4 rodzaje marketingu partyzanckiego – świetna taktyka dla Twojego biznesu.

4 rodzaje marketingu partyzanckiego – wiesz o nich? Marketing partyzancki znany jest z nietypowych i niekonwencjonalnych taktyk. Wszystko po to, by zaimponować i przykuć uwagę publiczności. Marketing partyzancki jest alternatywą dla tradycyjnych technik marketingowych, które z powodu nadmiernej stymulacji wizualnej przestają być zauważalne i skuteczne. Marketing partyzancki oferuje różnorodne techniki, dlatego aby poznać metody jego działania, dobrze jest zapoznać się z jego podstawowymi typami.

4 rodzaje marketingu partyzanckiego – spis treści:

1. Rodzaje marketingu partyzanckiego
2. Rodzaje marketingu partyzanckiego – ambient marketing
3. Rodzaje marketingu partyzanckiego – marketing zasadzki
4. Rodzaje marketingu partyzanckiego – marketing szeptany
5. Rodzaje marketingu partyzanckiego – marketing wirusowy
6. Streszczenie

Rodzaje marketingu partyzanckiego

Różne źródła informacji o marketingu partyzanckim używają różnej terminologii. Niektóre materiały opisują techniki marketingu partyzanckiego, inne mówią o rodzajach marketingu. W naszym poście zakładamy, że istnieją różne rodzaje marketingu partyzanckiego , które charakteryzują się zróżnicowanym charakterem działania. Dowiedzmy się o nich wszystkich.

Rodzaje marketingu partyzanckiego – ambient marketing

Ambient marketing to skuteczna forma reklamy, która jest wykorzystywana w przestrzeni miejskiej. Nietypowe lokalizacje i unikatowe obiekty służą do szokowania odbiorców. W tego typu reklamie bardzo ważna jest kreatywność i niepowtarzalność. Element wykorzystany w kampanii ambient marketing nie może być użyty dwukrotnie, ponieważ straci swoje szokujące właściwości. Wśród innych form marketingu zewnętrznego, ambient marketing jest najbardziej zauważalny i bardziej widoczny niż standardowe billboardy.

W ambientowych kampaniach marketingowych najczęściej wykorzystywane są wiaty przystankowe lub inne elementy przestrzeni miejskiej. Do takich operacji można wykorzystać inne, standardowe nośniki reklamowe, ale są one wykorzystywane w nietypowy sposób.

Ciekawa, niekonwencjonalna kampania ambient marketing umieszczona w przestrzeni miasta może zostać przeniesiona do Internetu i stać się częścią kolejnej kampanii marketingowej w mediach społecznościowych. Ludzie lubią udostępniać treści, które są nietypowe i ich interesują. Dzięki takim procesom wizerunek marki może być promowany zarówno lokalnie, jak i globalnie.

Umiejętność wyjścia poza schemat i kreatywne przekazywanie treści to największe zalety tego typu marketingu. Atutem może stać się również wada tego typu marketingu, ponieważ każda kampania wymaga ciągłego wykorzystywania nietypowych pomysłów, innowacyjności i starannego przygotowania. Czasem wystarczy jeden pomysłowy pomysł, aby wzbudzić entuzjazm publiczności, ale nic nie jest gwarantowane. Ambient marketing ma duży potencjał interakcji z odbiorcami, ale jednolitość jego zastosowania sprawia, że ​​jest to trudniejsze. Ambient marketingowe działanie musi być widoczne, nietypowe, niepowtarzalne i wyróżniać się.

Jednym z ciekawszych przykładów ambient marketingu jest reklama firmy Fitness First w Holandii – w jednym z siedzeń przy wiatach autobusowych wbudowano wagę pokazującą wagę osoby. Podobnie udane kampanie stworzyła Ikea – wiaty przystankowe zamieniają się w przytulne pomieszczenia, latarnie otrzymują abażury – wszystkie te elementy przyciągają uwagę przechodniów. Hasło Czuj się jak w domu dobrze współgra z całą kampanią.

Rodzaje marketingu partyzanckiego – marketing zasadzki

Marketing zasadzki to rodzaj marketingu, który wykorzystuje nagłe szanse i działa na granicy legalności, choć nie jest nielegalny. Ambush marketing wykorzystuje głośne, głośne wydarzenia, a nawet działania promocyjne innej marki, aby być bardziej skutecznym. Jest jedno motto takich działań: wszystko idzie. Cele osiąga się dzięki pracy innych. Strategia marketingu z zasadzki może przynieść ogromne korzyści, ale jest obarczona sporym ryzykiem.

Warto pamiętać, że czasami takie działania marketingowe mogą narazić drugą firmę na straty finansowe i wizerunkowe. Strategie marketingu zasadzkowego mogą powodować zamieszanie wśród odbiorców. Najlepsze przykłady zasadzki marketingowej związane są z głośnymi wydarzeniami sportowymi i kulturalnymi. Marki prowadzą kampanię, która przekonuje odbiorców, że ich firma jest sponsorem danego wydarzenia, ale w rzeczywistości impreza jest wykorzystywana tylko do celów promocyjnych, podczas gdy inne firmy finansują wydarzenie i pozostają niezauważone.

Najlepsze wydarzenia do wykorzystania w ambush marketingu to te o międzynarodowym, globalnym formacie. Doskonałym przykładem takiego działania jest kampania pokazująca rywalizację firm Adidas i Nike podczas Mistrzostw Świata w RPA w 2010 roku. Adidas był oficjalnym sponsorem mistrzostw, ale ankieta przeprowadzona po imprezie wykazała, że ​​publiczność była przekonana, że ​​Nike jest jej główny patron. Udało się to osiągnąć dzięki ogromnej kampanii promocyjnej pod hasłem „Napisz przyszłość”, w której udział wzięły największe gwiazdy futbolu, takie jak: Cristiano Ronaldo i Wayne Rooney.

Istnieje oficjalne prawo, które zabrania wszystkim firmom, które nie są oficjalnymi sponsorami dużych wydarzeń sportowych, używania w reklamach jakichkolwiek odniesień do takich wydarzeń. Nike nie złamała prawa i nawet nie wspomniała o mistrzostwach świata , a zamiast tego nawiązała do piłki nożnej jako dyscypliny sportu.

Rodzaje marketingu partyzanckiego – marketing szeptany

Marketing szeptany wykorzystuje potencjał rekomendacji tworzonych w Internecie. Wiele osób czyta opinie innych, sprawdza oceny w Internecie przed podjęciem decyzji o zakupie. Techniki marketingu autobusowego służą do wywołania naturalnie wyglądających dyskusji na temat danego produktu lub marki.

W porównaniu z innymi technikami marketingowymi, marketing szeptany nie ma na celu nakłonienia nikogo do zakupu produktu. Dobrze wykonane działanie marketingu szeptanego wygląda jak typowa rozmowa na forum pomiędzy użytkownikami na temat danego produktu. Powinien być noszony z wyczuciem i taktem. Wielu internautów wie o marketingu szeptanym, ale nadal większość z nich ufa rekomendacjom znalezionym w sieci.

Wśród metod stosowanych przez marketing szeptany są kampanie, które mają na celu wywołanie szumu (buzzu) wokół danego produktu lub marki. Marketing szeptany wydaje się być podobny do marketingu wirusowego, ale podstawy obu rodzajów marketingu są diametralnie różne. Mają ten sam cel, ale stosują różne rodzaje metod.

Robert Wang, twórca i założyciel marki Instant Pot wykorzystał marketing szeptany do promocji swojej firmy. Wysłał 200 sztuk swojego urządzenia kuchennego do blogerów kulinarnych i celebrytów związanych z gotowaniem i kuchnią. Dzięki tej aktywności urządzenie zostało zaprezentowane w Internecie bez konieczności wydawania dodatkowych środków na kolejne działania marketingowe.

Robert Wang poszedł o krok dalej i wykorzystał moment, kiedy jego marka była popularna w sieci. Jego pracownicy stworzyli grupy społeczne , gdzie dzielili się pomysłami na gotowanie oraz nowymi informacjami na temat Instant Pot ze szczegółami jego funkcji i możliwości. To był naprawdę świetny sposób na nawiązanie kontaktu z klientem, pokazanie produktu z jak najlepszej strony i rozwianie wszelkich wątpliwości związanych z produktem.

Rodzaje marketingu partyzanckiego – marketing wirusowy

Marketing wirusowy – sama nazwa opisuje ten rodzaj marketingu partyzanckiego. Wirus to obiekt, który przenosi się z jednego internetu do drugiego. W konsekwencji efektem takiej operacji może być efekt kuli śnieżnej. Jedną z głównych cech marketingu wirusowego jest jego globalny zasięg.

Marketing wirusowy opiera się na reakcji łańcuchowej, która powinna być odpowiedzią na dobrze przeprowadzoną kampanię związaną z produktem lub marką. Materiały są przekazywane z jednego wykorzystania do drugiego na portalach społecznościowych. Marketing wirusowy jest chętnie wykorzystywany ze względu na niski koszt i potencjalny szeroki zasięg. Informacje są przenoszone przez osoby, które udostępniają treści z własnej woli. Algorytmy platform społecznościowych rozpoznają ruch związany z treścią i automatycznie zaczynają ją promować.

Dla niedoświadczonych użytkowników marketing wirusowy wygląda jak spontaniczne działanie, ale musi być dobrze przemyślany, aby był skuteczny. Dzięki dobremu planowaniu i badaniom prowadzonym w odniesieniu do danej grupy społecznej, treści mają szansę dotrzeć do potencjalnych klientów i stać się wirusem, który rozprzestrzeni się w sieci.

Najbardziej znanym viralem ostatnich czasów był materiał z kampanii marki Old Spice. Marka istnieje na rynku od 1934 roku, ale obecnie człowiek, który siedzi na koniu i mówi „Smell Like a Man, Man” jest znany na całym świecie.

Streszczenie

Dobrze przeprowadzona guerilla marketingowa kampania każdego rodzaju powinna pomóc firmie pozyskać nowe grono klientów i pokazać markę z nowej, świeżej perspektywy. Do stworzenia dobrej kampanii marketingowej niezbędne jest szerokie rozeznanie w rynku oraz nowatorski, niekonwencjonalny i szokujący pomysł. Największą zaletą działań marketingu partyzanckiego jest fakt, że może nie są one bardzo kosztowne, ale mogą zapewnić duży zwrot z inwestycji – nietypowe treści mają tendencję do szybkiego rozprzestrzeniania się w Internecie, stąd wynik może przewyższyć przewidywania.

Sprawdź Poradnik dla początkujących dotyczący influencer marketingu

Jeśli podobają Ci się nasze treści, dołącz do naszej pracowitej społeczności pszczół na Facebooku, Twitterze, LinkedIn, Instagramie, YouTube.

Autor: Andy Nichols

Rozwiązujący problemy z 5 różnymi stopniami i nieskończonymi rezerwami motywacji. To czyni go idealnym właścicielem i menedżerem biznesu. W poszukiwaniu pracowników i partnerów otwartość i ciekawość świata to cechy, które najbardziej ceni.

Zobacz wszystkie posty