Najlepsze techniki SEO: podejście eksperta

„Jakie są twoje ulubione narzędzia SEO?”

Istnieje wiele różnych narzędzi do monitorowania, które pojawiają się i znikają, ale nic tak naprawdę nie zbliża się do Google Analytics i Google Search Console.

„ Przyszłość SEO jest tutaj: zrozumienie i marketing dla określonych i zdefiniowanych odbiorców za pośrednictwem wyszukiwarek ”.

To, co nadal nęka specjalistów od marketingu w wyszukiwarkach, to przestrzeganie starych zasad: „Treść jest zbyt trudna do tworzenia”. „Linki są zbyt trudne do zbudowania organicznie”. Ten rodzaj skupienia oślepia Cię na ważniejsze rzeczy.

Trzy podstawowe elementy skutecznego SEO to skuteczna komunikacja, przydatne informacje i wysokiej jakości linki zwrotne.

To powiedziawszy, bardzo ważne jest dla nas, abyśmy skorzystali z solidnych rad ekspertów z dziedziny marketingu cyfrowego. Po prostu dlatego, że tam byli i zrobili to. Mogą pomóc nam lepiej zrozumieć SEO i marketing internetowy oraz poprowadzić nas przed siebie.

Nasz dzisiejszy wywiad jest z ekspertem SEO – poznaj Stuarta Brandwooda.

Stuart wywodził się głównie z programowania i baz danych, ale wykonał wiele obsługi klienta i wsparcia. Kiedy po raz pierwszy dołączył do agencji marketingu cyfrowego, Hit Search, firma była znacznie mniejsza niż obecnie, więc po prostu pomagał w kampaniach. Stało się to większą częścią jego codziennej pracy, dopóki nie stał się tym, co robił.

Dzieląc się niektórymi ze swoich strategii SEO, to prawdziwy zaszczyt gościć Stuarta Brandwooda w naszej serii wywiadów z ekspertami agencji.

1. Co uważasz za najważniejsze zadanie, które wykonujesz na co dzień? Czemu?

Po prostu opiekuję się stronami internetowymi naszych klientów. Duża część tego, co robimy, to monitorowanie i reagowanie na sygnały, które otrzymujemy od Google oraz kontrole stanu, które wykonujemy w celu rozwiązania wszelkich problemów, zanim doprowadzą one do zauważalnej utraty widoczności lub konwersji.

2. Jakimi zasobami lub influencerami kierujesz się, aby utrzymać przewagę w świecie SEO?

Istnieje dobry zestaw zasobów, na które mamy oko; od forów i podcastów po komunikaty prasowe od programistów Google. Sprawdzamy też, co ludzie mówią na Twitterze, naprawdę korzystamy z różnorodnych zasobów.

3. Jak przetrwać w relacji Miłość-Nienawiść Google z linkami zwrotnymi?

Myślę, że musimy postrzegać krucjatę Google przeciwko konstruktorom linków jako dobrą rzecz. Nasi klienci mają entuzjazm do prowadzenia prawdziwego, prawdziwego marketingu. Jeśli robimy ukierunkowany PR, to ci, którzy szukają drogi na skróty, stracą na dłuższą metę. Jest to jednak trudne. Poszliśmy w ślad za niektórymi „starymi szkolnymi” kampaniami budowania linków i naprawdę musieliśmy ciężko pracować, aby pokazać, dlaczego nasze podejście, chociaż o wiele bardziej powolne, jest lepsze i bardziej zrównoważone.

a

4. Jakie są Twoje ulubione narzędzia SEO i dlaczego?

Istnieje wiele różnych narzędzi do monitorowania, które pojawiają się i znikają, ale nic tak naprawdę nie zbliża się do Google Analytics i Google Search Console, aby naprawdę zrozumieć, jak witryny radzą sobie w Internecie.

Jeśli dodasz narzędzia CRO, takie jak VWO, Clicktale i Optimizely, możesz otworzyć zupełnie nowy świat wglądu w zwiększenie zwrotu z inwestycji klienta.

5. Jak Twoim zdaniem będzie ewoluować SEO w nadchodzących latach?

Już teraz ewoluuje w kierunku czystego marketingu internetowego. PR, treści społecznościowe i treści na stronie, wszystko to idzie w parze, aby zwiększyć ogólną widoczność. Jednak techniczna strona SEO zawsze będzie dużą częścią tego. Nic nie zastąpi tej drugiej pary oczu, poświęconej patrzeniu na podstawowe indeksowanie i widoczność witryny.

6. Jaka jest Twoja ulubiona metoda tworzenia linków do Twojej witryny?

Dowiedz się, kim są Twoi odbiorcy docelowi; ustal, czym się interesuje, zidentyfikuj kogo słucha i po prostu stwórz coś, co zechce przeczytać. Po prostu bądź zaangażowaną, wartościową częścią społeczności.

7. Podziel się z nami swoim największym osiągnięciem SEO i sposobem, w jaki to zrobiłeś. Dla jakich konkurencyjnych słów kluczowych masz wysoką pozycję w rankingu i jakich technik użyłeś?

Zasugerowaliśmy duże rozszerzenie zawartości dla krajowego lotniska i pracowaliśmy miesiącami, aby uzyskać wysokiej jakości przewodniki turystyczne dla każdego z miejsc docelowych. Na odwrocie niestandardowych treści, skontaktowaliśmy się z blogerami podróżniczymi i blogerami w różnych miejscach docelowych, aby wnieść wkład i promować treści. Ze względu na przejściowy naród branży turystycznej musieliśmy być zwinni i szybko reagować, gdy jedna z ich linii lotniczych zmienia plany lotów. Dzięki tej sekcji są one widoczne w całej niszy „Loty do…” i „Tanie loty…”, a ponieważ jest tak widoczna, wiele osób, które znam, korzysta z tych stron.

Od strony technicznej na przestrzeni lat wprowadziliśmy kilka poważnych zmian strukturalnych w niektórych z naszych najbardziej ruchliwych witryn, a osiągnięcie tego bez utraty widoczności jest dużym osiągnięciem. Niedawno przenieśliśmy jedną z naszych największych witryn do zupełnie innej domeny i zasadniczo zachowaliśmy wszystkie jej rankingi w niszy naprawy samochodów.

8. Jak myślisz, jakie jest Twoje największe osiągnięcie w karierze?

Naprawdę trudne, myślę, że musiałbym wyróżnić kampanie charytatywne, nad którymi pracowałem przez lata. Były głośne i często łączyły się z tradycyjnymi mediami, ale zapewnienie, że sfera internetowa przyczynia się do ich zbierania funduszy, jest czasami ostatnią rzeczą, o której ludzie myślą. Pomogliśmy muzeom, szpitalom i świadczeniodawcom jak najlepiej wykorzystać internet, komplementując to, co robią na co dzień.

9. Jaka jest najlepsza wskazówka SEO dla swoich klientów i naszych odbiorców?

Tyle razy właściciele witryn tak dobrze znają swoją firmę i swoją witrynę, że widzą wszystko z tego punktu widzenia. Zakładają, że każdy ma takie samo dogłębne zrozumienie i zaangażowanie w stronę. To prosta rzecz, ale samo myślenie jak pierwszy raz odwiedzający, który jeszcze nie wybrał Twojej witryny, jest bardzo otwierającym oczy.

Dziś poznaliśmy kilka ważnych wskazówek i metod, które mogą pomóc w poprawie rankingu stron internetowych od Stuarta Brandwooda. W przyszłości będzie wielu innych specjalistów, z którymi chcemy porozmawiać. Naszą dyskusję z innym ekspertem wrócimy w kolejnym wpisie.

Do tego czasu Wesołego Marketingu!!