Śledzisz wystarczającą liczbę słów kluczowych? Jak duzo wystarczy?

Pytanie, które regularnie spotykamy w przestrzeni marketingu w wyszukiwarkach, brzmi „czy śledzimy wystarczającą liczbę słów kluczowych?” To pytanie słyszymy od klientów i współpracowników z różnych branż, stanowisk i typów organizacji. Postanowiliśmy poświęcić temu pytaniu odcinek Found Friday, ponieważ jest on podstawą tak wielu głębszych zagadnień związanych z content marketingiem i SEO.

Oprócz śledzenia wystarczającej liczby słów kluczowych omawiamy również, czy śledzimy właściwe słowa kluczowe . Rzucanie najszerszej możliwej sieci z pewnością da wystarczająco dużo, ale może to tylko skomplikować sprawy, jeśli nie są one częścią właściwej sieci lub nie można ich poprawnie podzielić. Ilość śledzonych słów kluczowych wpływa na takie rzeczy, jak rodzaj platformy SEO, z której zdecydujesz się korzystać, sposób śledzenia kampanii oraz zdolność do mierzenia celów i wskaźników wydajności.

Przy podejmowaniu decyzji o liczbie i typie śledzonych słów kluczowych należy wziąć pod uwagę wiele różnych czynników. Przyjrzyjmy się niektórym czynnikom, które mogą pomóc w ustaleniu, czy śledzisz wystarczającą liczbę słów kluczowych.

Ile słów kluczowych jest „wystarczających” do marketingu?

To trudne miejsce na początek, a podczas odcinka postanawiamy zająć się tym pytaniem, badając głębsze kwestie, które prowadzą z powrotem do odpowiedzi. Często odkrywamy, że nie wiesz, czego nie wiesz, to znaczy może nie wiesz, co możesz śledzić , więc nie jesteś.

Kilka rzeczy, o których mówimy o śledzeniu z perspektywy marketingowej, z których każda ma powiązane słowa kluczowe i grupy słów kluczowych, to:

• Produkty
• Cechy
• Kampanie
• Wiadomości
• Przemysł
• Lokalizacje
• Marki
• Rozwiązania
• Widzowie
• Lejek / etap podróży

To tylko kilka z tego, co możemy utworzyć dodatkowe grupy słów kluczowych na naszych platformach marketingowych, aby lepiej śledzić i analizować, co dzieje się w naszym ekosystemie.

Mówiąc o ekosystemie marketingowym, przyjrzyjmy się bliżej kilku podstawowym obszarom, na których skupiamy się przy określaniu właściwych słów kluczowych.

Twoi odbiorcy i ich potrzeby

Wiemy, że musimy zrozumieć naszą grupę docelową i jej potrzeby. Patrząc na przykłady segmentów, które podaliśmy powyżej, prawdopodobnie poszerzamy naszą publiczność lub sposoby, w jakie do nich docieramy. Oznacza to, że możemy odkryć więcej słów kluczowych, dodatkowych konkurentów i nowe możliwości treści dla naszego marketingu. To dobra wiadomość dla twórców treści – których głównym zarzutem są nowe tematy do pisania i nowe możliwości związane z treściami.

Oto przykład:

Poprzednie śledzenie słów kluczowych koncentrowało się na słowach kluczowych związanych z marką, takich jak produkty, funkcje i rozwiązania. Dodając słowa kluczowe do kampanii i wiadomości, nowi konkurenci i treści pojawiają się w ramach SERP. Treści, które mają dobre wyniki, różnią się od typów treści śledzonych wcześniej dla Ciebie i Twoich konkurentów. Nowo śledzone słowa kluczowe i powiązane z nimi najskuteczniejsze treści i konkurenci podkreślają nowe możliwości w rodzaju treści, kanale lub medium, których nie ma w Twojej obecnej ofercie marketingowej.

Jeśli posegmentujesz słowa kluczowe i odbiorców na swojej platformie, będziesz w stanie szybko dostrzec możliwości, wyprzedzić konkurencję i wyświetlać bardziej trafne treści do celów.

Copywriting dla ludzi ORAZ wyszukiwarek

Mówienie, że piszemy treści dla ludzi, a nie dla wyszukiwarek, jest kłamstwem. Pisząc dla ludzi, pisząc dla wyszukiwarek. I zgodnie ze zmianami wprowadzonymi przez Google, Amazon i inne w ich algorytmach wyszukiwania, odwrotność tego również powinna być prawdziwa. Powód? Algorytmy ze wszystkich typów wyszukiwarek mają na celu dostarczanie użytkownikowi najbardziej odpowiedniej treści w momencie zapytania.

Jeśli więc piszesz, aby odpowiedzieć na zapytanie i szanując medium, na którym zapytanie jest tworzone, oraz intencję zapytania – jesteś na dobrej drodze. Teraz pojawia się w części „pisanie dla wyszukiwarek”. Musisz zastanowić się, w jaki sposób odbiorcy potencjalnie znajdą Twoje treści i w jaki sposób będą zadawać pytania – w ten sposób wyszukiwarki będą decydować, co jest istotne. Tak więc dobre praktyki oznaczają nie zakopywanie głównego tematu lub punktów, zapominanie o formatowaniu, takim jak znaczniki H1 i H2, które informują zarówno czytelnika, jak i wyszukiwarkę, co otrzymują itp.

Inną częścią zadowolenia wszystkich jest zwracanie uwagi na to, ile czasu zajmuje wyświetlenie Twoich treści. Najnowsza aktualizacja prędkości Google po raz kolejny wskazuje, że są szybcy i martwi (z perspektywy treści).

Jak znaleźć więcej słów kluczowych do śledzenia

Pierwszym krokiem do znalezienia większej liczby słów kluczowych jest wycofanie się z firmy i lepsze jej zrozumienie. Nazywamy to segmentacją. Posłużmy się przykładem dużego producenta sprzętu fitness, aby przejść przez ten proces. Zacznij od obszarów zainteresowania najwyższego poziomu. Ten producent produkuje sprzęt do jogi, boksu, sportów walki, trójboju siłowego i podnoszenia ciężarów. Każdy z nich to inne segmenty produktowe. Wewnątrz każdego z tych segmentów będziesz chciał rozważyć intencję i etap procesu zakupu.

Rozważmy power rack w segmencie podnoszenia ciężarów. Czy poszukiwacz jest zainteresowany stojakiem do domowej siłowni? Komercyjna siłownia? Siłownia biurowa? Czy produkcja w USA ma znaczenie? Gdy masz już listę pytań, będziesz chciał określić wielkość popytu dla każdego z nich. Dzięki tym informacjom możesz podejmować świadome decyzje dotyczące tego, które słowa kluczowe są ważne do śledzenia.

Bezpośrednia i pośrednia konkurencja o słowa kluczowe

Różnica między bezpośrednią a pośrednią konkurencją o słowa kluczowe to ważne rozróżnienie, które należy zrozumieć. Bezpośrednia konkurencja jest dość prosta. Są to bezpośrednie źródła konkurencji biznesowej o Twój produkt lub usługę. Posługując się przykładem naszego poprzedniego producenta sprzętu fitness, bezpośrednim konkurentem byłby każdy inny producent wytwarzający produkty w tych samych segmentach, co Ty.

Pośrednia konkurencja o słowa kluczowe może być nieco trudniejsza do ustalenia. Rozważmy segment sprzętu do podnoszenia ciężarów. Pośrednia konkurencja może pochodzić z witryn z recenzjami, witryn z informacjami o tym, jak zbudować domową siłownię lub witryn z informacjami o tym, jak korzystać ze sprzętu produkowanego przez producenta. Te witryny nie konkurują na poziomie biznesowym, ale konkurują online o Twoją grupę docelową. Gdy zrozumiesz swoich pośrednich konkurentów, ważne jest, aby zrozumieć, w jaki sposób tworzą treści, które przyciągają odbiorców. Może również stwarzać możliwości. Ponieważ ci konkurenci nie konkurują bezpośrednio z Tobą w celach biznesowych, możliwe jest przekształcenie ich w influencer. Korzystając z poprzedniego przykładu ze stojakiem, w jaki sposób możesz uzyskać stronę internetową z poradnikami, jak stworzyć domową siłownię, aby porozmawiać o swoim stojaku?

Zapytania dotyczące komputerów stacjonarnych, mobilnych i głosowych

Wyszukiwane hasła na urządzeniach mobilnych i komputerach są często bardzo różne. Więcej osób wyszukuje na urządzeniach mobilnych niż kiedykolwiek wcześniej. Wyszukiwanie głosowe szybko zyskuje na popularności i prezentuje kolejną odmianę zapytań. Ważne jest, aby wziąć pod uwagę wszystkie te różne możliwości podczas określania słów kluczowych do śledzenia. Zapytania w wyszukiwarce na komputerach są często dłuższe niż na urządzeniach mobilnych. Zapytania mobilne często zawierają skrócone wersje słów lub terminów ze względu na zwięzłość. Zapytania w wyszukiwarce głosowej mają zwykle znacznie bardziej konwersacyjny charakter niż na komputerach lub urządzeniach mobilnych.

Należy jeszcze wziąć pod uwagę to, że dana platforma może generować bardzo różne zapytania wyszukiwania. Na przykład telefon komórkowy umożliwia wyszukiwarce wyszukiwanie za pomocą tekstu lub głosu. Wyszukiwanie tekstowe na urządzeniu mobilnym będzie prawdopodobnie krótkie i zawiera skrócone słowa lub terminy. Chociaż wyszukiwanie głosowe prawdopodobnie będzie znacznie dłuższe i bardziej konwersacyjne niż wyszukiwanie tekstowe. Wzięcie pod uwagę wszystkich tych różnych możliwości jest ważne przy ustalaniu, czy śledzisz wystarczającą liczbę słów kluczowych.

Jest to obszar, w którym naprawdę ważne jest zrozumienie odbiorców. Różni odbiorcy będą mieli różne preferencje dotyczące platform, których używają do wyszukiwania. Charakter zapytań może się różnić w różnych generacjach. Grupy fokusowe to świetny sposób na uzyskanie wglądu w różne rodzaje zachowań w różnych segmentach odbiorców. Jest to narzędzie, które wyprzedza świat cyfrowy, ale nie bez powodu ponownie zyskuje na popularności. Jednym z głównych powodów jest to, że wiele firm wchodzi na nowe rynki. Odkrywają, że założenia, które poczynili dla istniejących rynków, są nieaktualne, ponieważ wkraczają na nowe rynki. Spostrzeżenia uzyskane z grup fokusowych są wykorzystywane w strategii cyfrowej z doskonałymi wynikami.

Preferowane strony docelowe

Preferowane strony docelowe są ważną częścią strategii SEO. Gdy włożysz dużo wysiłku i pracy w zebranie listy słów kluczowych do śledzenia, zastanów się, jaki rodzaj treści chcesz pozycjonować dla każdego z tych słów kluczowych. Przypisywanie określonych stron z treścią do określonych słów kluczowych umożliwia deterministyczną kontrolę nad tym, jaka treść jest oceniana pod kątem określonych słów kluczowych. Ma to kluczowe znaczenie zarówno z perspektywy pozyskiwania ruchu, jak i konwersji. Jeśli dla danego słowa kluczowego nie wyświetla się najlepsza treść, istnieje duża szansa, że ​​osoba wyszukująca odwiedzi Twoją stronę i odbije się, co jest straconą szansą.

Jeśli okaże się, że nie masz odpowiednich stron z treścią dla śledzonych słów kluczowych, jest to kolejna okazja. Jedną z opcji jest ponowne sprawdzenie słów kluczowych i wybranie słów kluczowych, które są bardziej odpowiednie dla posiadanych stron z treścią. Ten wysiłek koncentruje się bardziej na zapewnieniu, że śledzisz właściwe słowa kluczowe. Inną opcją jest stworzenie nowej treści, która dobrze pasuje do tych słów kluczowych. Zapewnienie wysokiej jakości treści dla wszystkich słów kluczowych ma kluczowe znaczenie dla przyciągania ruchu i tworzenia konwersji.

Czy śledzisz wystarczającą liczbę słów kluczowych?

Nie ma właściwej odpowiedzi na pytanie, czy śledzisz wystarczającą liczbę słów kluczowych. Jednak wszystkie czynniki wyjaśnione powyżej pomogą ci ustalić, czy tak jest. Dobrym początkiem jest przemyślenie segmentacji odbiorców. Stamtąd możesz wziąć pod uwagę wszystkie odpowiednie słowa kluczowe dla różnych ofert produktów lub usług. Upewnienie się, że odpowiadasz na potrzeby odbiorców w każdym segmencie, jest ważne. Upewnij się również, że bierzesz pod uwagę wszystkie odmiany słów kluczowych. Na te różnice mogą mieć wpływ typ urządzenia, odbiorcy i inne czynniki.

Po zebraniu listy słów kluczowych. upewnij się, że masz wysokiej jakości treści, które dobrze pasują do każdego z tych słów kluczowych. Jeśli tego nie zrobisz, może to być świetna okazja, aby zaplanować tworzenie nowych treści, które będą pasować do tych słów kluczowych. Jeśli nadal nie masz pewności, czy śledzisz wystarczającą liczbę słów kluczowych, skontaktuj się z nami, a chętnie porozmawiamy.

Chcesz obejrzeć najnowszy odcinek Found Friday, sprawdź go poniżej.

Zarejestruj się tutaj, aby usłyszeć o przyszłych webinariach Found Friday i uczestniczyć w nich.

Inne wpisy na blogu dotyczące analizy słów kluczowych i narzędzi:

https://www.demandsphere.com/blog/demandsphere-all-in-one-keyword-tracking-discovery-and-competitor-tool/

https://www.demandsphere.com/blog/core-components-of-the-demandsphere-marketing-i-search-suite/

https://www.demandsphere.com/blog/demandsphere-comprehensive-suite-keyword-management-tools/