Jak sprawić, by Twoje treści były tematycznie trafne

W dobie wysoce intuicyjnych technologii wyszukiwarek trafność tematyczna jest ważniejsza dla rankingu SERP niż kiedykolwiek wcześniej.

Nasuwa się pytanie, skoro algorytmy wyszukiwarek coraz lepiej radzą sobie z rankingiem treści najbardziej odpowiednich dla słów kluczowych wyszukiwarek, w jaki sposób marki mogą zmieniać swoje treści, aby pozostać na szczycie - a nawet awansować w rankingach?

W tym przewodniku wyjaśniamy, jak budować trafność treści w treściach internetowych, treściach społecznościowych i innych zasobach cyfrowych, aby utrzymać (lub rozpocząć) ranking w wyszukiwaniu.

Dlaczego aktualność jest kluczem do rozwoju cyfrowego?

Na początku istnienia wyszukiwarek marki zwiększały ruch w sieci przede wszystkim poprzez zwiększanie ilości treści.

Ponieważ stare technologie indeksowania w wyszukiwarkach nie potrafiły zinterpretowaćrodzajutreści dostępnych na stronie, nie miało znaczenia, czy informacje odzwierciedlały cel witryny lub specjalistyczną wiedzę jej autorów. Dlatego twórcy witryn wypełnili swoje strony (często nieistotną) treścią w nadziei na zapewnienie sobie pozycji w rankingu. ¹

Wyszukiwarki są teraz mądrzejsze, ponieważ udoskonaliły kilka metod wyszukiwania odpowiednich informacji i wysokiej jakości treści, których użytkownicy faktycznie szukają.

Jedną z tych metod jest znajdowanie treści uważanych za „istotne tematycznie” i nadawanie im priorytetu wyszukiwania. Aby witryna była aktualna, musi:

• Omów tematy związane ze słowem kluczowym dogłębnie (i obszernie).
• Omów ściśle powiązane tematy lub grupę tematów, aby ustanowić autorytet.
• Zintegruj dużą liczbę kopii i linków związanych z tematami słów kluczowych.

Kiedy wyszukiwarki przeczesują post, aby określić, czy jest on dobrze dopasowany do wyniku wyszukiwania użytkownika, sprawdzają, czy strona jest autorytetem w temacie wyszukiwania i odpowiednio ją klasyfikują.

Wiele czynników wpływa na algorytm (a płatne strategie SEM z pewnością mogą wpływać na ranking), ale linki zwrotne, słowa kluczowe i długość treści informują wyszukiwarki, że strona oferuje wartościowe, istotne informacje.

Elementy budulcowe o znaczeniu tematycznym: linki zwrotne, słowa kluczowe i wolumen

Przeanalizujmy te podstawowe elementy trafności tematycznej — linki zwrotne, słowa kluczowe i ilość treści — i zbadajmy, w jaki sposób każdy z nich może wpłynąć na ranking.

Linki wsteczne

Linki zwrotne to po prostu linki w jednej witrynie, które prowadzą do innej — tekst z hiperłączami kierujący czytelników z dala od Twojej witryny. ²

Linki zwrotne są jak lista cytatów w eseju; komunikują się:

• Wiarygodność — gdy twórcy witryn łączą się z innymi stronami internetowymi związanymi z danym tematem, informują algorytm, że odrobili pracę domową na dany temat.Tekst witryny jest (całkiem dosłownie) połączony z innymi istotnymi treściami, co przekonuje algorytm o jego wartości.
• Ekspertyza – w dzisiejszych algorytmach ekspertyza jest klejnotem w koronie content marketingu.Jeśli algorytm może potwierdzić, że strona oferuje specjalistyczną wiedzę na dany temat, nada tej stronie priorytet wyszukiwania.

Proces ten działa również w odwrotną stronę: kiedy inne strony internetowe o równym lub większym ruchu łączą się z Tobą, wyszukiwarki interpretują to jako znak aprobaty.

Wiele lat temu witryny można było umieszczać na farmach linków — witrynach ze stronami składającymi się wyłącznie z linków, które oszukały roboty indeksujące, myśląc, że strona jest popularna. Teraz wyszukiwarki szukają wskazówek, aby dowiedzieć się, czy:

• Linki w treści odnoszą się do tematu
• Treść pod tymi linkami jest wysokiej jakości

W tym procesie algorytmy profilują dokładność i trafność linków wychodzących ze stron odsyłających. Linki są również sprawdzane pod kątem znanych witryn ze spamem i stron nadmiernie zoptymalizowanych, które próbują manipulować systemem za pomocą zbyt wielu linków.

Słowa kluczowe

Słowa kluczowe są niezbędne do rankingu wyszukiwania. Właściwe badanie słów kluczowych zapewnia, że ​​Twoje treści są tematycznie aktualne w świecie wyszukiwania. Gdy Twój artykuł jest wspierany przez odpowiednie słowa kluczowe związane z wyszukiwanymi hasłami, algorytmy zwracają na to uwagę.

Aleistotnośćjest tu słowem operacyjnym. Na przykład, jeśli marka sprzedaje narzędzia do włosów, jej zespół ds. cyfrowych może włączyć do treści następujące słowa kluczowe w odpowiedniej grupie tematycznej:

• Narzędzia do włosów
• Pielęgnacja włosów
• Szczotki do włosów
• Grzebienie
• Lakier do włosów
• Nożyce

Następnie, gdy użytkownik wyszukiwarki wyszukuje „Produkty do pielęgnacji włosów dla kobiet”, algorytm może rozpoznać słowa kluczowe marki i odpowiednio ją uszeregować dla tego wyszukiwania.

Ale wybórwłaściwych słów kluczowychma kluczowe znaczenie dla rankingu. Jeśli na przykład marka sprzedaje narzędzia do pielęgnacjizwierząt domowych, nie chce zajmować pozycji w wynikach wyszukiwania narzędzi do pielęgnacji włosów dla ludzi. Mówiąc prościej, marki muszą wybierać słowa kluczowe, które dokładnie pasują do intencji wyszukiwania ich docelowych odbiorców poprzez odpowiednie badanie słów kluczowych.

Długość treści

Ostatnim aspektem triady trafności tematycznej jest długość treści. Artykuł z bardziej trafnym tekstem niż inna strona o takim samym natężeniu ruchu (zakładając, że wiele innych czynników jest równych) zostanie przesunięty wyżej na stronę wyników wyszukiwania lub SERP.

Dlaczego? Ponieważ więcej słów mówi wyszukiwarce, że jest więcej informacji i szczegółów na dany temat.

Chociaż (ogólnie rzecz biorąc) im więcej treści, tym lepiej, objętość musi być skorelowana zarówno ze słowami kluczowymi, jak i linkami zwrotnymi, aby naprawdę odzwierciedlać aktualne znaczenie wyszukiwanego hasła:

• Tematycznie trafne słowa kluczowe muszą pojawiać się na stronie w rozsądnej koncentracji.
• Linki zwrotne, wykorzystanie tekstu kotwicy i słowa kluczowe muszą dotyczyć tego samego tematu, aby osiągnąć trafność, bez względu na ich koncentrację lub objętość.
• Strony o dużej liczbie kopii muszą wykazywać koncentrację na temacie, aby uzyskać pozycję w rankingu — jeśli na stronie znajduje sięrównieżzbyt wiele nieistotnych słów kluczowych i linków zwrotnych, ilość treści nadal nie wpłynie na ranking.

Tak więc, chociaż długość treści jest ważna przy tworzeniu treści, które mają rangę, marki muszą uważać na rozwlekłe posty, które nie są tematycznie istotne.

Narzędzia, których potężne marki używają do budowania trafności tematycznej

Poza wewnętrznymi wysiłkami mającymi na celu napisanie treści istotnych dla danego tematu, marki mogą korzystać z potężnych narzędzi internetowych wspierających ich strategie. Przyjrzyjmy się szczegółowo niektórym z tych narzędzi.

Google Trends

Proste w użyciu narzędzie, Trendy Google, pokaże, jak często używane jest określone wyszukiwane słowo kluczowe – ten wskaźnik nazywa się zainteresowaniem w czasie.

Po wprowadzeniu sugerowanego słowa kluczowego Trendy Google wyświetlają wykres, który pokazuje, jak zmienia się zainteresowanie wyszukiwaniem:

• Nadgodziny
• Na podstawie określonej lokalizacji
• Na różnych platformach wyszukiwania (np. YouTube, Grafika Google, Zakupy Google)

Na przykład, jeśli ktoś wpisze w Google Trends „nieruchomości na Florydzie”, wykres przedstawiający wyszukiwania z ostatniego roku pokazuje znaczny wzrost w miesiącach zimowych (kiedy osoby wyszukujące w zimnym klimacie szukają bardziej słonecznego miejsca, które mogłyby nazwać domem ) i spadło zainteresowanie w miesiącach letnich (kiedy Floryda jest bardzo gorąca i wilgotna).

MarketMuse

MarketMuse to źródło informacji dla każdej marki, która chce udoskonalić swoją ogólną grę dotyczącą trafności tematycznej.

Gdy użytkownicy subskrybują płatną usługę, mogą generować niestandardowe plany treści, które pomagają tworzyć i optymalizować treści istotne tematycznie. Informacje te są w szczególności kierowane do:

• Marketerzy
• Twórcy treści
• Agencje marketingu cyfrowego
• Wydawcy mediów

Podobnie jak inne płatne usługi online, MarketMuse pomaga również członkom wymyślić odpowiednie słowa kluczowe, a następnie opracować strategię najlepszego wykorzystania ich w przypadku nowych treści.

SEMrush

SEMRush to jedno z najbardziej kompletnych i wszechstronnych rozwiązań programowych do prowadzenia zoptymalizowanych treści. Użytkownicy mogą:

• Wyszukaj słowa kluczowe
• Porównaj słowa kluczowe
• Porównaj zawartość wielu marek

To narzędzie identyfikuje szeroką gamę słów kluczowych i pokazuje ich popularność w określonym czasie. Użytkownicy mogą również sprawdzać linki zwrotne za pomocą specjalnego paska wyszukiwania, który sprawdza autorytet, pochodzenie i kotwicę linku.

Tworzenie tematycznie odpowiednich treści krok po kroku

Jak więc marki mogą zastosować wiedzę i wykorzystać powyższe narzędzia do tworzenia powiązanych tematycznie treści, które zajmują pozycję w rankingu? Zbudujmy strategię content marketingową dla hipotetycznej marki produktów do włosów, której celem będzie zbudowanie autorytetu aktualnego.

Krok 1: Określ odpowiednie tematy

Zanim marka będzie mogła opracować tematycznie istotne treści, musi najpierw wybrać tematy, które chce poruszyć w swoich treściach.

Na przykład marka produktów i narzędzi do włosów może zdecydować się na tworzenie wysokiej jakości treści na temat:

• Stylizacja włosów
• Pielęgnacja włosów
• Narzędzia do włosów
• Produkty do włosów

Oczywiście marka może również:

• Rozgałęzianie się – aby przyciągnąć szerszą publiczność, marka może eksplorować tematyzwiązanez jej głównymi treściami.W przypadku firmy produkującej produkty do włosów może to obejmować tematy dotyczące fryzjera i salonu lub koncepcje koloryzacji włosów.
• Nisza w dół – Zamiast rozwijać się, marka może również bardzo udoskonalić swój przedmiot, aby zaspokoić określoną niszę.Jeśli na przykład ta hipotetyczna marka wytwarza produkty przeznaczone specjalnie do włosów kręconych, może znaleźć się w niszy tylko do zawartości kręconych.

Krok 2: Wybierz słowa kluczowe

Załóżmy, że marka produktów do włosów chce zająć niszę i skupić się na kręconych włosach. Jego profil słów kluczowych może obejmować:

• Stylizacja włosów kręconych
• Produkty do włosów kręconych
• Narzędzia do kręconych włosów
• Pielęgnacja włosów kręconych
• Kręcone fryzury
• Kręcone vs. proste stylizacje
• Jak znaleźć swój wzór loków
• Jak zapobiec puszeniu się kręconych włosów

Aby rozpocząć ranking tych słów kluczowych, marka musi zacząć tworzyć treści, które je zawierają.

Krok 3: Opracuj strategię linkowania

Oprócz włączenia słów kluczowych, marka włosów musi również uwzględnić linki zwrotne w swojej kopii, aby zwiększyć swoje szanse na wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania.

Ta marka może pozyskiwać linki zwrotne z:

• Szkoły kosmetologii
• Agencje regulujące produkty do włosów
• Salony i zakłady fryzjerskie

Źródła te są powiązane tematycznie i, o ile mają wysoki autorytet, mogą pomóc marce zająć wyższą pozycję w wyszukiwaniach.

Co ważne, linki i słowa kluczowe muszą być włączone w odpowiednim stężeniu w stosunku do objętości treści, aby wykazać aktualne znaczenie dla algorytmów wyszukiwarek w odniesieniu do tekstu zakotwiczenia i trafności linków.

Buduj trafność tematyczną i skutecznie rozwijaj swoją markę

Eksperymentowanie ze słowami kluczowymi, linkami zwrotnymi, ich koncentracją i ogólną ilością treści może pomóc markom w osiągnięciu wysoce skutecznej strategii wyszukiwania organicznego – takiej, która konsekwentnie przyciąga nowych odwiedzających witrynę i (najlepiej) płacących klientów.

Marki mogą wykorzystywać strategie wyszukiwania organicznego (takie jak budowanie trafności tematycznej), aby się rozwijać, ale to tylko wierzchołek góry lodowej, jeśli chodzi o możliwości rozwoju cyfrowego i budowanie autorytetu tematycznego.

W Power Digital nasz zespół ekspertów łączy bogatą wiedzę techniczną i marketingową, aby ułatwić szybki i zrównoważony rozwój marki. Marki naszych partnerów rozwijają się 2,4 razy szybciej niż średnia w branży, a nasze niezawodne narzędzia za każdym razem przynoszą pozytywne wyniki dla marek.

Gotowy, by zacząć miażdżyć ambitne cele marki? Rozpocznij rozmowę już dziś.

Źródła:

1. Dziennik wyszukiwarki.Ponad 20 lat SEO: krótka historia optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.https://www.searchenginejournal.com/seo/seo-history/
2. Dziennik wyszukiwarki.Linki zwrotne: czym są i jak je zdobyć.https://www.searchenginejournal.com/backlinks-what-they-are-how-to-get-them/468186/