10 najlepszych szkół wyższych i uniwersytetów na Twitterze

Niezależnie od tego, czy udostępniasz aktualności z kampusu, ogłaszasz najważniejsze wydarzenia z meczów piłki nożnej, czy rekrutujesz przyszłych studentów, Twitter nadal jest platformą, z której korzystają szkoły wyższe i uniwersytety, aby dotrzeć do docelowych odbiorców.

Instytucje szkolnictwa wyższego mają wzniosłe zadanie udostępniania odpowiednich treści wielu docelowym odbiorcom za pośrednictwem mediów społecznościowych, od absolwentów i rodziców po pracowników i darczyńców. Ale obecni i przyszli studenci zawsze będą głównymi odbiorcami. A biorąc pod uwagę, że prawie połowa wszystkich tweetów pochodzi od użytkowników w wieku 16-24 lat, ma sens, dlaczego szkoły powinny nadal traktować Twittera jako najwyższy priorytet w swojej strategii społecznej w 2022 roku.

Najlepsze szkoły wyższe i uniwersytety na Twitterze udowodniły, że różnorodność typów treści, spójny branding i duma ze szkoły to tylko kilka elementów składających się na silną obecność na Twitterze.

Jeśli chcesz odświeżyć strategię Twittera swojej uczelni na nowy rok szkolny, zwróć uwagę na to, co robią najlepsze uczelnie, aby wyróżnić się i zwiększyć zaangażowanie na platformie.

10 najlepszych szkół wyższych i uniwersytetów na Twitterze

Zawsze jesteśmy pod wrażeniem instytucji szkolnictwa wyższego w mediach społecznościowych, ponieważ często osiągają lepsze wyniki niż wiele branż na wszystkich platformach. A tegoroczne najlepsze wyniki na Twitterze są nie mniej imponujące.

Oto 10 najlepszych szkół wyższych i uniwersytetów na Twitterze w 2022 r.:

• Uniwersytet Teksasu Południowego
• Uniwersytet Prairie View A&M
• Uniwersytet Wirginii Commonwealth
• BYU
• Uniwersytet A&M w Alabamie
• Uniwersytet Ohio
• Uniwersytet Tennessee w Knoxville
• Uniwersytet Iowa
• Uniwersytet Jamesa Madisona
• Uniwersytet Stanowy Grambling

Przyjrzyjmy się strategiom niektórych najlepszych graczy.

Wskaźnik zaangażowania dla szkół wyższych i uniwersytetów na Twitterze

Według naszego raportu Higher Education Social Media Benchmark Report z 2022 r. mediana wskaźnika zaangażowania uniwersytetów na Twitterze wynosi 0,096%. Jeśli chodzi o częstotliwość publikowania, szkoły tweetowały około 8,8 razy w tygodniu, nieco więcej niż raz dziennie.

• Mediana wskaźnika zaangażowania dla szkół wyższych: 0,096%
• Mediana częstotliwości wysyłania wiadomości dla instytucji szkolnictwa wyższego: 8,8 razy w tygodniu

Angażujące przykłady z najlepszych uniwersytetów na Twitterze

Teraz, gdy mamy wskaźnik porównawczy do porównania, przyjrzyjmy się kilku przykładom z niektórych najlepszych uczelni, aby określić, co robią, aby generować wskaźniki zaangażowania przewyższające pozostałe.

Texas Southern University: Robienie miejsca na treści reaktywne

Na szczycie naszej listy znajduje się Texas Southern University (TSU). Jedna z największych historycznie czarnych szkół wyższych i uniwersytetów (HBCU) w kraju, TSU przewyższyła w tym roku inne instytucje edukacyjne na Twitterze dzięki kilku postom z gwiazdami.

Przeglądając tweety uniwersytetu, jasne jest, że TSU ma na celu popisywanie się osiągnięciami swoich studentów i pracowników, starając się pokazać, dlaczego potencjalni studenci powinni rozważyć uczęszczanie. A jedno z największych narzędzi rekrutacyjnych, które TSU miało po swojej stronie w tym roku? Uznanie głównej gwiazdy za swoją własną.

Megan Thee Stallion ukończyła TSU w grudniu 2021 r., a tweet z wiadomościami był najlepszym postem szkoły na Twitterze.

Średni wskaźnik zaangażowania TSU na Twitterze wynosi 1,29%, ale ten tweet osiągnął aż 477% wskaźnik zaangażowania, co oznacza wzrost wskaźnika zaangażowania o ponad 2 tys. lista.

Posiadanie sławnego absolwenta twojej szkoły jest oczywiście czymś, o czym można krzyczeć z dachów, ale TSU podzieliło się wiadomościami w bardzo naturalny sposób. Szkoła opublikowała szybkie zdjęcie z ceremonii, a nawet umieściła markowe hashtagi, takie jak #TSUProud i #tsugrad21, aby zachować ogólny motyw ukończenia szkoły, tak jak w przypadku każdego innego ucznia.

Jakby Megan Thee Stallion zakładająca czapkę i suknię TSU nie była wystarczająco doniosła, TSU miała w tym roku kolejny hollywoodzki moment, który pomógł szkole ponownie osiągnąć znaczący poziom zaangażowania na Twitterze.

Drake nazwał piosenkę na cześć szkoły (piosenka nazywa się dosłownie „TSU”), a uniwersytet udostępnił ten GIF rapera, aby podkreślić ten moment.

Mówiąc najprościej, TSU przykuło uwagę wielu znanych osób, a szkolny zespół społeczny w pełni to wykorzystał.

Chociaż nie możesz przewidzieć, czy Twoja szkoła trafi na pierwsze strony gazet lub zostanie wymieniona przez celebrytę, TSU przemawia za aktywnym śledzeniem bieżących wydarzeń i rozmów oraz dostosowywaniem strategii społecznej w razie potrzeby.

W swoich korzeniach Twitter jest platformą reaktywną. Nawet jeśli jesteś proaktywny i planujesz większość treści swojej szkoły z wyprzedzeniem, zostaw miejsce na nieplanowane chwile i przygotuj się na tworzenie odpowiednich tweetów w locie.

Alabama A&M University: Bądź aktywny i zaangażowany

Inną szkołą o najlepszych wynikach na Twitterze jest Alabama A&M University.

Kanał AAMU na Twitterze to centrum wszystkich rzeczy związanych z uniwersytetem, od aktualizacji kampusu, przez ogłoszenia o meczach sportowych, po godne uwagi osiągnięcia obecnych i byłych studentów.

Ponadto główne konto często przesyła dalej treści z innych kont prowadzonych przez AAMU lub tweety od osób, które wspominają o szkole — nawet jeśli szkoła nie jest bezpośrednio oznaczona, co jest imponującym słuchaniem społecznościowym i monitorowaniem w akcji. To jasne, że szkoła wykorzystuje różne rodzaje treści, aby dotrzeć do różnych odpowiednich odbiorców za pośrednictwem tego kanału.

To, co jest również godne uwagi w tym czołowym uniwersytecie na Twitterze, to częstotliwość tweetów.

AAMU tweetuje około 20 razy w tygodniu, czyli znacznie powyżej średniej ośmiu razy w tygodniu z innych analizowanych szkół.

Przy średnim wskaźniku zaangażowania wynoszącym 0,52%, częstotliwość wysyłania wiadomości przez AAMU może mieć wpływ na ten imponujący wskaźnik. Częste publikowanie może zwiększyć szanse szkoły na dotarcie do większej liczby osób, zaangażowanie innych kont i konsekwentne docieranie do obecnych i potencjalnych uczniów.

Co więcej, jeden z najlepszych tweetów AAMU wyróżniał się w kanale, ponieważ nieco różnił się od zwykłych aktualizacji i ogłoszeń szkoły.

Podczas gdy efektowne zdjęcia z kampusu są popularnym typem treści dla szkół i uniwersytetów, zazwyczaj nie są one wybierane przez AAMU. Ale to zaśnieżone zdjęcie z kampusu zaowocowało jednym z najlepszych tweetów ze wskaźnikiem zaangażowania na poziomie 8,89%. Ten post różnił się od zwykłych szkolnych aktualizacji i retweetów w kanale AAMU, ale eksperyment z pewnością się opłacił.

Ze strategii AAMU na Twitterze można wyciągnąć wiele wniosków. Od eksperymentowania ze zwiększoną częstotliwością publikowania po wypróbowanie treści, które różnią się od zwykłych, AAMU opowiada się za aktywnym wkładaniem wysiłku w jeden ze swoich najbardziej angażujących kanałów.

Ohio University: Opierając się na dumie szkolnej

W przypadku uczelni z dużą kulturą sportową rób notatki ze strategii Twittera Uniwersytetu Ohio.

Lekkoatletyka, a mianowicie piłka nożna, jest ważną częścią kultury szkolnej na Uniwersytecie Ohio i ta duma jest widoczna w szkolnych tweetach.

W rzeczywistości najbardziej wciągający tweet Ohio University w tym roku jest związany z piłką nożną. Tweet uzyskał wskaźnik zaangażowania na poziomie 5,88%, czyli 26 razy wyższy niż średni wskaźnik zaangażowania szkoły wynoszący 0,22%.

Ten wyróżniający się tweet odnosi się do Joe Burrowa, zawodowego piłkarza powiązanego z Ohio, który grał w Super Bowl 2022 dla Bengalów. Chociaż Burrow grał w szkole tylko przez krótki czas, społeczność Uniwersytetu Ohio jest wyraźnie dumna ze swojego związku z graczem, o czym świadczy zaangażowanie w ten prosty, ale skuteczny tweet.

Inne najlepsze tweety Ohio University również odnoszą się do gry Burrow w Super Bowl i wygenerowały wysokie wskaźniki zaangażowania w szkole w tym roku.

Jedzenie na wynos? Duma ze szkoły jest czymś bardzo realnym zarówno wśród obecnych, jak i byłych uczniów, nie wspominając już o fanach sportu, rodzicach, a nawet mieszkańcach. W przypadku szkół, które mają dużą rzeszę fanów wokół drużyn sportowych, nie bój się opierać na tej kulturze, jeśli właśnie w to angażują się Twoi zwolennicy.

Warto też poeksperymentować z różnymi typami postów, aby zachować aktualność swojego kanału i zobaczyć, co najbardziej przemawia do odbiorców. Na przykład pierwszy przykład z Ohio University to aktualizacja statusu bez zdjęcia, filmu ani łącza — i działał lepiej niż drugi przykład, który zawierał obraz.

University of Tennessee, Knoxville: Eksperymentowanie z typami postów

Inną szkołą, która wyróżnia się na Twitterze, jest University of Tennessee w Knoxville.

UT Knoxville utrzymuje swój kanał pełen pomysłowych treści, które zachwalają osiągnięcia uczniów i pracowników, a jednocześnie wzbudzają zainteresowanie przyszłych uczniów, rodziców, a nawet darczyńców, dzięki czemu ten kanał jest zarówno źródłem zasobów, jak i narzędziem rekrutacyjnym dla szkoły.

Warto również zauważyć, że UT Knoxville ma najwięcej obserwujących spośród wszystkich najwyżej ocenianych szkół na Twitterze, więc jasne jest, że ma oddaną grupę fanów, którzy chcą być na bieżąco z najnowszymi treściami i aktualizacjami szkoły.

Jeśli chodzi o dystrybucję treści, UT Knoxville używa głównie linków do udostępniania aktualizacji i promowania swojej społeczności, jak pokazano w czerwonym polu poniżej. Jednak typem posta, który generuje największe zaangażowanie wśród szkół i uniwersytetów na Twitterze, jest GIF, jak zaznaczono w niebieskim polu.

Co się stało, gdy UT Knoxville odeszło od najczęściej używanego typu postów i poeksperymentowało z GIF-ami?

Ten tweet z GIF-ami znalazł się wśród najskuteczniejszych postów w szkole ze współczynnikiem zaangażowania na poziomie 1,66%, czyli 10 razy większym niż średni wskaźnik szkoły wynoszący 0,16%.

Strategia społeczna każdej szkoły jest inna, a najlepsza strategia to ta, która konsekwentnie działa dla Ciebie. Chociaż ogólnie linki nie są najbardziej angażującym typem postów na Twitterze, UT Knoxville sprawia, że ​​działają one w ramach strategii Twittera. Ale ten najlepiej działający tweet jest również dowodem na to, że warto eksperymentować z różnymi typami postów, zwłaszcza tymi, które sprawdziły się u konkurencji.

University of Iowa: Obejmowanie tradycji szkolnych

University of Iowa nie jest obcy, aby osiągać najlepsze wyniki w mediach społecznościowych, ponieważ w poprzednich latach konsekwentnie dominował w naszych raportach porównawczych dotyczących szkolnictwa wyższego. A w tym roku uczelnia wyróżniła się jako najlepsza szkoła na Twitterze.

Podobnie jak Ohio University i inne szkoły D1, University of Iowa ma silną kulturę piłkarską i polega na dumie fanów podczas realizacji swojej strategii na Twitterze. Wszystkie najbardziej angażujące tweety szkoły w tym roku są związane z piłką nożną, jak pokazano w naszej analizie poniżej.

Ze średnim współczynnikiem zaangażowania na poziomie 0,16%, jednym z najskuteczniejszych postów jest film, który uzyskał współczynnik zaangażowania na poziomie 2,86% i uzyskał ponad 60 000 wyświetleń wideo.

Film przedstawia całkiem nową i inspirującą szkolną tradycję, w której wszyscy na stadionie (w tym zawodnicy obu drużyn) przez minutę odwracają się, by pomachać do pobliskiego szpitala dziecięcego.

Podnoszący na duchu akt to tradycja, która rezonuje z wieloma — fanami piłki nożnej lub nie — ponieważ humanizuje grę, zachęca wszystkich do udziału i łączy całą społeczność.

Jeśli chcesz podążać śladami University of Iowa, oprzyj się na tradycjach — zwłaszcza tych, w których może uczestniczyć szeroka publiczność. Większość uniwersytetów ma tradycje, które są bliskie i drogie każdemu sercu, a Twitter jest miejscem, w którym co roku wzmacnia się te tradycje. Pokazywanie tych chwil budzi poczucie dumy ze szkoły zarówno u obecnych, jak i byłych uczniów oraz sympatyków.

Ponadto, podobnie jak spójność samej tradycji, konsekwentne tworzenie treści wokół aktualnych tradycji daje obserwującym coś, na co mogą czekać każdego roku.

Zawijanie tego

Twitter nadal jest platformą, z której korzystają szkoły, aby udostępniać aktualizacje kampusu, ważne wydarzenia i osiągnięcia uczniów, komunikując się z różnymi odbiorcami.

Szkoły te wysoko stawiają poprzeczkę uniwersytetom na Twitterze, ale zwracając uwagę na to, co robią, aby osiągnąć wysokie wskaźniki zaangażowania na Twitterze, będziesz mieć mnóstwo inspiracji, jak stworzyć zwycięską strategię Twittera na nadchodzący rok szkolny.