Trendy w wyszukiwarce, które zmieniają zasady marketingu treści

Ponieważ marki wydają coraz więcej na działania związane z marketingiem treści, a internet staje się przepełniony treściami, wyzwania związane ze znalezieniem i zaangażowaniem odbiorców nadal nękają content marketerów i SEO. Część konsternacji wynika z ciągłych zmian algorytmu i zmian w typach wyników, które mają priorytet na stronach wyników wyszukiwania.
Jak tylko pojawią się plotki o nowych zmianach algorytmu; społeczności SEO i marketingu zaczynają nerwowo czekać, aby dowiedzieć się, który algorytm został zaktualizowany i ile marek i stron internetowych zostało dotkniętych. Zamiast czekać, aby stać się ofiarą nadchodzących zmian lub spędzać cały czas na regenerowaniu się po zmianach w trendach wyszukiwania i marketingu, wyprzedź grę, rozumiejąc trendy i dostosowując swoje strategie już teraz.

Wyszukiwarka i SEO wciąż się zmieniają

Wyszukiwarki skupiają się przede wszystkim na zapewnieniu użytkownikowi A+ doświadczenia. Ponieważ użytkownicy przedkładają urządzenia mobilne nad komputery stacjonarne i laptopy, wyszukiwarki skupiają się i będą nadal skupiać się na tworzeniu środowisk przyjaznych dla urządzeń mobilnych dla ich użytkowników. Marki, które nie są zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych, pozostają w tyle i mogą nigdy nie nadrobić zaległości.
Google nadal prowadzi rewolucję w wyszukiwarkach, stale aktualizując algorytmy i próbując stworzyć jak najbardziej pozytywne wrażenia użytkownika. Aby zapewnić użytkownikom najtrafniejsze wyniki, Google zmienił sposób i miejsce wyświetlania bezpłatnych wyników wyszukiwania na stronie. W niektórych przypadkach najlepsze wyniki organiczne są wyświetlane w części strony widocznej na ekranie lub na drugiej stronie za reklamami, treściami wideo, wynikami z panelu wiedzy, wynikami zakupów oraz wynikami Google Local 3-pack.
Utrzymujący się trend w kierunku globalizacji oznacza, że ​​marki wchodzące lub wprowadzające do obrotu na rynkach zagranicznych muszą rozumieć lokalną kulturę i zwyczaje zakupowe swoich międzynarodowych odbiorców. Marki, które mają nadzieję na skuteczne działania marketingowe, muszą również znaleźć sposoby na to, aby ich treści pojawiały się w lokalnych wyszukiwarkach. Angażowanie odbiorców i utrzymanie udziału w rynku będzie wymagało od marek możliwości mierzenia swojego zaangażowania w lokalnych wyszukiwarkach, takich jak Baidu i Sogou oraz Qihoo 360 (So.com) w Chinach; Daum i Naver w Korei Południowej; i Yandex w Rosji.
Aktualizacja Google Pigeon z 2014 r. zapoczątkowała agresywny trend skupiania się na lokalnej świadomości wyszukiwarek. Rosnące wykorzystanie urządzeń mobilnych do wyszukiwania w Internecie oznacza, że ​​wszyscy, nie tylko lokalne sklepy mama i pop, muszą optymalizować treści pod kątem lokalnych wyników wyszukiwania. Jeśli Twoja marka ma lokalny zasięg lub jeśli chcesz nawiązać kontakt z odbiorcami w określonych lokalizacjach, uzyskanie lokalnych danych wyszukiwania nie jest już „miło mieć”.

Algorytm zmieniający grę i aktualizacje wyszukiwania

Zmiany w algorytmie przyjaznym dla urządzeń mobilnych rozpoczęły się w witrynach internetowych, gdy „mobilegeddon” zaczął oceniać zawartość strona po stronie, karząc i ignorując te strony, które nie przeszły testu. Przyjazna dla urządzeń mobilnych aktualizacja z 2015 r. wywarła trwały wpływ, ponieważ marki z dużymi witrynami i wieloma mikrowitrynami nadal optymalizują każdą stronę pod kątem urządzeń mobilnych. Wzmocnienia algorytmu miały bardzo niewielki wpływ, z wyjątkiem witryn lub stron, które nie zostały początkowo zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych.
Google wprowadził sztuczną inteligencję i uczenie maszynowe do świata wyszukiwania dzięki RankBrain. Teraz użytkownicy mogą uzyskiwać lepsze wyniki, korzystając z nietypowych wyszukiwanych haseł związanych z częstszymi formami zadawania pytań. W miarę zdobywania pozycji przez RankBrain wyszukiwanie semantyczne nabiera zupełnie nowego znaczenia dla rankingu treści i twórców treści.
Kiedy Google dokonał gruntownych zmian na swoich stronach wyników wyszukiwania (SERP), nie tylko zmienił sposób wyświetlania reklam, ale także skutecznie zmienił znaczenie pozycji dla treści organicznych. Teraz marketerzy nie tylko muszą wiedzieć, jak ich treść wypada w porównaniu z innymi treściami organicznymi, ale także muszą wiedzieć, co jeszcze znajduje się na stronie, wpływając na „prawdziwą pozycję” treści w stosunku do wszystkich innych rodzajów treści wyświetlanych dla dowolnych podane zapytanie wyszukiwania.
Ponieważ Google kontynuuje wprowadzanie aktualizacji swoich głównych zmian w algorytmach, marketerzy i SEO muszą zachować czujność, aby upewnić się, że treści i strony internetowe nie otrzymują kar i że treść nie traci przyczepności. Tworzenie nowych, wysokiej jakości treści i optymalizowanie starszych treści pod kątem potrzeb odbiorców to najlepszy sposób na czerpanie korzyści z ciągłych aktualizacji algorytmów.

6 kluczowych dań na wynos dla marketerów

1. Korzystaj z codziennych danych wyszukiwania dla całego ekosystemu marketingowego. Szybciej podejmuj decyzje dotyczące treści, śledź i reaguj na zmiany konkurencji, ujednolicaj komunikację między funkcjami, informuj płatne kampanie i podejmuj lepsze decyzje strategiczne dzięki codziennym analizom SEO i treści. Korzystaj z automatycznych raportów, aby uzyskiwać użyteczne, możliwe do udostępnienia informacje i wyświetlać zwrot z pieniędzy marketingowych. Codzienne dane o wyszukiwaniu mogą informować o całych działaniach marketingowych i SEO oraz utrzymywać markę na dobrej drodze do pokonania konkurencji. Zebrane dane i spostrzeżenia, które uzyskasz z codziennych danych wyszukiwania, pomogą Ci odpowiedzieć na pytania zadawane przez odbiorców i zapewnią im wysokiej jakości wrażenia z Twoich treści.
2. Poznaj swoich odbiorców i ich preferencje .Nawiązuj kontakty z potencjalnymi i obecnymi klientami, znając ich interakcje, nawyki i preferencje. Poznaj swoich odbiorców, identyfikując ich pozytywne i negatywne interakcje. Znajomość unikalnych cech odbiorców i tego, dlaczego Twoje treści rezonowały z nimi lub nie, pomoże Ci stworzyć persony odbiorców, które naprawdę będą informować o tworzeniu treści i planie działania na rzecz marketingu treści. Pomóż odwiedzającym witrynę, zaangażowanym odbiorcom i obecnym klientom, tworząc znaczące podróże treści w oparciu o ich rzeczywiste potrzeby i pragnienia.
3. Twórz treści dla użytkowników mobilnych.Oprócz optymalizacji treści i witryn pod kątem urządzeń mobilnych, twórz treści dla użytkowników, którzy preferują wyszukiwanie mobilne. Ponieważ większość filmów jest oglądana na urządzeniach mobilnych, przekazuj swoją wiadomość odbiorcom w formacie wideo, a także za pomocą innych mediów treści.
4. Mów żargonem swoich lokalnych odbiorców. Jeśli zależy Ci na ruchu lokalnym, musisz nauczyć się języka używanego przez odbiorców w określonych lokalizacjach i dowiedzieć się, co jest ważne dla odbiorców w tych miejscach. Poznaj lokalnych mieszkańców dzięki słowom kluczowym zmodyfikowanym geograficznie i lokalnym danym rankingu wyszukiwania. Używanie terminów, których używają lokalni odbiorcy w Twoich treściach, oznacza docieranie do nich z odpowiedziami na pytania, które im zadają, w sposób, w jaki im zadają.
5. Poznaj „prawdziwą rangę” treści organicznych i płatnych . Nie tylko treści organiczne zostały przesunięte w dół strony, aby zrobić miejsce na wiele innych „nieorganicznych” wyników, ale liczba płatnych wyników została zmniejszona z 11 do 7. Idąc dalej, marketerzy będą musieli być ostrożni o kanibalizacji własnych wyników. Dowiedz się, co jeszcze pojawia się na stronie z Twoimi treściami organicznymi i płatnymi, i podejmuj strategiczne decyzje, które mają sens dla Twoich odbiorców i Twojej marki.
6. Śledź swoich konkurentów i ich zawartość. W miarę jak rywalizacja o miejsce na pierwszej stronie SERP staje się coraz bardziej zacięta, marketerzy będą musieli wiedzieć, kto wygrywa w wynikach wyszukiwania wyszukiwarek i jakie treści znajdują się w pierwszej trójce. Oprócz konkurentów, których znasz, musisz mieć możliwość zidentyfikowania wszystkich, którzy konkurują z Tobą o miejsce na stronie. Uzbrojony w odpowiednie dane, możesz skutecznie rywalizować i bronić swojej rangi lub ją ulepszać.

Więcej zmian w wyszukiwarkach na horyzoncie

Rozmowa wokół zmian algorytmów Google jest zbyt ciągła, aby sądzić, że częste zmiany algorytmów nie będą miały wpływu na działania marketingowe i SEO. Niezależnie od tego, czy najnowsza zmiana algorytmu wpływa na Ciebie negatywnie, czy pozytywnie, musisz wiedzieć, kiedy zachodzą zmiany i jak zmieniają się wyniki wyszukiwania i rankingi.
Nadal monitoruj aktualny klimat wyszukiwania i utrzymuj witrynę zoptymalizowaną pod kątem urządzeń mobilnych i wyszukiwania lokalnego. Najlepszą obroną przed otrzymaniem kar lub spadkiem rangi jest dostarczanie autorytatywnej, wysokiej jakości treści. Utrzymywanie dobrych praktyk SEO przez cały czas pomoże Ci uniknąć nagłego pośpiechu we wprowadzaniu pozytywnych poprawek SEO w odpowiedzi na spadające wyniki w rankingu lub informacje o zbliżającej się zmianie algorytmu.
Ostatnio, w oczekiwanych aktualizacjach Penguin wszyscy sprawdzają swoje strategie linków zwrotnych i usuwają uszkodzone linki. Jeśli nie masz pewności, czy Twoje linki zaszkodzą Ci w wyszukiwarkach, poświęć trochę czasu na przeprowadzenie pełnego audytu witryny i treści – możesz znaleźć kilka innych poprawek, które pomogą zoptymalizować zawartość i utrzymać witrynę w dobrej przychylności z botami wyszukiwarek i odbiorcami.

4 wskazówki, aby wyprzedzić grę

1. Zrozum swoją „prawdziwą pozycję” dzięki uniwersalnym danym wyszukiwania. Dowiedz się, jak bardzo nowe układy SERP mogą wpłynąć na Twoją firmę. Będą pewne zapytania, które będą generować więcej organicznych wyników wyszukiwania niż inne zapytania. Dowiedz się, które słowa kluczowe warto zastosować do tworzenia treści, a które chcesz wykorzystać w płatnych działaniach. Twórz różnorodne treści, w tym treści wideo i wizualne, aby konkurować z podobnymi treściami w rankingu powyżej pisanych treści organicznych. Tematy, które są zniuansowane, zapewnią bardziej trafne zapytania.
2. Naprawdę rozumiesz wyszukiwanie semantyczne . Aktualizacja Hummingbird od Google sprawiła, że ​​intencje odbiorców są ważniejsze niż tylko umieszczanie poszczególnych słów kluczowych na stronie. Zacznij od strategii tworzenia treści, które pozwolą uchwycić intencje odbiorców. Zamiast polegać na pojedynczych słowach kluczowych, pomyśl o tematach, którymi interesują się Twoi odbiorcy i weź pod uwagę całe zdanie, którego używają Twoi odbiorcy. Uwzględnij w swoich treściach dokładne słowa i pytania, których używają Twoi odbiorcy w swoich zapytaniach.
3. Twórz treści, które znajdują się poza witryną. Niezależnie od tego, czy Twoje treści poza witryną są tworzone przez użytkowników, czy są udostępniane na kanałach takich jak YouTube, ważne jest, aby było więcej miejsc. Branding i marketing w wyszukiwarkach łączą się bardzo szybko, więc bycie wszędzie i bycie możliwym do znalezienia jest naprawdę Twoim obowiązkiem numer jeden. Ponadto formuły wyszukiwarek uwzględniają takie rzeczy, jak obecność w mediach społecznościowych przy obliczaniu autorytetu i trafności treści.
4. Poznaj swoich odbiorców. Niezależnie od tego, czy Twoi odbiorcy są lokalni, krajowi czy międzynarodowi, korzystaj z danych wyszukiwania, aby wiedzieć, kim są, gdzie są, co mówią, dokładnie jak to mówią i kogo jeszcze słuchają. Następnie wykorzystaj zebrane dane, aby naprawdę nawiązać z nimi kontakt i zapewnić wartość wykraczającą poza Twój produkt lub usługę.
Jeśli jesteś gotowy, aby wyprzedzać zmiany w wyszukiwarkach i content marketingu oraz pokonać konkurencję, daj nam znać. Jesteśmy pionierami w nauce znajdowania.