Creative Briefs: Krótki (i kreatywny) przewodnik po kampanii marketingowej

Przed rozpoczęciem strategicznej kampanii marketingowej ważne jest, aby zacząć od kreatywnego briefu. Brief zapewnia, że ​​Twój zespół kreatywny może skutecznie wykonać wymagane rezultaty. Brief kreatywny powinien być krótki — nie dłuższy niż dwie strony — i pełen informacji, aby każdy działał w ramach tych samych parametrów.

Możesz użyć briefu kreatywnego do większego projektu, takiego jak uruchomienie lub przeprojektowanie strony internetowej, lub do mniejszych projektów, takich jak sesje zdjęciowe lub wideo, teksty reklam, projekty content marketingowe, które mogą obejmować blogi lub strony docelowe, a nawet projekty graficzne, takie jak jako reklama.

Co to jest kreatywny brief?

Brief kreatywny to podsumowanie wszystkich czynników i elementów, które składają się na Twoją kampanię marketingową. Określa cele projektu, grupę docelową i dokładne rezultaty. Brief powinien być łatwy dla Twojego działu kreatywnego, a także dla wszystkich interesariuszy, aby przejrzeć i dokładnie zrozumieć, co jest zamierzone, jakie treści powinna osiągnąć i co powinna zawierać.

Kreatywny brief nie musi wchodzić w chwasty Twojej marki, szczegółowo opisywać kolorów logo, czcionek ani stylu projektowania. Zostaw te informacje w przewodniku po marce . Zamiast tego kreatywny brief powinien koncentrować się na specyfice pojedynczego projektu marketingowego.

Korzyści z kreatywnego briefu

Kreatywny brief zapewnia, że ​​wszyscy są na tej samej stronie, jeśli chodzi o wymagane rezultaty. Jeśli pracujesz z zewnętrznymi wykonawcami przy projektowaniu kreacji, może to pomóc im lepiej zrozumieć Twoją firmę.

Brief kreatywny daje wszystkim członkom zespołu — w tym pracownikom działu marketingu i osobom zaangażowanym w inne aspekty kampanii, takie jak rozwój produktu — szansę na burzę mózgów, dzielenie się pomysłami i dopracowywanie idei kryjącej się za treścią w celu stworzenia doskonałych zasobów kreatywnych .

Dobrze zaplanowany brief kreatywny może być uważany za skrót do doskonałości marketingowej, ponieważ daje Twojemu zespołowi kreatywnemu konkretne wytyczne dotyczące tworzenia treści. Dzięki wyraźnemu nakreśleniu elementów dostarczanych może również pomóc w ograniczeniu pełzania zakresu . Niektóre kreatywne briefy mogą zawierać harmonogramy, które mogą jeszcze bardziej pomóc w realizacji projektu.

Elementy briefu kreatywnego

Chociaż części briefu kreatywnego mogą się różnić w zależności od projektu, większość z nich obejmuje:

• Tytuł
• Cel lub założenie projektu
• Opis grupy docelowej
• Podsumowanie korzyści płynących z tego, co sprzedajesz
• Wgląd w swoją konkurencję
• Ogólny ton i głos projektu
• Plan dystrybucji i lista końcowych produktów

Włączenie każdego z tych elementów do briefu ułatwia kierowanie zespołem kreatywnym właściwą ścieżką dla kampanii.

Definiowanie celu kampanii marketingowej

Niezależnie od tego, czy chcesz zwiększyć rozpoznawalność marki, zwiększyć liczbę kliknięć w witrynie, czy zwiększyć przychody, Twoje treści nabiorą innego smaku i tonu w zależności od Twoich celów. Dlatego ważne jest, aby nakreślić cele kampanii przed ukończeniem reszty briefu kreatywnego.

Może to obejmować praktyczne spostrzeżenia i wymierne statystyki. Może również dokładnie opisać, co zamierzasz promować w ramach kampanii.

Określanie grupy docelowej

Możesz użyć person kupujących , aby opisać grupę lub grupy, do których ta kampania ma dotrzeć. Bądź jasny i konkretny, zwłaszcza jeśli tworzysz kreację z osobami spoza organizacji, ponieważ większość firm ma wielu docelowych odbiorców lub grupy demograficzne.

Odkrywanie konkurentów

Każdy kreatywny brief powinien zawierać analizę konkurencyjną. Czy Twoi konkurenci przeprowadzili podobne kampanie? Co Ci się podobało lub nie podobało w kącie, pod którym się poruszali? Co odróżnia Twoją ofertę — i Twoją kampanię — od ich oferty?

Opisywanie tonu i głosu Twojej kampanii

Jak widać, każdy aspekt Twojego kreatywnego briefu opiera się na poprzednim. Znając swoich odbiorców i cel kampanii, możesz określić ton lub ogólny głos, którego chcesz użyć w kreacji. Jeśli opracowujesz brief na wysoce wizualną kampanię, taką jak film lub sesja zdjęciowa, będziesz chciał opisać ogólny wygląd i charakter tej kreatywnej treści.

Przedstawianie korzyści i tworzenie kluczowego przesłania

Twój kreatywny brief może składać się z wielu kroków, ale najważniejszym jest przedstawienie korzyści płynących z Twojej oferty i stworzenie kluczowego przesłania. Poświęć temu aspektowi tyle czasu, ile potrzebujesz, a ułatwisz zespołowi kreatywnemu dostarczenie dokładnie tego, czego chcesz w kampanii.

Twój kluczowy przekaz powinien odzwierciedlać głos i ton, na który się zdecydowałeś, i rezonować z docelowymi odbiorcami, co pomoże Ci osiągnąć cel kampanii. Teraz nadszedł czas, aby naprawdę wykazać się kreatywnością, przeprowadzić burzę mózgów, udoskonalić i napisać od nowa, aż uzyskasz plan, który pokochają interesariusze projektu.

Opracowanie planu dystrybucji

Aby dać zespołowi kreatywnemu jasny obraz zakresu projektu, w briefie kreatywnym należy określić, gdzie będą dystrybuowane treści. Medium często napędza przekaz i format.

Wymienianie elementów dostawy

Wreszcie, aby uniknąć pełzania zakresu i zamieszania, Twój brief powinien kończyć się jasną i prostą listą elementów dostarczanych. Czy Twój zespół pisze trzy powiązane posty na blogu, każdy zawierający od 500 do 800 słów? Czy tworzą zasoby w mediach społecznościowych? Reklamy wizualne? Filmy? Cokolwiek to jest, określ zakres i ilość.

Dodatkowe elementy Twojego kreatywnego briefu

Jeśli pracujesz nad kreacją marketingową lub reklamową z zewnętrznymi wykonawcami, będziesz chciał udostępnić jeszcze więcej szczegółów na temat swojej firmy i jej marki. Chcesz mieć pewność, że Twój zespół kreatywny rozumie wszystko o Twojej firmie, w tym jej unikalną propozycję sprzedaży, szeroką grupę docelową oraz misję i wizję.

Możesz także zawrzeć trochę informacji o projekcie, w tym dlaczego wybrałeś tę konkretną kampanię. Możesz też podzielić się wszelkimi spostrzeżeniami na temat poprzednich udanych kampanii, przyczyn ich działania i tego, co chcesz zrobić w tej samej kampanii tak samo lub inaczej. Tworząc tę ​​sekcję, pamiętaj o filarach swojej marki , aby zapewnić wewnętrznym interesariuszom i niezależnemu zespołowi kreatywnemu informacje, których potrzebują, aby upewnić się, że Twój przekaz jest zgodny z marką.

Jak agencja może pomóc w stworzeniu kreatywnego briefu?

Napisanie kreatywnego briefu wymaga czasu, przemyśleń i dobrze zorganizowanego procesu. Przekonasz się jednak, że większość zadań związanych z Twoją kampanią marketingową jest wykonywana, gdy Twój brief zostanie ukończony, poprawiony i znajdzie się w rękach Twojego zespołu.

Doradztwo kreatywne, takie jak Hawke Media, może pomóc Ci od początku do końca w każdym aspekcie kampanii marketingowej, od pomocy Twojemu zespołowi w stworzeniu briefu po realizację rezultatów. Skontaktuj się z nami już dziś, aby uzyskać bezpłatną konsultację .

Dawn Allcot jest pełnoetatowym niezależnym pisarzem i specjalistą ds. marketingu treści, który często zajmuje się marketingiem, handlem elektronicznym, finansami, nieruchomościami i technologią. Jest także właścicielką i założycielką GeekTravelGuide.net, serwisu podróżniczego i lifestylowego.

Źródła

HubSpot.com — jak napisać kreatywne briefy w 11 prostych krokach

SkillShareBlog.com — Poradnik: Jak napisać kreatywny brief