Dlaczego usługi przesyłania strumieniowego telewizji skupiają się na regionie APAC

Disney+ ma nadzieję, że do 2023 roku udostępni 50 nowych oryginałów z regionu APAC, produkując wiele treści w lokalnym języku. Czemu? Ponieważ jest to atrakcyjny region dla usług przesyłania strumieniowego, które chcą zwiększyć swoją bazę abonentów.

Netflix zaskoczył inwestorów, gdy jego łączna oglądalność spadła po raz pierwszy od ponad dekady. Ale miał jednego asa w rękawie: region APAC, gdzie między kwietniem a czerwcem 2022 r. dodał 1 milion subskrybentów.

Zainspirowane sukcesem giganta, różne serwisy streamingowe wydają duże pieniądze, próbując zdobyć widzów w regionie.

Mając to na uwadze, warto zrozumieć, jak ewoluowała telewizja internetowa w tej części świata, a także jakie możliwości pojawiły się w ciągu ostatniego roku.

Telewizja internetowa wyprzedziła transmisję

Kiedy czas spędzany na oglądaniu telewizji online osiągnął szczyt podczas blokad, głównymi pytaniami, które nasunęły się, było: czy jest to sytuacja jednorazowa dla branży? I czy zobaczymy te wzloty w post-pandemicznym świecie?

W porównaniu do sytuacji sprzed 12 miesięcy jesteśmy w zupełnie innej sytuacji. Najgorsze z wirusem minęło i wróciła jakaś normalność. Jednak wraz z poprawą sytuacji związanej z COVID-19 pojawił się kryzys związany z kosztami utrzymania, co skłoniło wielu konsumentów do ponownego przemyślenia zakupów, takich jak rozrywka domowa.

Około jedna czwarta streamerów na pięciu rynkach APAC myśli o anulowaniu abonamentu telewizyjnego, a głównymi powodami są „płacenie już za zbyt wiele usług” lub „chęć skorzystania z innej”.

Wygląda na to, że konsumenci mają ograniczoną liczbę platform, za które są skłonni zapłacić, a limit ten może się zmniejszyć wraz z rosnącą inflacją, zwłaszcza w częściach regionu, w których wrażliwość cenowa jest wyższa.

Ale to po prostu oznacza, że ​​są otwarci na zerwanie z usługami, a nie z branżą – która teraz kwitnie.

W rzeczywistości czas, jaki ludzie spędzają na oglądaniu transmisji online, po raz pierwszy w historii naszej najnowszej fali danych wyprzedził tradycyjną telewizję. Może to być niewielki margines, ale jest to ogromna wygrana dla sektora.

Ponadto liczba osób, które twierdzą, że korzystają z usługi przesyłania strumieniowego telewizji w typowy dzień, utrzymuje się na dość stałym poziomie od pierwszego kwartału 2020 r.

Lata 2016-19 to największe skoki w korzystaniu z telewizji online, a postęp raczej nie nastąpi tak szybko, ponieważ niewykorzystany rynek w wielu krajach jest mniejszy niż kiedyś.

Mimo to nasze dane sugerują, że osoby, które niedawno dołączyły, pozostają w pobliżu, a czas spędzany na oglądaniu telewizji online będzie się wydłużał.

To dobra wiadomość dla firm wprowadzających tańsze modele subskrypcji opartej na reklamach i tych, które chcą reklamować się w serwisach streamingowych, ponieważ więcej czasu spędzonego na nich oznacza więcej oglądanych reklam.

Ponadto konsumenci z regionu APAC są najbardziej skłonni zaakceptować poziomy reklam i powiedzieć, że wymieniliby swoje dane osobowe za bezpłatne usługi. Więc jeśli ten model ma wylądować gdziekolwiek, jest duża szansa, że ​​wyląduje tutaj.

Indie to potęga, z którą trzeba się liczyć

Poza kryzysem kosztów utrzymania, to, co dzieje się w poszczególnych krajach, sprawia, że ​​przyszłość APAC jest nieco trudniejsza do przewidzenia. Biorąc to pod uwagę, zmiany te przynoszą nowe możliwości.

Internauci w Chinach i Indiach znacznie wyprzedzają cały region pod względem zaangażowania w telewizję online; ale zmienili pozycje od 2019 roku, co przypomina nam, jak szybko może się odwrócić fala.

Wraz ze spadkiem koniunktury gospodarczej w 2021 r. chiński rząd ograniczył kulturę opartą na fanach. Doprowadziło to do mniejszego wyboru różnych gatunków, takich jak reality TV, co spowodowało spadek popytu.

W tej sytuacji chińskie platformy, takie jak Tencent Video i iQiyi, wypychają treści w języku chińskim na inne rynki, kładąc dodatkowy nacisk na kraje Azji Południowo-Wschodniej.

Tymczasem większa dostępność smartfonów i przystępne plany abonamentowe zwiększają sukces telewizji internetowej w Indiach.

A od 2020 r. lokalne platformy ZEE5 i Sony Liv zdobyły miejsce w naszej tabeli liderów dla 10 najlepszych usług w regionie, wyprzedzając chińskich graczy, takich jak Sohu i Mango TV.

Chiny i tak są niedostępnym rynkiem, a jeśli usuniemy je z równania, wzrost sektora telewizji internetowej w regionie APAC jest jeszcze bardziej imponujący, niż sugeruje nasz pierwszy wykres.

W miarę jak coraz więcej indyjskich konsumentów wkracza w tę przestrzeń, konkurencja nieuchronnie się zaostrzy, a kraj ten będzie miał coraz większy wpływ na szersze trendy przesyłania strumieniowego. Pomimo tego, że usługi są szczególnie trudne do włamania, odniosły sukces w Indiach, koncentrując się na oryginalnych treściach z różnych gatunków, kierując reklamy do niszowych odbiorców i obsługując różne języki.

Nie chodzi tylko o telefony komórkowe

Kierunek telewizji internetowej kształtują nie tylko dłuższe seanse. Urządzenia, których ludzie używają do ich oglądania, również pozostawiają swój ślad.

Na całym świecie więcej osób przesyła strumieniowo treści na telewizorze niż na telefonie, ale w regionie APAC jest odwrotnie. Tutaj wygrywają telefony komórkowe.

Co więcej, wciąż rosną jako sposób na dostrojenie się. Poza Chinami liczba korzystających z usług subskrypcji telewizji na ich telefonach wzrosła o 33% w latach 2018-2021, co pomaga wyjaśnić, dlaczego region ten jest często opisywany jako mobilny. .

Ale małe ekrany to nie jedyny nagłówek.

W tych krajach i w tym przedziale czasowym nastąpił 54-procentowy wzrost liczby osób korzystających z telewizorów.

Urządzenia te z pewnością mają swoje miejsce i z czasem stają się coraz bardziej centralne dla nawyków oglądania online, zwłaszcza gdy stają się mądrzejsze.

Około 2 na 5 konsumentów w regionie APAC posiada inteligentny telewizor, a liczba ta wzrosła o 25% w ciągu ostatnich dwóch lat. Nie wspominając o tym, że telewizory są podstawowymi urządzeniami do przesyłania strumieniowego na połowie z naszych 14 rynków i mają dużą przewagę na telefonach w Australii, Nowej Zelandii i Wietnamie.

Według Google to dobra wiadomość dla reklamodawców, ponieważ użytkownicy Connected TV (CTV) są bardziej zaangażowani i zaangażowani emocjonalnie. Bardziej prawdopodobne jest, że będą oglądać z kimś innym, a lepsza jakość audio/wideo oznacza, że ​​wrażenia są bardziej wciągające.

Ci, którzy przesyłają strumieniowo przez telewizory, są również nieco inną publicznością niż ci, którzy oglądają na urządzeniach mobilnych; w porównaniu z tymi ostatnimi są starsi i bogatsi. Marki mają więc szansę na dotarcie do wartościowej części nietradycyjnej widowni telewizyjnej.

I jest wiele historii sukcesu, z których można czerpać. Na przykład indyjska firma dostarczająca jedzenie, Swiggy, przyjęła strategię opartą na CTV, aby pozyskać tych, którzy zamawiają podczas transmisji Premier League. Decyzja wyraźnie się opłaciła, ponieważ dotarła do 47% więcej gospodarstw domowych o wysokich dochodach, podnosząc swój profil i zachęcając widzów do pobrania aplikacji.

Azjatycka popkultura na zachodniej scenie

Oto kolejny powód, dla którego kraje APAC są tak atrakcyjne dla firm zajmujących się transmisją strumieniową. Popularne tam koreańskie dramaty i japońskie programy anime zyskują popularność także w innych częściach świata. Jeśli chcesz na to dowód, możesz go znaleźć w niesamowitych 14 nominacjach do nagrody Emmy zebranych przez Netflix „Squid Game” w lipcu.

Warto mieć oko na to, co zyskuje na popularności w tej części świata, zwłaszcza jeśli udane programy lub filmy można później wykorzystać jako media obcojęzyczne.

Mimo to koszty treści rosną, co oznacza, że ​​dostawcy nie mogą już sobie pozwolić na to, by najpierw wydawać pieniądze, a później zadawać pytania. I chociaż konsumenci w regionie APAC są świadomi kosztów, bardziej niż cokolwiek innego zwracają uwagę na wartość.

Płacąc za usługę, treści odpowiadające ich zainteresowaniom (60%) i oryginalne treści (49%) są ważniejsze niż cena (44%).

Oznacza to, że chociaż potencjalne korzyści dla regionu są ogromne, to trudny teren.

Podczas gdy każdy kraj bardziej błyszczy w niektórych gatunkach, oto ogólny przegląd tych, które obecnie zyskują lub porzucają.

Brak sportu w 2020 roku spowodował, że spadł w rankingach i nie był jeszcze w stanie odzyskać swojej pozycji. Upadek kanałów kulturalnych, programów lifestylowych i oper mydlanych był jeszcze ostrzejszy, a odwołanie długo emitowanego australijskiego mydła „Sąsiedzi” było reklamowane jako koniec ery tego gatunku.

Na szczęście dramat, komedia i telewizja dla dzieci były tam, aby wypełnić luki. Niezależnie od tego, czy były intensywne, czy lekkie, pozwalały ludziom uciec od codziennej rzeczywistości, gdy czasy były trudne. Nawet reality show oferowało konsumentom okno na zupełnie inne życie, w przeciwieństwie do programów lifestylowych poświęconych ogrodnictwu i gotowaniu.

Co więcej, chociaż kanały edukacyjne i edukacyjne mogły kiedyś być postrzegane jako sposób na powstrzymanie rodziców przed anulowaniem kont, my jesteśmy daleko poza tym. W najnowszej rundzie azjatyckich treści Disney+ znajduje się pięć seriali animowanych, adaptacja popularnego koreańskiego narzędzia internetowego oraz pierwszy serial opracowany we współpracy z indonezyjską firmą Bumilangit.

Dla firm, które chcą zachować znaczenie kulturowe w regionie APAC i tworzyć atrakcyjne seriale w językach obcych, są to ważne trendy do obserwowania.

Spory wzrost w regionie APAC

Najbliższe lata nie obejdą się bez wyzwań, ale będą też czasem ekscytacji i innowacji dla branży.

Nowe modele biznesowe i partnerstwa, a także świeże spojrzenie na dzisiejszą szybko zmieniającą się kulturę to tylko niektóre ze zmian, które zobaczymy.

A ponieważ Zachód jest w większości pokryty, a Chiny niedostępne, APAC zbliża się do sedna tego wszystkiego.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o transmisji telewizyjnej w regionie APAC, możesz znaleźć nasze spostrzeżenia i wiele więcej w raporcie firmy Avia dotyczącym branży wideo w Azji z 2023 r.