Firmy reklamowe OTT: gdzie umieścić swoją reklamę cyfrową?

Im dalej rozwija się reklama cyfrowa, tym bardziej nabywcy mediów zdają sobie sprawę, że korzystanie z platform mediów społecznościowych nie wystarczy.

Z tego powodu wiadomości marketingowe są przepełnione nowymi formatami reklam, takimi jak cyfrowe reklamy audio lub reklamy w grach, a nabywcy mediów spieszą się, aby je wypróbować, aby zobaczyć, jak bardzo wpłyną na przychody ich marek.

Jednym z ważnych i stosunkowo nowych formatów i kanałów reklamowych jest OTT, czyli Over The Top.

Co to jest OTT?

OTT (Over The Top) to telewizja lub wideo przesyłane strumieniowo bezpośrednio przez Internet. Użytkownicy nie muszą płacić za tradycyjne usługi telewizji kablowej lub satelitarnej, aby uzyskać dostęp do treści OTT.

Te treści można oglądać na różnych urządzeniach: tabletach, telefonach, laptopach, komputerach osobistych, telewizorach itp. Filmy OTT są przesyłane strumieniowo lub dostępne na żądanie.

Przykłady usług OTT:

Netflix, Hulu i Amazon Prime. Wiele mediów, sieci i firm kupujących media, takich jak Disney + i NBC's Peacock, również uruchamia własne usługi OTT.

Nie należy jednak mylić OTT z innym popularnym trendem w rozwoju telewizji — CTV (Connected TV). Podłączony telewizor musi mieć urządzenie do strumieniowego przesyłania wideo lub programu. Przyjrzyjmy się temu nieco bliżej.

Przeczytaj więcej o reklamie i marketingu Connected TV tutaj.

Czym różnią się OTT, CTV i linearna telewizja?

OTT na szczycie

OTT to dodatkowa usługa transmisji treści telewizyjnych i wideo (zwykle na żywo lub na żądanie) oferowana przez dostawców usług internetowych.

Telewizor podłączony do CTV

CTV lub Connected TV to podłączone do Internetu urządzenie, za pomocą którego klient ogląda telewizję i wideo online: Smart TV, konsola do gier itp. Takie podłączone urządzenia telewizyjne służą do wyświetlania reklam Connected TV.

Mówiąc prościej, urządzenie Connected TV może nadawać treści OTT, ale Connected TV to nie to samo, co OTT.

Podłączone urządzenia telewizyjne i treści OTT

Telewizja liniowa

Telewizja linearna to klasyczna telewizja z harmonogramem programów nadawanych na określonych kanałach. Aby oglądać telewizję liniową, musisz użyć anteny lub zapłacić za połączenie z telewizją kablową/satelitarną.

Około 200 milionów ludzi w Stanach Zjednoczonych korzysta z usług przesyłania strumieniowego z reklamami.

Ameryka jest drugim co do wielkości rynkiem AVOD po Indiach, gdzie ponad pół miliarda użytkowników ogląda treści wideo za darmo dzięki reklamom CTV i OTT.

Różnice między telewizją OTT, CTV i telewizją liniową

I jeszcze kilka liczb

8 na 10 użytkowników serwisu AVOD płaci również za platformy SVOD, a 7 na 10 korzysta z płatnej telewizji.

Czekaj, czekaj, co to jest AVOD, SVOD itp.?

Czy przestraszylibyśmy się zbytnio, gdybyśmy powiedzieli, że są też TVOD i MVPD? Mamy nadzieję, że nie, ponieważ obiecujemy, że wyjaśnimy to teraz!

Transakcyjne wideo na żądanie (TVOD)

Działa w systemie pay-per-view. Płatność jest dokonywana za określone treści, takie jak film. Niektóre przykłady to iTunes, Google Play, Vudu i Vimeo.

Reklama wideo na żądanie (AVOD)

Możesz oglądać filmy za darmo, ale będziesz musiał także oglądać komunikaty reklamowe. Zasoby z bezpłatnymi treściami przesyłanymi strumieniowo korzystają z wbudowanych integracji reklamowych.

To ogromne pole do działań reklamowych i marketingowych, gdzie zakup mediów cyfrowych może być ustawiony automatycznie (dzięki technologii programmatic).

Dzięki temu firmy mogą personalizować reklamy i reklamy dla różnych segmentów odbiorców.

YouTube, Twitch, TubiTV, Hulu, Pluto i Crackle stosują tę zasadę.

Subskrypcyjne wideo na żądanie (SVOD)

Użytkownik może uniknąć oglądania komunikatów reklamowych, jeśli zapłaci za tę opcję. Uprzywilejowany dostęp mają ci, którzy nie chcą oglądać reklam.

Tak działają serwisy streamingowe Netflix, Disney Plus, Hulu Plus, Amazon Prime Video.

Dystrybutorzy programów wielokanałowych (MVPD)

Korzystają z płatności za przesyłanie strumieniowe i nadawanie treści. Obejmują one usługi przesyłania strumieniowego, takie jak AT&T Now, Sling i YouTube TV.

Reklama wideo jest bardzo ważna dla reklamy cyfrowej w ogóle, aw szczególności dla wielu marek.

Reklama Connected TV i OTT odgrywają ogromną rolę w rozwoju reklamy wideo, dlatego każdemu marketerowi przyda się poznanie usług, w których można umieścić taką reklamę.

Co to jest reklama OTT?

Reklamy OTT można włączyć dzięki programatycznym reklamom dostarczanym widzom za pośrednictwem platform internetowych lub urządzeń do przesyłania strumieniowego.

Zwykle są to reklamy wideo, ale OTT pozwala na wyświetlanie innych typów reklam, w tym reklam audio i interaktywnych.

Istnieje kilka rodzajów zakupów reklam OTT:

Reklama programatyczna

Reklama programatyczna jest reprezentowana przez automatyczne kupowanie mediów inicjowane przez hosting wideo za pośrednictwem wyspecjalizowanych platform. Metoda ma oczywiste zalety w zakresie optymalizacji i targetowania.

Kierowanie w automatyzacji personalizuje wyświetlenia dla różnych użytkowników, nawet jeśli oglądają ten sam program.

Innymi słowy, platforma przede wszystkim bierze pod uwagę zainteresowania użytkownika i na ich podstawie wybiera reklamy telewizyjne, które najlepiej nadają się do wyświetlenia.

W ten sposób przecinacze kabli nie będą zirytowani oglądaniem reklam, ale przesuną się dalej w dół ścieżki marketingowej.

Ponadto ta technologia cyfrowa oparta na danych umożliwia reklamodawcom wyświetlanie reklam zgodnie ze strategią budżetową. Firmy i przedsiębiorstwa mogą dostosować zasady doboru mediów i podziału budżetów marketingowych.

Reklamy biznesowe OTT mogą być również optymalizowane pod kątem określonych mediów (w zależności od funkcjonalności platformy reklamowej).

Ponadto platformy reklamy programatycznej są również dobre dla firm, ponieważ ta technologia cyfrowa zapewnia raportowanie i analizę w czasie rzeczywistym.

Bezpośredni zakup na platformie

Ta metoda umieszczania reklam OTT wiąże się z interakcją z dostawcą urządzenia.

Bezpośredni zakup od wydawcy

Reklamodawcy, którzy chcą wiedzieć na pewno, gdzie zostaną umieszczone ich reklamy, zwykle wybierają bezpośrednie umowy programatyczne. W przeciwieństwie do aukcji RTB, w transakcjach bezpośrednich wydawca sprzedaje zasoby reklamowe bezpośrednio reklamodawcy.

Takie podejście pozwala wybrać miejsce i czas wyświetlania materiałów reklamowych oraz opcję targetowania do odbiorców. Wszystko byłoby dobrze, ale takie integracje są niesamowicie drogie.

Serwisy streamingowe nie muszą martwić się o planowanie sieci nadawczej ani geografii programu.

W przeciwieństwie do telewizji widzowie mogą uzyskać dostęp do długich treści w dowolnym momencie, o ile mają dostęp do platformy w określonym regionie.

Przewiduje się, że do 2027 r. przychód na użytkownika z reklam OTT przewyższy wpływy z abonamentów streamingowych.

Wzrost przychodów z reklam Over The Top na użytkownika

Agencje reklamowe

Czasami agencja reklamowa lub firma pomaga marce stworzyć własną usługę reklamową OTT.

Na przykład niezależna agencja reklamowa WorkInProgress pomogła Dominos uzyskać dodatkową niezależność reklamową w reklamie OTT.

A Allstate stworzyło całą reklamę, ponieważ w pewnym momencie zmienili agencję reklamową, a co za tym idzie, strategię reklamy telewizyjnej, która jest podstawą ich marketingu.

Kupowanie mediów, marketing lub agencja reklamowa mogą mieć ogromny wpływ na rozwój reklamy telewizyjnej, a także na rozwój strategii reklamy telewizyjnej dla niektórych marek.

Korzyści z Connected TV i reklamy OTT

Kierowanie na różnorodność

Reklamy w Connected TV i OTT mogą wykorzystywać różne rodzaje kierowania, od geolokalizacji po historię wyszukiwania, oglądane filmy i zainstalowane gry. Szczegółowe kierowanie może pomóc firmie dotrzeć tylko do właściwych odbiorców z odpowiednich źródeł mediów.

Wysoki procent widoczności reklamy

Dzięki ukierunkowanej reklamie cyfrowej użytkownik nie ma ochoty jej pominąć, ponieważ im bardziej reklama jest przyciągana, tym większa jest jej użyteczność, a tym samym procent widoczności.

Możliwości zaawansowanej analityki

Ze względu na szczegółowe dostosowywanie reklam i więcej informacji, analityka reklam Connected TV i reklam OTT jest również bardziej zaawansowana.

Reklamodawcy dysponują danymi o użytkownikach i aktualnych kampaniach reklamowych: procentowym obejrzeniu reklamy, interakcji z nią, ilości pominięć, działaniach użytkowników po obejrzeniu reklamy.

To z kolei pomaga ocenić skuteczność reklam i obiektywnie je zoptymalizować.

Teraz przejrzyjmy popularne firmy reklamowe OTT.

Najlepsze firmy OTT i usługi przesyłania strumieniowego

Wszyscy wiedzą o Netflix i Roku, ale jeśli szukasz alternatywnych (czasem tańszych) opcji reklamy telewizyjnej.

Pomocna jest wiedza o innych serwisach, w których możesz umieścić swoje reklamy wideo lub uruchomić kampanię reklamową OTT.

Telewizja Paw

Peacock to nowa usługa przesyłania strumieniowego NBCUniversal.

Usługa łączy ekskluzywne oryginalne filmy, ulubione filmy NBC, filmy kultowe, programy telewizyjne bez scenariusza, wydarzenia na żywo, wiadomości, sport i popularną rozrywkę.

Jest to świetna opcja do umieszczania reklam i reklam OTT dla każdej firmy.

Liczba aktywnych odbiorców miesięcznie: 33 miliony.

Telewizja AT&T

AT&T TV to usługa telewizyjna oferująca wielokanałowe przesyłanie strumieniowe za pomocą dekoderów Android TV.

W razie potrzeby dekodery są wynajmowane abonentom. Reklama OTT może być skierowana do grupy docelowej, dlatego wiele firm często z niej korzysta.

Liczba aktywnych odbiorców miesięcznie: 17,1 mln.

Telewizja YouTube

YouTube TV to usługa przesyłania strumieniowego, która oferuje transmisje na żywo, filmy i DVR w chmurze z ponad 85 sieci telewizyjnych.

Jeden z najbardziej znanych serwisów streamingowych i wygodna platforma do wyświetlania reklam programatycznych i uruchamiania kampanii OTT.

Liczba aktywnych użytkowników miesięcznie: 3 miliony.

ZEE5

ZEE5 to internetowa platforma OTT, która oferuje widzom w pełni zintegrowaną ofertę rozrywkową z transmisjami na żywo i na żądanie.

Wielu widzów pozwala reklamom OTT dotrzeć do dowolnej grupy docelowej, której potrzebuje marka.

Liczba aktywnych użytkowników miesięcznie: 100 milionów.

Żołędziowy telewizor

Acorn TV to amerykańska usługa przesyłania strumieniowego wideo z subskrypcją, która oferuje programy telewizyjne.

Programy są dostępne na różne urządzenia. Dostępne programy to Amazon Fire TV, Apple TV i Roku. Świetna opcja do umieszczenia reklamy OTT.

Liczba aktywnych użytkowników miesięcznie: 4 miliony.

AppleTV+

Apple TV+ zapewnia subskrypcyjną usługę transmisji strumieniowej telewizji, w tym Apple Originals.

Dostępne dłuższe treści obejmują wielokrotnie nagradzane seriale, porywające dramaty, innowacyjne filmy dokumentalne, programy dla dzieci, komedie i wiele innych.

Usługa działa na wielu urządzeniach Apple, więc jest to dobra okazja do uruchomienia wielokanałowej kampanii reklamowej OTT.

Miesięczna pula użytkowników: 33,6 mln.

BritBox

BritBox to internetowa usługa subskrypcji cyfrowego wideo.

Koncentruje się na brytyjskich serialach i filmach.

Są to głównie obecne i przeszłe seriale i filmy dostarczane przez głównych brytyjskich nadawców publicznych (BBC, ITV, Channel 4 i Channel 5), a także oryginalne programy.

To kopalnia złota dla reklamodawców kierujących swoje reklamy OTT na rynek brytyjski i dobra platforma reklamy telewizyjnej dla wielu międzynarodowych marek.

Pula użytkowników miesięcznie: 2 miliony.

FuboTV

FuboTV to wiodąca platforma transmisji sportowych na żywo. Wysoko ceniony przez fanów sportu i kibiców mistrzostw świata.

Pula użytkowników miesięcznie: 1,5 miliona.

Wideo Amazon Prime

Amazon Prime Video to platforma przesyłania strumieniowego wideo Over The Top, która umożliwia członkom Amazon Prime oglądanie filmów i programów.

Jest to jedna z najpopularniejszych usług strumieniowego przesyłania wideo na świecie, więc będzie idealna dla Twoich reklam OTT.

Pula użytkowników miesięcznie: 100 milionów.

HBO Maks

Wszyscy znają HBO Max — to subskrypcyjna usługa przesyłania strumieniowego wideo.

Usługa oferuje szereg oryginalnych programów, zarchiwizowanych treści firmy oraz dodatkowych treści licencjonowanych przez zewnętrznych dystrybutorów.

Serwis jest stosunkowo młody (powstał w 2020 roku), ale wciąż szybko zyskuje na popularności, a liczba oglądających dopiero rośnie.

Jest to zatem świetna platforma do reklamy OTT.

Pula użytkowników miesięcznie: 37,7 mln.

Netflixa

Tylko pustelnik żyjący w głębokim lesie bez Internetu prawdopodobnie nie wie o Netflix. Ale i tak ci o tym opowiemy.

Netflix to wiodąca na świecie usługa strumieniowej rozrywki, z 207 milionami płatnych subskrybentów w ponad 190 krajach.

Usługa umożliwia oglądanie seriali, filmów dokumentalnych i filmów w wielu różnych gatunkach i językach. To doskonała opcja do umieszczenia reklamy OTT.

Pula użytkowników miesięcznie: 207,64 mln.

hulu

Hulu to wiodąca usługa przesyłania strumieniowego premium, która oferuje programy i filmy na żywo i nagrane, z reklamami telewizyjnymi i bez, w domu i poza nim.

Coraz więcej osób rezygnuje z płatnych subskrypcji na rzecz bezpłatnych, ale z reklamami, więc Hulu byłby również świetną opcją dla reklam OTT, a także dla reklam CTV.

Baza aktywnych użytkowników miesięcznie: 39 milionów.

Paramount+

Paramount+ to amerykańska subskrypcyjna usługa przesyłania strumieniowego wideo na żądanie, której właścicielem i operatorem jest ViacomCBS Streaming.

Serwis oferuje filmy, dramaty, wiadomości, bajki i komedie. Idealny do wyświetlania szerokiej gamy reklam OTT.

Miesięczna baza użytkowników: 20 milionów.

Rakuten TV

Rakuten TV to usługa telewizji strumieniowej wideo na żądanie (VOD), która oferuje filmy i programy, które można przesyłać strumieniowo na wiele urządzeń.

Usługa jest bardzo zbliżona do Netflixa, więc reklama OTT również będzie bardzo dobra.

Miesięczna baza użytkowników: 7 milionów.

Platforma Rakuten może pomóc każdej firmie skutecznie promować usługi lub towary za pomocą swoich platform medialnych: Rakuten Viki, Rakuten Viber i innych.

Jest wyłącznym partnerem SmartyAds. Poproś swojego przełożonego, aby dowiedział się więcej o możliwościach związanych z mediami.

Telewizor z procy

Sling TV to usługa telewizji strumieniowej oferująca wirtualne wielokanałowe programy wideo, filmy i usługi Over The Top, które można przesyłać strumieniowo za pośrednictwem inteligentnych telewizorów, cyfrowych odtwarzaczy multimedialnych i aplikacji.

Świetna opcja do umieszczenia reklamy OTT.

Miesięczna baza użytkowników: 7 milionów.

Czas na przedstawienie

Showtime to sieć telewizyjna premium, która zapewnia dystrybutorom tradycyjne i wielokanałowe programy wideo za pośrednictwem Apple TV i Amazon Video Channels.

Oferują treści z biblioteki VOD i transmisje na żywo liniowej usługi telewizyjnej Showtime.

Jest to jedna z najstarszych usług dostarczania treści wideo użytkownikom, słusznie zdobywająca ich zaufanie. Dlatego jest to jedna z najlepszych platform do reklamy Over The Top.

Liczba aktywnych użytkowników miesięcznie: 27 milionów.

Tubi

Tubi to największa bezpłatna aplikacja telewizyjna i filmowa na żywo, która zapewnia widzom dostęp do największej biblioteki programów telewizyjnych i filmów premium za pośrednictwem transmisji strumieniowej na podłączonym urządzeniu telewizyjnym.

Sprawdzi się zarówno w reklamach Over The Top, jak i Connected TV.

Liczba aktywnych użytkowników miesięcznie: 33 miliony.

Dolna linia

Over The Top to świetna platforma do kupowania mediów i wdrażania strategii reklamy cyfrowej, ponieważ może ona przyczynić się do rozwoju Twojej firmy.

Obecnie firm OTT jest bardzo dużo, co pozwala reklamodawcom wybrać najodpowiedniejsze kanały marketingowe i media do komunikacji z odpowiednimi odbiorcami.

Aby zapewnić sobie wysokiej jakości platformę reklamową, która gwarantuje bezpieczeństwo marki, firmy mogą korzystać ze znanych platform do automatyzacji marketingu, takich jak SmartyAds.

Reklamuj się z efektami i twórz własne możliwości medialne OTT dzięki SmartyAds DSP.