Jak rozwiązywać problemy z nagłymi spadkami CPM?

Ten post został ostatnio zaktualizowany 15 września 2021 r

Każdy wydawca ceni sobie zawartość i dane swojej witryny. Niezależnie od tego, czy chodzi o imponująco niski współczynnik odrzuceń, czy wysoki wynik widoczności reklamy, wydawcy zawsze starają się utrzymać tendencję wzrostową wskaźników witryny.

Dlatego tak ważne jest, aby natychmiast reagować na wszelkie gwałtowne spadki lub skoki wydajności, zwłaszcza jeśli chodzi o CPM.

Przyjrzyjmy się bliżej, co może powodować gwałtowne spadki CPM i jak je rozwiązać.

Ruch sezonowy

Nie ma dwóch takich samych stron internetowych, jeśli chodzi o zawartość, odbiorców i wskaźniki witryny. Dlatego ważne jest, aby wiedzieć, czy treść Twojej witryny jest skierowana do odbiorców o określonych zwyczajach związanych z oglądaniem.

Na przykład witryna sprzedająca bilety na Super Bowl najprawdopodobniej odnotuje masowy ruch na 2–4 ​​tygodnie przed pierwszą niedzielą lutego.

W ten sam sposób międzynarodowa witryna sprzedająca pamiątki z Dnia Niepodległości odnotowałaby gwałtowny wzrost ruchu z różnych krajów w różne dni prowadzące do Dnia Niepodległości każdego kraju.

Na przykład w dniach poprzedzających 7 września może wystąpić gwałtowny wzrost ruchu w Brazylii, a w dniach poprzedzających 20 maja ruch kubański.

Na przykład treść witryny jest tym, co napędza tych odwiedzających, a napływ niestandardowej grupy odwiedzających (zwłaszcza nie-poziomu 1) jest wystarczająco prosty, aby obniżyć CPM.

Rozwiązywanie problemów: analizuj dane o ruchu z roku na rok i porównuj miesięczne wyświetlenia, a także dane geograficzne.Jeśli zauważysz, że są miesiące, w których użytkownicy Twojej witryny skupiają się na określonym kraju lub występuje tylko gwałtowny wzrost, możesz być narażony na ruch sezonowy.

Ruch botów

Uczestnictwo w ruchu innym niż ludzie jest bardzo ryzykowne. W przypadku takiej praktyki nie tylko spadnie CPM (ponieważ wyświetlenia są unieważniane), ale także Twoja witryna zostanie umieszczona na czarnej liście partnerów zarządzających popytem i licytacji nagłówków.

Rozwiązywanie problemów : przy obecnym postępie technologicznym często trudno jest wykryć ruch botów, ponieważ wykorzystują one różne adresy IP, serwery proxy, klonują legalne adresy MAC i stosują inne formy fałszowania.Najlepszym sposobem, aby temu zapobiec, jest wdrożenie technologii tłumienia oszustw.

Cykle zakupów

Reklamodawcy polegają na danych, aby zdecydować, jak, kiedy i gdzie zamierzają wydać swój budżet. Zwykle występuje w dwóch regularnych odstępach czasu. Po pierwsze, istnieje kwartalny cykl zakupów, w ramach którego analizowane są wydatki z poprzedniego kwartału i podejmowane są działania na ich podstawie.

Oznacza to, że przez kilka pierwszych dni kolejnego kwartału zakupy będą nastawione na minimum. Drugi cykl zakupów to cykl roczny, w którym analizowany jest rok miniony. W tym przypadku negatywny wpływ ma styczeń.

Rozwiązywanie problemów: podobnie jak w przypadku rozwiązywania problemów z sezonowym ruchem, sprawdź swoje miesięczne dane z kilku lat i sprawdź, czy styczniowe CPM rzeczywiście spadają.Sprawdź również, czy na początku każdego kwartału (kwiecień, lipiec i październik) następuje spadek.

Zmiany zasad

Niezależnie od tego, czy Twoja witryna uzyskuje ruch za pośrednictwem arbitrażu, czy SEO, zmiany zasad ze źródeł ruchu mogą wpłynąć na zasięg, a tym samym na wysokość CPM.

Na przykład niedawne rozporządzenie RODO z pewnością wpłynie na wydawców, którzy mają duży ruch w UE i nie wdrożyli jeszcze rozwiązania w zakresie zgody.

Podobnie, wcześniej niepokojąca zmiana w Aktualnościach na Facebooku wpłynęła również na dużych wydawców, którzy w dużym stopniu polegali na udostępnianiu treści przez strony i osoby mające wpływ.

Rozwiązywanie problemów: zawsze bądź na bieżąco z aktualnościami związanymi z technologią reklamową.Jeśli nastąpią zmiany algorytmu, które mogą wpłynąć na sposób, w jaki Twoja witryna odbiera ruch lub ograniczają możliwości zarabiania, z pewnością wpłynie to również na CPM.

Wartość CPM

Jeśli korzystasz z DFP, wartość CPM jest niezbędna dla elementów zamówienia typu priorytet ceny i powinna być regularnie aktualizowana. Dlaczego? Wynika to z faktu, że rozbieżność w DFP i interfejsie sieci reklamowej wpłynie na Twój CPM.

Na przykład pewnego dnia element zamówienia miał CPM o wartości 1,50 USD i uzyskał 5000 wyświetleń, co dało łączny przychód w wysokości 7,5 USD. Z drugiej strony interfejs użytkownika pokazał, że osiągnął tylko 4750 wyświetleń, które dały 6,8 USD.

Obliczając wartość CPM, 6,8 USD (obrót w interfejsie użytkownika) podzieloną przez 5000 (wyświetlenia DFP) x 1000, otrzymujesz CPM w wysokości zaledwie 1,36 USD, co jest dla Ciebie stratą, zwłaszcza jeśli masz wiele zamówień, które z łatwością mogłyby przekroczyć CPM 1,36 USD.

Rozwiązywanie problemów: regularnie monitoruj elementy zamówienia typu priorytet ceny i upewnij się, że mają one dokładne wartości CPM.

Błędy konfiguracji reklam

Spadki CPM mogą również wystąpić, jeśli występują niespójności w konfiguracji reklam]. Jeśli na przykład zamierzasz zastąpić reklamę Ad Exchange 300 × 250 reklamą 300 × 600 na pasku bocznym komputera i omyłkowo zakodujesz tylko reklamę 300 × 60, z pewnością spowoduje to natychmiastowy spadek CPM.

Innym przykładem jest umieszczenie przez pomyłkę reklamy 728×90 na urządzeniach mobilnych zamiast na komputerach. Chociaż te nieuchronnie będą wyglądać na przycięte i zrujnują wrażenia użytkownika, większym problemem jest to, że większość reklamodawców wie, że na urządzeniach mobilnych nie ma rozdzielczości 728 × 90. W ten sposób otrzymasz tylko kilka stawek i zrujnujesz swój CPM.

Rozwiązywanie problemów: upewnij się, że wiesz, jak generować szczegółowe raporty w dowolnym portalu, z którego korzystasz (DFP, Managed Demand, Header Bidding).Dostrzeżenie niespójności i natychmiastowe skorygowanie jej jest kluczowe.

Awaria technologii

Podobnie jak w przypadku błędów konfiguracji, możliwe jest również, że niektóre technologie w całej centrali mogą działać nieprawidłowo. Oto kilka przykładów:

• Awaria wtyczki lub kodu modułu wstawiania reklam
• Motyw nadrzędny usunął określony element div, w którym znajdowała się Twoja jednostka reklamowa
• Serwer kreacji źródła popytu uległ awarii
• Wdrożono zaktualizowane tagi reklam, przez co obecne stały się nieaktualne
• Problemy z komunikacją DDNS

Jedną z technologii, na którą warto zwrócić uwagę, jest kwestia HTTP vs. HTTPS. Niektóre przeglądarki są wybredne i wyświetlają kreacje tylko w witrynach o jednolitej treści, tzn. jeśli witryna korzysta z protokołu HTTP i ładuje kreację HTTPS, kreacja jest pomijana.

Rozwiązywanie problemów: powinieneś być w stanie od razu zlokalizować wąskie gardło (problemy z Twoim hostingiem, DFP, innymi firmami itp.), rutynowo sprawdzając różne dostępne portale do zgłaszania.

Jeśli masz zespół programistów, powinni oni również mieć możliwość zgłaszania awarii po stronie wydawcy.

Wniosek

Gwałtowne spadki CPM to najgorszy koszmar wydawcy. Pomożemy Ci rozwiązać problem i zidentyfikować problem, a także pomóc w zapobieganiu takim sytuacjom w przyszłości. MonetizeMore jest Certyfikowanym partnerem wydawców Google i ekspertem w radzeniu sobie z gwałtownymi spadkami CPM. Chcesz, abyśmy pomogli rozwiązać Twoje spadki CPM i zoptymalizować zasoby reklamowe? Zarejestruj konto Professional w MonetizeMore już dziś!