6 sposobów, w jakie marki turystyczne mogą skorzystać na reklamach dynamicznych

Reklamy dynamiczne rewolucjonizują podróżnicze reklamy displayowe. Jest to reklama cyfrowa, która zapewnia liniom rejsowym, firmom promowym i liniom lotniczym możliwość zaprezentowania właściwego przekazu właściwej osobie we właściwym czasie.

W połączeniu z rozwojem danych i kierowania, dynamiczne kampanie reklamowe pomagają markom poprawić skuteczność reklam. Co więcej, tworzenie dynamicznych kampanii reklamowych jest bezbolesne, dzięki kreatywnym platformom do zarządzania (CMP) – są one w zasięgu możliwości wszystkich wewnętrznych zespołów marketingowych.

Ale jakie są rodzaje dynamicznych kampanii reklamowych, z których mogą korzystać marki turystyczne?

1. Reklamy dynamiczne korzystające z plików danych

Po pierwsze, w naszych różnych typach reklam dynamicznych, są te, które stosują pliki danych. Tego typu reklamy są idealne dla marek turystycznych i łatwe do utworzenia, jeśli masz dostęp do platformy zarządzania kreacją na poziomie przedsiębiorstwa.

Możesz na przykład utworzyć kampanie z kreacjami dynamicznymi ukierunkowane na produkty, które wyświetlają widzom wybrane produkty lub oferty za pośrednictwem danych na żywo lub danych w arkuszach kalkulacyjnych. Idealny dla tych marek, które oferują sezonowe lub zmienne oferty, takie jak usługi promowe.

Możesz także kierować reklamy do konsumentów, którzy wykazali się zamiarem. Dynamiczne kampanie skoncentrowane na produkcie są kierowane do wybranych odbiorców z określonymi produktami – przydatnymi w przypadku promocji porzuconych koszyków i sprzedaży krzyżowej. Ponadto dzięki funkcjom takim jak wypalanie piksela możesz mieć pewność, że wyświetlasz tylko widzom oferty, które ich interesują (i nie spamujesz ich!).

Innym wyzwaniem, przed którym stoi branża rejsów wycieczkowych, jest reklama graficzna, polegająca na ustalaniu cen na żywo. Dzięki CMP możliwe jest wyświetlanie aktualnych cen w dynamicznych banerach, które zmieniają się automatycznie.

Przesłanie jest takie: wszelkie dane, które posiadasz, możesz wykorzystać w swoich reklamach dynamicznych.

2. Dynamiczne reklamy rich media z wyszukiwaniem

Innym rodzajem reklamy dynamicznej, którą warto rozważyć, jest połączenie rich media z wyszukiwaniem. Tak, brzmi to skomplikowanie (jest), ale jest to doskonały sposób na przyciągnięcie uwagi widza za pomocą wysokiej jakości reklam HTML5. Dodatkowo, zachęcając ich do natychmiastowego kontaktu z Twoją marką turystyczną. Premia!

A co najlepsze? Tworzenie reklam multimedialnych zasilanych danymi jest proste, gdy używasz CMP!

Rzeczywiście, możesz dodać możliwość wyszukiwania do swoich banerów bez konieczności wielogodzinnego kodowania technicznego. Co więcej, wyświetlaj swoją dynamiczną reklamę – z wyszukiwaniem – w witrynie, którą widzowie odwiedzają podczas wyszukiwania, a możesz wzmocnić pozycję swoich marek w ich myśleniu. To oczywiste dla zespołów marketingowych, które chcą zwiększyć skuteczność reklam.

Użyj CMP, a z jednej kreacji głównej możesz skalować wszystkie potrzebne odmiany, bez kodu, ze wszystkimi zaletami multimediów i danych. Dodatkowo, z dodatkową możliwością testowania A/B i optymalizacji reklam za pomocą funkcji analitycznych, takich jak mapy ciepła. Oznacza to, że projektant może ulepszać projekty – bez czekania.

Co więcej, to, co sprawia, że ​​te ukierunkowane na wyszukiwanie reklamy multimedialne są istotne dla międzynarodowych marek turystycznych, to ich względna łatwość tworzenia i kontrolowania we własnym zakresie za pośrednictwem CMP. Z centralnego zespołu redakcyjnego globalne wiadomości mogą być optymalizowane przez lokalne zespoły, z kopią, danymi i obrazami dostosowanymi do rynków regionalnych!

3. Kampanie reklamowe kierowane geograficznie

Trzecie miejsce na naszej liście dynamicznych kampanii reklamowych to kierowanie geograficzne. Ponad 60% podróżnych korzysta z aplikacji mobilnych podczas podróży – to ogromna szansa. Ten rodzaj kampanii opiera się na wykorzystaniu punktów styku z lokalizacją – takich jak adres IP lub dane GPS – w celu prezentowania widzom odpowiednich reklam.

Na przykład możesz zlokalizować treść w swoich reklamach za pomocą znanych obrazów lub skopiować je dla miast i regionów. Możesz także podawać lokalne promocje w zależności od tego, gdzie znajduje się widz – aż do dzielnicy miasta.

W połączeniu z CMP wewnętrzny zespół marketingowy może wyprodukować tyle odmian reklam opartych na danych geograficznych, ile jest to wymagane – bez ręcznego kodowania banerów. Oznacza to, że możesz łatwo wyświetlać oferty odpowiadające lokalnym gustom. Na przykład MSC Cruises w Szwecji może korzystać z bardzo różnych ofert w porównaniu z ofertą w Wielkiej Brytanii.

Piękno kierowania geograficznego i dynamicznych banerów zasilanych danymi polega na tym, że pozwalają one na szczegółowy poziom szczegółowości. Dodatkowo, jeśli korzystasz z CMP, który oferuje usługi tłumaczeniowe, tworzenie wariantów dla tych lokalizacji również jest łatwe.

4. Kierowanie demograficzne

Kampanie demograficzne to kolejny sposób, w jaki marki turystyczne mogą czerpać korzyści z używania reklam dynamicznych. Umożliwiają one firmom podróżniczym korzystanie z własnych danych, które posiadają, lub zakupionych danych osób trzecich, w celu tworzenia zoptymalizowanych reklam. Oznacza to, że możesz skorzystać z tej samej oferty lub produktu i powtarzać reklamy displayowe kierowane na określoną grupę demograficzną.

Na przykład jedna grupa demograficzna może mieć przeciwstawne powody odwiedzania miejsca docelowego w porównaniu z inną. Na przykład weekendowy wyjazd do Tallina. Jest mało prawdopodobne, że obrazy zamku na Starym Mieście przyciągną młodych podróżników. Chociaż kopia, która wspomina o życiu nocnym miasta, może zniechęcić niektóre grupy.

Wyświetlanie najlepszej reklamy dynamicznej we właściwej grupie demograficznej to lepszy sposób pracy. Co więcej, możesz także zwiększyć skuteczność dynamicznych reklam demograficznych. Użyj premium CMP, aby z łatwością wyprodukować wszystkie warianty strony docelowej wymagane dla wszystkich docelowych grup demograficznych.

5. Reklamy dynamiczne, które odzwierciedlają podróż użytkownika

Kampanie User-Journey pokazują widzom tylko reklamy dynamiczne dostosowane do każdej warstwy lejka sprzedażowego. Od góry do dołu, od świadomości do konwersji. Oznacza to, że Twoja marka rejsów będzie wyświetlać widzom tylko te wiadomości, które są dla nich odpowiednie.

Aby umożliwić tworzenie zautomatyzowanych kampanii opartych na ścieżce użytkownika, musisz najpierw zintegrować platformę zarządzania danymi (DMP) z reklamami dynamicznymi. Ponownie, najprostszym sposobem na to jest skorzystanie z platformy do zarządzania kreacją. Z jednego baneru możesz dostarczać reklamy dynamiczne dopasowane do miejsca, w którym znajduje się użytkownik na ścieżce sprzedaży.

Co więcej, według Seamusa Whittinghama, starszego wiceprezesa IgnitionOne, „czterokrotny wzrost zwrotu i konwersji” dla marek turystycznych jest możliwy, gdy dane są skutecznie wykorzystywane do kształtowania strategii kampanii w sieci reklamowej.

6. Optymalizacja kreacji dynamicznej (DCO)

Dynamiczna optymalizacja kreacji to kolejny logiczny krok dla marek turystycznych. DCO polega na wykorzystaniu posiadanych danych do kierowania oraz łączeniu ich z analizami i optymalizacją w celu wyświetlania bardzo trafnych reklam dynamicznych.

Na przykład baner reklamowy promu nie tylko pokaże miejsca docelowe na podstawie lokalizacji widza, ale także przedstawi najnowsze ceny i najbardziej odpowiednią dla widza kopię. Od koloru przycisku, przez obrazy, po wezwanie do działania: chodzi o wykorzystanie zimnych, twardych danych, aby ulepszyć dynamiczne reklamy.

Ponadto istnieje DCO, który łączy Twoje CMP, DMP i DSP ze sztuczną inteligencją (AI). Ten DCO używa algorytmu do wybierania określonych elementów kreatywnych w locie. Wykorzystuje dane, zarówno własne, jak i zewnętrzne, aby wybrać najlepszą kombinację kreacji do wyświetlenia widzowi. Nie ma ograniczeń co do tego, co możesz zrobić; twórz kampanie, które wykorzystują tyle źródeł danych, ile chcesz!

Oferuje markom podróżniczym prawdziwie spersonalizowaną reklamę. I jest to coś, co robią platformy kreatywnego zarządzania; wbudowane lub w połączeniu z innymi rozwiązaniami, takimi jak Google Marketing Platform.

Wniosek

Wiele marek turystycznych korzysta już z reklam dynamicznych. Niektórzy wewnętrznie lub dopiero zaczynają, podczas gdy inni stosują w pełni dynamiczną optymalizację kreacji. Łączy ich to, że wiedzą, że spersonalizowane reklamy dynamiczne nie są łatwo osiągalne w starym modelu agencji.

Wreszcie platforma do zarządzania kreacją umożliwia Twojemu zespołowi wewnętrznemu urzeczywistnianie dynamicznych reklam. CMP pozwala pracować wewnętrznie, mieć pełną kontrolę nad zespołami redakcyjnymi i być wydajnym we wszystkich obszarach produkcji reklam.