Wyjaśnienie różnych typów SEO

Opublikowany: 2023-05-12

SEO to złożona i wielopłaszczyznowa bestia, która może zmylić nawet najbardziej doświadczonego marketera w wyszukiwarkach.

Stale ewoluuje i tak naprawdę SEO to tylko ogólny terminokreślający kilka różnych rodzajów SEO.

W ciągu ponad 10 lat w branży marketingu w wyszukiwarkach widzieliśmy, jak różne rodzaje SEO przychodzą i odchodzą, ale w tym poście przedstawimy i wyjaśnimy podstawowe rodzaje SEO, a także szybkie spojrzenie na rodzaje SEO przyszły…

Pokaż zawartość
Jakie są 4 główne rodzaje SEO?
SEO na stronie
SEO techniczne
SEO poza stroną
Skala Twojego SEO
Jakie są różne skale usług SEO?
Co to jest lokalne SEO?
Co to jest krajowe SEO?
Co to jest międzynarodowe SEO?
Rodzaje celów SEO
SEO w e-commerce a SEO w zakresie generowania leadów
A co z zaawansowanymi typami SEO?
SEO semantyczne
Pasożyt SEO
Programowe SEO
White Hat vs Black Hat SEO
Jakie rodzaje SEO będą dostępne w przyszłości?

Jakie są 4 główne rodzaje SEO?

Jak wspomnieliśmy, SEO to termin wieloaspektowy, który obejmuje wiele różnych metod optymalizacji pod kątem wydajności organicznej.

W FATJOE najłatwiej jest nam myśleć o czterech typach SEO, podzielonych na trzy główne filary SEO, przy czym zakres i skala Twojej kampanii tworzą ważny czwarty typ SEO.

SEO na stronie

SEO na stronie obejmuje wszystko, co ma związek z treścią Twojej witryny.

Od świetnego copywritingu na stronach produktów po dynamiczne treści wideo w postach na blogu, SEO na stronie to wszystko, z czym Twoi klienci, a tym samym Google, mogą wchodzić w interakcje na poziomie powierzchownym.

Techniki SEO na stronie koncentrują się na tworzeniu wysokiej jakości treści, które są informacyjne dla czytelników i klientów, co pomaga podkreślić referencje EEAT zarówno autorytetu Twojej marki, jak i wiarygodności Twojej witryny.

Typowe praktyki SEO na stronie mogą obejmować:

  • Pisanie stron docelowych zoptymalizowanych pod kątem słów kluczowych
  • Wzbogacanie treści pisanej obrazami lub filmami
  • Audyt i aktualizacja istniejących treści
  • Grupowanie tematów i strategia blogowania skoncentrowana na słowach kluczowych
  • Optymalizacja stron w celu poprawy współczynników klikalności i współczynników konwersji

Oprócz optymalizacji stron produktów lub usług pod kątem wyszukiwanych haseł, SEO na stronie może dać użytkownikom możliwość dostarczania naprawdę pomocnych materiałów, takich jak informacyjne posty na blogu.

Zawsze pamiętaj, aby podczas optymalizacji treści na stronie stawiać użytkownika na pierwszym miejscu. Oprzyj się pokusie prostego dodawania słów kluczowych do artykułów i zamiast tego zastanów się, w jaki sposób mogą one najlepiej pomóc czytelnikowi odpowiedzieć na pytanie, które ma, lub znaleźć produkt, którego potrzebuje.

SEO techniczne

SEO na stronie jest połączone z technicznym SEO, aby Google i Twoi użytkownicy mogli indeksować i czytać świetne treści, które tworzysz. Nie ma sensu męczyć się z tym, że doświadczony copywriter stworzy pouczający post na blogu, jeśli nikt nie może go znaleźć ani przeczytać!

Oprócz zapewnienia widoczności Twojej witryny i treści, techniczne SEO obejmuje wszystko, co może potencjalnie uniemożliwić Google indeksowanie Twoich treści lub spowodować złe wrażenia użytkownika w Twojej witrynie.

Google naturalnie chce nagradzać witryny, które zapewniają swoim użytkownikom wspaniały interfejs użytkownika, a opanowanie technicznego SEO to świetny sposób na zrobienie tego.

Techniczne praktyki SEO zazwyczaj obejmują:

  • Techniczne audyty witryn pod kątem wydajności indeksowania i indeksowalności
  • Tworzenie map witryn i plików robots.txt
  • Kompresja kodu i ulepszanie elementów strony dla Core Web Vitals
  • Optymalizacja architektury serwisu
  • Przygotowywanie i wdrażanie migracji stron internetowych

Dla wielu użytkowników kluczowe znaczenie ma zapewnienie łatwej w nawigacji witryny, która ma doskonałe czasy ładowania strony. Współczynniki odrzuceń gwałtownie rosną, gdy strony wolno się ładują, a po prostu nie można nawet dojść do etapu, w którym użytkownik odbija się, jeśli nie znalazł Twojej treści.

Audyty techniczne witryny mogą pomóc zidentyfikować wszelkie problemy, takie jak niedziałające linki lub strony, strony osierocone, a nawet zduplikowane treści, które można następnie rozwiązać za pomocą optymalizacji na stronie.

Praca nad optymalnym dostarczaniem treści wraz z obrazami i filmami, które umieściłeś w celu optymalizacji na stronie, może skrócić czas ładowania i znacznie zwiększyć ruch i czas przebywania w ramach ogólnego pakietu technicznego SEO.

SEO poza stroną

Trzecim filarem głównych rodzajów SEO jest SEO poza stroną. SEO poza stroną jest naszą specjalnością w FATJOE, ponieważ koncentruje się przede wszystkim na zapewnieniu doskonałych, wysokiej jakości linków zwrotnych.

Nie oznacza to jednak, że SEO poza stroną to tylkolinki zwrotne. SEO poza stroną faktycznie obejmuje szeroki zakres rzeczy, ponieważ obejmuje wszystko, co dzieje się poza Twoją witryną, co może wpłynąć na rankingi Twojej witryny.

Typowe praktyki SEO poza stroną to:

  • Budowanie linków i zasięg
  • Cyfrowe kampanie PR
  • Audyty linków zwrotnych
  • Cytaty z lokalnych firm
  • Generowanie recenzji i zarządzanie reputacją

Jak widać, SEO poza stroną to coś więcej niż tylko linki.

Digital PR to szybko rozwijająca się branża, będąca uzupełnieniem typowych usług SEO. Może to obejmować wszystko, od opowiadania historii, przechwytywania wiadomości, dystrybucji komunikatów prasowych i HARO.

Recenzje zewnętrzne mogą być absolutną kopalnią złota do budowania i utrzymywania pozytywnej reputacji, a zarządzanie recenzjami zewnętrznymi powinno zawsze stanowić część szerszej strategii SEO poza stroną.

Chociaż recenzje online mają zalety SEO, takie jak EEAT i Google Business Profile, ładne, błyszczące 5 gwiazdek w wynikach wyszukiwania może również zwiększyć współczynniki klikalności i pomóc rynkowi docelowemu w podjęciu właściwej decyzji o zakupie!

Wreszcie w przypadku SEO poza stroną audyty linków są absolutną koniecznością. Oprócz dostrzegania możliwości tworzenia nowych linków, możesz proaktywnie zarządzać potencjalnie szkodliwymi linkami i je blokować, unikając negatywnego wpływu, jaki mogłyby one mieć na Twoje rankingi.

Skala Twojego SEO

Ostatnią kwestią dotyczącą czterech głównych typów SEO jest skala Twojego SEO.

Lokalne SEO jest najczęściej dyskutowaną skalą, ale kampanie SEO mogą mieć zasięg lokalny, krajowy, a nawet międzynarodowy.

Skala Twojej kampanii SEO może wpływać na każdy aspekt zarówno Twojej pracy SEO, jak i powiązanych kampanii marketingowych lub PPC, ponieważ możesz kierować reklamy na różne słowa kluczowe, użytkowników, a nawet języki, w zależności od skali Twojego SEO.

Biorąc pod uwagę zakres tego zwieńczenia SEO, omówimy skale SEO poniżej!

Jakie są różne skale usług SEO?

SEO może działać w wielu różnych skalach, niezależnie od tego, czy prowadzisz małą lokalną kampanię, międzynarodowy nacisk marketingowy, czy coś pomiędzy.

Co to jest lokalne SEO?

Lokalne SEO jest prawdopodobnie najczęstszym elementem typowej kampanii SEO.

Lokalne SEO jest niezwykle ważne, ponieważ wychwytuje lokalnych wyszukiwarek, którzy zazwyczaj chcą dokonać zakupu lub odwiedzić witrynę natychmiast lub w bardzo bliskiej przyszłości.

Dla firm posiadających sklepy stacjonarne lokalne SEO ma ogromne znaczenie – w 2018 roku 46% wszystkich wyszukiwań w Google dotyczyło informacji lokalnych .

Lokalne usługi SEO zazwyczaj obejmują:

  • Tworzenie profilu firmy w Google
  • Tworzenie internetowych list cytowań
  • Lokalizacja treści
  • Lokalne badanie i optymalizacja słów kluczowych
  • Lokalne możliwości prasowe

Tylko dlatego, że lokalne SEO reprezentuje bardziej konkretny cel, nie oznacza to, że wymaga mniej pracy.

Lokalne SEO może iść w parze z opisanymi powyżej rodzajami SEO, gdy zarządzasz czynnikami na stronie, poza nią i czynnikami technicznymi, aby jak najlepiej zaprezentować się lokalnym klientom.

Google chce wiedzieć, że naprawdę jesteś najlepiej przygotowany do obsługi lokalnych wyszukiwarek i możesz to promować za pomocą solidnych szczegółów NAP, lokalnie zoptymalizowanego budowania linków i lokalnych możliwości prasowych, aby uzyskać solidny szum.

W przypadku firm z kilkoma lokalizacjami oznacza to, że każda lokalizacja musi mieć wykonane specjalistyczne lokalne prace SEO, aby uzyskać najlepsze możliwe wyniki!

Co to jest krajowe SEO?

Krajowe SEO jest naturalnym krokiem naprzód w stosunku do lokalnego SEO i wykorzystuje wiele takich samych taktyk i usług.

Witryny inwestujące w krajowe SEO znacznie różnią się od lokalnych kampanii SEO pod względem słów kluczowych, na które są kierowane.

Mogą mieć wiele oddziałów (oczywiście pracując nad lokalnym SEO dla każdego z nich), ale dlatego mogą kierować reklamy na słowa kluczowe o szerszym zasięgu i większej liczbie słów kluczowych, a nie tylko na słowa lokalne.

Na przykład Home Depot byłby w stanie lepiej kierować reklamy na szerokie terminy, takie jak „artykuły do ​​majsterkowania”, podczas gdy lokalny sklep rodzinny musiałby kierować się długoterminowymi możliwościami za pomocą identyfikatorów regionalnych, aby mieć szansę.

Co to jest międzynarodowe SEO?

Międzynarodowe SEO jest ostatnim krokiem w skali kampanii SEO i, oczywiście, jest zwykle zarezerwowane dla tych, którzy są obecni na arenie międzynarodowej.

Międzynarodowe SEO może zapewnić wyjątkowe wyzwania SEO, ponieważ często wymaga zarządzania wieloma różnymi zlokalizowanymi domenami, takimi jak amazon.com / amazon.ca / amazon.co.uk

Nawet witryny, które chcą korzystać z jednej domeny .com ze zmieniającymi się optymalizacjami regionalnymi, muszą upewnić się, że zarówno ich SEO na stronie, jak i techniczne SEO są na miejscu. Zadania, takie jak badanie słów kluczowych i optymalizacja, muszą być powtarzane dla każdego kraju, ponieważ wolumeny i zachowania związane z wyszukiwaniem mogą się różnić w różnych krajach.

Być może będziesz musiał rozważyć implementację hreflang, aby określić język i region geograficzny stron wraz z wszelkimi niezbędnymi tłumaczeniami, których będziesz potrzebować do swojej kopii.

Niezastosowanie się do tego może spowodować okropny, niezoptymalizowany interfejs użytkownika, a nawet samokanibalizację, ponieważ własne strony konkurują ze sobą, zamiast się uzupełniać.

Podobnie jak warstwy na stronie z warstwami poza stroną z technicznym SEO, tak też nakładają się różne zakresy kampanii SEO. Żadna międzynarodowa kampania nie może odnieść sukcesu bez solidnej podstawy lokalnej dla każdej z jej lokalizacji.

Rodzaje celów SEO

Wraz ze skalą SEO, końcowy cel projektu może być różny. Podczas gdy każdy projekt SEO dąży do wyższych rankingów słów kluczowych i zwiększonego ruchu, cele i wskaźniki KPI właściciela witryny zwykle mieszczą się w 1 z 2 kategorii: SEO e-commerce lub SEO generujące leady.

SEO w e-commerce a SEO w zakresie generowania leadów

Ecommerce SEO dotyczy wyłącznie sklepów internetowych. Sprzedając produkty bezpośrednio za pośrednictwem swojej strony internetowej, ta forma SEO ma na celu przekształcenie użytkowników w kupujących podczas ich wizyty.

Wszystkie podstawowe typy SEO mają zastosowanie w handlu elektronicznym:

  • Indeksowalność i optymalizacja słów kluczowych produktów i kategorii
  • Artykuły informacyjne związane z produktami i zainteresowaniami kupujących
  • Doświadczenie użytkownika
  • Budynek łączący

Ostateczny cel sprowadza się jednak do wyników sprzedaży.

SEO do generowania leadów opiera się na wielu podobnych zasadach i obejmuje wiele tych samych technik, ale zamiast śledzenia i przetwarzania sprzedaży, Twoja witryna jest skonfigurowana do generowania innych form konwersji, takich jak:

  • Zgłoszenia formularzy
  • Rejestracje e-mailowe
  • Pliki do pobrania broszury
  • Śledzenie połączeń

Wszystkie te działania można raportować jako KPI również w e-commerce, ale kluczowa różnica między ecom a lead-gen polega na tym, że to pierwsze obejmuje cały proces zakupu, podczas gdy drugie po prostu wychwytuje potencjalną sprzedaż.

A co z zaawansowanymi typami SEO?

Omówione powyżej typy SEO tworzą cztery podstawowe typy SEO, ale na tym się nie kończy.

Dla bardziej doświadczonych lub wyspecjalizowanych SEO zidentyfikowaliśmy kolejne trzy rodzaje SEO, w które możesz się zaangażować.

SEO semantyczne

SEO semantyczne to naturalny rozwój oparty na pracy wykonanej w celu standardowej optymalizacji SEO na stronie.

Zamiast po prostu optymalizować treść pod kątem określonych słów kluczowych, jak w przypadku podstawowej optymalizacji na stronie, semantyczne SEO koncentruje się na podmiotach w celu optymalizacji tematycznej na większą skalę.

Po aktualizacjach algorytmów, takich jak Hummingbird, RankBrain, BERT i MUM, rozwój Google w kierunku wyszukiwarki semantycznej umożliwia lepsze zrozumienie kontekstu zarówno poszczególnych elementów treści, jak i szerszego kontekstu, w którym istnieją. Może to obejmować powiązane podtematy, które możesz omówić, lub szerszy kontekst witryny, na której pojawia się kopia, oraz jej związek z ofertą witryny.


Zamiast myśleć o poszczególnych tematach treści, semantyczne praktyki SEO pozwolą ci stworzyć silosy treści, które dokładnie podchodzą do tematów poprzez podstawowe artykuły filarowe i uzupełniające specjalistyczne treści.

Odpowiednio wdrożona semantyczna kampania SEO pozwoli ci nagiąć EEAT swojej witryny poprzez aktualny autorytet wykazany w tworzonych treściach, jednocześnie oznaczając ustrukturyzowanymi danymi i umieszczając swoje roszczenia w skarbcu wiedzy Google.

Pasożyt SEO

Może to zabrzmieć jadowity, ale nie ma nic złego w pasożytniczym SEO!

Pasożytnicze SEO to po prostu proces wykorzystywania autorytetu innej witryny w celu wzmocnienia własnej wiarygodności.

Specjaliści SEO mogą to osiągnąć, zabezpieczając linki zwrotne z witryn o wysokim autorytecie z powrotem do własnych powiązanych treści, często umieszczając post gościa na dobrze znanej stronie internetowej innej firmy.

Z zapałem Google do demonstracyjnego EEAT, pasożytnicze SEO to świetny sposób na wyssanie części wiarygodności innej witryny, aby pomóc zbudować własną. Jeśli ta witryna innej firmy jest korzystna w oczach Google, każda witryna, do której prowadzi link, prawdopodobnie również odniesie odpowiednie korzyści.

Pomyśl tylko o tych wszystkich e-mailach, które twierdzą, że oferują staże w Forbes! Jest powód, dla którego jest to częsty powód dla tych, którzy próbują zachęcić ludzi do budowania linków.

Jak zawsze, po prostu pamiętaj, aby podejść do tego w legalny sposób i nie wpaść w pułapkę czarnego kapelusza SEO i podejrzanych sprzedawców linków.

Jeśli twój produkt jest dobry i udało ci się zbudować zasięg online, czasami nie musisz być aż tak pasożytniczy. Kiedy witryny o wyższym autorytecie dowiedzą się o Twojej ofercie, możesz po prostu naturalnie zostać opublikowany na ich stronie.

Na powyższym zrzucie ekranu widać, jak Neil Patel nazywa nas „Najlepszymi w zasięgu Bloggera” na blogu, na którym zajmuje pierwsze miejsce w kategorii „najlepszych usług budowania linków”. Tutaj końcowy cel pasożytniczego SEO został osiągnięty bez pojedynczego brzęczenia komara!

Programowe SEO

Programmatic SEO to SEO na dużą skalę.

Technicznie brzmiąca nazwa może brzmieć zniechęcająco, ale podstawa jest bardzo prosta. Twórz strony docelowe dla prawie każdej możliwej permutacji wyszukiwania, jaką może mieć potencjalny użytkownik.

Czy zauważyłeś, że ogromne firmy często publikują posty na blogach obejmujące każdy możliwy temat związany z ich usługami? Prawdopodobnie korzystali z programowego SEO.


Popularnym przykładem może być branża turystyczna, gdzie witryny tworzą posty odnoszące się do każdej możliwej kombinacji rzeczy do zrobienia w miejscu docelowym +.

Osiąga się to poprzez wykorzystanie badań słów kluczowych, szablonów treści i automatyzacji. W coraz większym stopniu będzie to również obejmować wykorzystanie sztucznej inteligencji w celu przyspieszenia wszelkich potencjalnych progów prędkości.

Korzystanie ze spójnego szablonu treści oznacza, że ​​firmy mogą konsekwentnie tworzyć wysokiej jakości treści, które odpowiadają na zapytania użytkowników na dużą skalę. Programmatic SEO oferuje ogromne potencjalne korzyści, ale musi być odpowiednio zaimplementowany, aby uniknąć zalania Twojej witryny treściami niskiej jakości lub nieprzydatnymi, które mogą kolidować i powodować problemy z indeksowaniem w rozdętej witrynie.

White Hat vs Black Hat SEO

Jeśli wcześniej nie słyszałeś o SEO White Hat i Black Hat SEO, dość łatwo je rozróżnić – możesz myśleć o White Hat jako etycznym, uzasadnionym podejściu, a Black Hat jako o ciemnej stronie. Jedi kontra Sith, jeśli wolisz.

Podczas gdy White Hat to rodzaj SEO, który koncentruje się na przestrzeganiu wytycznych Google, budowaniu autentycznego autorytetu i widoczności marki oraz robieniu wszystkiego, co w ich mocy, aby uniknąć ryzyka, Black Hat jest znacznie bardziej eksperymentalny, nieustępliwy i wiąże się ze znacznie większym zagrożeniem.

Zagorzały Black Hat SEO jest bardziej skłonny do wykorzystywania technik cięcia narożników, które przynoszą krótkoterminowe wygrane, takich jak spamowanie linkami, maskowanie lub negatywne SEO (złośliwe techniki, które szkodzą SEO konkurencji).

Eksperymentalny charakter Black Hat SEO może oferować wykładniczą krzywą uczenia się, ale nie bierze pod uwagę nieuniknionych reperkusji – czy to unieważnienie pracy SEO po aktualizacji algorytmu, czy ręczna kara od Google – więc potencjalna strata czasu , pieniądze i wysiłek są zdecydowanie niekorzystne.

Jednak przy stale zmieniających się wytycznych Google i aktualizacjach algorytmów dość trudno jest naprawdę, niewątpliwie, zidentyfikować się jako „biały kapelusz”. W końcu „manipulowanie” wynikami wyszukiwania jest nieodłączną częścią SEO – być może wszyscy jesteśmy trochę „szarymi” kapeluszami!

Jakie rodzaje SEO będą w przyszłości?

Omówiliśmy cztery rodzaje filarów SEO i typowe usługi SEO, które się z nimi wiążą, ale zawsze ważne jest, aby zadać sobie pytanie, jakie rodzaje SEO będą dostępne w przyszłości.

Wraz z ciągłymi postępami w integracji sztucznej inteligencji i sztucznej inteligencji z wyszukiwaniem nieuniknione jest, że SEO będzie nadal zmieniać się i dostosowywać, tak jak zawsze, aby pomóc wyszukiwarkom zaspokajać potrzeby i zachowania użytkowników.

Wspomnieliśmy wcześniej, że SEO może wymagać przestawienia, aby objąć Answer Engine Optimization lub AEO, i możesz być pewien, że będziemy nadal śledzić zmiany w SEO w nadchodzących miesiącach i latach.

Filary mogą się oczywiście rozpaść, ale na ich miejscu zawsze powstaną nowe!