonvoy.

W każdym poście w ramach kampanii pojawił się inny kreator podróży prezentujący miejsca docelowe na całym świecie, od Meksyku przez Nowy Jork po Bali. Zabierali obserwujących po niesamowite miejsca i podkreślali wszystkie zalety pobytu w jednym z hoteli Marriott. Zagłębianie się w destynacje opłaciło się w dziale zaangażowania i oddając mikrofon (lub statyw?) twórcom, Marriot otworzył się na nowe grupy obserwujących i zaprosił widzów do poznania bardziej osobistej strony marki.

Jak sprawić, by był Twój: Stwórz nieodparte doświadczenie.

Marki turystyczne, które najbardziej wyróżniały się na TikToku, naprawdę wpadły na pomysł stworzenia doświadczenia wokół swoich usług. Marki te pokazały obserwującym, że zatrzymując się w hotelu, zyskują nie tylko miłe miejsce do spania; zyskują luksus, przygodę, ekskluzywność i nowe doświadczenia kulturalne.

Zastanów się, jak Twoja marka może zastosować tę lekcję i stworzyć jedyne w swoim rodzaju doświadczenie dla swoich obserwujących. Możesz także współpracować z twórcami i wpływowymi osobami oraz wstrząsnąć marketingiem swojej marki.

Zakończenie tego

Chociaż w zeszłym roku zaangażowanie na Instagramie, Twitterze i Facebooku nie było idealne, TikTok był pocieszeniem dla marketerów ze wszystkich branż. To niewątpliwie miejsce dla marek, które chcą nawiązać kontakt z obserwującymi.

Uczelnie wyższe, drużyny sportowe i marki podróżnicze przodowały w zeszłym roku na TikToku i pokazały, że autentyczność, świętowanie naszych zwycięstw i tworzenie kuszących doświadczeń może pomóc markom z każdej branży nawiązać głębszy kontakt z odbiorcami.

Teraz Twoja kolej, aby skorzystać z tych lekcji i uczynić je własnymi. Chętnie zobaczymy, co wymyśli Twoja marka, więc nie wahaj się podzielić się nimi z nami na Twitterze.