Optymalizacja klastrów tematycznych

Porozmawiajmy o optymalizacji klastrów tematycznych — czym jest, dlaczego jest potrzebna i jak to zrobić. Jeśli osiągnąłeś plateau z optymalizacją na stronie, to da ci przewagę nad konkurencją. Bez dalszych ceregieli, przejdźmy do tego!

Co to jest optymalizacja klastrów tematycznych?

Optymalizacja klastrów tematycznych ma podobne podejście do optymalizacji treści, ale rozszerza je na poziom witryny. Oprócz korzystania z modelu tematycznego zawiera również odpowiednie słowa kluczowe i ważne pytania, które ludzie zadają podczas wyszukiwania na dany temat.

Podczas gdy optymalizacja treści dotyczy tylko jednej strony, ten typ optymalizacji sprawdza, jak dobrze poruszasz te tematy na wielu stronach.

Klaster tematyczny kontra klaster treści

Klastry tematyczne przyjmują podejście tematyczne, patrząc na wszystkie tematy związane z tematem. W rezultacie może się okazać, że temat nie jest w ogóle omawiany, jest omawiany na jednej stronie lub jest omawiany na wielu stronach.

Klastry treści skupiają się na stronach i zazwyczaj uwzględniają tylko najwyżej oceniany temat na każdej stronie. Bardzo łatwo jest przegapić tematy, w których nie masz rankingu, i trudno zobaczyć te, które mogą nie być najwyżej w rankingu na żadnej stronie.

Na tym prostym przykładzie widać, że temat, który nie zajmuje najwyższej pozycji w rankingu lub nie zajmuje go wcale, jest pomijany. To krytyczne niedopatrzenie.

W jaki sposób optymalizacja klastrów tematycznych zapewnia przewagę konkurencyjną

Większość sprzedawców treści optymalizuje stronę pod kątem określonego tematu. Będą to robić wielokrotnie, aż nie będzie już nic wspólnego z tą stroną. Jeśli im się nie powiedzie, zwykle przechodzą na inną stronę lub próbują zbudować kilka linków.

Ale są dwa problemy z tym procesem:

1. Strona „inna” może nie mieć nic wspólnego z bieżącą. Często pochodzi z listy szybkich zwycięstw, które są oparte na rankingu. Ich wadą jest to podejście, które omówimy za chwilę.
2. Tworzenie linków po prostu nie ma takiej mocy, jak kiedyś. Jak wyjaśnił Dmitrij Dragilev , kiedy był w naszym programie w zeszłym roku , „nie możesz już używać linków, aby dostać się do SERP”.

Optymalizacja klastrów tematycznych to lepsze podejście do optymalizacji treści — sytuacja, w której 1+1 = 3. Oto dlaczego.

Kiedy koncentrujesz się na poprawie jakości relacji na określony temat, dobrze to świadczy o Twojej marce. Podnosisz poprzeczkę w zakresie przydatnych treści, wzbogacając historię swojej wiedzy — a kto nie lubi robić interesów z ekspertem?

Wiesz, kto jeszcze lubi treści na poziomie eksperckim? Google.

Ale musisz spojrzeć poza stronę, ponieważ żyjemy w czasach, w których jedna strona nie wystarcza już do pozycjonowania. A optymalizacja losowych stron w Twojej witrynie jest jak wniesienie noża na strzelaninę.

Jeśli używasz listy opartej na rake'u lub ruchu, jest ona nadal losowa — między tymi stronami nie ma związku semantycznego.

Jeśli masz listę stron w swoim klastrze treści, to lepiej. Ale prawdopodobnie nadal przegapiasz wiele ważnych tematów. Pozwól więc, że pokażę ci, jak rozwiązać ten problem.

Jak zoptymalizować klaster tematów

Łatwiej powiedzieć niż zrobić optymalizację klastra tematów. Lub po prostu łatwiej, jeśli użyjesz MarketMuse . Ale pokażę ci obie metody, zaczynając od metody ręcznej.

Ręczny sposób optymalizacji klastrów tematycznych

1. Sporządź listę bieżących stron w wybranym klastrze.
2. Użyj swojego ulubionego narzędzia SEO, aby uzyskać wszystkie tematy rankingowe na pierwszą stronę i wyeksportować je. Ten eksport powinien zawierać temat i adres URL — opcjonalnie miesięczną liczbę wyszukiwań i trudność słów kluczowych, jeśli polegasz na tych danych przy podejmowaniu decyzji.
3. Otwórz arkusz kalkulacyjny i dodaj tematy, słowa kluczowe i pytania, które chcesz uwzględnić, nawet jeśli jeszcze ich nie oceniasz.
4. Dodaj miesięczną liczbę wyszukiwań i trudność słów kluczowych do wpisów w poprzednim kroku, jeśli ich używasz.
5. Powiąż każdy dodany temat, słowo kluczowe i pytanie z określoną stroną w klastrze. Jeśli żadna strona nie obejmuje tego tematu, pozostaw to pole puste.
6. Powtórz kroki od 2 do 5 dla każdej strony w klastrze.
7. Utwórz nowy główny arkusz kalkulacyjny.
8. Zaimportuj pierwszy plik.
9. Powtarzaj importowanie każdego pliku, aż nie pozostanie żaden.
10. Usuń wszystkie duplikaty w głównym arkuszu kalkulacyjnym.

Gratulacje, w końcu utworzyłeś klaster tematów. Skorzystaj z tej listy, aby nadać priorytet działaniom optymalizacyjnym w celu zwiększenia zasięgu. Może to oznaczać aktualizację istniejących stron i tworzenie nowych.

Aha, zapomniałem wspomnieć o jednej rzeczy.

Musisz to zrobić dla każdego klastra w swojej witrynie.

Jeszcze tylko jedna rzecz, zanim przejdziemy dalej. To nie jest ustawione i zapomnij. Aby zachować aktualność, powtarzaj ten 10-etapowy proces za każdym razem, gdy chcesz zoptymalizować swój klaster. Może to być raz w roku lub kilka razy.

Nie mam pojęcia, jak długo potrwa ten proces, ponieważ szczerze mówiąc, po prostu nie mam cierpliwości — może to potrwać godziny, dni, a nawet tygodnie, w zależności od rozmiaru Twojej witryny.

Używanie MarketMuse do optymalizacji klastra tematów

Pamiętasz, jak powiedziałem wcześniej, że optymalizacja klastrów tematycznych łatwiej powiedzieć niż zrobić? Oto łatwa część, przynajmniej jeśli używasz MarketMuse.

1. Wprowadź temat wybranego klastra w Research.
2. Poczekaj 90 sekund dawaj lub bierz.

To wszystko, gotowe!

Och, zapomniałem wspomnieć. Podobnie jak w przypadku metody ręcznej, musisz to zrobić dla każdego klastra w swojej witrynie. To będzie kolejne 90 sekund.

Oczywiście od czasu do czasu będziesz chciał rzucić okiem na grupę tematów, aby zobaczyć, czy warto przeprowadzić kolejną rundę optymalizacji. To będzie cię kosztować kolejne 90 sekund.

Ja wiem. Dziewięćdziesiąt sekund tu, 90 sekund tam — wkrótce mówimy o minutach!

Podobnie jak w przypadku metody ręcznej, masz listę priorytetów działań optymalizacyjnych. Może to oznaczać aktualizację istniejących fragmentów treści, a także tworzenie zupełnie nowych stron.

Na wynos

Optymalizacja klastrów tematycznych wymaga dwóch rzeczy — modelu tematycznego (wraz z powiązanymi pytaniami i odpowiednimi słowami kluczowymi) oraz listy stron, które mają omawiać te tematy. Jeśli robisz to ręcznie, upewnij się, że pobrałeś listę wszystkich terminów, dla których każda strona ma ranking, a nie tylko najwyższy termin w rankingu. Jeśli nie korzystasz z MarketMuse, musisz zastosować podejście ręczne — wadą jest to, że nie zobaczysz od razu luk w zasięgu. Musisz więc kopać trochę głębiej, aby je znaleźć.