5 uniwersytetów i szkół wyższych wygrywa na TikToku

Gdy TikTok stał się platformą mediów społecznościowych wybieraną przez młodsze pokolenia, marki i organizacje zaczęły gromadzić się w aplikacji do krótkich form wideo. Oczywiście instytucje szkolnictwa wyższego nie były wyjątkiem.

Chcąc przyciągnąć i nawiązać kontakt z odbiorcami pokolenia Z, wiele szkół wyższych i uniwersytetów zrozumiało, jak ważne jest bycie na TikTok i odpowiednio zwiększyło swoją obecność na platformie mediów społecznościowych. W związku z tym bez zastanowienia uwzględniliśmy występy szkół na TikToku w naszym corocznym raporcie dotyczącym zaangażowania w media społecznościowe szkolnictwa wyższego .

W duchu tego raportu postanowiliśmy przyjrzeć się bliżej kilku najlepszym uczelniom wyższym na TikTok, aby dowiedzieć się, co sprawiło, że wyróżniają się. Jeśli potrzebujesz pomysłów na swój następny film, sprawdź, jak te pięć uniwersytetów radzi sobie z nim na TikTok.

Przykłady z najlepszych uniwersytetów na TikTok

University of South Dakota: Przekształcanie zabawy w kampusie w zajęcia online

Z 22,8 tys. obserwujących w chwili pisania tego tekstu, University of South Dakota zajął drugie miejsce na naszej liście najlepszych instytucji szkolnictwa wyższego na TikTok — imponujący wyczyn jak na szkołę, do której zapisanych jest mniej niż 10 000 studentów. Ale być może to właśnie ta intymna sceneria umożliwiła oficjalnemu TikTokowi Uniwersytetu Południowej Dakoty tworzenie angażujących treści, które tak wielu kocha.

Dzięki ponad 1,62 miliona zaangażowań i 10,7 miliona wyświetleń w 93 filmach, obecność uniwersytetu na TikToku jest imponująca. Prowadzone przez studentów konto TikTok wyraźnie wybrało humor jako swoją ulubioną broń, opowiadając dowcipy i odgrywając skecze dostosowane do odbiorców pokolenia Z.

Strona University of South Dakota szczególnie wyróżnia się aktywną obecnością na kampusie. Oprócz podkreślania rzeczy, które już dzieją się w szkole, Riley (główna twarz konta) aktywnie tworzy zabawne momenty, angażując się w kontakt z innymi uczniami.

Na przykład w Dniu Gwiezdnych Wojen przebrał się za Dartha Vadera i zaskoczył uczniów pojedynkami na miecze świetlne w całym kampusie w spin-offie „Czy możesz to potrzymać?” tendencja. Wskaźnik zaangażowania TikToka według wyświetleń był prawie 3 razy wyższy niż mediana szkolnictwa wyższego wynosząca 6,7%, a nawet pojawiły się prośby o część 2.

Jest też mnóstwo treści, w których Riley rozpoczyna wyzwania na terenie kampusu, w których uczniowie mogą wygrać darmowe gadżety szkolne. Wyzwanie „Rozśmiesz mnie” było tak popularne, że skończyło się na 4-częściowej serii, z postem o najwyższej skuteczności „Rozśmiesz mnie 3”.

Podejście University of South Dakota do treści TikTok pokazuje, jak interakcje offline mogą przekładać się na zaangażowanie online. Wychodząc i tworząc zabawne chwile na kampusie, aby ludzie mogli cieszyć się online, uniwersytet nie tylko angażuje się w swoją obecną bazę studentów, ale także prezentuje zabawę w życiu kampusu potencjalnym studentom. Połącz ten efekt z posiadaniem rozpoznawalnej twarzy zarządzającej kontem i nic dziwnego, że szkoła zabija ją na TikTok.

Baylor University: bycie na bieżąco z trendami popkultury

Trzecie miejsce na naszej liście najlepszych szkół wyższych i uniwersytetów D1 w TikTok zajmuje Baylor University, który cieszy się 16,9 tys. obserwujących, a także imponująco wysokim średnim wskaźnikiem zaangażowania TikTok wynoszącym 16,7%.

Spośród 110 TikToków opublikowanych w okresie śledzenia, 85 filmów miało współczynnik zaangażowania pod względem wyświetlenia, który był wyższy niż mediana w branży. Około 77% jego TikToków wybija go z parku pod względem zaangażowania, oficjalny TikTok Baylor U jest kontem, z którego warto się uczyć. Oto, co jest godne uwagi w jego podejściu do treści TikTok.

Po pierwsze, uniwersytet publikuje posty dość często, średnio nieco ponad 2 TikToki tygodniowo, co znacznie przekracza medianę częstotliwości szkolnictwa wyższego wynoszącą 0,75. Ma to sens, biorąc pod uwagę, że konto jest duże w użyciu wirusowych nagrań audio i momentów popkultury. Biorąc pod uwagę szybkość pojawiania się nowych trendów na TikTok, musisz publikować szybko i często, aby uchwycić to okno trafności.

Trzymając rękę na pulsie najnowszych trendów w zakresie treści, Baylor University wykonuje świetną robotę, wykorzystując popularne dźwięki i formaty TikTok, aby rzucić światło na życie studenckie i wyrazić szkolnego ducha.

Uniwersytecki TikTok o najlepszych wynikach, który szczyci się współczynnikiem zaangażowania pod względem wyświetleń, który jest 3,3 razy wyższy niż mediana w branży, łączy urocze maskotki Baylora na żywo z dźwiękiem „Chciałbym zobaczyć dziecko”. Popularność dźwięku, który miał prawie 4 miliony wyświetleń na oryginalnym TikToku i ponad 93 000 filmów z jego dźwiękiem, pomogła zwiększyć zasięg wideo Baylora, docierając do większej liczby użytkowników dzięki algorytmowi TikTok's For You Page.

TikTok Uniwersytetu Baylor jest również zachęcającym przykładem tego, że platforma oferuje coś więcej niż tworzenie wirusowych filmów z ponad milionem wyświetleń lub setkami tysięcy obserwujących. Jeśli Baylor może osiągnąć niezmiennie wysoki poziom zaangażowania bez żadnego wyróżnienia, to samo może zrobić Twoja szkoła lub marka.

Louisiana State University: Świętowanie wielkich zwycięstw i wielkich kotów

Chociaż Louisiana State University zajął 4. miejsce w naszym rankingu najlepszych szkół D1 na TikTok, może pochwalić się największą liczbą obserwujących spośród wszystkich uniwersytetów w pierwszej dziesiątce. Pomimo ogromnej liczby obserwujących wynoszącej 547,2 tys., oficjalny TikTok LSU z pewnością nie ma problemów ze sceną fright, imponująco publikując średnio prawie 3 razy w tygodniu, z częstotliwością 3,87 razy wyższą niż mediana branżowa wynosząca 0,75.

Strona TikTok LSU zawiera różnorodną mieszankę treści, od popularnych dowcipów i zabawnych POV po oficjalne wywiady z wydziałem i wycieczki po kampusie. Jednak jego najlepiej działające TikToki koncentrują się wokół dwóch bardzo popularnych tematów: sportu i zwierząt.

Pełen szkolnej dumy i ducha uniwersytet w Baton Rouge często chwali się sportowymi osiągnięciami swoich studentów i absolwentów. Te TikToki, takie jak ten poniżej, przedstawiający absolwentów LSU, którzy dotarli do Super Bowl LVI, stanowią większość najlepszych filmów LSU.

Spośród 10 najlepszych TikToków LSU z najwyższymi wskaźnikami zaangażowania pod względem wyświetleń, 6 dotyczyło treści sportowych. Co ciekawe, jego najlepiej działający TikTok nie miał nic wspólnego ze sportem, a bardziej z futrzanym kocim przyjacielem. Wystąpił w 3 najbardziej wciągających TikTokach w szkole, mieszkając na terenie kampusu.

Aby wzmocnić efekt uwzględnienia w swoich treściach bardzo popularnych tematów, uniwersytet dba również o wykorzystanie modnych nagrań audio, aby jeszcze bardziej zwiększyć ekspozycję i przykuć uwagę użytkowników. Najlepsze filmy LSU oparte na prostej formule to dobre przypomnienie, że czasami świetny TikTok może być po prostu tematem, który jest powszechnie kochany, plus zabawny, rozpoznawalny dźwięk.

Uniwersytet Binghamton: zwrócenie uwagi na jego wyjątkowe życie w kampusie

Na 6. miejscu w naszym rankingu najlepszych uniwersytetów i szkół wyższych na TikTok znajduje się Binghamton University. Pomimo tego, że ma tylko 8,1 tys. obserwujących, oficjalny TikTok z Binghamton U jest kontem, na którym zamieszczono jeden z najbardziej angażujących TikToków wśród 10 najlepszych. Poniższy film osiągnął współczynnik zaangażowania pod względem wyświetleń, który jest 3,88 razy wyższy niż mediana w branży!

W rzeczywistości Binghamton University ma świetne wyniki w zakresie wysokowydajnych TikToków. Spośród 78 TikToków opublikowanych w okresie śledzenia, 47 (czyli około 60%) filmów miało współczynnik zaangażowania pod względem wyświetleń powyżej 6,7%.

W swoim podejściu do treści uniwersytet ma na uwadze wyraźną publiczność: studentów Binghamton U. Jego strona TikTok jest wypełniona filmami prezentującymi wszystkie wyjątkowe i zabawne rzeczy, które dzieją się na kampusie. To prawie jak strona odkrywania dla studentów szukających nowych zajęć do sprawdzenia.

Szkoła regularnie wykorzystuje również popularne dźwięki, aby podkreślić różne doświadczenia z życia studenckiego na Uniwersytecie Binghamton, takie jak jeden z rozpoznawalną postacią z kampusu „Mein Bowl Mary” i inny świętujący zakończenie semestru jesiennego klipami z kampusu przystrojonego na wakacje.

Tworząc treści specjalnie dostosowane do aktualnych studentów, Binghamton University był w stanie zbudować zaangażowaną społeczność internetową użytkowników, którzy są zainteresowani kontaktem z tym, co dzieje się w szkole – coś, co jest prawdopodobnie bardziej wartościowe niż nawet miliony biernych, niezainteresowanych obserwujących.

Auburn University: szczegółowe informacje na temat swoich kont

Auburn University znalazł się na naszej liście 10 najlepszych szkół wyższych i uniwersytetów na TikTok, robiąc rzeczy trochę inne niż większość.

Z ponad 96 000 obserwujących i dużym zaangażowaniem w każdy z jego filmów, konto Auburn Tigers TikTok przykuło naszą uwagę jako konto uniwersyteckie o najlepszych wynikach na platformie. Zagłębiając się w jego treść, zauważyliśmy znajomy wzorzec wielu treści związanych ze sportem — coś, z czym inne czołowe szkoły, takie jak LSU, również odniosły wielki sukces. W przypadku Auburn University cała strona Auburn Tigers TikTok była poświęcona programom sportowym uniwersytetu.

TikToks o gimnastyczkach Auburn szczególnie spodobał się widzom — co ma sens, gdy dowiadujesz się, że na uniwersytecie mieszka złota medalistka olimpijska Sunisa Lee. Konto Auburn Tigers wyraźnie wie, że jego publiczność jest pełna miłośników sportu i dostarcza tego rodzaju treści.

Rzeczywiście, sukces Kasztanowych Tygrysów w ograniczaniu się do jednego konkretnego tematu ujawnia ich szerszą strategię społeczną.

Jak się okazuje, Auburn University ma kilka różnych kont TikTok, z których każde służy do określonego celu. Podczas gdy oficjalny TikTok Uniwersytetu Auburn publikuje ogólne treści o życiu uniwersyteckim, Auburn Football i Auburn Basketball skupiają się odpowiednio na szkolnym programie piłki nożnej i koszykówki. Nawet drużyna koszykówki na wózkach Auburn i jej oficjalna księgarnia mają swojego własnego oficjalnego TikToka.

Biorąc pod uwagę fakt, że niszowe społeczności dobrze prosperują na platformie, tworzenie indywidualnych TikToków dla każdego aspektu uniwersytetu może być świetnym sposobem na zbudowanie grona odbiorców, którzy będą bardziej zaangażowani w publikowane treści. Jeśli ma to sens dla Twojej szkoły, rozważ pójście w ślady Auburn University i niszę w swoich kontach.

Wysokie wyniki we wszystkich dziedzinach

TikTok może być trudną platformą do złamania, ale te dobrze prosperujące uniwersytety mają mnóstwo doskonałych filmów, z których można się uczyć.

Jeśli Twoja uczelnia chce zwiększyć zaangażowanie w TikTok, spróbuj pochwalić się życiem studenckim za pomocą popularnych nagrań audio i momentów z popkultury, takich jak Baylor. Lub weź stronę z książki USD, angażując uczniów w tworzenie zabawnych momentów. Znajdź podejście, które najlepiej sprawdza się w przypadku Twojej marki, a będziesz na najlepszej drodze do większego zaangażowania odbiorców.