8 najlepszych kampanii marketingowych związanych z podróżami w 2024 r

Wyobraź sobie, że przeglądasz nieskończone opcje podróży, z których każda walczy o Twoją uwagę. Nagle Twoja ciekawość budzi kampania. Zapierający dech w piersiach film przenosi Cię do laguny lodowcowej na Islandii.

Zabawna interakcja pozwala porozmawiać z mieszkańcem Szwecji. Oto cechy charakterystyczne udanego marketingu turystycznego: pobudzenie wyobraźni, rozbudzenie pragnienia podróży i ostatecznie przekonanie Cię do zarezerwowania niezapomnianej podróży.

W dzisiejszym konkurencyjnym krajobrazie turystycznym wyróżnienie się z tłumu wymaga czegoś więcej niż tylko oszałamiających zdjęć i ogólnych haseł. Podróżni pragną autentyczności, wyjątkowych doświadczeń i związku z odwiedzanymi miejscami.

Na tym blogu omawiamy osiem najbardziej urzekających kampanii marketingu turystycznego w 2024 r. Przeanalizujemy różne podejścia, od technologii interaktywnej po treści tworzone przez użytkowników , i odkryjemy kluczowe elementy, które zadecydowały o ich sukcesie.

Zatem zapnij pasy i przygotuj się na inspirację! Te kampanie podróżnicze mogą zapalić płomień przed Twoją kolejną niesamowitą przygodą.

1. Turystyka w Nowej Zelandii „100% czystej Nowej Zelandii”

Kampania „100% czysta Nowa Zelandia” to potęga marketingu turystycznego , która przyciąga odbiorców od ponad dwóch dekad. Ta długoletnia historia sukcesu jest świadectwem siły oszałamiających efektów wizualnych, emocjonalnego opowiadania historii i wyraźnego skupienia się na unikalnej propozycji sprzedaży (USP) miejsca docelowego.

Zapierające dech w piersiach krajobrazy, urzekające historie:

Kampania konsekwentnie zapewnia wysokiej jakości materiały wizualne przedstawiające zapierające dech w piersiach naturalne piękno Nowej Zelandii. Od strzelistych gór i lodowców po dziewicze plaże i bujne lasy deszczowe – obrazy wywołują poczucie podziwu i przygody.

Ale kampania to nie tylko sceny idealne jak z pocztówki. W oprawę wizualną wpleciono emocjonalne opowieści, podkreślając takie aktywności, jak pływanie kajakiem po krystalicznie czystej wodzie, skoki na bungee nad dramatycznymi kanionami lub po prostu zanurzanie się w spokoju geotermalnego gorącego źródła. Takie podejście oddziałuje na emocje widzów, sprawiając, że pragną oni doświadczyć magii Nowej Zelandii na własnej skórze.

Urok przygody:

Nowa Zelandia jest synonimem podróży przygodowych. Kampania wykorzystuje to, prezentując szeroką gamę zajęć, skierowanych zarówno do osób uzależnionych od adrenaliny, jak i miłośników przyrody.

Niezależnie od tego, czy jest to spływ górskim szlakiem rwącej rzeki, jazda na nartach helikopterem po dziewiczych stokach w puchu, czy też eksploracja starożytnych jaskiń, grafika przedstawia dreszczyk emocji towarzyszący przygodzie w Nowej Zelandii.

Kluczowe wnioski dotyczące marketingu podróży:

Trwały sukces „100% Pure New Zealand” dostarcza cennych spostrzeżeń marketerom z branży turystycznej:

Siła wizualizacji: wysokiej jakości wizualizacje są niezbędne, aby przyciągnąć uwagę i pokazać piękno miejsca docelowego.

Opowiadanie historii, które łączy: wpleć emocjonalne opowiadanie w swoje efekty wizualne, aby stworzyć głębszą więź z potencjalnymi podróżnikami.

Podkreśl swoje USP: skup się na wyjątkowych doświadczeniach i ofertach, które wyróżniają Twój cel podróży.

Włączając te elementy, możesz tworzyć kampanie marketingu turystycznego, które przemawiają do docelowych odbiorców i inspirują ich do wyruszenia w niezapomniane przygody.

2. „Inspirowane Islandią” Islandzkiego Aira

Podczas gdy „100% czysta Nowa Zelandia” skupiała się na zapierających dech w piersiach krajobrazach, kampania Islandair „Inspired by Islandia” przyjmuje inne podejście.

Ta innowacyjna kampania, rozpoczęta w 2024 r., wykorzystuje krótkie treści wideo , aby zaprezentować różnorodne doświadczenia Islandii i wzbudzić wśród potencjalnych podróżników poczucie osobistego odkrycia.

Filmy krótkometrażowe, duży wpływ:

Zamiast polegać na tradycyjnych reklamach podróżniczych, Islandia zdecydowała się na serię wciągających filmów krótkometrażowych. Każdy film zabiera widzów w wyjątkową podróż, odkrywając różne aspekty islandzkiego życia i kultury.

Możemy zobaczyć jeden film przedstawiający grupę przyjaciół eksplorujących ukrytą lagunę lodowcową, inny ukazujący inspirujące piękno zorzy polarnej, a może bardziej refleksyjny film przedstawiający spokój kąpieli w basenie geotermalnym otoczony dramatycznymi krajobrazami.

Łączenie się z Podróżnikiem Indywidualnym:

Piękno tych filmów krótkometrażowych polega na ich zdolności do nawiązania kontaktu z widzami na poziomie osobistym. Nie bombardują nas ogólnikowymi hasłami podróżniczymi, lecz skupiają się na indywidualnych doświadczeniach.

Widzimy, jak prawdziwi ludzie mają autentyczne doświadczenia na Islandii, co budzi chęć tworzenia tam własnych, niepowtarzalnych historii z podróży.

Kampania „Inspired by Islandia” podkreśla siłę –

Krótka treść wideo: przyciągnij uwagę i opowiadaj ciekawe historie w zwięzły i wciągający sposób.

Skoncentruj się na różnorodnych doświadczeniach: zaprezentuj różnorodność ofert w swoim miejscu docelowym, aby zaspokoić różne style podróżowania.

Osobisty kontakt: stwórz poczucie osobistych odkryć i zainspiruj widzów do tworzenia opowieści z podróży.

Podążając za tymi wskazówkami, marki turystyczne mogą tworzyć kampanie marketingowe, które trafiają do poszczególnych podróżnych i wzbudzają chęć odkrywania ich miejsc docelowych.

3. Szwedzki numer:

Kampania Szwedzki Numer wyróżnia się wyjątkowością i interaktywnością. Wprowadzony na rynek w 2024 r., rzucił wyzwanie tradycyjnym strategiom marketingu turystycznego i przyciągnął uwagę świata. Oto, co sprawiło, że odniosło to sukces:

Wybieranie numeru z ciekawości:

Kampania skupiała się wokół jednego numeru telefonu. Każdy, w dowolnym miejscu na świecie, może wybrać ten numer i połączyć się z przypadkowym obywatelem Szwecji. Ten element zaskoczenia wzbudził ciekawość i poczucie przygody.

Wyobraź sobie, że podnosisz telefon i rozmawiasz z mieszkańcem Sztokholmu o jego ulubionych kawiarniach, ukrytych klejnotach lub najlepszych miejscach, w których można zobaczyć zorzę polarną!

Autentyczność w najlepszym wydaniu:

Siła kampanii tkwi w jej autentyczności. Podróżujący nie mieli dostępu do napisanych komunikatów marketingowych.

Zamiast tego mieli okazję nawiązać kontakt z prawdziwymi Szwedami i uzyskać prawdziwy wgląd w szwedzkie życie i kulturę.

Rozmowy te wzmocniły osobistą więź z miejscem docelowym, sprawiając, że wyglądało to mniej jak broszura, a bardziej jak potencjalny towarzysz podróży.

Buzz i nie tylko:

Kampania „Szwedzki numer” stała się wirusowa, wywołując znaczny szum w Internecie i w mediach. Ludzie dzielili się swoimi doświadczeniami w mediach społecznościowych, wzbudzając zainteresowanie innych i jeszcze bardziej zwiększając zasięg kampanii.

Ten szum przełożył się na wzrost zainteresowania wizytą w Szwecji, udowadniając siłę interaktywnych i nieoczekiwanych strategii marketingowych.

Informacje o marketingu turystycznym:

Kampania „Szwedzki numer” oferuje cenne lekcje:

Myśl nieszablonowo: bądź odważny i eksperymentuj z niekonwencjonalnymi podejściami, aby przyciągnąć uwagę.

Postaw na autentyczność: zaprezentuj prawdziwych ludzi i kulturę swojego miejsca docelowego, aby stworzyć autentyczny kontakt z podróżnymi.

Zwiększaj zaangażowanie: twórz interaktywne doświadczenia, które zachęcają użytkowników do udziału i udostępniania w mediach społecznościowych.

Włączając te elementy, marki turystyczne mogą wyjść poza tradycyjną reklamę i nawiązać zapadające w pamięć relacje z potencjalnymi podróżnymi, ostatecznie zwiększając zainteresowanie ich miejscami docelowymi.

4. Pasek z hologramem KLM:

Wyobraź sobie, że czekasz na lotnisku na swój lot i odczuwasz zwykłe zdenerwowanie przed podróżą. Nagle natrafiasz na bar inny niż wszystkie. Przyjazny barman z hologramem wita Cię, oferując tradycyjne holenderskie drinki i ożywioną rozmowę o Amsterdamie, Twoim nadchodzącym celu podróży.

To nie była scena z filmu science-fiction; była to innowacyjna kampania KLM „Hologram Bar” prowadzona przez Królewskie Holenderskie Linie Lotnicze KLM, doskonały przykład wykorzystania technologii w celu poprawy komfortu podróży.

Teleportowanie podróżników z holograficzną gościnnością

Hologram Bar, wprowadzony na rynek w 2024 roku, wykorzystuje najnowocześniejszą technologię holograficzną, aby zapewnić naprawdę wyjątkowe wrażenia. Podróżni na wybranych lotniskach mogą w czasie rzeczywistym wchodzić w interakcję z hologramem przyjaznego barmana naturalnej wielkości.

Ten barman, wyświetlany z ukrytego miejsca w samym Amsterdamie, mógł odpowiadać na pytania dotyczące miasta, polecać atrakcje, które trzeba zobaczyć, a nawet dzielić się osobistymi anegdotami, a wszystko to serwując wirtualne (ale atrakcyjne wizualnie) holenderskie drinki.

Więcej niż tylko sztuczka: oczekiwanie na budowę

Pasek z hologramem nie był tylko efektowną sztuczką. Miało to cel strategiczny. Oferując przedsmak Amsterdamu przed wyjazdem, kampania miała na celu: -

Buduj oczekiwanie: Zachęć podróżnych nadchodzącą wycieczką do Amsterdamu, prezentując tętniącą życiem atmosferę i przyjaznych mieszkańców.

Popraw jakość podróży: Zamień potencjalnie przyziemne oczekiwanie na lotnisku w niezapomniane i interaktywne doświadczenie.

Promuj Amsterdam jako kierunek podróży: wywrzyj trwałe wrażenie na podróżnych, zachęcając ich do zwiedzania miasta poza lotniskiem.

Lekcje dla marketerów turystycznych: Wykorzystaj technologię na rzecz innowacji.

Sukces kampanii Hologram Bar podkreśla znaczenie:

Wykorzystanie technologii: wykorzystanie innowacyjnej technologii do tworzenia wyjątkowych i wciągających wrażeń z podróży.

Koncentrowanie się na zaangażowaniu przed podróżą: ulepszaj podróż od samego początku, a nie tylko u celu.

Prezentowanie osobowości miejsca docelowego: Zintegruj elementy, które oddają istotę i ducha Twojej lokalizacji.

Podążając za tymi wskazówkami, marki z branży turystycznej mogą wykorzystać technologię, aby stworzyć niezapomniane punkty kontaktowe podczas całej podróży, wzmacniając emocje i lojalność wobec marki.

5. „Pasja, która stała się możliwa” Singapurskiej Izby Turystyki:

Rozpoczęta w 2017 roku kampania Singapuru „Pasja jest możliwa” odchodzi od typowych atrakcji turystycznych i sięga głębiej. Koncentruje się na ludzkim duchu, który napędza sukces Singapuru, tworząc emocjonalną więź z potencjalnymi podróżnikami.

Celebrujmy ludzi, nie tylko miejsca:

Zamiast bombardować widzów typowymi pejzażami miast, kampania podkreśla pasję i poświęcenie Singapurczyków.

Widzimy szefów kuchni skrupulatnie tworzących kulinarne arcydzieła, artystów wyrażających swoją kreatywność poprzez żywe murale i przedsiębiorców wcielających w życie innowacyjne pomysły. Te historie ukazują serce i duszę Singapuru, zapał i determinację, które napędzają jego ciągłą ewolucję.

Budowanie mostu między kulturami:

Kampania wzmacnia poczucie więzi kulturowej, koncentrując się na ludziach. Podróżnicy widzą swoje odzwierciedlenie w pasji i energii Singapurczyków.

To nie tylko zbiór zabytków do zobaczenia; to miasto tętniące życiem, w którym goni się za marzeniami i urzeczywistnia możliwości. To emocjonalne połączenie przekracza bariery kulturowe i sprawia, że ​​Singapur jest bardziej atrakcyjnym i atrakcyjnym miejscem docelowym.

Kampania „Pasja stała się możliwa” dostarcza cennych spostrzeżeń:

Wyjdź poza scenerię: przedstaw ludzi, ich historie i pasje, aby stworzyć głębszą więź z podróżnikami.

Podkreśl znaczenie kulturowe: spraw, aby miejsce docelowe było rozpoznawalne, prezentując wspólne ludzkie doświadczenia i aspiracje.

Wzbudzaj emocje: marketing turystyczny to nie tylko informacja, ale także wzbudzanie emocji i inspirowanie marzeń.

Włączając te elementy, marki turystyczne mogą wyjść poza zwykłą reklamę i stworzyć przestrzeń, w której podróżni będą mogli nawiązać kontakt z ludzkim duchem miejsca docelowego, wzbudzając chęć doświadczyć tego na własnej skórze.

6. Treści generowane przez użytkowników GoPro:

GoPro nie potrzebuje krzykliwej kampanii reklamowej, aby promować swoje produkty. Zamiast tego wykorzystuje potężną strategię marketingową: treści generowane przez użytkowników (UGC).

Autentyczność u podstaw:

Piękno podejścia GoPro leży w jego autentyczności. Umożliwiają swoim odbiorcom – społeczności zapalonych poszukiwaczy przygód – stać się gawędziarzami.

Ci użytkownicy prezentują swoje niesamowite doświadczenia z podróży po świecie poprzez zapierające dech w piersiach filmy i zdjęcia zrobione kamerami GoPro.

Od zapierających dech w piersiach przygód ze spadochronem po spokojne podwodne spotkania – ten UGC przedstawia żywy obraz możliwości kamery GoPro.

Udostępniając treści generowane przez użytkowników, GoPro osiąga kilka celów:

Silniejsze skojarzenie z marką: oglądanie prawdziwych ludzi korzystających z kamer GoPro w oszałamiających lokalizacjach tworzy silne skojarzenie między marką a podróżami przygodowymi.

Większe zaufanie i wiarygodność: podróżni bardziej ufają autentyczności treści generowanych przez użytkowników niż tradycyjnej reklamie.

Budowanie społeczności: prezentowanie treści użytkowników wzmacnia poczucie wspólnoty wśród użytkowników GoPro, gdzie mogą dzielić się swoją pasją do podróży i przygód.

Historia sukcesu GoPro oferuje cenne lekcje dla marek z branży turystycznej:

Wykorzystaj moc UGC: Zachęć odbiorców do podzielenia się wrażeniami z podróży uchwyconymi dzięki Twojej marce.

Skoncentruj się na autentyczności: autentyczność przemawia do podróżników. Pozwól swoim klientom być Twoimi gawędziarzami.

Zbuduj społeczność: stwórz społeczność wokół swojej marki, aby stworzyć zwolenników marki.

Wzmacniając pozycję odbiorców i wykorzystując treści generowane przez użytkowników, możesz stworzyć skuteczną i autentyczną strategię marketingową, która inspiruje podróżnych i pozycjonuje Twoją markę jako zaufanego towarzysza ich przygód.

7. „Zamieszkaj tam” Airbnb:

W 2024 r. Airbnb uruchomiło innowacyjną kampanię „Zamieszkaj tam”, przenosząc marketing oparty na doświadczeniach na zupełnie nowy poziom. Ta kampania dała wybranej grupie uczestników wyjątkową okazję do prawdziwego życia jak lokalsi w jednych z najbardziej poszukiwanych ofert Airbnb na całym świecie.

Poza Szlakiem Turystycznym:

„Live There” nie polegało na zaznaczaniu atrakcji turystycznych. Zamiast tego dał uczestnikom szansę zanurzenia się w życiu lokalnym. Wyobraź sobie, że spędzasz tydzień w uroczym paryskim apartamencie, zwiedzając ukryte kawiarnie i tętniące życiem targi wraz ze swoim paryskim gospodarzem.

Lub wyobraź sobie siebie w tradycyjnym japońskim ryokanie, doświadczającego spokoju ceremonii parzenia herbaty i piękna lokalnego ogrodu. Te wciągające doświadczenia dały wgląd w serce i duszę miejsca docelowego, wykraczając poza typowe doświadczenia turystyczne.

Skarbnica treści generowanych przez użytkowników:

W tej kampanii opartej na doświadczeniach nie chodziło tylko o uczestników; wygenerował także bogactwo treści generowanych przez użytkowników (UGC). Uczestnicy dokumentowali swoje wyjątkowe doświadczenia za pomocą zdjęć, filmów i postów na blogu, prezentując różnorodne oferty ofert Airbnb i autentyczne lokalne atrakcje, które zapewnili.

Ta UGC stała się potężnym narzędziem marketingowym, inspirującym innych do marzeń o wyjątkowych przygodach podróżniczych.

Sukces programu „Live There” dostarcza cennych spostrzeżeń:

Marketing oparty na doświadczeniach: twórz wyjątkowe i zapadające w pamięć doświadczenia dla potencjalnych podróżnych, aby mogli zaprezentować swoją ofertę.

Wykorzystaj siłę UGC: Zachęć uczestników do dokumentowania swoich doświadczeń i dzielenia się nimi ze światem.

Skoncentruj się na lokalnym zanurzeniu: zapewnij podróżnym możliwość poznania prawdziwej istoty miejsca docelowego, a nie tylko popularnych atrakcji turystycznych.

Włączając te elementy, marki turystyczne mogą wyjść poza tradycyjny marketing i stworzyć niezapomniane doświadczenia, które wzbudzą chęć podróżowania i zachęcą do rezerwacji wyjątkowych i autentycznych obiektów noclegowych.

8. Program World Wildlife Fund „Adoptuj rafę”:

Rozpoczęta w 2024 r. kampania World Wildlife Fund (WWF) „Adoptuj rafę” udowadnia, że ​​marketing turystyczny może mieć wpływ i być inspirujący.

Ta zindywidualizowana kampania skierowana była do podróżnych dbających o środowisko, wzmacniając poczucie odpowiedzialności i związku z cennymi rafami koralowymi na świecie.

Ochrona środowiska zapewniająca grywalizację:

Kampania stanowiła wyjątkową odmianę tradycyjnych doświadczeń podróżniczych. Zamiast rezerwować pakiet wakacyjny, można „adoptować” piksel Wielkiej Rafy Koralowej za pośrednictwem strony internetowej WWF.

Dzięki tym wirtualnym adopcjom można było śledzić postęp prac nad odbudową raf i zobaczyć, jak ich wkład przyniósł różnicę.

To podejście oparte na grywalizacji podniosło świadomość na temat trudnej sytuacji raf koralowych i pozwoliło jednostkom poczuć poczucie własności i osiągnięcia w swoich wysiłkach na rzecz ochrony.

Zrównoważone podróżowanie dla zdrowej planety:

Akcja „Adoptuj rafę” w subtelny sposób promowała zrównoważone praktyki podróżowania. Koncentrując się na ochronie raf koralowych, kampania podkreśliła znaczenie odpowiedzialnej turystyki i delikatnej równowagi między podróżowaniem a ochroną środowiska. Zachęcało widzów, aby zastanowili się nad wpływem swoich podróży i wybrali zrównoważone kierunki podróży.

Kampania WWF „Adoptuj rafę” oferuje cenne wskazówki dla marek z branży turystycznej:

Dostosuj się do sprawy społecznej: nawiąż współpracę z celami środowiskowymi lub społecznymi, aby przyciągnąć podróżnych świadomych ekologicznie i pokazać swoje zaangażowanie w odpowiedzialną turystykę.

Grywalizacja budująca zaangażowanie: użyj elementów grywalnych, aby stworzyć bardziej interaktywne i wciągające doświadczenie dla potencjalnych podróżnych.

Podkreśl zrównoważony rozwój: zaprezentuj zaangażowanie swojego miejsca docelowego w zrównoważone praktyki i inicjatywy ekoturystyczne.

Włączając te elementy, marki turystyczne mogą spodobać się rosnącemu segmentowi podróżnych dbających o środowisko i przyczynić się do bardziej zrównoważonej przyszłości turystyki.

Na tym kończy się podział wszystkich ośmiu kampanii marketingu turystycznego. Zbadaliśmy różne podejścia, od technologii interaktywnej po treści tworzone przez użytkowników, podkreślając kluczowe elementy, które zadecydowały o ich sukcesie.

Mamy nadzieję, że te kampanie zainspirują Cię do nieszablonowego myślenia i tworzenia strategii marketingu turystycznego, które rozpalą chęć do podróży i wywrą pozytywny wpływ!

Wniosek:

Zapomnij o ogólnych sloganach! Podróżnicy pragną autentycznych wrażeń. Na tym blogu omawialiśmy urzekające kampanie na rok 2024, które właśnie to zrobiły.

Najważniejsze wnioski dla marketerów branży turystycznej:

• Opowiadaj emocjonalne historie. Połącz się z widzami na głębszym poziomie.
• Ogarnij technologię. Twórz wyjątkowe doświadczenia dzięki najnowocześniejszym narzędziom.
• Podkreśl ludzką stronę. Pokaż ludzi i ich pasje.
• Wzmocnij swoją publiczność. Wykorzystaj treści generowane przez użytkowników.
• Twórz niezapomniane przeżycia. Pozwól podróżnym żyć jak miejscowi.
• Dopasuj się do przyczyny. Zaprezentuj wysiłki związane z odpowiedzialną turystyką.

Zainspiruj się podróżami i wywrzyj pozytywny wpływ. Twoje kolejne arcydzieło marketingu czeka!