Dlaczego strony internetowe są ważne dla firm?

Już tylko kilka miesięcy dzieli nas od wdrożenia GA4. Dasz wiarę, że zostało to ogłoszone w październiku 2020 roku? Być może otrzymaliśmy wiele ostrzeżeń, ale wielu użytkowników Analytics nie jest przygotowanych na zmianę.

GA4 ma rozpocząć się w lipcu 2023 r. i będzie kontynuowana, czy ci się to podoba, czy nie, więc musisz wiedzieć, na co cię czeka.

GA4 ma zapewnić firmom jaśniejszy obraz ich klientów, aby usprawnić działania marketingowe. Co nowego i co musisz zrobić?

Jeśli spóźniłeś się na imprezę, dobrze trafiłeś.

Dlaczego Google przechodzi na GA4?

Krótko mówiąc, Universal Analytics miał swój dzień. Narzędzie dobrze nam służyło, ale potrzebujemy więcej.

GA4 to następna generacja Google Analytics. Universal Analytics nie ma możliwości radzenia sobie z ciągle zmieniającym się środowiskiem cyfrowym. GA4 będzie lepiej dostosowany do zmieniających się standardów prywatności i zachowań konsumentów.

Aby skorzystać z pełnego zestawu funkcji GA4, firmy i marketerzy będą musieli przeprowadzić migrację na nową platformę.

Co nowego w GA4?

Błyszczący, nowy zakres funkcji i funkcjonalności odróżnia GA4 od Universal Analytics. Nowa platforma będzie wyglądać zupełnie inaczej niż to, do czego jesteś przyzwyczajony. Oto, co nowego?

Śledzenie urządzenia Coss

Sposób, w jaki wchodzimy w interakcje ze stronami internetowymi i aplikacjami, znacznie się zmienił w ciągu ostatnich kilku lat. Mamy teraz wiele urządzeń i kanałów jednocześnie. Universal Analytics nie nadążało.

GA4 ma ulepszone możliwości śledzenia na różnych urządzeniach, dzięki czemu możemy zobaczyć, jak użytkownicy wchodzą w interakcję ze stronami internetowymi i aplikacjami na różnych urządzeniach. Dzięki możliwości osobnego śledzenia aplikacji i stron internetowych możesz uzyskać dokładny podział podróży użytkowników.

Śledzenie na podstawie zdarzeń

Universal Analytics śledzi dane na podstawie czasów sesji, które mogą łączyć dane z konkretnymi użytkownikami. GA4 będzie wykorzystywać śledzenie oparte na zdarzeniach, które jest anonimowe i skupia się na podjętych działaniach, a nie na użytkowniku, który je wykonał.

Śledzenie oparte na zdarzeniach ulepsza funkcje pomiarowe i pozwala identyfikować kluczowe zdarzenia, takie jak kliknięcia i odtworzenia wideo, które doprowadziły do ​​konwersji.

Raportowanie

Nowy interfejs raportowania GA4 jest łatwiejszy w obsłudze niż interfejs uniwersalny. Universal był w stanie generować raporty tylko na podstawie danych z przeszłości. GA4 może generować szczegółowe informacje, gdy ich potrzebujesz.

Dzięki inteligentnemu paskowi wyszukiwania możesz poprosić GA4 o dostarczenie wszelkich potrzebnych informacji. Czy chcesz porównać liczbę odwiedzających w tym tygodniu z poprzednim? Po prostu wpisz go w pasku wyszukiwania, a GA4 natychmiast Cię o tym poinformuje.

Prywatność

Rosnące obawy dotyczące prywatności i ochrony danych skłoniły Google do przyjęcia podejścia, w którym prywatność jest najważniejsza. GA4 ma kilka funkcji zwiększających prywatność, które pomagają użytkownikom przestrzegać surowych standardów ochrony danych. W przeciwieństwie do Universal Analytics, GA4 nie przechowuje danych IP.

Dane predykcyjne

W tym miejscu GA4 naprawdę się wyróżnia. Technologia uczenia maszynowego GA4 może przewidywać przyszłe wskaźniki.

Czy jest lepszy sposób podejmowania decyzji opartych na danych?

Nie będziesz już musiał ręcznie identyfikować trendów i wzorców. GA4 zrobi to za Ciebie.

Co zatem może przewidzieć GA4? Jak dotąd GA4 może przewidywać przychody, prawdopodobieństwo zakupu i prawdopodobieństwo powrotu użytkownika. Oczekujemy, że Google jeszcze bardziej udoskonali swoje funkcje predykcyjne.

Integracja z Google Ads

GA4 jest bardziej zintegrowany z Google Ads niż Universal Analytics. Dzięki temu uzyskasz głębszy wgląd w działania reklamowe, dzięki czemu będziesz mógł przeglądać dane kampanii bezpośrednio w raportach GA4. Dysponując bardziej szczegółowymi danymi na temat danych demograficznych, zainteresowań i zachowań użytkowników, możesz tworzyć grupy odbiorców inspirowane danymi i ulepszać kierowanie.

Współczynnik odrzuceń

Współczynnik odrzuceń jest mierzony inaczej w GA4. W Universal Analytics współczynnik odrzuceń został obliczony jako odsetek wszystkich sesji w Twojej witrynie, podczas których odwiedzono tylko jedną stronę. Współczynnik odrzuceń w GA4 to odsetek sesji, w których nie było zaangażowania.

Czy są jakieś ograniczenia?

Tak. Musisz utworzyć nową usługę, co oznacza rozpoczęcie od zera. Nie będzie też można przenieść żadnych danych historycznych. Będziesz musiał wyeksportować te dane, jeśli chcesz je zachować.

To znaczne ograniczenie, ale GA4 zacznie gromadzić nowe dane, gdy tylko zostanie skonfigurowane. Dysponując bardziej szczegółowymi danymi, nowy system przyniesie korzyści w dłuższej perspektywie. Ale może to powodować pewne problemy z ząbkowaniem.

Jak przełączyć się na GA4

Przejście na GA4 nie jest automatyczne. Tę część będziesz musiał wykonać samodzielnie. Nie martw się! To jest łatwe. Przeprowadzimy Cię przez to krok po kroku.

1. Zaloguj się na swoje konto Google Analytics i utwórz nową usługę

Twoja „własność” to strona internetowa, dla której chcesz śledzić dane.

Przejdź do Administracja – Utwórz właściwość. Wybierz GA4 i postępuj zgodnie z instrukcjami.

2. Skonfiguruj swoje strumienie danych

Strumień danych łączy Twoje konto GA4 z Twoją witryną lub aplikacją w celu zbierania danych. Aby skorzystać ze sprawdzonych metod, użyj maksymalnie trzech strumieni danych (jeden dla Twojej witryny, jeden dla iOS i jeden dla Androida). Przejdź do opcji Administrator — Usługa — Strumienie danych i postępuj zgodnie z instrukcjami.

3. Skonfiguruj swój identyfikator pomiaru

Identyfikator pomiaru GA4 to fragment kodu, który wygląda podobnie do G-XXXXXXXXX. Możesz znaleźć swój identyfikator w Admin – Obiekt – Ustawienia obiektu. Najłatwiejszym sposobem dodania identyfikatora pomiaru do witryny jest skorzystanie z Menedżera tagów Google. Robienie tego w ten sposób jest proste, szybkie i nie wymaga znajomości kodowania.

W Menedżerze tagów Google przejdź do Tagi – Nowe – Konfiguracja Google Analytics GA4. Nazwij swój tag i wybierz Konfiguracja GA4. W polu Identyfikator pomiaru wpisz identyfikator swojej właściwości.

Przejdź do sekcji Wyzwalanie i wybierz, co ma wyzwolić Twój tag.

Kliknij Zapisz i wyślij, aby opublikować tag.

4. Skonfiguruj swoje wydarzenia

Nowy model danych oparty na zdarzeniach oznacza, że ​​musisz skonfigurować zdarzenia, aby śledzić interakcje użytkowników. Utwórz zdarzenia, wybierając kartę Zdarzenia i postępując zgodnie z monitami.

5. Zweryfikuj śledzenie danych

Teraz, gdy masz już skonfigurowaną usługę, strumienie danych, identyfikator pomiaru i zdarzenia, musisz sprawdzić, czy prawidłowo śledzisz dane. Sprawdź raporty GA4, aby upewnić się, że rejestrowane są właściwe zdarzenia.

Wniosek

Wychodzi ze starego i wchodzi z nowym.

Gdy Universal Analytics odpłynie ku zachodowi słońca, GA4 zwiększy nasze możliwości przechwytywania danych. Przyzwyczajenie się do nowej nawigacji może zająć trochę czasu, ale będziesz pod wrażeniem rozbudowanych funkcjonalności nowej platformy analitycznej. Dane gromadzone przez GA4 znacznie usprawnią Twoje działania marketingowe.

Minęło dużo czasu, ale GA4 już jest. Czas wejść na pokład.