5 najlepszych strategii zarządzania plonami, które zwiększą rentowność

Ten post został ostatnio zaktualizowany 1 września 2021 r

Co to jest zarządzanie wydajnością?

Zarządzanie zyskiem to atrakcyjne rozwiązanie, dzięki któremu wydawcy mogą sprzedawać swoje zasoby reklamowe. Różne strategie zarządzania zyskami pozwalają wydawcom maksymalizować zwroty z wielu źródeł popytu i konkurować ze sobą.

Oto 5 najlepszych strategii zarządzania zyskami, które zwiększą rentowność witryny:

Licytacja nagłówków

Header Bidding to nowa strategia opracowana z myślą o kupujących, którzy chcą najpierw przyjrzeć się zasobom reklamowym w witrynie. Proces licytacji w nagłówku odbywa się poza aukcją głównego serwera reklam, w której kupujący ma możliwość wybrania wyświetleń o najwyższym priorytecie.

Przed wprowadzeniem funkcji Header Bidding zwykła konfiguracja polegała na tym, że każdy partner giełdowy lub popytowy miał odpowiedni element zamówienia do kierowania na serwerze reklam z różnymi priorytetami. Jeśli pierwszy partner z wymiany nie kupił wyświetlenia, kolejni partnerzy w sekwencji mieli możliwość konkurowania, dopóki jeden nie był w stanie kupić wyświetlenia.

Takie podejście staje się jednak nieskuteczne, ponieważ szkodzi zarówno wydawcom, jak i reklamodawcom. Wartość spada, podczas gdy partnerzy w wodospadzie odrzucają wyświetlenia, które ostatecznie są sprzedawane po okazyjnej cenie zamiast wyższej.

W przypadku licytacji nagłówka każde wyświetlenie jest sprzedawane na aukcji wszystkim partnerom żądającym jednocześnie, zanim jeszcze dotrze do serwera reklam wydawcy. W tej konfiguracji reklamodawcy mogą nie tylko zobaczyć każde pojedyncze wyświetlenie, ale także „pierwsze spojrzenie” na każde wyświetlenie, co pozwala im wybierać wyświetlenia i wygrywać je na podstawie ceny, jaką są skłonni zapłacić.

W rezultacie wydawcy mogą uzyskiwać najlepszą cenę za każdą sprzedaną część zasobów reklamowych.

Google AdExchange

Giełda reklam to produkt Google, który zapewnia wydawcom dostęp do milionów reklamodawców Google AdWords oraz grupy najlepszych sieci reklamowych. Zwiększa to konkurencję o każde wyświetlenie sprzedane na rynku. Dołączając do Google Ad Exchange, wydawca może skorzystać z głębokiej integracji z każdą większą agencją, siecią reklamową i DSP. Ponieważ Google Ad Exchange jest jedyną giełdą oferującą dostęp do pełnego zapotrzebowania Google AdWords, wydawca może sprzedawać zasoby milionom partnerów zajmujących się popytem.

DoubleClick Ad Exchange zapewnia proste zarządzanie zyskami przy użyciu najbardziej elastycznych elementów sterujących opartych na regułach zarządzania zasobami reklamowymi. Kontrola zapasów oparta na regułach pozwala wydawcy szybko zarządzać ustawieniami cen, blokowania i kreacji we wszystkich dziedzinach. Dzięki tej funkcji możesz przeglądać, zatwierdzać i blokować dowolne reklamy za pomocą narzędzia Centrum oceny reklam Google i paska narzędzi wydawcy. Zapewnia również bezproblemową integrację z DoubleClick for Publishers, co oznacza, że ​​wszystkie reguły blokowania ustawione w Ad Exchange są automatycznie stosowane do ustawień serwera reklam.

Reklamy natywne i reklamy niestandardowe

Reklama natywna to kolejna strategia marketingowa, która charakteryzuje się specjalnym umiejscowieniem lub formatem reklamy. Umożliwia konsumentowi pożądane odkrycie w taki sposób, aby reklamy odnosiły się lub pasowały do ​​treści witryny. Dzięki temu reklamodawcy mogą promować swoje treści w kanale redakcyjnym bez zakłócania wrażeń użytkowników.

Reklama natywna działa jako łącznik między reklamodawcami a wydawcami. Podczas gdy reklamodawcy płacą za wyświetlanie reklam i treści w celu zwiększenia widoczności, wydawcy zarabiają na swoich witrynach.

Dzięki reklamom natywnym wysokiej jakości treści można konserwatywnie integrować w witrynach z wiadomościami, portalach tematycznych, blogach, witrynach wirusowych itp., aby przyciągnąć użytkowników do treści. Rekomendacje treści można nawet dostosować do zainteresowań użytkownika za pomocą danych użytkownika.

Inną strategią marketingową do zarządzania zyskiem jest stosowanie niestandardowych typów lub formatów reklam. Te typy reklam stają się dość popularne wśród reklamodawców, wydawców i sieci reklamowych, ponieważ udowodniono, że stanowią one znaczące dodatkowe źródła przychodów oprócz standardowych jednostek reklamowych IAB. W wielu przypadkach okazują się również bardzo skuteczne w dostarczaniu przekazu marki i przynoszą wydawcy większe dochody.

Niektóre z tych formatów reklam, zaprojektowane dla różnych platform i urządzeń, to reklamy pełnoekranowe, formaty reklam In-Read i Out-Stream, wschodzące gwiazdy, reklamy pop-under, slidery i inne.

Popyt zarządzany przez serwer reklam (Google DFP)

DoubleClick dla wydawców to najnowocześniejsza technologia wyświetlania reklam, która umożliwia kontrolowanie działań związanych z reklamami cyfrowymi w internecie, urządzeniach mobilnych i wideo.

Platforma DoubleClick for Publishers umożliwia wydawcom maksymalizację wartości każdego wyświetlenia, umożliwiając wielu sieciom konkurowanie ze sobą o zasoby reklamowe. Przy tak silnej konkurencji reklamodawcy mają tendencję do licytowania wyższych cen, aby wygrać wyświetlenie.

Wyższa rentowność zaczyna się od dostępu do partnerów popytu i nabywców zasobów reklamowych. Korzystanie z Google DFP zapewnia szerszy zasięg kupującym i reklamodawcom, w tym dostęp do reklamodawców Google Adwords.

Inną cechą DFP jest to, że daje wydawcy możliwość dokonywania lepszych wyborów dzięki dostępowi do najistotniejszych danych. Jednym z przykładów jest funkcja raportu zysków, która dostarcza wyczerpujących danych, dzięki czemu wydawca może zobaczyć, jak sprzedano wyświetlenia lub ile wyświetleń nie zostało zrealizowanych. Daje wydawcom podstawę do podejmowania mądrych decyzji, jak lepiej zarządzać zapasami, aby uzyskać lepszy dochód.

Reklamodawcy bezpośredni lub marketing afiliacyjny

Strategie te często mają zastosowanie do witryn internetowych o ograniczonej liczbie odbiorców lub ukierunkowanego marketingu niszowego. Witryny te są skierowane do określonego rodzaju odbiorców, zapewniając odwiedzającym treści, które odpowiadają tej konkretnej grupie osób. Tego typu strony internetowe są bardzo poszukiwane przez bezpośrednich reklamodawców, ponieważ działają one jako influencerzy w sieci i są niesamowitymi sposobami reklamowania poszczególnych produktów bardzo ukierunkowanej grupie konsumentów.

Dlaczego konkretna firma miałaby kontaktować się bezpośrednio z wydawcą, zamiast kontaktować się z siecią reklamową? Cóż, odpowiedź jest prosta, aby uniknąć konkurencji. Chcą zabezpieczyć pewien kawałek wirtualnej nieruchomości na indywidualnej stronie, aby zapewnić najlepszą widoczność swojej reklamy. Wydawcy często uzyskują wyższe wynagrodzenie za pośrednictwem umów bezpośrednich tego rodzaju, co wynika z wyeliminowania osoby pośredniczącej w procesie znanym również jako sieć reklamowa.

Z drugiej strony marketing afiliacyjny czy reklama działają podobnie do reklamy bezpośredniej. Tym razem Wydawca otrzyma określoną część zysku lub prowizji od każdej sprzedaży, którą firma zarobi poprzez reklamę lub link na stronie. Ta strategia jest bardzo opłacalna, jeśli masz produkt skierowany do odbiorców witryny.

Posuwanie się naprzód

Jeśli chcesz zwiększyć zyski i zmaksymalizować wydajność swojej witryny, po co kontaktować się z MonetizeMore? Koncentrujemy się na zwiększeniu dochodów z reklam displayowych za pomocą naszej technologii licytacji nagłówków PubGuru i różnych innych technik optymalizacji reklam. Zarejestruj konto Premium w MonetizeMore już dziś! by dowiedzieć się więcej!