Autorytet tematyczny: co to jest i jak go ustanowić?

Opublikowany: 2023-06-02

Autorytet tematyczny mierzy, jakwiarygodnaigodna zaufaniajest strona internetowa na dany temat. Może być potężnym narzędziem SEO.

Wyszukiwarki postrzegają Cię jako wiarygodne źródło, jeśli publikujesz dużowysokiej jakości treścina dany temat.

Ten autorytet może przełożyć się nawyższe rankingi wyszukiwania , większy ruchizwiększone zaufanie klientów.

W tym przewodniku omówimy:

  • Jak działa autorytet tematyczny
  • Dlaczego ma to znaczenie dla SEO i marketerów treści
  • Wykonalne kroki, aby je zbudować i zmierzyć
Pokaż zawartość
Co to jest autorytet tematyczny?
Google EEAT (doświadczenie, wiedza fachowa, autorytatywność, wiarygodność).
Dlaczego autorytet tematyczny jest ważny?
Jak działa władza tematyczna
Wyszukiwanie semantyczne
Jak zbudować aktualny autorytet dla SEO
Wewnętrzne strategie autorytetów tematycznych
Zewnętrzne strategie autorytetów tematycznych
Narzędzia do pomiaru autorytetu miejscowego
Jaka jest różnica między autorytetem domeny a autorytetem lokalnym?
Wskazówki dotyczące budowania aktualnego autorytetu
Korzyści z budowania lokalnego autorytetu
Dla Użytkownika
Dla Wydawcy
Jak mierzyć autorytet tematyczny
Zostań zaufanym głosem z aktualnym autorytetem

Co to jest autorytet tematyczny?

Autorytet tematyczny mierzy Twoją wiedzę i autorytet w określonym temacie.

Silny autorytet tematyczny zwiększa prawdopodobieństwo wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania dla docelowych słów kluczowych.

Załóżmy na przykład, że prowadzisz witrynę internetową dotyczącą finansów osobistych.

Od dłuższego czasu piszesz dogłębne, wysokiej jakości treści. I zbudowałeś wiele aktualnego autorytetu na ten temat.

Jeśli opublikujesz nowy artykuł dotyczący kart kredytowych, uzyska on wyższy i szybszy ranking niż podobny post opublikowany na stronie internetowej, która zwykle nie obejmuje tematów związanych z finansami osobistymi.

Koncepcja autorytetu tematycznego zyskała na znaczeniu wraz z aktualizacją algorytmu Google Hummingbird.

Przed Hummingbirdem Google bardziej polegał na słowach kluczowych, aby zrozumieć, czego szukał użytkownik. Hummingbird zmienił algorytm, a trafność treści stała się znacznie ważniejsza.

Modelowanie tematyczne, wprowadzone w ramach Hummingbirda, pozwoliło wyszukiwarce na uwzględnienie szerszego kontekstu wyszukiwaniaistrony, z której pochodzi wynik. Każda strona wykazująca ogólny autorytet tematyczny zostanie nagrodzona widocznością w odpowiedzi na zapytanie.

Google EEAT (doświadczenie, wiedza fachowa, autorytatywność, wiarygodność).

Wytyczne Google dotyczące oceny jakości podkreślają nacisk, jaki wyszukiwarka kładzie na autorytet tematyczny.

Te wytyczne pomagają osobom oceniającym jakość oceniać wyniki wyszukiwania. Google wykorzystuje te opinie, aby poprawić jakość wyników dostarczanych użytkownikom.

W swojej ostatniej aktualizacji Google podkreślił „ekspertyzę” i „renomowane strony internetowe” jako wskaźniki jakości strony.

Zwiększenie swojego aktualnego autorytetu pomoże ci zaznaczyć pola w EEAT.

Demonstrowalne EEAT z kolei zwiększa twój postrzegany aktualny autorytet w szczęśliwym kręgu zwiększonej reputacji.

przez GIPHY

Dlaczego autorytet tematyczny jest ważny?

Autorytet tematyczny to wielka sprawa z kilku powodów.

Po pierwsze, potrzebujesz aktualnego autorytetu, aby pozycjonować konkurencyjne słowa kluczowe. Wyszukiwarki starają się zapewnić swoim użytkownikom odpowiedzi i wyniki z możliwie najbardziej wiarygodnych i dokładnych źródeł, dlategonagradzają Twoje autorytatywne treści wyższymi rankingami .

Te wyższe rankingi oznaczają większą ekspozycję, ruch i potencjalnych klientów odwiedzających Twoją witrynę. Bycie numerem jeden w wynikach SERP prowadzi do średniego CTR na poziomie 27,6%!

Dzięki tematycznemu autorytetowi potwierdzonemu współczynnikowi rankingowemu dla wyników wiadomości i domniemanemu czynnikowi bieżącemu począwszy od Hummingbird, wszystko, co robisz, aby zwiększyć swój aktualny autorytet, może zwiększyć twoje szanse na ranking, ze wszystkimi korzyściami, do których to prowadzi.

Autorytet tematyczny pozycjonuje Cię również jako lidera myśli w swojej branży. Możesz stać się głównym źródłem informacji, gdy ludzie szukają informacji na temat związany z Twoimi produktami lub usługami.

Ta zwiększona świadomość i wiarygodność marki może prowadzić do większej liczby konwersji i sprzedaży dla Twojej firmy, ponieważ potencjalni klienci uznają Cię za osobę znającą się na rzeczy i godną zaufania.

Jak działa władza tematyczna

Google nie ujawniłdokładnie, jak działa autorytet tematyczny, ale jest kilka rzeczy, które wiemy.

Dzięki niedawnemu wpisowi na blogu Google Search Central wiemy, jak autorytet tematu wpływa na zapytania dotyczące wiadomości:

Należy podkreślić, że uprawnienia do tematów, jak omówiono w tym poście, sąspecyficzne dla systemu uprawnień do tematówwprowadzonego dla „zapytań o nowości”, jak to ujął Google.

Nie oznacza to jednak, że rozważenie wpływu autorytetu tematu na regularne wyniki wyszukiwania i ogólną koncepcję autorytetu tematu nie jest pomocne.

Cyrus Shepard z Zyppy SEO podzielił się swoimi przemyśleniami na temat aktualizacji:

Oprócz aktualizacji, takich jak Hummingbird i ciągłych udoskonaleń dokumentów QRG, wiemy, że Google aktywnie nadaje priorytet treściom pochodzącym z wiarygodnych źródeł.

To, co pokazuje autorytet tematyczny i publiczne wydania tych aktualizacji, to sposób, w jaki Google kodyfikuje ten autorytet i jak możemy go włączyć do naszej pracy SEO, aby uzyskać najlepsze wyniki.

Wyszukiwanie semantyczne

Nie możemy mówić o autorytecie tematycznym bez dotykania wyszukiwania semantycznego .

Google używa powiązań semantycznych, aby zrozumieć zawartość strony internetowej. Musi powiązać temat ze stroną internetową, aby uszeregować ją pod kątem powiązanych zapytań.

Jeśli publikujesz obszerne treści na dany temat, w naturalny sposób uwzględnisz wiele odpowiednich słów kluczowych. Poprawi to Twoje semantyczne SEO i autorytet tematyczny.

Jak zbudować aktualny autorytet dla SEO

Omówiliśmy, co to jest i dlaczego jest ważne. Jak więc właściwie budować aktualny autorytet?

Typowe strategie można podzielić na dwie kategorie; wewnętrzny i zewnętrzny.

Wewnętrzne strategie autorytetów tematycznych

Klastry tematyczne

Uporządkuj swoje treści w tematyczne grupy treści filarowych i powiązanych podtematów. Takie podejście pomaga wyszukiwarkom zrozumieć strukturę i znaczenie treści podczas budowania semantycznego SEO.

Zacznij od określenia głównego tematu, w którym chcesz ustanowić autorytet.

Gdy masz już główny temat, utwórz treści filarowe, które będą służyć jako podstawa klastra.

Treści filarowe to obszerne treści, które dogłębnie omawiają dany temat. Pomyśl o „ostatecznych” i „ostatecznych” przewodnikach obejmujących każdy aspekt tematu.

Oto przykład strony filarowej z HubSpot:

Następnie zidentyfikuj podtematy ściśle związane z tematem głównym. Te podtematy utworzą klastry wokół treści filaru.

Twórz mniejsze fragmenty treści dla każdego podtematu. Następnie możesz połączyć się z treścią filaru i podtematu w ramach klastra.

Taka struktura pomaga wzmocnić autorytet klastra w danej dziedzinie.

Badanie słów kluczowych oparte na tematach w celu stworzenia mapy tematycznej

Mapa tematyczna to Twój plan osiągnięcia autorytetu w danej dziedzinie. Pomaga stworzyć hierarchię i uporządkować zawartość.

Najpierw podziel główny temat na podkategorie.

Następnie przeprowadź badanie słów kluczowych, aby zidentyfikować odpowiednie hasła i utworzyć dla każdego z nich sieć partnerską.

Przykład mapy tematycznej wykorzystującej SEO jako frazę kluczową. Źródło.

Objęcie szerokiego zakresu pytań i podtematów zwiększa twoje szanse na zdobycie aktualnego autorytetu. Pomaga budować wizerunek eksperta w tej dziedzinie i rozwija semantyczne SEO, ponieważ Google może z większą pewnością powiązać Twoją witrynę z trafnością niszową.

Poznaj zamiar wyszukiwania

Zamiar wyszukiwania odnosi się do przyczyny zapytania użytkownika. To może być:

  • Informacyjny (poszukiwanie informacji)
  • Nawigacyjne (wyszukiwanie określonej witryny lub strony)
  • Transakcyjne (chęć dokonania zakupu)
  • Komercyjne (badanie przed podjęciem decyzji)

Dostarczanie treści zgodnych z intencją użytkownika jest kluczem do rankingów wyszukiwania. Zapewnia zaspokojenie potrzeb użytkowników i wzmacnia Twój aktualny autorytet.

Kompleksowa i autorytatywna strategia dotycząca treści

Staraj się dostarczać obszerne, dobrze zbadane treści obejmujące różne aspekty twojego tematu.

Świadczy to o wiedzy specjalistycznej i sygnalizuje wyszukiwarkom, że Twoje treści są cennym zasobem.

Rozważ użycie różnych formatów treści, aby zaspokoić różne preferencje użytkowników. Na przykład niektórzy użytkownicy wolą czytać artykuły, podczas gdy inni wolą oglądać filmy.

Linki wewnętrzne i wydajność indeksowania

Linkowanie wewnętrzne ma kluczowe znaczenie w budowaniu autorytetu i poprawie wydajności indeksowania.

Strategicznie używaj linków wewnętrznych, aby łączyć odpowiednie strony w swojej witrynie.

Upewnij się, że Twoja wewnętrzna struktura linków jest logiczna i zgodna ze strukturą hierarchiczną. Pomaga to wyszukiwarkom zrozumieć relacje między treścią a znaczeniem każdej strony.

Struktura witryny

Dobrze zorganizowana witryna pomaga logicznie organizować i kategoryzować treści. Ułatwia użytkownikom znajdowanie informacji, których szukają, a wyszukiwarkom zrozumienie treści.

Oto kilka rzeczy, o których należy pamiętać:

  • Grupuj powiązane treści razem
  • Używaj jasnych i zwięzłych tytułów i opisów
  • Użyj linków wewnętrznych, aby połączyć powiązane strony

Zewnętrzne strategie autorytetów tematycznych

Kontekstowe budowanie linków

Linki kontekstowe pochodzą ze stron internetowych powiązanych tematycznie z Twoimi treściami. Linki te mają większą wagę, ponieważ pochodzą z wiarygodnych źródeł w Twojej niszy.

Docieraj do branżowych witryn internetowych i oferuj publikowanie postów gościnnych. Możesz zaprezentować swoją wiedzę, zyskać ekspozycję i zdobyć cenne linki zwrotne.

Możesz także skorzystać z profesjonalnej usługi budowania linków w celu zasięgnięcia i umieszczenia linków.

Ukierunkowane budowanie linków może pozwolić ci zwiększyć autorytet tematyczny poprzez zabezpieczenie linków z witryn niszowych i branżowych, które mają już swój własny autorytet tematyczny.

Budowanie linków za pomocą usług takich jak HARO może również zabezpieczać linki z renomowanych serwisów informacyjnych. Możesz wykorzystać ich obecną reputację, aby wzmocnić swój własny autorytet. Jeśli Google widzi dobrze poważany serwis informacyjny z linkiem do Ciebie jako źródło, jest bardziej prawdopodobne, że uzna Cię za autorytet w swojej dziedzinie.

Autorytet wielokanałowy

Konsekwentne dostarczanie wysokiej jakości treści na różnych platformach może wzmocnić Twój aktualny autorytet.

Na przykład możesz udostępniać swoje posty na blogu na platformach społecznościowych.

Media społecznościowe nie wpływają bezpośrednio na SEO. Jednak badania wykazały korelację między udziałami w mediach społecznościowych a rankingiem wyszukiwania.

Źródło.

Ta wzajemna promocja pomaga zwiększyć ruch i zaangażowanie w różnych kanałach oraz zwiększyć zasięg.

Zarządzanie reputacją

Zarządzanie reputacją online może pomóc w budowaniu zaufania i autorytetu w Twojej branży.

Monitoruj wzmianki o swojej marce, recenzje klientów i interakcje w mediach społecznościowych.

Upewnij się, że szybko odpowiadasz na opinie i odpowiadasz na wszelkie wątpliwości zgłaszane przez odbiorców.

Narzędzia do pomiaru autorytetu miejscowego

Budowanie aktualnego autorytetu jest znacznie łatwiejsze, gdy używasz odpowiednich narzędzi.

Pamiętaj, że żadne narzędzie nie jest w stanie zbudować dla Ciebie aktualnego autorytetu.

Zamiast tego narzędzia mogą zapewnić wgląd w Twoje linki, treść i wskaźniki, które pomogą Ci ocenić ogólny autorytet tematyczny i możliwości rozwoju.

W przypadku badania słów kluczowych, analizy linków zwrotnych i analizy konkurencji rozważ użycie następujących narzędzi:

  • SEMrush
  • Ahrefy
  • moz

Aby znaleźć możliwości słów kluczowych oparte na pytaniach, możesz użyć następujących narzędzi:

  • Zapytano również
  • Minion SEO
  • OdpowiedzThePublic

Funkcja Google People Also Asked może również dostarczyć cennych informacji, które pokierują Twoją strategią autorytetu w danym temacie.

Jaka jest różnica między autorytetem domeny a autorytetem lokalnym?

Metryki autorytetu domeny są miarą ogólnego autorytetu strony internetowej. Biorą pod uwagę takie czynniki, jak linki przychodzące i wiek domeny.

Autorytet tematyczny to miara autorytetu strony internetowej na określony temat. Czynniki takie jak jakość treści i liczba odpowiednich stron w witrynie wpływają na autorytet w danej dziedzinie.

Nie jest to zdefiniowana metryka z ustalonym wynikiem, ale kombinacja czynników do oceny autorytetu witryny.

Wskazówki dotyczące budowania aktualnego autorytetu

Nie ignoruj ​​​​słów kluczowych o zerowej objętości

Kierowanie na słowa kluczowe o znacznej liczbie wyszukiwań jest ważne. Ale nie zapominaj o trafnych słowach kluczowych typu longtail, których liczba jest zerowa lub niewielka.

Kierując reklamy na te hasła, możesz rozszerzyć zasięg tematyczny i zwiększyć ruch.

Te słowa kluczowe zwykle mają mniejszą konkurencję i często znajdują się na niższych pozycjach ścieżki sprzedaży. Dają możliwość ustanowienia autorytetu w określonych podtematach w Twojej niszy.

Regularnie kontroluj wydajność treści

Zaplanuj regularne audyty treści, aby zidentyfikować wszelkie luki w swoim aktualnym zasięgu.

Szukaj możliwości rozszerzenia lub aktualizacji istniejących treści. W najnowszym raporcie State of Content Marketing: 2023 Global Report 42% respondentów stwierdziło, że aktualizacja istniejących treści zwiększyła ich wartość marketingu treści.

Możesz także usuwać lub przekierowywać nieaktualne lub nieskuteczne treści. Poprawi to ogólną jakość i ukierunkowanie tematyczne Twojej witryny.

Jak uniknąć kanibalizacji podczas zwracania się do władz lokalnych?

Starannie zaplanuj strategię dotyczącą treści. Upewnij się, że każdy artykuł obejmuje różne aspekty tematu bez powielania lub nakładania się informacji. To najlepszy sposób na uniknięcie kanibalizmu.

Jeśli wykryjesz kanibalizm, rozważ skonsolidowanie lub przekierowanie podobnych treści. Możesz także użyć tagów kanonicznych, aby wskazać miarodajną wersję strony.

Korzyści z budowania lokalnego autorytetu

Dla Użytkownika

Głębia i szerokość informacji

Dogłębna, kompleksowa treść odpowiada na pytania użytkowników i rozwiązuje ich problemy. Użytkownicy mogą znaleźć wszystkie potrzebne informacje w jednym miejscu, oszczędzając czas i wysiłek.

Ulepszone wrażenia użytkownika

Strony internetowe z przejrzystą nawigacją i intuicyjnym doświadczeniem użytkownika zwiększają zaangażowanie i satysfakcję. Użytkownicy mogą łatwo nawigować między powiązanymi stronami i przeglądać Twoje treści.

Dla Wydawcy

Naturalne linki zwrotne

Budowanie aktualnego autorytetu zwiększa prawdopodobieństwo zdobycia naturalnych linków zwrotnych.

Osoby mające wpływ na branżę i strony internetowe są bardziej skłonne do umieszczania linków do Twojej witryny, jeśli publikujesz autorytatywne i wartościowe treści.

Wykładniczy wzrost ruchu

Możesz zwiększyć swoją widoczność na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Wyższe rankingi prowadzą do zwiększonego ruchu organicznego, który z czasem może rosnąć wykładniczo.

Rozpoznawalność marki

Możesz budować swoją markę, konsekwentnie dostarczając wysokiej jakości treści na odpowiednie tematy. To uznanie wzmacnia Twoją reputację i buduje zaufanie klientów.

Jak mierzyć autorytet tematyczny

Podobnie jak w przypadku wszystkich taktyk marketingowych, musisz śledzić swoje postępy i identyfikować obszary wymagające poprawy. Oto kilka kluczowych rzeczy do rozważenia:

Luki w treści i szerokość tematów

Regularnie oceniaj swoje treści, aby zidentyfikować luki w treści lub obszary, w których możesz poprawić zasięg. Badanie słów kluczowych i analiza konkurencji mogą pomóc w znalezieniu tematów i podtematów, którymi trzeba się jeszcze zająć.

Wzrost Ruchu

Możesz także śledzić wzrost ruchu organicznego na swojej stronie. Stały wzrost ruchu wskazuje, że Twoja strategia się opłaca, a Twoje treści rezonują z grupą docelową.

Świeżość treści i szybkość publikowania

Wyszukiwarki cenią sobie świeże i aktualne treści.

Publikuj nowe treści, które pasują do Twoich grup tematycznych, aby wykazać się stałą wiedzą i autorytetem.

Możesz także monitorować częstotliwość, z jaką wyszukiwarki przeszukują i indeksują Twoje strony. Wyższy współczynnik indeksowania wskazuje, że wyszukiwarki rozpoznają wartość i trafność Twoich treści.

Akumulacja linków zwrotnych

Przyciąganie nowych linków zwrotnych wskazuje, że Twoje treści są rozpoznawane i autorytatywne w Twojej niszy.

Nie skupiaj się tylko nailościotrzymywanych linków; zmierzyć teżjakość.

Zabezpieczanie linków z uznanych źródeł w Twojej niszy lub treści specyficznych dla niszy może przynieść lepsze wyniki niż wiele linków z nieistotnych witryn.

Zostań zaufanym głosem z aktualnym autorytetem

Budowanie autorytetu tematycznego to strategia długoterminowa. Wymaga kompleksowego podejścia z wykorzystaniem wewnętrznych i zewnętrznych taktyk SEO.

Nieustannie zobowiązujesz się do dostarczania swoim odbiorcom wartościowych i wiarygodnych treści.

Ale to opłacalna inwestycja.

Witryny internetowe o wysokim autorytecie tematycznym częściej przyciągają odwiedzających , generują potencjalnych klientówizamykają sprzedaż.