Identyfikowanie odpowiednich trendów za pomocą badania trendów

Jedyne, czego możemy być pewni, to zmiana. W dzisiejszych czasach mamy do czynienia ze zmianami w tempie szybszym niż kiedykolwiek wcześniej, dzięki wszystkim technologiom, które wciąż się rozwijają. Rzecz w zmianie polega na tym, że niesie ze sobą zarówno ryzyko, jak i szanse. Dla firmy zmiana może stanowić ryzyko, jeśli rynek się zmieni i nagle nie będzie potrzebować wytwarzanych przez siebie produktów/usług. Jednak zmiana może również przynieść wiele nowych możliwości dla innowacji i ekspansji.

Jeśli firma decyduje się na proaktywność, może pomóc kształtować i zmieniać przyszłość, wprowadzając na rynek produkty, które spełniają potrzeby klientów i są zgodne z najnowszymi trendami i zmianami na świecie. Aby tak się stało, firma musi zidentyfikować wszystkie aktualne istotne trendy, a następnie być w stanie wykorzystać tę wiedzę.

W tym artykule będziemy rozmawiać o tym, jak identyfikować odpowiednie trendy, przeprowadzając badania trendów. Będziemy dzielić się niezbędnymi wskazówkami i trikami, a także niektórymi z naszych osobistych doświadczeń.

Co to jest trend?

Zacznijmy od podstaw. Trend to zasadniczo zakładany rozwój w przyszłości, który ma mieć na coś trwały wpływ. Zasadniczo reprezentuje obecne zmiany w ich zaawansowanym stadium.

Weźmy przykład. W latach 60. tłuste potrawy były sygnałem, że masz dobrą jakość życia. Jednak teraz, w 2022 r., zdrowe odżywianie i prawidłowe odżywianie poprzez pełnowartościową żywność jest bardziej popularne niż kiedykolwiek wcześniej. Zazwyczaj trendy w każdej branży mają długotrwałe i dalekosiężne skutki. Jeśli weźmiemy przykład żywieniowy, możemy śmiało powiedzieć, że wpływa i powoduje zmiany w wypoczynku, turystyce, rolnictwie i gastronomii.

Jak zarządzać trendami

Większość trendów ma charakter wielowymiarowy; musisz poświęcić im mnóstwo uwagi. Zasadniczo wielowymiarowość oznacza, że ​​wiele trendów, których na pierwszy rzut oka nie widać w swojej branży, jest jednak istotnych ze względu na efekty łańcuchowe. Dodatkowo kierunki w jednej branży mają zwykle wiele różnych skutków.

Wiedząc to wszystko, możemy powiedzieć, że w kontaktach z trendami trzeba zwracać szczególną uwagę, i tu w grę wchodzi zarządzanie trendami. Obejmuje

• Identyfikacja trendów: „Jakie trendy prawdopodobnie pojawią się w przyszłości? Które z nich są dla ciebie istotne?”
• Analiza efektów: Tutaj musisz zrobić prognozy i scenariusze tego, jakie zmiany mogą się wydarzyć. „W jakim kierunku może rozwijać się trend? Jaki wpływ może mieć ten trend?”
• Analiza implikacji: Co stanie się z Twoją branżą lub Twoją firmą w wyniku tego trendu? Jak to może na ciebie wpłynąć?

Jak przeprowadzać badania trendów i identyfikować odpowiednie trendy

Przyszłości można się tylko domyślać. Nie możemy podróżować w czasie i dowiedzieć się, co przyniesie nam przyszłość. Aby dobrze odgadnąć, musisz polegać na solidnym fundamencie wiedzy, a fakty są kluczowe. Najlepszym źródłem takich cech i przewidywań trendów jest zebranie i wysłuchanie jak największej liczby opinii ekspertów.

Jeśli chcesz mieć dobry fundament na przyszłość, z którym możesz pracować i rozwijać innowacje, to potrzebujesz systematycznego podejścia, jakiegoś procesu i metodologii. Przyjrzyjmy się podejściu, które polecamy.

Systematyka identyfikacji trendów

Systematyka w badaniach trendów nie jest trudna do zrozumienia. Systematyka obejmuje intensywne analizy

• Megatrendy: Są to zazwyczaj długoterminowe zmiany, które obejmują kilkadziesiąt lat i znacząco wpływają na wszystkie dziedziny życia ludzkiego, w tym na gospodarkę.
• Otoczenie: Każda zmiana w środowisku biznesowym może pośrednio wpłynąć na Twoją firmę. Analiza środowiska obejmuje użytkowników, klientów, klientów Twoich klientów, dostawców, branże sąsiednie itp.

Dodatkowo, prowadząc badania trendów, musisz znaleźć odpowiedź na wszystkie te pytania:

• Jaki wpływ mają megatrendy na Twój biznes, firmę i całą branżę?
• Jaki wpływ mają megatrendy na otaczające Cię środowisko (klientów, dostawców itp.)?
• Jakie znaczące zmiany nastąpią?
• Co to oznacza dla Twojej firmy i branży?
• Jakie są aktualne trendy w Twojej branży?

Metodologia identyfikowania trendów

Powyżej przedstawiono wstępną część identyfikacji trendów w pytaniach. Znalezienie na nie odpowiedzi to proces twórczy, który wymaga dużej ilości informacji, wiedzy, doświadczenia oraz analitycznego i kreatywnego myślenia. Metody, które dostarczają informacji o trendach i ich efektach, dzielą się na dwie: badania pierwotne i wtórne.

Badania pierwotne to podejście z pierwszej ręki do trendów, które wykorzystuje następujące metody:

• Wywiady z użytkownikami LEAD, pracownikami, klientami i dostawcami
• Studia delfickie
• Warsztaty z interesariuszami i ekspertami, którzy są w stanie zaproponować kreatywne techniki i ich opinie eksperckie
• Wywiady eksperckie z przedstawicielami zarówno biznesu, jak i nauki

Z drugiej strony badania wtórne wykorzystują informacje, które są już dostępne. Istnieje mnóstwo raportów dotyczących trendów dla większości branż, które można wykorzystać jako źródło do określania przyszłych trendów.

Jak przetwarzać trendy

Odpowiedzi na powyższe pytania pomogą Ci uzyskać trendy, przewidywania znaczących zmian, które mogą nastąpić w przyszłości oraz obszary innowacji. Aby te wyniki były przydatne, należy zastosować systematyczne podejście do ich przetwarzania. To znaczy

• Zbieranie informacji
• Czerpiąc z trendów
• Umieszczanie trendów w klastrach tematycznych
• Ocena trendów: Związek z Twoją firmą, wpływ, ramy czasowe
• Priorytetyzacja trendów
• Przygotowywanie trendów do dalszego przetwarzania

Stosując takie podejście, będziesz wiedział, które trendy będą na Ciebie najbardziej wpływać, dzięki czemu będziesz miał lepszy pomysł na to, gdzie włożyć swój wysiłek. W ten sposób będziesz mógł podejmować najlepsze możliwe bieżące i przyszłe decyzje biznesowe.

Przeprowadzanie badań trendów jest kluczowe

Dla każdego przedsiębiorcy ważne jest, aby poradzić sobie z tym, co może się wydarzyć w przyszłości i określić, jakie zmiany mogą nastąpić i jak mogą one wpłynąć na jego działalność. Dlatego badanie trendów to zadanie, na które należy zwrócić uwagę. Jeśli jesteś w stanie zrobić to dobrze, może to sprawić, że Twoja firma stanie się kolejnym zmieniaczem świata, takim jak Apple czy Tesla.