Najlepsze organizacje non-profit na TikTok i czego możesz się od nich nauczyć

Organizacje non-profit i TikTok to idealne połączenie. Organizacje non-profit ciężko pracują, aby wywrzeć pozytywny wpływ, wspierać swoje społeczności i bronić swojej misji, podczas gdy pokolenie Z – największa publiczność na TikToku – znane jest z wykorzystywania mediów społecznościowych jako platformy do aktywizmu.

Na TikToku działają setki organizacji non-profit, które odniosły sukces w podnoszeniu świadomości na temat swojej sprawy i generowaniu zaangażowania społeczności. Przeanalizowaliśmy te organizacje w naszym pierwszym w historii raporcie porównawczym dla organizacji non-profit, aby zidentyfikować strategie stosowane przez najlepsze organizacje pozarządowe, aby odnieść sukces na platformie.

Jeśli Twojej organizacji non-profit nie ma jeszcze na TikToku — a może tak jest, ale Twoje treści nie cieszą się jeszcze dużym powodzeniem — zainspiruj się tym, co niektóre z najskuteczniejszych organizacji non-profit na TikTok robią bezpośrednio w kanale społecznościowym.

Najlepsze organizacje non-profit na TikTok

Organizacje non-profit korzystające z TikTok stosują podobne najlepsze praktyki, które sprawdziły się w większości branż: korzystanie z popularnych dźwięków, dobra zabawa i tworzenie zwykłych, rzadziej produkowanych filmów. Jeśli chodzi o zaangażowanie, mediana wskaźnika zaangażowania organizacji non-profit wyniosła 4,37%, czyli nieco mniej niż średnia dla całej branży wynosząca 5,69% z naszego raportu porównawczego branży mediów społecznościowych z 2023 r.

Organizacje non-profit również publikowały na TikToku nieco rzadziej niż inne branże. Średnia liczba filmów publikowanych w każdym tygodniu wyniosła 0,5, co oznacza około dwa razy w miesiącu. Większość najskuteczniejszych organizacji non-profit publikuje posty częściej niż przeciętnie, co sugeruje, że można zwiększyć zaangażowanie, jeśli masz czas i zasoby, aby zwiększyć aktywność na platformie mediów społecznościowych.

Biorąc pod uwagę te statystyki porównawcze, są to najlepsze organizacje non-profit na TikTok. Wszystkie te organizacje non-profit osiągnęły ponadprzeciętny wskaźnik zaangażowania w TikTok.

1. Amnesty International
2. Rada Obrony Zasobów Naturalnych
3. Projekt Niewinność
4. Balet Joffreya
5. ACLU
6. Międzynarodowa Organizacja Ochrony Nietoperzy
7. Amerykański czerwony krzyż
8. Krajowe Towarzystwo Zespołu Downa
9. Instytut Sprawiedliwości
10. reprezentuj.nas
11. Zarząd Kolegium

Zobacz pełne rankingi organizacji non-profit w mediach społecznościowych.

Pobierz raport

5 strategii najlepszych organizacji non-profit na TikTok

Jeśli szukasz inspiracji TikTok dla swojej organizacji non-profit, przyjrzyjmy się niektórym zwycięskim strategiom, których używają organizacje non-profit osiągające najlepsze wyniki w TikTok, aby zwiększać liczbę wyświetleń, angażować i podnosić świadomość swoich organizacji.

1. Mieszaj wysoką i niską zawartość: Rada Obrony Zasobów Narodowych

Jedną z organizacji non-profit osiągających najlepsze wyniki w TikTok jest Rada Obrony Zasobów Narodowych (NRDC). Z około 54 tys. obserwujących NRDC ma mniejszą publiczność w porównaniu z innymi czołowymi organizacjami non-profit na TikTok. Organizacja zajęła jednak pierwsze miejsce, jeśli chodzi o współczynnik zaangażowania według wyświetleń. Mediana wskaźnika zaangażowania NRDC wyniosła 28,7%, czyli ponad sześciokrotnie więcej niż średni wskaźnik dla organizacji non-profit.

NRDC to ekologiczna organizacja non-profit, która działa na rzecz walki ze zmianami klimatycznymi, ochrony dzikiej przyrody oraz propagowania zdrowia publicznego i równości. Aby przekazać tę wiadomość, organizacja non-profit udostępnia przede wszystkim krótkie filmy wyjaśniające, które rzucają światło na bieżące wydarzenia, warunki ochrony środowiska i różne organizacje społeczne na całym świecie. Chociaż tematy te z pewnością nie są powodem do lekceważenia, ta organizacja non-profit udostępniła na TikToku przestrzeń, w której można dzielić się informacjami w przystępny i pouczający sposób.

Poniższy film przedstawia podobne podejście, wykorzystując popularny dźwięk do poruszenia poważnego tematu. Ten film był postem o największej skuteczności spośród wszystkich czołowych organizacji non-profit na TikTok w analizowanym przez nas okresie. Film wygenerował współczynnik zaangażowania po obejrzeniu na poziomie 32,7%, czyli ponad siedmiokrotnie więcej niż średni wskaźnik dla organizacji non-profit na TikTok.

Organizacja non-profit wykorzystała impuls, jaki wygenerował ten film, do kontynuowania kampanii na rzecz tej samej sprawy. Jak widać poniżej, NRDC udostępniło aktualizację swojej kampanii około tydzień po wideo-memie, a ten wygenerował wskaźnik zaangażowania na poziomie 31,1%. Uzyskał także ponad milion wyświetleń, czyli prawie dwukrotnie więcej niż modny film.

Interesujące w tych dwóch filmach jest to, że eksperymentowały z różnymi podejściami do tego samego tematu – pierwsze było zabawniejsze, a drugie poważne. NRDC opowiada się za utrzymaniem zdecydowanego punktu widzenia i wykorzystywaniem trendów TikTok, gdy jest to istotne.

Aby to sprawdziło się w przypadku Twojej organizacji non-profit, poeksperymentuj z mieszanką zabawnych treści o niskim wzroście i większej liczby wyprodukowanych filmów, aby zobaczyć, co przypadnie do gustu Twoim odbiorcom. Zabawne i rozrywkowe zawsze dobrze sprawdzają się na TikToku, więc jeśli ma to sens, używaj od czasu do czasu popularnego dźwięku, aby przyciągnąć więcej ludzi.

2. Skorzystaj z trendów i społeczności TikTok: Bat Conservation International

Witamy w #BatTok. Niezliczone mikrospołeczności internetowe wywodzą się z TikTok, a organizacja Bat Conservation International wykorzystała jedną z nich. BCI korzysta z TikToka, aby dotrzeć do niszowej, ale zaangażowanej społeczności, jaką jest #BatTok (hasztag ma obecnie ponad 22 miliony wyświetleń), aby podzielić się informacjami o swoich działaniach.

Ta organizacja non-profit zajmująca się ochroną nietoperzy umieszcza hashtagi takie jak #BatTok i #fyp w prawie wszystkich swoich filmach, co może być jednym z powodów, dla których odnosi sukcesy na TikToku, jeśli chodzi o zaangażowanie. Nawet przy mniejszej grupie odbiorców niż większość analizowanych przez nas organizacji non-profit BCI ma wyższy niż przeciętny współczynnik zaangażowania, zarówno pod względem obserwujących, jak i wyświetleń. Ta organizacja non-profit ma średni współczynnik zaangażowania wynoszący 16,1%, czyli ponad trzy razy więcej niż średnia organizacja non-profit na TikTok.

Jeden z najskuteczniejszych filmów tej organizacji non-profit wygenerował wskaźnik zaangażowania na poziomie 21,2%, czyli prawie pięciokrotnie więcej niż średni wskaźnik organizacji non-profit na TikTok. Ten film również uzyskał wzrost współczynnika zaangażowania, który był prawie 80 razy wyższy niż średnia dla podobnych filmów organizacji non-profit.

Krótki film zawierał klip przedstawiający nietoperza z popularnym dźwiękiem w tle, który idealnie zsynchronizował się z ruchami nietoperza. Był to film niewymagający wysiłku i zapewniający duży efekt, co jest jedną z najlepszych strategii do zastosowania na TikToku – i taką, na której BCI opiera się w większości swoich filmów.

Jedzenie na wynos? Jeśli uważasz, że misja Twojej organizacji non-profit jest zbyt niszowa, aby dotrzeć do szerokiego grona odbiorców na TikToku, zastanów się jeszcze raz. Na platformie istnieje społeczność dla wszystkich zainteresowań. A jeśli tak nie jest, zawsze możesz wzbudzić zainteresowanie, samodzielnie tworząc szum wokół tematu. Kluczem jest bycie na bieżąco z trendami dźwiękowymi i hashtagami, dzięki czemu możesz tworzyć reaktywne treści i poszerzać swój zasięg na platformie.

3. Rozpocznij rozmowę: Projekt Niewinność

Z prawie 80 000 obserwujących i średnim współczynnikiem zaangażowania wynoszącym 17,5%, Innocence Project to kolejna organizacja non-profit, która odniosła sukces na TikTok. Organizacja wymiaru sprawiedliwości w sprawach karnych działa na rzecz uwolnienia niewinnych ludzi, zapobiegania bezprawnym skazaniom i ostatecznie uczynienia systemu sądownictwa karnego bardziej sprawiedliwym. Na TikToku dzielą się historiami osób, z którymi pracują, informacjami o wewnętrznym działaniu i nierównościach systemu wymiaru sprawiedliwości w sprawach karnych oraz pozytywnymi aktualizacjami na temat klientów, którym pomogli uwolnić.

Ta organizacja non-profit polega na społeczności, która podpisuje petycje i rozpowszechnia informacje o sprawach, nad którymi pracuje, dlatego warto wykorzystać ogromny zasięg TikToka, aby przekazać tę wiadomość. Na potrzeby jednej ze swoich zeszłorocznych kampanii projekt Innocence stworzył dedykowany hashtag, aby generować świadomość i zwiększać zaangażowanie wokół konkretnej sprawy. Oryginalny hashtag #savemelissalucio został wyświetlony na TikToku prawie trzy miliony razy i został użyty w trzech z najbardziej wciągających filmów Innocence Project.

Oprócz utworzenia dedykowanego hashtagu organizacja non-profit bezpośrednio zachęcała swoich obserwujących do tworzenia duetów, udostępniania i łączenia poniższego filmu, aby pomóc w szerzeniu pilnego przesłania – i najwyraźniej to zadziałało. Film wygenerował 22% współczynnik zaangażowania według obejrzenia i 62,5% wskaźnik zaangażowania dla obserwującego. Co jednak ważniejsze, film został udostępniony ponad 3000 razy.

Projekt Innocence pokazuje, jak rozpocząć rozmowę i zachęcić do zaangażowania, aby zwiększyć swój zasięg. Kluczem jest stosowanie jasnych wezwań do działania, komunikowanie poczucia pilności (kiedy ma to sens) i podnoszenie świadomości poprzez oryginalne opowiadanie historii.

4. Bądź na bieżąco i spójnie: ACLU

ACLU, czyli Amerykańska Unia Wolności Obywatelskich, to organizacja pozarządowa o ugruntowanej pozycji, która walczy o prawa człowieka od lat dwudziestych XX wieku. Organizacja podejmuje ważne tematy na skalę ogólnopolską, dlatego warto być aktywnym na TikToku, gdzie może dotrzeć do jak największej liczby osób, zwłaszcza młodszej publiczności. ACLU ma około 144 tys. obserwujących i generuje średni współczynnik zaangażowania wynoszący 13,7%, czyli nieco ponad trzykrotnie więcej niż średnia organizacja non-profit na TikTok.

Jedną rzeczą, która wyróżnia ACLU na tle pozostałych organizacji non-profit, które przeanalizowaliśmy, jest częstotliwość publikowania postów. Ta organizacja non-profit udostępnia około dwóch filmów tygodniowo, czyli około trzy razy więcej niż przeciętna organizacja non-profit na TikTok.

ACLU szybko reaguje również na bieżące wydarzenia lub ruchy i regularnie udostępnia filmy wyjaśniające, dzięki czemu jej zwolennicy mogą lepiej zrozumieć, o co toczy się gra i jak się zaangażować. Większość filmów organizacji wykorzystuje również zyskujący popularność dźwięk, który jest częstym tematem wśród czołowych organizacji non-profit w mediach społecznościowych.

Najbardziej angażujący film ACLU miał prawie milion wyświetleń, wskaźnik zaangażowania obserwujących wyniósł 132%, a wskaźnik zaangażowania widzów wyniósł 16%, czyli ponad trzykrotnie więcej niż średni wskaźnik dla organizacji non-profit na TikTok.

Bycie na bieżąco z bieżącymi wydarzeniami*i* popularnymi dźwiękami wymaga aktywnego słuchania w mediach społecznościowych, dzięki czemu możesz nie tylko szybko reagować, ale także przygotować odpowiedni film, który będzie dotyczył tego, co chcą zobaczyć Twoi odbiorcy.ACLU wyraźnie zainwestowało czas i zasoby, aby być na bieżąco z bieżącymi rozmowami. Trendy w TikToku zmieniają się szybko, ale nie musisz mieć dużego zespołu ani dużego budżetu, aby za nimi nadążać. Skorzystaj z narzędzia do słuchania w mediach społecznościowych, aby mieć pewność, że zawsze będziesz na bieżąco z tym, co dzieje się w Twojej branży. A jeśli masz konto Rival IQ, możesz także skorzystać z naszego narzędzia analitycznego, aby zidentyfikować popularne tematy i hashtagi, których używają Twoi konkurenci, dzięki czemu nigdy nie będziesz ostatni, który dowie się, o czym wszyscy mówią.

5. Wykorzystaj #LearnOnTikTok: Amerykański Czerwony Krzyż

Czerwony Krzyż zdobył złoto zarówno pod względem liczby obserwujących, jak i wyświetleń w porównaniu ze wszystkimi analizowanymi przez nas organizacjami non-profit, co czyni tę organizację jedną z najlepszych organizacji non-profit na platformie. Czerwony Krzyż ma również średni wskaźnik zaangażowania wynoszący 8,14%, czyli prawie dwukrotnie więcej niż średnia organizacja non-profit na TikTok.

Jedną z przyczyn sukcesu Czerwonego Krzyża można przypisać jego treściom edukacyjnym. Ponieważ Czerwony Krzyż specjalizuje się w nauczaniu umiejętności ratowania życia i pomaganiu ludziom w przygotowaniu się do sytuacji kryzysowych lub powrocie do zdrowia w sytuacjach awaryjnych, większość jego filmów ma charakter instruktażowy. Często zawierają krótkie porady dotyczące codziennych zdarzeń, które mogą wymagać pierwszej pomocy, takich jak na przykład krwawienie z nosa. Aby zwiększyć zasięg swoich filmów, Czerwony Krzyż umieszcza w 100% swoich filmów hashtagi takie jak #FirstAid i #LearnOnTikTok. Hashtag #LearnOnTikTok to jeden z najpopularniejszych hashtagów na TikTok, który ma ponad 660 miliardów wyświetleń i liczba ta wciąż rośnie, a Czerwony Krzyż wykorzystuje tę okazję, aby zwiększyć widoczność swoich filmów.

Film tej organizacji non-profit, który uzyskał najlepsze wyniki w okresie objętym raportem, wygenerował aż 2,5 miliona wyświetleń, a współczynnik zaangażowania według obejrzeń wyniósł 12,2%, czyli prawie trzy razy więcej niż średni wskaźnik organizacji non-profit na TikTok. Jeśli przyjrzysz się rodzajom zaangażowania, zobaczysz, że ten pomocny film – będący kompilacją typowych błędów w zakresie pierwszej pomocy – wygenerował dużą liczbę komentarzy i udostępnień, co udowadnia, że ​​treść rezonuje z odbiorcami.

Kolejną rzeczą, którą Czerwony Krzyż dobrze radzi sobie na TikToku, jest odpowiadanie użytkownikom, w szczególności za pomocą odpowiedzi wideo. Interakcja z obserwującymi w sekcji komentarzy jest kluczową częścią utrzymywania aktywnej i angażującej obecności, a także świetnym sposobem na zaczerpnięcie inspiracji do kolejnych pomysłów na treści.

Jeśli zajrzysz do sekcji komentarzy pod którymkolwiek filmem Czerwonego Krzyża, najprawdopodobniej znajdziesz odpowiedź wideo od zespołu społecznościowego organizacji non-profit, która wprowadza inny pomocny temat. W poniższym przykładzie osoba obserwująca zostawiła komentarz na temat tornad pod jednym z filmów organizacji non-profit na temat piorunów, co otworzyło drzwi do zupełnie nowego tematu bezpieczeństwa, którym Czerwony Krzyż mógł się zająć.

Takie podejście jest korzystne dla zaangażowania na kilka sposobów. Na początek, czytając komentarze pod swoimi filmami, dowiesz się, jakie treści chcą oglądać Twoi obserwatorzy. Może to zainspirować więcej pomysłów na treści, dzięki czemu będziesz mógł konsekwentnie tworzyć filmy, z którymi użytkownicy TikTok będą wchodzić w interakcję. Po drugie, użycie odpowiedzi wideo zapętla pierwotnego komentatora, co oznacza, że ​​słuchasz, co mają do powiedzenia Twoi obserwatorzy. To skutecznie sprawi, że Twoi odbiorcy poczują się bardziej zaangażowani i, miejmy nadzieję, zainspiruje ich do aktywnego uczestnictwa w Twoich filmach TikTok.

Podsumowanie

Jeśli Twojej organizacji non-profit nie ma jeszcze na TikToku, nadszedł czas, aby zbudować grono odbiorców i promować swoją misję na platformie. Dzięki niesamowitemu zasięgowi TikTok możesz zwiększyć świadomość swojej organizacji i dotrzeć do potencjalnych wolontariuszy, darczyńców, osób wspierających i osób, które mogą potrzebować Twojej pomocy.

Weź przykład ze strategii, z których korzystają te najlepsze organizacje non-profit, aby zwiększyć zaangażowanie i dotrzeć do ogromnej publiczności na TikTok. Dzięki tym testom i chęci eksperymentowania z najnowszymi trendami i krótkimi filmami Twoja organizacja non-profit w mgnieniu oka osiągnie sukces na platformie TikTok.

Rozpocznij analizę społeczności swojej organizacji non-profit, korzystając z bezpłatnej wersji próbnej Rival IQ.

Skorzystaj z mojego bezpłatnego okresu próbnego