7 trendów cyfrowych, które szturmem podbiły drugi kwartał

I tak po prostu jesteśmy w połowie 2021 roku. Pomiędzy obchodami Miesiąca Dumy , międzynarodowymi wydarzeniami sportowymi i odrodzeniem ograniczeń związanych z koronawirusem był to kolejny pełen wydarzeń kwartał dla świata online.

Ale które trendy wywarły trwały wpływ?

Korzystając z informacji rynkowych i badawczych , specjaliści od danych z serwisu podobneweb zagłębili się w najważniejsze trendy internetowe drugiego kwartału, aby zapewnić migawkę danych na temat zachowań rynkowych i powodów, dla których warto się tym przejmować.

Czytaj dalej, aby odkryć najbardziej wpływowe trendy z ostatniego kwartału i dowiedzieć się, jak możesz wykorzystać te spostrzeżenia na swoją korzyść, planując kolejny rok.

1. Staroszkolne kino kontra Netflix: kto wygra?

Chodzenie do kina to wielowiekowa tradycja sięgająca XIX wieku. Jednak trendy konsumenckie po COVID-19 drastycznie zmieniły branżę rozrywkową.

W czasie pandemii obserwowaliśmy gwałtowny wzrost zaangażowania odbiorców i ruchu w serwisach streamingowych online . Po odwołaniu wycieczek do kina ruch w serwisach streamingowych, takich jak netflix.com i disneyplus.com , gwałtownie wzrósł. Netflix.com wzrósł o 40% w 2020 roku, zdobywając 2,8 miliarda wyświetleń miesięcznie w maju tego roku.

Jednak za każdym razem, gdy ograniczenia związane z koronawirusem były łagodzone, ruch słów kluczowych związanych z kinem rósł do niespotykanych dotąd poziomów.

Czy obietnica powrotu do „normalności” wystarczy, by odmłodzić kinowe doznania, czy też ludzie przyzwyczaili się do łatwości serwisów streamingowych? Z naszych danych wynika, że ​​spadkowa trajektoria całkowitego ruchu w kinach uwypukla to drugie. Wygląda na to, że COVID-19 zmienił nasze preferencje dotyczące oglądania filmów na dłuższą metę.

2. Zainteresowanie kryptowalutami stale rośnie

Przez cały okres pandemii ludzie zdobywali nowe hobby i zdobywali nowe umiejętności. Wraz ze wzrostem wartości rynkowej wielu zaczęło inwestować w kryptowaluty . I w przeciwieństwie do niektórych naszych ulotnych działań związanych z kwarantanną, nie wydaje się, aby wzrost kryptowaluty zniknął, gdy wszystko wróci do normy.

Pomimo tego, że Elon Musk zastanawia się, czy Tesla zaakceptuje kryptowalutę jako metodę płatności, a Chiny zakazują bankom i instytucjom finansowym wspierania Bitcoina, cyfrowa waluta wciąż jest silna .

Wydajność witryn internetowych najlepszych źródeł wiadomości o kryptowalutach rośnie w tempie 307% rok do roku (r/r) według stanu na maj 2021 r. Liczba słów kluczowych, takich jak „kryptowaluta”, podwoiła się w ciągu ostatnich 12 miesięcy i będzie nadal rosnąć w miarę wejścia Q3. Trend wyszukiwania powiązanych słów kluczowych również stale rośnie na całym świecie, co pokazuje, że zainteresowanie klientów wciąż bardzo rośnie.

3. Sezon ślubny w pełni

Rok 2020 nie był rokiem na ślub, dosłownie. Niezliczone pary musiały przełożyć, odwołać lub zmniejszyć swój wymarzony ślub z powodu ograniczeń COVID. Ale w drugim kwartale zauważyliśmy zauważalny powrót do zachowań online sprzed pandemii.

„Suknie ślubne dla gości” nadal pojawiają się jako jedno z najczęściej wyszukiwanych i klikanych słów kluczowych w witrynach modowych , szczególnie w kwietniu w Wielkiej Brytanii

Konkretnie, w ciągu ostatnich kilku miesięcy nastąpiła duża zmiana w odwiedzinach dla tego organicznego słowa kluczowego. Podczas gdy w zeszłym roku o tej porze trendowy udział w ruchu prawie nie istniał, niektórzy liderzy na rynku czerpią korzyści ze zwiększonego ruchu dla tego konkretnego słowa kluczowego. Zaległości w zaproszeniach ślubnych zaczynają się piętrzyć, a goście przeszli do internetu, aby znaleźć strój na przyjęcie.

Jest to ważne spostrzeżenie, zwłaszcza dla witryn handlu elektronicznego i sprzedawców detalicznych, ponieważ wskazuje, że moda ślubna powraca do powszechnego popytu i że rynek odbija się od czasów sprzed COVID-19.

4. Crocsy znów są fajne

Wygląda na to, że wygodne buty, z których internet uwielbia się śmiać, w 2021 roku powrócą do łask.

Dane dowodzą, że Crocs rzeczywiście wróciły do ​​mody i są bardziej popularne niż kiedykolwiek. Wyszukiwane hasło pojawiło się jako popularne słowo kluczowe w Wielkiej Brytanii w ciągu ostatnich sześciu miesięcy. Jeszcze głębsze spojrzenie na analizę segmentów pokazuje, jak bardzo wzrosła popularność tego kontrowersyjnego buta.

Przyjrzeliśmy się stronie sportsdirect.com , największemu konkurentowi w handlu organicznym w Wielkiej Brytanii. Porównując Crocs z Airforce (najbardziej popularnymi słowami kluczowymi w branży modowej i odzieżowej), Crocs wypadł znacznie lepiej w maju, wyprzedzając popularną Nike trampki. Może to być spowodowane cieplejszą pogodą i możliwością zagranicznych podróży tego lata – wygoda jest najważniejsza dla klientów w erze post-COVID-19.

Sugeruje to, że jeśli to możliwe, witryny eCommerce powinny przez całe lato licytować słowa kluczowe związane z Croc, aby zmniejszyć popularność.

5. Oczyść pas startowy! Podróżnicy wracają do nieba

Po ponad roku bez podróży ludzie na całym świecie nie mogą się doczekać spakowania walizek i odkrywania nowego miejsca.

Patrząc na niektóre z największych witryn turystycznych w Wielkiej Brytanii, łączna liczba odwiedzin z ostatnich trzech miesięcy ujawnia główny punkt zwrotny dla branży. Skyscanner.net , britishairways.com , easyjet.com , ryanair.com i wizzair.com odnotowały znaczny wzrost liczby wszystkich i niezrealizowanych wizyt w okresie od kwietnia do maja 2021 r .

Odkryliśmy również, że obowiązujące w poszczególnych krajach ograniczenia obecnie dyktują wzorce ruchu w witrynach turystycznych . Na przykład ruch związany z wyszukiwaniem słowa kluczowego loty do Portugalii wzrósł w kwietniu 2021 r. o ponad 400%.

Znaczną część tego ruchu można przypisać ogłoszeniu rządu brytyjskiego, który zniósł zakaz lotów do Portugalii, czyniąc ją kuszącym celem podróży. Te spostrzeżenia i trendy w podróżowaniu po COVID mogą być przydatne dla biur podróży i linii lotniczych przy podejmowaniu decyzji dotyczących kampanii promocyjnych.

6. Nie ma pedałowania, włączony jest prąd

W ostatnim kwartale nastąpiła wyraźna zmiana preferencji konsumentów w kierunku rowerów elektrycznych i odchodzenia od tradycyjnych rowerów. Znajduje to odzwierciedlenie w zachowaniach związanych z wyszukiwaniem – zarówno w przypadku wyszukiwania na stronie Amazon, jak i ruchu w wyszukiwarkach do witryn wiodących marek.

Trend ten jest również widoczny w ogólnym ruchu na stronie każdej marki, na przykład kluczowy konkurent trekbikes.com odnotował czterokrotny wzrost ruchu na rowerach elektrycznych w ciągu ostatniego roku.

7. Biden wzmacnia wspólne przestrzenie biurowe

Im bardziej zbliżymy się do „starej normalności”, tym więcej polityk będzie mogło wpłynąć na odrodzenie tych modeli biznesowych, na które negatywnie wpłynął COVID-19.

Chociaż w ciągu ostatnich kilku miesięcy zainteresowanie poszukiwaniem „wspólnej przestrzeni biurowej” było niewielkie lub żadne, proste ogłoszenie administracji Bidena o zbliżającym się ożywieniu (25 marca 2021 r.) dało nadzieję, że sytuacja wkrótce się odwróci.

Spośród wszystkich głównych dostawców usług przestrzeni coworkingowych tylko regus.com był w stanie uchwycić powrót tego trendu, kontrolując prawie 100% całego ruchu w marcu 2021 r.

Przewiduj trendy na resztę roku

Pomiędzy nowymi preferencjami klientów, niekontrolowanymi globalnymi wydarzeniami i postępem technologicznym poruszanie się po arenie cyfrowej może prowadzić do wielkich niespodzianek.

Dzięki analizom rynkowym w serwisie Chooseweb możesz śledzić trendy na bieżąco, dzięki czemu możesz lepiej przygotować się na to, co nadchodzi. Monitorując, czego Twoi klienci szukają dzisiaj online i jak Twoja witryna wypada w porównaniu ze standardami branżowymi, możesz wyprzedzać konkurencję i dostosowywać strategię do ich potrzeb w czasie rzeczywistym.

Wszystkie spostrzeżenia zostały zebrane we współpracy z zespołem ds. obsługi klienta w serwisie podobneweb.