26 typów influencerów w 2023 r., które musisz znać

„92% marketerów uważa, że ​​influencer marketing jest skuteczną formą marketingu.”

Biorąc pod uwagę, że kampanie influencer marketingowe przynoszą dwukrotnie większy zwrot z inwestycji w porównaniu z tradycyjnymi kampaniami marketingowymi, nie jest zaskakujące, że strategia ta zyskuje tak szerokie poparcie.

Jeśli zastanawiasz się nad współpracą z różnymi typami influencerów, naturalnym jest, że zmagasz się z decyzją, z którym influencerem chcesz współpracować. Na tym blogu przyjrzymy się typom influencerów, dzieląc ich na trzy odrębne grupy: tych opartych na liczbie obserwujących, tych opartych na treści lub niszy oraz tych podzielonych na kategorie według zawodu lub przynależności do marki.

To zestawienie pomoże Ci dokonać świadomego wyboru przy wyborze idealnego influencera dla Twojej marki.

4 różne typy influencerów na podstawie liczby obserwujących

1. Mikroinfluencerzy:

Najnowsze badania pokazują, że mikroinfluencerzy generują nawet o 60% większe zaangażowanie niż makroinfluencerzy. Mają bardzo niszową publiczność, która jest wobec nich lojalna i faktycznie lubi ich treści, a marki wykorzystują to na swoją korzyść.

Mikroinfluencerzy to gwiazdy mediów społecznościowych, które zazwyczaj mają niewielką, ale zaangażowaną liczbę obserwujących, często od 1000 do 10 000 obserwujących.

Mikroinfluencerzy są znani ze swojej niszowej wiedzy i wysokiego poziomu zaangażowania wśród odbiorców. Często są postrzegane jako autentyczne i łatwe do odniesienia, co czyni je skutecznymi w marketingu skierowanym do określonych docelowych grup demograficznych.

2. Nano-influencerzy:

Są to najczęściej pomijane typy influencerów, ponieważ ich potencjał nie został jeszcze wykorzystany. Jednak ostatnie badanie pokazuje, że wskaźnik zaangażowania nanoinfluencerów wynosi 5%, pokonując nawet mega wpływowych influencerów z ponad milionem obserwujących.

Nanoinfluencerzy mają najmniejszą liczbę obserwujących wśród influencerów, często poniżej 1000 obserwujących. Są to zazwyczaj zwykłe osoby, które mają wysoce lokalny lub wyspecjalizowany wpływ. Ich zwarta społeczność ufa im i może zapewnić autentyczne rekomendacje i potwierdzenia.

3. Influencerzy średniego szczebla:

Osoby wpływowe średniego szczebla zazwyczaj mają liczbę obserwujących wahającą się od 10 000 do 100 000 obserwujących. Tego typu influencerzy mają większy zasięg w porównaniu do mikro i nanoinfluencerów. Często charakteryzują się dobrą równowagą między zasięgiem a zaangażowaniem, dzięki czemu skutecznie promują produkty i usługi wśród szerszego grona odbiorców, utrzymując jednocześnie osobisty kontakt ze swoimi obserwatorami.

4. Makroinfluencerzy i megainfluencerzy:

Są to gwiazdy mediów społecznościowych, o których każdy słyszał lub z którymi miał kontakt przynajmniej raz. Liczba obserwujących makroinfluencerów sięga setek tysięcy, podczas gdy megainfluencerzy często mają miliony obserwujących.

Tego typu influencerzy mają ogromny zasięg i często są dobrze znani w swoich branżach, a nawet w różnych domenach. Często są to gwiazdy, sportowcy lub osobistości o ugruntowanej pozycji. Chociaż mogą dotrzeć do szerokiego grona odbiorców, ich rekomendacje mogą wydawać się mniej osobiste i bardziej wiarygodne niż rekomendacje mniejszych wpływowych osób.

13 różnych typów wpływowych osób w mediach społecznościowych na podstawie treści

1. Osoby mające wpływ na urodę:

• Koncentracja: tego typu influencerki koncentrują się na wszystkim, co związane z urodą, w tym na tutorialach dotyczących makijażu, procedurach pielęgnacji skóry i recenzjach produktów kosmetycznych. Często dzielą się wskazówkami i wiedzą, jak pomóc swoim obserwującym poprawić ich wygląd i pielęgnację.

• Odbiorcy: Miłośnicy urody, miłośnicy makijażu i osoby poszukujące rekomendacji produktów kosmetycznych.

• Marki: marki kosmetyczne, marki produktów do pielęgnacji skóry, produktów do pielęgnacji włosów i marki makijażu mogą odnieść korzyści ze współpracy z wpływowymi osobami z branży kosmetycznej w celu promowania swoich produktów.

Popularni influencerzy:

• Huda Kattan (Huda Beauty) – Wybitna influencerka i założycielka Huda Beauty, znana z tutoriali dotyczących makijażu, recenzji produktów kosmetycznych i wskazówek dotyczących pielęgnacji skóry.
• James Charles – wizażysta i wpływowiec zajmujący się urodą, cieszący się dużą rzeszą fanów, specjalizujący się w tutorialach dotyczących makijażu i kreatywnych stylizacjach kosmetycznych.

2. Wpływowcy modowi:

• Temat: Osoby wpływowe na modę oferują modowe inspiracje i porady, dzieląc się stylowymi strojami, trendami w odzieży i rekomendacjami akcesoriów. Pomagają obserwującym być na bieżąco z najnowszymi trendami w modzie.

• Odbiorcy: Osoby dbające o modę, kupujący i poszukujący inspiracji stylowych.

• Marki: sprzedawcy detaliczni odzieży, projektanci mody, marki akcesoriów i firmy zajmujące się handlem elektronicznym mogą współpracować z różnymi typami wpływowych osób, aby zaprezentować swoje produkty.

Popularni influencerzy:

• Chiara Ferragni („Sałatka blondynki”) – wpływowa modowa przedsiębiorczyni znana ze swoich wskazówek dotyczących mody, inspiracji dotyczących strojów i współpracy z najlepszymi markami modowymi.
• Aimee Song (Song of Style) – blogerka modowa i influencerka, która dzieli się swoim osobistym stylem, trendami w modzie i treściami dotyczącymi stylu życia.

3. Osoby mające wpływ na fitness i dobre samopoczucie:

• Cel: wpływowe osoby promują zdrowy tryb życia poprzez programy treningowe, wskazówki żywieniowe i ogólne wskazówki dotyczące dobrego samopoczucia. Inspirują swoich zwolenników do prowadzenia bardziej aktywnego i zrównoważonego życia.

• Odbiorcy: Osoby dbające o zdrowie, entuzjaści fitnessu i osoby zainteresowane poprawą ogólnego samopoczucia.

• Marki: producenci sprzętu fitness, marki zdrowej żywności, firmy produkujące odzież sportową i produkty wellness mogą współpracować z wpływowymi osobami zajmującymi się fitnessem i dobrym samopoczuciem, aby promować ich produkty.

Popularni influencerzy:

• Kayla Itines – influencerka i trenerka fitness, znana ze swojego programu treningowego Bikini Body Guides (BBG) i promującego zdrowy tryb życia.
• Joe Wicks (The Body Coach) – wpływowiec zajmujący się fitnessem i odżywianiem, oferujący programy treningowe, zdrowe przepisy i motywację do ćwiczeń.

4. Osoby mające wpływ na podróże:

• Fokus: Osoby wpływowe z branży turystycznej dzielą się swoimi podróżniczymi przygodami, wskazówkami i rekomendacjami na temat miejsc na całym świecie. Inspirują swoich obserwujących do odkrywania nowych miejsc i maksymalnego korzystania z podróży.

• Odbiorcy: Entuzjaści podróży, globtroterzy i osoby planujące kolejne podróże.

• Marki: Biura podróży, hotele, linie lotnicze, producenci sprzętu podróżnego i izby turystyczne mogą angażować wpływowe osoby z branży turystycznej, aby prezentowały swoje oferty.

Popularni influencerzy:

• Murad Osmann – znany z serii „Follow Me To” na Instagramie, w której dokumentuje swoje podróże z żoną Nataly Osmann i prezentuje wspaniałe miejsca docelowe.
• The Points Guy (Brian Kelly) – wpływowy podróżnik, który dostarcza wskazówek, recenzji oraz porad dotyczących punktów i mil, aby pomóc podróżnym w pełni wykorzystać swoje podróże.

5. Osoby mające wpływ na jedzenie i gotowanie:

• Cel: Ci wpływowi ludzie tworzą treści związane z jedzeniem, takie jak udostępnianie przepisów, samouczki kulinarne, recenzje restauracji i odkrywanie różnych kuchni. Oferują kulinarne inspiracje i rekomendacje.

• Odbiorcy: smakosze, kucharze domowi i osoby poszukujące nowych przepisów i wrażeń kulinarnych.

• Marki: restauracje, firmy świadczące usługi dostawy żywności, marki sprzętu kuchennego i produktów spożywczych mogą współpracować z wpływowymi osobami zajmującymi się żywnością i gotowaniem w ramach promocji.

Popularni influencerzy:

• Tasty – marka żywności należąca do Buzzfeed, która tworzy wciągające i popularne filmy i przepisy kulinarne.
• Gordon Ramsay – znany szef kuchni i osobowość telewizyjna, znany ze swoich tutoriali kulinarnych, recenzji restauracji i wiedzy kulinarnej.

6. Osoby wpływające na rodzicielstwo:

• Temat: Osoby wpływowe na rodzicielstwo oferują porady, dzielą się swoimi doświadczeniami rodzicielskimi i recenzują produkty związane z rodzicielstwem, opieką nad dziećmi i życiem rodzinnym. Pomagają innym rodzicom stawić czoła wyzwaniom związanym z wychowywaniem dzieci.

• Odbiorcy: Rodzice, przyszli rodzice i osoby poszukujące wskazówek dla rodziców i rekomendacji produktów.

• Marki: producenci produktów dla dzieci, usługi opieki nad dziećmi, firmy produkujące zabawki i firmy związane z rodzicielstwem mogą współpracować z wpływowymi osobami na rynku rodzicielskim.

Popularni influencerzy:

• Giovanna Fletcher – wpływowa rodzicielka i autorka, która dzieli się spostrzeżeniami na temat swojego życia rodzinnego, doświadczeniami rodzicielskimi i radami.

• The Baby Gang (La Guardia Cross) – La Guardia Cross tworzy zabawne i poruszające filmy o rodzicielstwie i życiu rodzinnym.

7. Osoby mające wpływ na styl życia:

• Temat: Osoby mające wpływ na styl życia zajmują się wieloma tematami, w tym wystrojem domu, rozwojem osobistym, dbaniem o siebie, fitnessem i nie tylko. Zapewniają holistyczne spojrzenie na prowadzenie zrównoważonego i satysfakcjonującego życia.

• Odbiorcy: zróżnicowana publiczność poszukująca inspiracji i wskazówek w różnych aspektach swojego życia.

• Marki: wiele firm może współpracować z wpływowymi osobami mającymi wpływ na styl życia w celu promowania produktów i usług, które odpowiadają różnym aspektom wszechstronnego stylu życia.

Popularni influencerzy:

• Marie Kondo – znana ze swoich metod sprzątania i organizacji, oferuje inspiracje stylem życia i porządkowaniem.

• Rachel Hollis – wpływowa osoba wpływająca na styl życia i autorka zajmująca się tematami rozwoju osobistego, samopomocy i poprawy życia.

8. Osoby mające wpływ na technologię i gadżety:

• Temat: Osoby wpływowe na technologię i gadżety przeglądają najnowsze produkty technologiczne, demonstrują ich funkcje i dzielą się spostrzeżeniami na temat trendów technologicznych. Pomagają swoim obserwującym podejmować świadome decyzje dotyczące gadżetów i technologii.

• Odbiorcy: entuzjaści technologii, pierwsi użytkownicy i osoby zainteresowane śledzeniem najnowszych innowacji technologicznych.

• Marki: firmy technologiczne, producenci gadżetów, twórcy oprogramowania i sprzedawcy detaliczni z elektroniką mogą współpracować z wpływowymi osobami z branży technologicznej i gadżetowej w celu uzyskania rekomendacji produktów.

Popularni influencerzy:

• MKBHD (Marques Brownlee) – influencer technologiczny, który zapewnia szczegółowe recenzje technologii, demonstracje gadżetów i dyskusje na temat najnowszych trendów technologicznych.

• Unbox Therapy (Lewis Hilsenteger) – Lewis rozpakowuje i recenzuje różne gadżety, produkty technologiczne i unikalne innowacje.

9. Wpływowi gracze:

• Cel: Osoby wpływowe z branży gier przesyłają strumieniowo przebieg gier wideo, udzielają wskazówek i samouczków dotyczących gier oraz angażują się w dyskusje na temat branży gier. Bawią i edukują swoją społeczność graczy.

• Odbiorcy: Gracze, entuzjaści e-sportu i osoby zainteresowane grami wideo i kulturą gier.

• Marki: twórcy gier wideo, producenci akcesoriów do gier, organizacje e-sportowe i platformy gier mogą współpracować z wpływowymi osobami w branży gier w celu uzyskania promocji i recenzji.

Popularni influencerzy:

• Ninja (Tyler Blevins) – popularny influencer w branży gier i profesjonalny gracz e-sportowy, znany z przesyłania strumieniowego i udzielania wskazówek dotyczących gier, szczególnie w Fortnite.

• PewDiePie (Felix Kjellberg) – jeden z najbardziej znanych YouTuberów. PewDiePie udostępnia opisy gier wideo, komentarze i treści związane z grami.

10. Wpływowi na majsterkowanie i rzemiosło:

• Temat: Osoby mające wpływ na majsterkowanie i rzemiosło to kreatywne umysły, które dzielą się projektami typu „zrób to sam”, pomysłami na rękodzieło i twórczymi inspiracjami. Często udostępniają samouczki krok po kroku dotyczące różnych projektów rękodzielniczych, od dekoracji wnętrz po ręcznie robione prezenty.

• Odbiorcy: Entuzjaści rękodzieła, hobbyści majsterkowania oraz osoby poszukujące kreatywnych pomysłów na projekty i inspiracji artystycznych.

• Marki: producenci artykułów do rękodzieła, sklepy z artykułami artystycznymi, marki artykułów wyposażenia wnętrz i firmy oferujące zestawy do projektów DIY mogą współpracować z wpływowymi osobami zajmującymi się majsterkowaniem i rzemiosłem w celu promowania ich produktów.

Popularni influencerzy:

• MyFroggyStuff – kanał YouTube poświęcony majsterkowaniu, dostosowywaniu lalek i kreatywnym projektom.

• Crafty Morning (Michelle McKinley) – Michelle dzieli się łatwymi i zabawnymi pomysłami na majsterkowanie, szczególnie dla dzieci i rodzin.

11. Osoby mające wpływ na zwierzaki:

• Cel: Osoby mające wpływ na zwierzęta są uwielbiane za prezentowanie swoich zwierząt, dzielenie się wskazówkami dotyczącymi pielęgnacji zwierząt i recenzowanie produktów związanych ze zwierzętami. Dają wgląd w życie ich futrzanych przyjaciół i dostarczają cennych informacji na temat posiadania zwierząt.

• Odbiorcy: Miłośnicy zwierząt domowych, właściciele zwierząt domowych oraz osoby poszukujące porad dotyczących pielęgnacji zwierząt i rekomendacji produktów.

• Marki: Firmy produkujące karmę dla zwierząt domowych, marki akcesoriów dla zwierząt, usługi weterynaryjne i producenci produktów dla zwierząt domowych mogą współpracować z wpływowymi osobami, aby promować ich oferty.

Popularni influencerzy:

• Jiffpom – jak wspomniano wcześniej, Jiffpom jest dobrze znaną osobą wpływającą na zwierzęta, publikującą urocze posty i zabawne sztuczki.

• Lil Bub – nieżyjąca już Lil Bub była ukochaną influencerką kotów, znaną ze swojego wyjątkowego wyglądu i podnoszących na duchu treści.

12. Osoby mające wpływ na środowisko i zrównoważony rozwój:

• Cel: Osoby mające wpływ na środowisko i zrównoważony rozwój to zagorzali zwolennicy ekologicznego życia, zrównoważonego rozwoju i kwestii środowiskowych. Edukują swoich zwolenników na temat znaczenia ochrony planety i prowadzenia bardziej zrównoważonego stylu życia.

• Odbiorcy: Osoby dbające o środowisko, działacze na rzecz ochrony środowiska i osoby pragnące zmniejszyć swój ślad ekologiczny.

• Marki: Firmy produkujące produkty przyjazne dla środowiska, marki modowe zrównoważone, dostawcy energii odnawialnej i organizacje zaangażowane w ochronę środowiska mogą współpracować z podmiotami mającymi wpływ na środowisko i zrównoważony rozwój w celu promowania ich inicjatyw i produktów.

Popularni influencerzy:

• Szef kuchni Zero Waste (Anne-Marie Bonneau) – Anne-Marie dzieli się praktycznymi wskazówkami i przepisami na ograniczanie ilości odpadów i prowadzenie zrównoważonego stylu życia.

• Sustainably Vegan (Immy Lucas) – Immy dzieli się swoją podróżą i oferuje porady dotyczące zrównoważonego stylu życia, w tym minimalizmu, zero waste i etycznej mody.

13. Wpływowcy społeczni i polityczni:

• Temat: Osoby wpływowe społecznie i politycznie wykorzystują swoje platformy do omawiania kwestii społecznych i politycznych, podnoszenia świadomości oraz angażowania się w aktywizm i rzecznictwo. Oferują przestrzeń do krytycznych dyskusji i inspirują do zmian społecznych.

• Odbiorcy: Aktywiści, osoby zaangażowane społecznie oraz osoby zainteresowane zrozumieniem i uczestnictwem w sprawach społecznych i politycznych.

• Marki: organizacje powiązane z konkretnymi celami społecznymi lub politycznymi, organizacje non-profit oraz firmy silnie przywiązane do odpowiedzialności społecznej mogą współpracować z wpływowymi osobami społecznymi i politycznymi, aby wspierać ich misje i inicjatywy.

Popularni influencerzy:

• AOC (Alexandria Ocasio-Cortez) – Kongresmenka USA wykorzystuje swoją platformę do omawiania kwestii społecznych i politycznych oraz opowiadania się za postępową polityką.

• Shaun King – wybitny działacz na rzecz praw obywatelskich i pisarz, który porusza różne kwestie społeczne i polityczne, szczególnie związane ze sprawiedliwością rasową.

9 różnych typów influencerów w zależności od zawodu i relacji z marką

1. Ambasadorzy marki:

Ambasadorzy marki to influencerzy pozostający w stałej i oficjalnej relacji z marką. Są twarzą marki, konsekwentnie ją reprezentując i promując jej produkty lub usługi. Dostosowują swoją markę osobistą do wartości i wizerunku marki, którą reprezentują, zapewniając długoterminową i często bardziej autentyczną więź z odbiorcami.

2. Twórcy treści sponsorowanych:

Twórcy treści sponsorowanych to osoby wpływowe, które współpracują z markami w ramach poszczególnych kampanii. Tworzą treści specjalnie dla marki w zamian za płatność lub produkty, a treści te są wyraźnie oznaczone jako „sponsorowane”. Ich podstawową rolą jest tworzenie treści, które płynnie integrują przesłanie marki lub produktów z istniejącymi treściami, zapewniając jednocześnie przejrzystość partnerstwa.

3. Marketerzy afiliacyjni:

Marketingowcy afiliacyjni to osoby wpływowe, które promują produkty lub usługi marki i zarabiają prowizję od sprzedaży wygenerowanej dzięki unikalnym linkom lub kodom partnerskim. Działają jako partnerzy handlowi marki, wykorzystując zaufanie odbiorców do generowania konwersji i zarabiając procent przychodów z każdej udanej sprzedaży, na którą mają wpływ.

4. Rzecznicy pracowników:

Rzecznicy pracowników to osoby, które pracują dla marki i promują produkty lub usługi swojego pracodawcy w mediach społecznościowych lub na innych platformach. Często przedstawiają zakulisowe spojrzenie na kulturę i działalność firmy. Ich rolą jest humanizowanie marki, dzielenie się wartościami firmy oraz budowanie poczucia zaufania i więzi z odbiorcami poprzez prezentowanie marki z perspektywy insidera.

5. Konsultanci-eksperci:

Konsultanci-eksperci to profesjonaliści lub eksperci w określonej dziedzinie lub branży, którzy współpracują z markami w celu zapewnienia wiedzy specjalistycznej, porad i poparcia związanych z ich obszarem specjalizacji. Wspierają markę swoją wiarygodnością i wiedzą, dostarczając swoim odbiorcom cennych spostrzeżeń i rekomendacji, co wzmacnia autorytet marki w tej dziedzinie.

6. Sponsorzy-gwiazdy:

Celebryci polecający to znane osoby publiczne, takie jak aktorzy, sportowcy i muzycy, którzy współpracują z markami w celach promocyjnych. Wykorzystują swoją sławę, uznanie i wpływy, aby promować produkty lub usługi. Ich rolą jest wykorzystanie swojej gwiazdy, aby przyciągnąć uwagę i stworzyć silną więź między marką a bazą fanów, co często prowadzi do zwiększenia świadomości marki i sprzedaży.

7. Ewangeliści klientów:

Ewangeliści klientów to lojalni klienci, którzy dobrowolnie promują markę, ponieważ naprawdę kochają jej produkty lub usługi w formie treści generowanych przez użytkowników (UGC). Często mają głęboką osobistą więź z marką. Działają jako orędownicy marki, dzieląc się swoimi pozytywnymi doświadczeniami i tworząc autentyczny, szeptany marketing, który silnie oddziałuje na potencjalnych klientów.

8. Liderzy myśli branżowej:

Liderzy myśli branżowej to szanowane autorytety w swoich branżach, które dzielą się swoimi spostrzeżeniami i wiedzą. Często wpływają na opinie i decyzje innych w swojej dziedzinie. Wspierają marki, udostępniając swoją wiedzę i wiarygodność, budując zaufanie i dostarczając swoim odbiorcom cennych informacji, co może pozytywnie wpłynąć na reputację i autorytet marki.

9. Organizacje non-profit i zwolennicy idei:

Organizacje non-profit i zwolennicy idei to osoby wpływowe, które wspierają organizacje charytatywne lub cele społeczne. Współpracują z markami, które kierują się ich wartościami, aby promować odpowiedzialność społeczną i inicjatywy zorientowane na wpływ. Pomagają markom angażować się w działania odpowiedzialne społecznie i wykorzystywać swoje wpływy do podnoszenia świadomości i wsparcia dla konkretnych celów, tworząc pozytywny wizerunek marki poprzez powiązanie z znaczącymi inicjatywami.

Podsumujmy

W 2023 roku influencer marketing utrzyma reputację wysoce skutecznej strategii, zdobywając akceptację 92% marketerów. Takie podejście do marketingu zapewnia zauważalny zwrot z inwestycji, często podwajając wpływ tradycyjnych metod.

Aby poruszać się po zróżnicowanym krajobrazie influencerów, bezcenna jest kategoryzacja na trzy główne grupy: liczba obserwujących, nisza treści oraz zawód lub przynależność do marki.

Kategorie te obejmują szeroką gamę influencerów, od mikroinfluencerów po makroinfluencerów, entuzjastów piękna po działaczy społecznych i politycznych oraz ambasadorów marki po organizacje non-profit i rzeczników idei. Wybór odpowiedniego typu influencera dostosowanego do celów Twojej marki i kampanii jest niezbędny dla skutecznego marketingu, zaangażowania i zwiększenia świadomości marki.