Rodzaje nazw marek: różne rodzaje nazw firm do rozważenia

Opisowe nazwy marek

Nazwy opisowe to jedne z najczęstszych w świecie brandingu. Często są one nieco łatwiejsze do wymyślenia niż nie opisowe, sugestywne lub zmyślone, ponieważ po prostu opisują, czym jest Twoja firma lub co robi.

Opisowa nazwa marki może wydawać się uproszczona, ale może być doskonałym sposobem na zademonstrowanie przejrzystości jako marki. Zamiast zmuszać potencjalnego klienta do odgadnięcia, czy Twoja marka może być odpowiednia dla jego potrzeb, możesz natychmiast podkreślić to, co możesz zaoferować.

Opisowe nazwy marek są funkcjonalne i użytkowe, ale nie pozostawiają dużo miejsca na kreatywność, co oznacza, że ​​być może będziesz musiał poszukać innych sposobów na podkreślenie swojej osobowości, takich jak slogan lub świetne logo.

Przykłady opisowych nazw marek:

• Ogólne silniki
• Kanał pogodowy
• Bank Ameryki
• Hotels.com
• Wakacyjny Zajazd

Abstrakcyjne nazwy marek (nieopisowe)

Po drugiej stronie medalu do opisowych nazw marek mamy „abstrakcyjne” nazwy firm. Abstrakcyjna nazwa zastępuje termin ogólny słowem, które nie ma bezpośredniego związku z firmą.

Chociaż w nazwie może być ukryte znaczenie, klient na pierwszy rzut oka nie będzie od razu wiedział, czym jest firma lub czym się zajmuje.

Abstrakcyjne nazwy są bardziej interesujące dla nowej firmy, która ma nadzieję przyciągnąć uwagę odbiorców i połączyć się z nimi na poziomie emocjonalnym. Jeśli zastanawiasz się nad różnymi rodzajami nazw marek i nie chcesz, aby Twój pseudonim był oczywisty, możesz wybrać abstrakcyjną nazwę.

Ponieważ jednak abstrakcyjna nazwa nie dostarcza żadnych bezpośrednich informacji o firmie, może być myląca dla niektórych klientów. Firmy będą musiały ciężko pracować, aby wyjaśnić, dlaczego wybrały swoją abstrakcyjną nazwę i co reprezentują.

Przykłady abstrakcyjnych nazw marek:

• Hulu
• fotokopiarka
• Vivo
• Jabłko
• kodak

Sugestywne nazwy marek

Sugestywne nazwy marek są gdzieś pomiędzy terminami nieopisowymi i opisowymi. Jeśli chodzi o różne rodzaje dostępnych obecnie nazw marek, większość firm wybiera sugestywne tytuły, gdy chcą przekazać pewną ideę lub uczucie, nie będąc zbyt oczywistym.

Sugestywne nazwy marek robią dokładnie to, czego można się spodziewać, wywołują pewien pomysł lub uczucie w ludziach, którzy z nimi kontaktują się. Na przykład imię „Nike” oznacza grecką boginię Nike, kojarzoną z szybkością i zwycięstwem.

„Apple” wybrało swoją nazwę, aby przyciągnąć umysł do idei odżywiania i wzrostu, a także odkrywania, dzięki bliskiemu połączeniu z Izaakiem Newtonem.

Największym problemem związanym z sugestywnymi nazwami jest to, że nie ma gwarancji, że wywołasz właściwą reakcję u wszystkich swoich klientów. Musisz zainwestować w doskonały branding, aby zapewnić, że Twój klient otrzyma wiadomość o tym, co reprezentujesz.

Przykłady sugestywnych nazw marek:

• Nike
• Amazonka
• Chart
• Monokl
• Dziewica

Wymyślone nazwy marek

Używanie słowa już obecnego w słowniku do zdefiniowania firmy jest świetne, ale nie zawsze będziesz w stanie znaleźć dokładne określenie, którego potrzebujesz, aby zrobić dobre wrażenie. Kiedy tak się stanie, najlepszym sposobem na nazwanie swojej firmy może być wymyślenie zupełnie nowego słowa.

Wymyślone nazwy marek są najłatwiejszymi nazwami do znakowania, ponieważ istnieje duża szansa, że ​​nikt inny nie próbował ich wcześniej posiadać. Są również jednym z najpopularniejszych rodzajów nazw marek dla osób, które chcą pokazać swoją kreatywną stronę.

Wspaniałą rzeczą w wymyślonych markach jest to, że możesz ich używać do przekazywania dowolnych informacji o swojej firmie. Jednak mogą być również trudne do przeliterowania i zapamiętania dla klientów, a także trudne do zrozumienia w niektórych przypadkach.

Przykłady wymyślonych marek:

• Google
• Tumblr
• Verizon
• Pixar
• Adidas

Leksykalne nazwy marek

Jeśli starasz się znaleźć sposób, aby klienci zapamiętali nazwę Twojej marki, jedną z najlepszych rzeczy, jakie możesz zrobić, jest zabawa językiem. Jesteśmy naturalnie bardziej predysponowani do zapamiętywania nazw, korzystając z pojęć takich jak aliteracja, onomatopeja czy rymowanie.

Nazwy leksykalne to sprytne narzędzia do przyciągnięcia uwagi klientów za pomocą zabawnego, łatwego do zapamiętania i niemal lirycznego terminu. Możesz również stworzyć fantastyczną osobowość dla swojej marki za pomocą leksykalnych nazw marek, ponieważ często wydają się one zabawne i młodzieńcze.

Jednocześnie jednak leksykalne nazwy marek mogą być również problematyczne dla firm próbujących osiągnąć bardziej wyrafinowaną i korporacyjną tożsamość marki.

Przykłady leksykalnych nazw marek:

• Pączki Dunkin
• Coca-Cola
• Burger King
• Jeżyna
• Lyft

Akronimiczne nazwy marek

Jeśli chodzi o nazewnictwo Twojej firmy, większość ekspertów zaleca używanie „krótkich i słodkich” terminów, ponieważ są one znacznie łatwiejsze do przeliterowania i zapamiętania. Jednak wiele firm zaczyna od skomplikowanych nazw, a następnie redukuje je do czegoś bardziej zapadającego w pamięć.

Nazwy akronimowe są bardzo popularne w niektórych branżach, takich jak nauka i technologia, ponieważ mogą pomóc w zmniejszeniu złożoności dłuższych nazw. Terminy takie jak „IBM” i „NASA” są naturalnie łatwiejsze do zapamiętania.

Nie mają jednak twórczego wpływu innych rodzajów marek.

Nazwy utworzone z akronimów na ogół nie są tak skuteczne, jak mogłyby być, ponieważ mają z nimi bardzo niewiele znaczenia. Większość ludzi nie byłaby w stanie powiedzieć, co oznaczają znane im nazwy akronimów.

Co ciekawe, nazwy akronimowe mogą być również użytecznym sposobem na odcięcie marki od niechcianych reakcji. Na przykład „KFC” pozwolił Kentucky Fried Chicken zdystansować się od negatywnych skojarzeń smażonych potraw.

Przykłady nazw akronimowych:

• IBM
• UPS
• BMW
• HP
• BP

Geograficzne nazwy marek

Jak można się spodziewać, nazwy geograficzne to kolejny z najczęstszych rodzajów nazw firm, ponieważ można je stosunkowo łatwo wymyślić. Nazwa geograficzna łączy firmę i jej tożsamość z określoną lokalizacją, np. „Nantucket Nectars”.

Nazwy geograficzne mogą być złożone. W niektórych przypadkach tego rodzaju termin może utrudnić Twojej marce rozgałęzienie. Kiedy połączysz swoją firmę z określoną przestrzenią, klienci mogą łatwo założyć, że Twoje produkty lub usługi są dostępne tylko w tej jednej lokalizacji.

Jednak te terminy mogą być również doskonałym sposobem na odwołanie się do lokalnej publiczności i podkreślenie historii lub fundamentów Twojej marki. Nazwy geograficzne są szczególnie przydatne, jeśli lokalizacja ma określony związek z określonymi znaczeniami lub ideami.

Na przykład Paryż kojarzy się zwykle z modą, a Nowy Jork uważany jest za nowoczesny i nowatorski.

Przykłady nazw geograficznych:

• Nowojorskie bajgle
• amerykańskie linie lotnicze
• Płytka Arizony
• Smażony Kurczak z Kentucky
• Kalifornijski Tan

Założyciel marek

Często wybierane w celu nadania tożsamości marki poczucia dziedzictwa i człowieczeństwa, marki założycieli zwracają uwagę na osobę stojącą za firmą, zamiast skupiać się wyłącznie na jednostce korporacyjnej.

Nazwy marek założycielskich są doskonałe, gdy chcesz zbudować tożsamość swojej firmy wokół osoby z istniejącą marką osobistą.

Istnieją niezliczone przykłady marek, które nazywają się imieniem założycieli, od firmy Walt Disney po markę Martha Steward. Z jednej strony nazwy te mogą być nieco abstrakcyjne, ponieważ nie mówią od razu nic o firmie i rzadko wywołują emocje.

Nazwy marek założycieli mogą być w niektórych przypadkach trudne do znakowania, ponieważ często można znaleźć inne osoby na całym świecie, które mają taką samą nazwę jak Ty.

Z drugiej strony nazwa założyciela może sprawiać wrażenie, jakby konsumenci łączyli się z innym człowiekiem, co prowadzi do głębszych, bardziej emocjonalnych relacji z marką.

Nazwiska założycieli są bardziej popularne w poszczególnych branżach, takich jak księgowość czy firmy prawnicze.

Przykłady marek założycieli:

• Ben & Jerry's
• Bród
• Ralph Lauren
• Calvin Klein
• Walta Disneya

Złożone nazwy marek

Złożone nazwy marek pozwalają na nieco więcej kreatywności niż niektóre tytuły wymienione tutaj, ale nie wymagają też od właścicieli firm wymyślania zupełnie nowego terminu od zera. Tego typu nazwy firm zostały zaprojektowane przez połączenie dwóch różnych terminów w celu utworzenia nowego słowa.

Złożone lub połączone nazwy marek są doskonałe, gdy chcesz wysłać konkretną wiadomość o swojej firmie, z dwoma opisowymi lub znaczącymi terminami. Nazwa złożona może pomóc Twojej firmie w bardziej opisowym tytule, nie będąc zbyt oczywistym.

Dzięki nazwie złożonej możesz skrócić skomplikowaną nazwę do mniejszego, bardziej zapadającego w pamięć tytułu. Możliwe jest również stworzenie bardziej zabawnej i przyjaznej osobowości za pomocą tego rodzaju nazwy, takiej jak „PayPal”.

Przykłady nazw związków:

• NatWest
• Fedex
• Weetabix
• PayPal
• Instagram

Zabawne nazwy marek

Zabawna nazwa marki to tytuł wybrany specjalnie, aby przekazać coś ważnego na temat tożsamości lub istoty firmy. Nazwa jest często wybierana, aby firma wydawała się bardziej młodzieńcza i zabawna, jednocześnie nadając jej wyraźne poczucie znaczenia.

Pod wieloma względami zabawne nazwy firm są podobne do nazw sugestywnych, ponieważ mają na celu wywołanie pewnej emocjonalnej reakcji publiczności.

Na przykład „Dancing Bee” lub „The Hearty House” to nazwy, które natychmiast sprawiają, że wyobrażasz sobie coś zabawnego i beztroskiego.

Zabawne nazwy marek są złożone. Nie sprawdzą się w każdej firmie, ponieważ czasami mogą wydawać się trochę głupie. Jeśli jednak chcesz odróżnić się od konkurencji ciekawszą nazwą, może to być trasa dla Ciebie.

Przykłady zabawnych nazw marek:

• KsiężycŚwinia
• Funky Gołąb
• Potwór
• kwaśna koala
• Mailchimp

Alfanumeryczne nazwy marek

Dodawanie liczb do nazw to trudna koncepcja. Zwykle najlepiej jest unikać tego pomysłu w cyfrowym świecie, ponieważ klient po usłyszeniu Twojego imienia i nazwiska nie jest w stanie dokładnie określić, w jaki sposób może znaleźć Twoją witrynę lub obecność marki.

Nie wiedziałbyś od razu, czy szukać „trzy” czy „3” podczas wyszukiwania marki telefonu komórkowego.

Oczywiście zdarzają się przypadki, w których liczba w nazwie może mieć znaczący wpływ na odbiorców i pomóc Twojej firmie wyróżnić się z tłumu. Nazwa alfanumeryczna może mieć tak samo znaczenie, jak każdy inny pseudonim, ponieważ często kojarzymy pewne liczby z konkretnymi rzeczami.

Na przykład kojarzymy „180” z odwracaniem sytuacji, a „360” z uzyskaniem kompleksowego obrazu czegoś. Liczby mogą również tworzyć w czyjejś pamięci pewien obraz, na przykład „Pięciu facetów”, co sprawia, że ​​myślisz o grupie osób pracujących razem nad przygotowaniem posiłku.

Przykłady alfanumerycznych nazw marek:

• Życie360
• Pięciu gości
• Zawsze 21
• 23 i ja
• Super 8

Nazwy marek metafor

Niektórzy ludzie będą umieszczać nazwy marek metafor w tej samej kategorii, co sugestywne nazwy firm, a nawet tytuły leksykalne.

Dzięki nazwie metafory docierasz do bazy klientów, używając dobrze znanej metafory, aby przywołać konkretny pomysł lub namalować obraz w umyśle odbiorców. Metafory świetnie nadają się do powiedzenia czegoś ważnego o Twojej firmie, nie będąc zbyt oczywistym.

Jako jeden z najczęstszych przykładów sugestywnych nazw, nazwy marek metafor są doskonałe do opowiadania historii. Często zapewniają wgląd w cechy lub cechy Twojej firmy lub pomagają podkreślić Twoje wartości nowym klientom lub osobom, które wcześniej z Tobą nie kontaktowały się.

Nawet jeśli ludzie nie są do końca pewni, co oznacza ta metafora, użycie tego rodzaju sugestywnego języka może wystarczyć, aby wzbudzić ciekawość i intrygę. Jednak zawsze istnieje ryzyko, że wybrana przez Ciebie metafora nie przełoży się na każdą bazę klientów.

Przykłady nazw marek metafor:

• Klej Goryl
• Jaguar
• Kwarc
• Safari
• Kacper

Techniczne nazwy marek

Podobnie jak wiele rodzajów nazw firm, nazwy marek technicznych są zwykle bardziej powszechne w niektórych branżach i środowiskach. Nazwa techniczna ma na celu wywarcie nowoczesnego wpływu na odbiorców, jednocześnie informując nas o konkretnych narzędziach używanych do tworzenia usługi.

„Microsoft” przywodzi na myśl na przykład mikroczipy i oprogramowanie.

Nazwy marek technicznych są najczęściej spotykane w branży technologicznej, ale mogą również pojawiać się w telekomunikacji, w środowisku usługowym, a także w niezliczonych innych środowiskach.

Większość z nich to połączenie złożonych lub sugestywnych terminów, które mają na celu skłonienie ludzi do myślenia o czymś zaawansowanym technologicznie.

Chociaż techniczne nazwy marek mogą być doskonałym sposobem na natychmiastową identyfikację firmy, którą prowadzisz, mogą również sprawić, że Twoja firma będzie wyglądać na zbyt skomplikowaną. Istnieje również ryzyko, że Twoi odbiorcy nie zawsze będą wiedzieć, co oznaczają używane przez Ciebie terminy.

Przykłady nazw marek technicznych:

• TechIQ
• Korporacja Kwantowa
• Microsoft
• Technologie firmy Dell
• SoftCell

Historyczne nazwy marek

W niektórych kręgach znane też jako marki „pierwotne”, historyczne nazwy marek wywodzą się z dziedzictwa lub fundamentów danej organizacji. W niektórych przypadkach mogą być powiązane ze znaczącą postacią historyczną, co pomaga w dzieleniu się przydatnymi informacjami o marce.

Na przykład Tesla nosi imię Nikolasa Tesli, co przyciąga umysł do swoich eksperymentów z elektrycznością.

Historyczne nazwy marek są przydatne w wielu branżach, aby nadać firmie poczucie dziedzictwa i głębi. Stosowane właściwie mogą sprawić, że firma będzie wyglądać tak, jakby istniała już od dłuższego czasu, co daje marce poczucie stabilności.

Największym ryzykiem związanym z historycznymi markami jest to, że mogą sprawić, że Twoja firma będzie wydawać się nieco bardziej „staroświecka”, jeśli chcesz dotrzeć do młodszego grona odbiorców.

Przykłady historycznych nazw marek:

• McDonalds
• Johnson & Johnson
• Tesla
• John Deere
• Starbucks

Nowoczesne marki

Po przeciwnej stronie spektrum niż historyczne marki, nowoczesne marki skupiają się na tym, aby firma wyglądała jak najbardziej „awangardowa”.

Celem nowoczesnej nazwy firmy jest sprawienie, aby Twój biznes wyglądał na nowy i nowoczesny, nawet jeśli masz już kilkadziesiąt lat w wybranej branży.

Nowoczesne nazwy marek mogą być trudne do opanowania, ponieważ nasze postrzeganie tego, co „nowe” i aktualne, w naturalny sposób zmieni się z czasem. Warto jednak przyjrzeć się trendom w Twojej branży, aby uzyskać wgląd w to, co może być postrzegane jako nowoczesne dla Twojej grupy docelowej.

Słowa takie jak „Uber” są zwykle uważane za nowoczesne, ponieważ są krótkie, minimalistyczne i od razu wciągające. Słowa z błędną pisownią, takie jak „Lyft”, są również bardzo nowoczesne w oczach niektórych konsumentów.

Przykłady nowoczesnych marek:

• Uber
• Lyft
• Snapchat
• Tumblr
• Acer