Lekcje z 5 największych branż na Instagramie

Marketingowcy mediów społecznościowych na całym świecie chcą wiedzieć: Kto osiąga dobre wyniki na Instagramie w 2023 roku?

W naszym raporcie porównawczym branży mediów społecznościowych z 2023 r. stwierdziliśmy, że marki we wszystkich branżach odnoszą sukcesy dzięki określonym typom postów (patrząc na Ciebie, Reels) i sprawdzonym najlepszym praktykom na Instagramie (cześć, hashtagi). Ale jest kilka branż, które wyróżniały się na tle innych na platformie mediów społecznościowych.

Przyjrzyjmy się, które branże najczęściej korzystają z Instagrama i jak odnoszą sukcesy na platformie w 2023 roku.

Zaangażowanie na Instagramie w 2023 r.: przegląd

Nie ma co owijać w bawełnę: organiczne wskaźniki zaangażowania na Instagramie spadły w tym roku o około 30% w porównaniu z zeszłym. Chociaż nie jest to podnosząca na duchu wiadomość, częstotliwość publikowania pozostała taka sama, co pokazuje, że marki nadal pojawiają się dla swoich obserwujących na kanale. Oto mediana wskaźnika zaangażowania i częstotliwości publikowania postów na Instagramie w 2023 r.:

• Mediana wskaźnika zaangażowania na Instagramie: 0,47%
• Mediana częstotliwości publikowania postów na Instagramie: 4,6 postów tygodniowo

Jeśli chodzi o treści, Instagram przechodzi na wideo. Jeśli śledziłeś nasze raporty w ciągu ostatnich kilku lat, wiesz, że karuzele były najbardziej angażującym typem postów na Instagramie. Jednak w tym roku Reels wyszły na wierzch. Krótkie filmy przejęły kanały, a marki dostrzegają korzyści. Jeśli jeszcze nie dostałeś się do Reels, teraz jest czas, aby skorzystać z ich popularności, aby zwiększyć swoje zaangażowanie.

Chociaż liczby te rzucają światło na to, jak marki z różnych branż radzą sobie na Instagramie, każda branża jest inna. Po zapoznaniu się z ogólnym stanem zaangażowania na Instagramie warto przeanalizować wyniki swojej branży, aby uzyskać perspektywę na to, jaka jest norma dla marek takich jak Twoja, i dokładnie porównać swoje wyniki z konkurencją.

Aby dać Ci wyobrażenie o tym, które branże są obecnie najbardziej zaangażowane na Instagramie, oto najważniejsze branże korzystające z Instagrama i to, co robią, aby generować udane posty.

5 najlepszych branż korzystających z Instagrama

Najlepsza branża na Instagramie: szkolnictwo wyższe

Szkoły i uniwersytety zawsze osiągają najwyższe wyniki w kanałach mediów społecznościowych. Na Instagramie Higher Ed przewyższa resztę z medianą wskaźnika zaangażowania na poziomie 2,58%, czyli ponad 5 razy wyższą niż mediana zaangażowania w różnych branżach. Szkoły publikują posty na Instagramie nieco rzadziej niż inne branże, a mediana częstotliwości publikowania wynosi 3,9 postów tygodniowo. Jedzenie na wynos? Czasami więcej nie zawsze znaczy lepiej — zwłaszcza gdy wiesz, co działa w przypadku docelowych odbiorców.

• Mediana wskaźnika zaangażowania dla szkół wyższych: 2,58%
• Mediana częstotliwości publikowania postów dla szkół wyższych: 3,9 postów tygodniowo

Jedną z uczelni, która wyróżnia się na Instagramie i pomaga branży szkolnictwa wyższego osiągać lepsze wyniki niż reszta, jest Akademia Marynarki Wojennej Stanów Zjednoczonych.

Jednym z najlepszych postów w szkole jest Reel, który zabiera widzów za kulisy tradycji szkoły, gdy wita nową klasę uczniów. Ten post uzyskał imponujący wskaźnik zaangażowania obserwujących na poziomie 35,1%, co plasuje go wysoko powyżej mediany wskaźnika dla szkół i uniwersytetów. Działał również 10 razy lepiej niż przeciętny post w szkole i wygenerował ponad milion wyświetleń, demonstrując moc Reels na platformie.

Nie tylko podąża za trendem wideo, ale ten post jest również zgodny z rodzajem treści, które szkoły i uniwersytety odnoszą sukcesy bez względu na format — posty o tematyce szkolnej. Jeśli przyjrzymy się popularnym tematom w sferze społecznej Higher Ed, zobaczymy, że tematy takie jak „pierwszy dzień” i „2026” (co odnosi się do nowej klasy maturalnej, jak wspomina USNA powyżej) są często używane i bardzo angażujące.

Jeśli chcesz poprawić zaangażowanie swojej szkoły na Instagramie, ogarnij życie studenckie. Udostępniaj wszystko, od ekscytujących zwycięstw sportowych, przez oszałamiające zdjęcia z kampusu, po osiągnięcia uczniów, i nie bój się eksperymentować z mieszanką typów postów, które sprawdziły się dobrze: rolki i karuzele.

Najlepsza branża na Instagramie: drużyny sportowe

Nic dziwnego, że Sports Teams są tak aktywne na Instagramie, publikując ponad 15 razy w tygodniu. Ich posty koncentrują się na bieżących aktualizacjach, takich jak najważniejsze mecze, ogłoszenia drużyn i wszystko inne, co utrzymuje fanów na duchu przez cały sezon. Gracze mogą być gwiazdami każdego meczu, ale to fani motywują drużyny sportowe na Instagramie.

• Mediana wskaźnika zaangażowania dla drużyn sportowych: 1,49%
• Mediana częstotliwości postów dla drużyn sportowych: 15,6 postów tygodniowo

Wśród drużyn sportowych, które wyróżniają się na Instagramie, Buffalo Bills jest najlepszym wykonawcą. Mając ponad milion obserwujących, drużyna piłkarska wygenerowała wskaźnik zaangażowania obserwujących na poziomie 3,27%, czyli dwukrotnie wyższy niż mediana wskaźnika dla drużyn sportowych. I chociaż drużyny sportowe publikują posty znacznie częściej niż inne branże, Buffalo Bills wykracza poza to. Zespół publikował około 24 razy w tygodniu.

Poniższy post jest przykładem tego, co sprawia, że ​​Buffalo Bills jest najlepszym zespołem na Instagramie. Krótki, ale mocny film pokazuje, jak jeden z graczy Bills spotyka się z młodym fanem. Wzruszający moment, taki jak ten, wydaje się bardziej autentyczny jako wideo niż statyczny obraz, co sprawia, że ​​Reels to doskonały wybór.

Wideo wyraźnie odbiło się również na fanach. To był najbardziej angażujący post Billsa na Instagramie w raportowanym okresie ze wskaźnikiem zaangażowania na poziomie 30,3%, czyli 13 razy lepszym niż średni post zespołu. Ponadto wideo wygenerowało ponad pięć milionów wyświetleń, co oznacza, że ​​dotarło daleko poza milion obserwujących zespół na Instagramie.

Chociaż drużyny sportowe najczęściej publikują zdjęcia lub karuzele, Reels są ich najbardziej angażującym typem postów. Jeśli chcesz robić notatki z drużyn sportowych i innych branż o najlepszych wynikach na Instagramie, rozważ wprowadzenie większej liczby Reels do swojej strategii społecznościowej w tym roku.

Najlepsza branża na Instagramie: Influencerzy

Influencerzy byli pierwszymi użytkownikami Instagrama, więc nie jest niespodzianką, że branża influencerów nadal odnosi ogromne sukcesy na platformie. Przy medianie wskaźnika zaangażowania wynoszącej 0,81% influencerzy osiągają na Instagramie około dwa razy lepsze wyniki niż przeciętna branża dzięki interaktywnym rolkom, karuzelom i zdjęciom. Częstotliwość publikowania postów przez influencerów kumuluje się ze średnim wskaźnikiem w różnych branżach na poziomie około 4 postów tygodniowo.

• Mediana wskaźnika zaangażowania dla influencerów: 0,81%
• Mediana częstotliwości publikacji dla influencerów: 4,1 postów tygodniowo

Influencerzy odnoszą sukces, gdy budują swoją markę wokół niszy, niezależnie od tego, czy jest to jedzenie, uroda czy fitness. Ale to nie znaczy, że nie możesz mieć wielu nisz, aby dotrzeć do szerszej publiczności. Weźmy na przykład Raye'a Boyce'a. Znana na Instagramie jako @itsmyrayeraye, Boyce zyskała popularność jako vloggerka zajmująca się urodą i od tego czasu rozszerzyła swoją działalność na treści związane z modą, stylem życia i życiem mam.

Jej treści, które przedstawiają spojrzenie na jej życie jako mamy, cieszą się szczególnie dużym powodzeniem wśród odbiorców. Powyższy post karuzelowy wygenerował wskaźnik zaangażowania na poziomie 2,53%, czyli nieco ponad 3 razy więcej niż mediana wskaźnika zaangażowania influencerów na Instagramie i prawie 6 razy więcej niż jej średni post.

Kluczem do poprawy zaangażowania na Instagramie poprzez influencer marketing jest poznanie docelowych odbiorców i zrozumienie, czego chcą widzieć więcej. Jedno z badań wykazało, że głównymi powodami, dla których ludzie śledzą influencerów na Instagramie, są autentyczność, konsumpcjonizm, kreatywna inspiracja i zazdrość. Zasadniczo ludzie śledzą influencerów, z którymi mogą się identyfikować lub do których aspirują.

W przypadku Boyce, chociaż uroda jest jej główną niszą, treści o życiu mamy najwyraźniej trafiały do ​​odbiorców lub pomagały jej zdobywać nowych obserwujących. W poniższej analizie hashtagów Rival IQ widzimy, że hashtag #momlife jest popularnym i angażującym hashtagiem dla influencerów, a Boyce wykorzystał to.

Najlepsza branża na Instagramie: organizacje non-profit

Organizacje non-profit to kolejna z czołowych branż wykorzystujących Instagram do ulepszania swoich strategii społecznościowych. Organizacje non-profit są aktywne na Instagramie, publikując posty nieco częściej niż wynosi mediana częstotliwości w różnych branżach (5x tygodniowo). Mają też medianę wskaźnika zaangażowania na poziomie 0,63%, osiągając wyniki nieco wyższe niż średnia dla całej branży.

• Mediana wskaźnika zaangażowania dla organizacji non-profit: 0,63%
• Średnia częstotliwość publikowania postów dla organizacji non-profit: 5 postów tygodniowo

Organizacje non-profit mają różne możliwości udostępniania treści na Instagramie, od rejestrowania chwytających za serce historii po zwracanie uwagi na osoby stojące za organizacjami. Jeśli chodzi o format treści, zdjęcia najczęściej publikują organizacje non-profit, ale najbardziej angażującym typem postów są karuzele, a następnie Reels. Aby jak najlepiej wykorzystać swoje treści, spróbuj umieścić zdjęcia, które zwykle publikujesz, w karuzelowym poście, aby sprawdzić, czy będzie on działał lepiej w tym formacie.

Organizacje non-profit, które chcą zwiększyć zaangażowanie na Instagramie, mogą robić notatki ze strategii Monterey Bay Aquarium. Kalifornijskie akwarium znane jest z wysiłków na rzecz ochrony wydry morskiej i poświęca wiele swoich zasobów na odbudowę lokalnej populacji wydry morskiej. Aby promować program dotyczący wydry morskiej, Monterey Bay Aquarium stworzyło Tydzień świadomości wydry morskiej. Kampania społecznościowa obejmowała tydzień treści, które zawierały urocze zdjęcia wydr morskich w połączeniu z zabawnymi lub interesującymi faktami.

Poniższa karuzela z kampanii dotyczącej wydry morskiej wygenerowała wskaźnik zaangażowania na poziomie 3,75%, czyli prawie 6 razy więcej niż średnia dla organizacji non-profit i prawie 8 razy lepiej niż średnia we wszystkich branżach.

Każda organizacja non-profit ma cel, który jest jej bliski i drogi, a Instagram to potężny kanał do jej promowania. Używaj popularnych typów postów, takich jak karuzele lub rolki, aby przyciągnąć uwagę obserwujących, udostępniając atrakcyjne obrazy i wezwania do działania, które opowiadają historię związaną z misją Twojej organizacji.

Najlepsza branża na Instagramie: media

Marki medialne to kolejna aktywna i angażująca branża wykorzystująca Instagram w celu dotarcia do nowych odbiorców i poprawy świadomości marki. Podobnie jak drużyny sportowe, marki medialne często publikują posty ze względu na szybki charakter ich treści. Marki medialne używają Instagrama jako pseudo newsroomu, dzieląc się aktualnymi historiami i relacjami kulturowymi. Mediana częstotliwości publikowania postów dla marek medialnych wynosi 10 postów tygodniowo, a mediana wskaźnika zaangażowania wynosi 0,53%.

• Mediana wskaźnika zaangażowania dla mediów: 0,53%
• Średnia częstotliwość publikacji dla mediów: 10 postów tygodniowo

Jak stwierdziliśmy w naszym branżowym raporcie porównawczym, Reels to najbardziej angażujący typ postu w różnych branżach. Nic więc dziwnego, że wraz z karuzelami Reels są bardzo angażujące również dla marek medialnych.

Podczas gdy marki medialne zwykle kierują użytkowników Instagrama do „linku w biografii”, aby dowiedzieć się więcej na swoich stronach internetowych, marki te znajdują również kreatywne sposoby angażowania obserwujących w swoje treści. Przykładem tego jest Playbill, marka medialna zajmująca się wszystkim, co dotyczy teatru i Broadwayu. Zasób teatralny daje swoim obserwatorom wgląd w programy, udostępniając wywiady z aktorami, zdjęcia z produkcji, a nawet klipy zza kulis, takie jak ta rolka poniżej.

Ta rola, która zawierała próbę do słynnego programu Rockettes, wygenerowała wskaźnik zaangażowania na poziomie 6,36%, czyli 12 razy wyższy niż mediana wskaźnika dla marek medialnych i ponad 13 razy lepszy niż średnia dla całej branży.

Marki medialne mają wiele treści do udostępnienia, a Instagram Reels daje możliwość kreatywnego podejścia do sposobu, w jaki treści są prezentowane obserwującym.

Zawijanie tego

Jeśli jest coś, co pokazują nam te czołowe branże, to fakt, że Instagram nadal jest potężnym kanałem docierania do obserwujących i zwiększania zaangażowania społecznego we wszystkich branżach.

Aby zwiększyć zaangażowanie na Instagramie, korzystaj z branżowych testów porównawczych, aby uzyskać bardziej wnikliwe spojrzenie na to, co decyduje o sukcesie marek podobnych do Twojej. Znajdź to, co sprawdza się w Twojej branży lub marce, jeśli chodzi o częstotliwość publikowania i typy postów, ale nie wahaj się wypróbować czegoś nowego, takiego jak Reels.

Każda branża jest inna, ale wszyscy mogą się zgodzić, że Twoja strategia na Instagramie może i powinna ewoluować. Dzięki odpowiednim testom porównawczym i spostrzeżeniom możesz znaleźć rytm, treść i strategie zaangażowania, które najlepiej sprawdzają się w przypadku Twojej marki.