11 najważniejszych wskaźników LinkedIn, które powinieneś znać

Z ponad 800 milionami aktywnych użytkowników na całym świecie, LinkedIn jest platformą społecznościową dla profesjonalnych sieci kontaktów. Kanał zawiera mnóstwo narzędzi marketingowych, z których mogą korzystać firmy, a także nieograniczone możliwości marketingu treści, aby pochwalić się wszystkim, co Twoja firma ma do zaoferowania.

Ale skąd wiesz, czy Twoje działania marketingowe na LinkedIn działają?

Aby określić, czy osiągasz swoje cele, konieczne jest monitorowanie wydajności LinkedIn. Oznacza to przyglądanie się danym i śledzenie kluczowych wskaźników w celu ilościowego określenia wysiłków LinkedIn i odkrywania spostrzeżeń, które mogą pomóc zwiększyć zwrot z inwestycji i osiągnąć cele.

Chociaż istnieje wiele sposobów śledzenia i mierzenia statystyk strony LinkedIn, oto 11 najważniejszych wskaźników, które wszyscy marketerzy powinni znać od podszewki.

Rodzaje analityki strony LinkedIn

Zanim przejdziemy do dobrych rzeczy / najważniejszych wskaźników / czegokolwiek, ważne jest, aby wiedzieć, że istnieją cztery główne rodzaje analiz, do których masz dostęp jako administrator swojej strony LinkedIn. Można je zobaczyć, wchodząc na kartę Analytics u góry strony w widoku administratora.

goście

Karta Analiza odwiedzających zawiera informacje o członkach LinkedIn, którzy odwiedzają Twoją stronę, ale Cię nie obserwują. Obejmuje to, jak często ci członkowie odwiedzają Twoją stronę oraz dane demograficzne odwiedzających.

Sprawdź te statystyki, jeśli chcesz zrozumieć, kim są Twoi goście i czy docierasz do swoich idealnych odbiorców.

Obserwujący

Obserwatorzy to osoby, które wyraziły wyraźne zainteresowanie Twoją stroną, robiąc dodatkowy krok w celu śledzenia treści.

Tworząc dedykowanych obserwujących na LinkedIn, będziesz chciał śledzić ten wzrost, a także zrozumieć, kim są Twoi obserwatorzy, aby móc lepiej z nimi współpracować. Strona analityczna Obserwatorzy dostarczy Ci tych informacji.

Aktualizacje

Twoja analiza Aktualizacji koncentruje się na wydajności treści, które udostępniasz swoim obserwującym i odwiedzającym.

Tutaj możesz sprawdzić, czy Twoje aktualizacje statusu, artykuły, filmy i inne treści odpowiadają odbiorcom. Statystyki, takie jak wyświetlenia, wyświetlenia i zaangażowanie, znajdziesz tutaj.

Konkurent

Strona analizy konkurentów umożliwia porównanie wyników z firmami na LinkedIn, które identyfikujesz jako konkurentów.

Dzięki zorganizowanym rankingom prezentowanym przez LinkedIn możesz łatwo zobaczyć, jak wypada Twoja własna marka pod względem liczby obserwujących lub zaangażowania.

11 najważniejszych wskaźników LinkedIn, które warto znać

1. Metryka odwiedzających:Wyświetlenia strony

Wyświetlenia strony odwiedzającego odnoszą się do całkowitej liczby wyświetleń Twojej strony przez osoby, które nie obserwują.Możesz filtrować te dane według określonego przedziału czasu, a także według określonych sekcji strony.

Ta metryka jest niezbędna do zrozumienia, jaki rodzaj aktywności LinkedIn skłania zainteresowanych członków do wyświetlenia Twojej strony firmowej.

Zaobserwowałeś gwałtowny wzrost liczby odwiedzających tego samego dnia, w którym udostępniłeś nowy post na blogu? To może być dobry znak, że Twoi odbiorcy lubią tego rodzaju treści. Nie zauważasz wzrostu liczby wyświetleń strony po uruchomieniu reklamy? Czas przyjrzeć się kampanii, aby dowiedzieć się, co się dzieje.

Możesz także sprawdzić trendy wyświetleń w dłuższym okresie czasu, jak na poniższych danych. Zidentyfikowanie okresów, które cieszyły się dużą liczbą wyświetleń i zrozumienie odpowiednich kampanii w tym czasie, może pomóc zoptymalizować strategię na przyszłość.

Obserwując wyświetlenia strony, będziesz mieć rękę na pulsie, kiedy i dlaczego Twoja strona zyskuje lub traci uwagę.

2. Metryka odwiedzających:unikalni goście

W przeciwieństwie do wyświetleń strony, które licząwszystkiewyświetlenia przez odwiedzających, unikalni użytkownicy uwzględniają tylko poszczególnych członków, którzy odwiedzili Twoją stronę.Innymi słowy, jeśli jedna osoba niebędąca obserwatorem odwiedziła stronę Twojej firmy 20 razy, aktywność ta zostałaby zgłoszona jako jeden unikalny gość i 20 wyświetleń strony.

Ten wskaźnik daje wyobrażenie o tym, ilu członków jest zainteresowanych Twoją firmą. Dzięki liczbie unikalnych odwiedzających prezentowanych w określonych przedziałach czasowych można również zaobserwować wzorce poziomu zainteresowania i odnotować strategie, które mają tendencję do przyciągania większej liczby unikalnych użytkowników.

Na przykład w poniższym przypadku chcesz dokładniej przeanalizować, co spowodowało wzrost liczby unikalnych użytkowników 12 października, i zastanowić się, czy jest to coś, co możesz ponownie uwzględnić w swoich przyszłych wysiłkach.

Ponadto unikalni użytkownicy są ważnym wskaźnikiem do śledzenia, jeśli chcesz wiedzieć, jak przekształcić odwiedzającego w obserwującego. Porównaj unikalnych użytkowników ze wzrostem liczby obserwujących, aby lepiej zrozumieć, kiedy i dlaczego przypadkowy użytkownik zdecydowałby się na obserwowanie Twojej strony.

3. Metryka odwiedzających:dane demograficzne

Twoje dane demograficzne odwiedzających tworzą barwny obraz tego, kim są Twoi odbiorcy.Metryka rozkłada, kto odwiedził Twój profil na podstawie następujących cech:

• Stanowisko
• Lokalizacja
• Starszeństwo
• Przemysł
• Rozmiar firmy

Możesz także filtrować wyniki według przedziałów czasowych.

Spojrzenie na dane demograficzne odwiedzających jest istotną częścią opracowania skutecznej strategii społecznej. Czy dane demograficzne pokrywają się z grupą docelową? Czy musisz dostosować swoją strategię, aby lepiej docierać do idealnych gości? Czy istnieje zaskakująca możliwość dotarcia do grupy demograficznej, o której wcześniej nie pomyślałeś?

Pamiętaj: zrozumienie odbiorców jest niezbędne do tworzenia treści, które z nimi rezonują.

4. Wskaźnik obserwujących:wzrost

Kolejnym wskaźnikiem, na który warto zwrócić uwagę, jest wzrost liczby obserwujących, który odnosi się do liczby zdobytych lub utraconych obserwujących w określonym przedziale czasowym.

Podczas gdy monitorowanie całkowitej liczby obserwujących pozwala poznać liczbę odbiorców, obserwacja momentów wzrostu (lub spadku) może dać wskazówki,dlaczegoludzie mogą Cię obserwować lub przestać Cię obserwować.

Zrozumienie, w jaki sposób rośnie liczba obserwujących, pozwala wykryć nienormalne skoki lub spadki liczby nowych obserwujących. Zauważyłeś nagły wzrost liczby nowych obserwujących w zeszły wtorek? Co się stało, że nastąpił taki skok zainteresowania? Czy jest coś, co możesz zrobić ponownie, aby przyspieszyć wzrost w przyszłości? Są to rodzaje pytań, które śledzenie wzrostu obserwujących może pomóc Ci zadać i odpowiedzieć.

5. Wskaźnik obserwujących:dane demograficzne

Chcesz, aby ludzie angażowali się w Twoje treści? Wszystko polega na poznaniu swoich unikalnych odbiorców i tworzeniu postów, które z nimi rezonują.

LinkedIn dzieli dane demograficzne obserwujących według lokalizacji, stanowiska, stażu pracy, branży i wielkości firmy.Regularne monitorowanie tych danych w czasie pomoże Ci lepiej zrozumieć, kim są Twoi obserwatorzy. Następnie możesz wykorzystać te spostrzeżenia do kierowania strategią dotyczącą treści.

6. Aktualizacje danych:wyświetlenia i unikalne wyświetlenia (zasięg)

W przypadku każdej opublikowanej aktualizacji LinkedIn zgłasza wyświetlenia, a także unikalne wyświetlenia (inaczej zasięg) posta.

Platforma definiuje pojedyncze wyświetlenie jako „Aktualizacja jest widoczna przez co najmniej 300 milisekund z co najmniej 50% widokiem na ekranie urządzenia (zalogowanego) członka lub w oknie przeglądarki”.Mówiąc prościej, ten wskaźnik mówi, jak często Twoje treści pojawiają się w kanałach użytkowników. Tak więc, jeśli jeden członek LinkedIn natknie się na Twoje treści 20 razy na swoim kanale, będzie to 20 wyświetleń.

Z drugiej stronyUnikalne wyświetlenia pokazują, ile razy Twoje aktualizacje zostały pokazane poszczególnym członkom, niezależnie od tego, ile razy widzieli zawartość.Nazywa się to również zasięgiem i odnosi się do liczby unikalnych osób, do których dotarł jeden post.

Chociaż wyświetlenia nie zawsze są dobrym wskaźnikiem jakości Twoich aktualizacji, śledzenie tych danych może pomóc zoptymalizować strategię publikowania w taki sposób, aby Twoje aktualizacje były widoczne dla większej liczby osób.

7. Metryka aktualizacji:Wydajność wideo

Jeśli wykorzystałeś filmy w swojej strategii dotyczącej treści, LinkedIn ma dodatkowe dane na temat wydajności wideo, na które warto mieć oko.

Karta wydajności wideo przedstawia trzy rodzaje danych:

• Minuty całkowitego czasu oglądania to łączna liczba minut oglądania filmu, w tym wyświetleń krótszych niż trzy sekundy.

• Łączna liczba wyświetleń w całym okresie to liczba wyświetleń filmu przez ponad trzy sekundy.

• Niepowtarzalne wyświetlenia w całym okresie wskazują liczbę unikalnych użytkowników, którzy oglądali film przez ponad trzy sekundy.

Chociaż wyświetlenia same w sobie nie zawsze są wiarygodnym wskaźnikiem angażujących treści, możliwość ustalenia punktu odniesienia i porównania wyświetleń na podstawie wcześniejszych wyników to jeden ze sposobów zrozumienia skuteczności strategii.

8. Aktualizacje wskaźników: kliknięcia i współczynnik klikalności (CTR)

Kliknięcia , które odnoszą się do liczby kliknięć Twoich postów, nazwy firmy lub logo przez członka, to miarodajny wskaźnik, który sygnalizuje zainteresowanie odbiorców Twoimi treściami i Twoją firmą.Jeśli ktoś aktywnie klika Twój post lub firmę, aby dowiedzieć się więcej, istnieje duża szansa, że ​​Twoje Aktualizacje wzbudziły jego zainteresowanie.

Następnie możesz podzielić liczbę kliknięć przez liczbę wyświetleń otrzymanych przez Aktualizację, co dajewspółczynnik klikalności lub CTRi jest zwykle wyrażany w procentach. Na przykład post, który został wyświetlony użytkownikom 100 razy i kliknięty 20 razy, miałby CTR na poziomie 20%.

Ogólnie rzecz biorąc, chcesz, aby Twoje posty miały wysoki CTR, ponieważ wskazuje to, że Twoje treści są bardzo wciągające i odpowiednie dla odbiorców. Jednocześnie upewnij się, że potwierdzasz sentyment stojący za wysokim CTR, monitorując inne interakcje, takie jak reakcje, komentarze i udostępnienia.

9. Metryka aktualizacji:wskaźnik zaangażowania

Podobnie jak w przypadku CTR, współczynnik zaangażowania oblicza się, biorąc całkowitą liczbę interakcji w Aktualizacji i dzieląc ją przez liczbę wyświetleń.

Na LinkedIn łączna liczba interakcji obejmuje reakcje, komentarze, udostępnienia, kliknięcia i obserwujących uzyskanych w ramach jednej aktualizacji.

Współczynnik zaangażowania jest jednym z najważniejszych — jeśli nienajważniejszym— ważnych wskaźników do monitorowania. Dlaczego? Ponieważ wskazuje, że Twoje treści rezonują z odbiorcami i że są wystarczająco interesujące, aby ludzie mogli zwolnić i wejść z nimi w interakcję. W końcu duża liczba obserwujących lub wiele wyświetleń niewiele znaczy, jeśli nikt nie dba o Twoją firmę i treści na tyle, aby się zaangażować.

10. Wskaźniki konkurencji: obserwujący

Strona z analizami konkurencji umożliwia porównanie Twoich wyników z maksymalnie dziewięcioma innymi wybranymi przez Ciebie firmami.

Liczba obserwujących każdą firmę to jedna miara, którą możesz śledzić, aby zobaczyć, jak Twoja strona wypada w porównaniu z konkurencją.

LinkedIn przedstawia zarówno całkowitą liczbę obserwujących , jak i nowych obserwującychdla każdej firmy (w określonym przedziale czasowym) i klasyfikuje strony od największej liczby obserwujących do najmniejszej. Zaobserwowanie pozycji Twojej firmy i śledzenie, czy ta pozycja się zmienia, może być jednym ze sposobów oceny wydajności LinkedIn w czasie.

11. Wskaźniki konkurencji: łączne zaangażowanie

Możesz też zobaczyć, jak wypadasz w porównaniu z konkurencją pod względem łącznej liczby zaangażowań .

W ramach modułu metryk zawartości organicznej LinkedIn klasyfikuje każdą stronę firmową na podstawie całkowitej liczby interakcji w wybranym przez Ciebie przedziale czasowym. Wyświetla również całkowitą liczbę postów z każdej firmy, dając wyobrażenie o tym, jak aktywna jest strona.

Rozważ porównanie własnych zobowiązań i działań z konkurencją, aby zidentyfikować możliwości poprawy lub zweryfikować swój obecny sukces.

Podsumowanie

Sukces na LinkedIn może wyglądać inaczej dla każdego, ale regularne śledzenie i analizowanie najważniejszych wskaźników LinkedIn zawsze będzie wypróbowanym i prawdziwym sposobem na zapewnienie, że Twoja strategia jest poparta znaczącymi danymi i statystykami.

Teraz, gdy znasz te 11 najważniejszych wskaźników LinkedIn, przejrzyj swoje cele i cele, aby dowiedzieć się, które wskaźniki okażą się najważniejsze dla Twojej firmy. Zidentyfikuj informacje, których potrzebujesz, aby wzmocnić swoje wysiłki i określ wskaźniki, które mogą zapewnić tę przejrzystość.

Chcesz jeszcze bardziej ułatwić śledzenie wskaźników w mediach społecznościowych? Sprawdź, jak Rival IQ usprawnia Twoje raporty społecznościowe dzięki bezpłatnemu 14-dniowemu okresowi próbnemu. Korzystaj z dostępu do danych o wydajności ze wszystkich swoich portali społecznościowych w jednym miejscu, a także do spostrzeżeń dotyczących konkurencji, które możesz wykorzystać do poprawy wydajności LinkedIn teraz i w przyszłości.