Zrozumienie słodkiego miejsca w marketingu wideo

Aby Twoja strategia wideo online była skuteczna i przynosiła pożądane rezultaty dla rozwoju Twojej marki osobistej, musisz działać w „Sweet Spot Marketingu Wideo”. Odkrywanie swojego ulubionego miejsca można podzielić na 3 proste etapy:

1. Projektowanie strategii wideo (projektowanie strategii)
2. Produkcja treści wideo (produkcja treści)
3. Zarządzanie dystrybucją i publikacją treści (Zarządzanie strategią)

TAk. Wszystkie trzy z powyższych mają kluczowe znaczenie dla powodzenia Twojej strategii dotyczącej treści wideo. Posortowanie jednej części, podczas gdy pozostałe dwie są zaniedbane, jest jak posiadanie tylko jednej nogi na trójnożnym stołku (treść wideo spadnie płasko i szybko zawiedzie). Faktem jest, że dotarcie do najlepszego punktu zaczyna się na długo przed naciśnięciem przycisku nagrywania w aparacie, więc dlaczego tak często zaczyna tak wielu przedsiębiorców zajmujących się marką osobistą?

Część 1: Projektowanie strategii

To tutaj zaczyna się Twoja kampania marketingowa wideo. Nie z decyzją, którą kamerę kupić, jak ustawić oświetlenie lub szukać innych YouTuberów do współpracy.

Podczas fazy projektowania strategii musisz cofnąć się, aby najpierw zrozumieć, kim są docelowi odbiorcy, a następnie zdefiniować cele marketingu treści wideo, zanim zaplanujesz, co faktycznie chcesz powiedzieć lub zrobić Twoje filmy.

Na początek rozważ te trzy wstępne decyzje:

1. Odbiorcy — z kim próbujesz się zaangażować i jakie działania chcesz, aby wykonali w swoich treściach? Musisz zrozumieć je i podróż, którą zamierzasz odbyć, aby kupić od Ciebie.
2. Cele – Na co próbujesz wpłynąć w swoim biznesie? Czy potrzebujesz większej świadomości na rynku docelowym? Większe zaangażowanie na Twoich kanałach społecznościowych? Więcej konwersji z Twojej listy e-mailowej? Najpierw zidentyfikuj cele, a następnie pozwól im na podjęcie kolejnej decyzji.
3. Treść – Jakie tematy, przemyślenia lub pomysły będziesz udostępniać w swoich filmach? Jaki przekaz ma zachęcić odbiorców do podjęcia właściwych działań? Jak zamierzasz przekazać tę wiadomość w swoim filmie?

Mając wdrożony udokumentowany projekt strategii, zaczniesz od wyjaśnienia, w jaki sposób Twoje filmy faktycznie przyniosą wyniki, a kolejne kroki staną się znacznie jaśniejsze, gdy przejdziesz do produkcji treści.

Część 2: Produkcja treści

Dla tak wielu przedsiębiorców internetowych jest to krok, który albo ich ekscytuje, albo ich przeraża. Pomysł faktycznego tworzenia treści wideo może być przytłaczający i zakorzeniony w wielu obawach dla wielu osób zajmujących się markami osobistymi. Poświęcenie czasu na zaplanowanie najpierw projektu strategii sprawia, że ​​faza tworzenia treści jest o wiele łatwiejsza.

W tej fazie podejmujesz decyzje dotyczące sposobu produkcji filmów. Transmisja na żywo, a następnie zmiana przeznaczenia? Nagrywanie wsadowe krótkich filmów instruktażowych? Dłuższe, oskryptowane filmy sprzedażowe? A może zintegrowanie opowiadania historii z profesjonalnie wyprodukowanym filmem o wysokiej koncepcji?

Jeśli chodzi o decyzję, czy zrobić majsterkowanie, zlecić na zewnątrz lub współpracować z profesjonalnym producentem wideo do produkcji treści, musisz wziąć pod uwagę różne czynniki, takie jak:

• Budżet: ile przeznaczysz na swoją strategię wideo?
• Czas: ile możesz poświęcić konsekwentnie i ile jest wart Twój czas?
• Sprzęt: co już masz i czego potrzebujesz, aby wyprodukować zaplanowane filmy
• Postrzeganie marki: jak chcesz, aby Twoja marka była postrzegana na Twoim rynku? Wskazuje to odpowiedni poziom jakości produkcji, do którego należy dążyć.

Jak wspomniano wcześniej, dla wielu jest to ekscytująca część marketingu treści wideo. Jednak produkcja najbardziej niesamowitych treści wideo poparta niesamowitą strategią nie wystarczy, aby zapewnić, że Twoje treści rzeczywiście odniosą sukces i zapewnią zwrot z inwestycji. Tu właśnie zaczyna się kolejna część, Zarządzanie strategią.

Część 3: Zarządzanie strategią

Uważam, że ktoś mądry powiedział kiedyś: „Nie liczy się jakość Twojego filmu, ale to, co z nim zrobisz!”. I to jest podstawa krytycznej fazy zarządzania strategią Twoich skutecznych działań marketingowych w zakresie treści wideo. W rzeczywistości, przy tak wielu potencjalnych kanałach dystrybucji i publikacji Twoich filmów, sposób, w jaki podchodzisz do zarządzania strategią wideo, może wpłynąć na Twoje wysiłki lub je złamać.

Jeśli chodzi o wideo na obecnych platformach cyfrowych, ważne jest, aby zrozumieć, że nie ma jednego uniwersalnego podejścia do publikacji wideo. Oznacza to, że sposób, w jaki zarządzasz swoimi treściami, aby wygrać w YouTube, różni się od tego, jak powinieneś podchodzić do wideo na Facebooku, Instagram Stories lub IGTV.

Rozważając swoje podejście do zarządzania strategią dla swojej firmy, będziesz chciał podejmować decyzje dotyczące:

• Twój główny kanał dystrybucji: która platforma wideo będzie Twoim głównym kanałem dla tego filmu?
• Twoje dodatkowe kanały dystrybucji: czy zmienisz przeznaczenie swojego filmu na dodatkowe platformy, a jeśli tak, jak to zrobisz?
• Częstotliwość: jak często będziesz publikować nowe filmy i jak zapewnisz stałą częstotliwość?
• Czas trwania: jak długi powinien być każdy film?
• Optymalizacja: jakie konkretne działania na platformie należy wziąć pod uwagę, aby zapewnić odpowiednią ekspozycję, zasięg i zaangażowanie swoich filmów?
• Metryki: na jakie dane zwrócisz uwagę, aby skutecznie śledzić wyniki swojego filmu pod kątem pożądanego celu?

Po prostu, zastanawiając się, jakie działania musisz podjąć, aby skutecznie zarządzać strategią wideo online, opracujesz przepływ pracy wokół każdego filmu, aby lepiej dopasować swoje filmy do sukcesu.

Słodki punkt marketingu wideo

To w miejscu, w którym te trzy części nakładają się na siebie, znajdujemy słodki punkt. Gdy strategia jest dobrze zaprojektowana, treść jest produkowana prawidłowo, a strategia jest właściwie zarządzana, będziesz osiągać cele dzięki marketingowi treści wideo, aby rozwijać swoją osobistą markę.

Co ważne, niekoniecznie musisz samodzielnie obsługiwać wszystkie te trzy elementy. Dzięki zrozumieniu optymalnego punktu nie tylko dowiesz się, co należy zrobić, aby wdrożyć skuteczny marketing treści wideo, ale także zobaczysz, gdzie części tego procesu można zlecić na zewnątrz lub zautomatyzować.

Być może będziesz pracował z konsultantem ds. strategii wideo, trenerem lub geniuszem, aby raz w roku zaprojektować swoją strategię wideo lub raz na kwartał, a następnie sam zajmiesz się produkcją treści, prawdopodobnie zlecając edycję firmie VA. Na koniec Twój plan zarządzania strategią może zostać zmapowany na tablicy Trello z różnymi zadaniami przypisanymi do Twojego zespołu lub Marketing VA do wdrożenia.

Niezależnie od procesu, który najlepiej sprawdza się w ekosystemie Twojej marki, chcesz mieć pewność, że Twoja strategia wideomarketingowa trafia w najlepsze miejsce, a jedynym sposobem, aby to zrobić, jest jasne, że wszystkie trzy części są załatwione gdzieś po drodze .