Zrozumienie intencji użytkownika i sposobu, w jaki ludzie przeszukują sieć

Ostatnia aktualizacja: 1 marca 2022 r.

Ludzie konsekwentnie zadają pytania w Internecie z konkretnymi intencjami użytkownika, czasami w bardzo konkretny sposób, który otrzymuje odpowiedź od Google, ale często nie. To jedno z tych pytań, o których nie myślimy, dopóki nam się to nie przydarzy. Kiedy tak się dzieje, pozostajemy drapiąc się po głowach i zastanawiając się: „Dlaczego nie pokazał mi, czego szukałem?”

Odpowiedź brzmi, że wyszukiwarki nie rozumieją intencji użytkownika. Mogą udzielić ci odpowiedzi (i ewoluowali, aby robić to lepiej), ale nie mogą wiedzieć na pewno, czego szukasz, chyba że im powiesz. Dobra wiadomość: istnieją sposoby, aby wskazać swoją intencję algorytmom wyszukiwarek i pomóc im w częstszym uzyskiwaniu lepszych wyników.

Niektóre firmy często angażują się w partnerstwo White Label w ramach White Label SEO Company, aby pomóc im poprawić rankingi wyszukiwania. Zwracają się do tych ekspertów, gdy są zmęczeni próbami wymyślenia, jak najlepiej publikować treści, aby przyciągnąć uwagę Google, aby mogła pojawić się jako pierwsza w wynikach wyszukiwania.

Wyszukiwarki próbują wywnioskować zamiar, patrząc na słowa pojawiające się w ciągach wyszukiwania. Próbują zrozumieć związek między tymi słowami i wykorzystać te informacje, aby „zrozumieć”, czego ludzie szukają. Ponieważ wyszukiwarki stały się bardziej zaawansowane, odeszły od polegania na pojedynczych słowach i zaczęły używać fraz i kombinacji słów, aby zapewnić bardziej trafne wyniki.

Dlaczego intencja użytkownika jest ważna?

Za każdym razem, gdy jesteś na rynku jakiegokolwiek produktu lub usługi, ważne jest, aby znać język docelowej grupy demograficznej. Na przykład, jeśli chcesz założyć firmę sprzedającą włoskie wypieki, znajomość terminów używanych przez potencjalną klientelę pomoże określić, których słów kluczowych i fraz użyć w kampaniach reklamowych. Ale jeśli chodzi o marketing online, aby odnieść sukces w zakresie intencji użytkownika, musisz być świadomy pewnych słów i fraz, których ludzie używają podczas wyszukiwania informacji na określone tematy.

Intencja użytkownika jest ważna z kilku powodów.

• Dzięki temu dowiesz się, jakich terminów lub wyrażeń używa konkurencja. Pomoże to określić, na których słowach kluczowych i frazach powinieneś się skupić w swoich kampaniach reklamowych.
• Zamiar użytkownika zapewnia wgląd w to, o czym Twoi potencjalni klienci chcą dowiedzieć się więcej. Innymi słowy, intencja użytkownika pomaga określić podstawową unikalną propozycję sprzedaży, którą musisz skupić się na promowaniu w sieci.
• Korzystając z intencji użytkownika, możesz określić konkretne pytania, które ludzie zadają podczas wyszukiwania. Pomoże to określić, które obszary treści wymagają największej poprawy.
• Co najważniejsze, pozwala na wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania. Tak więc, im wyższa pozycja w określonych terminach, tym większy ruch organiczny uzyskasz.

Intencja użytkownika jest ważna przy identyfikowaniu pewnych słów i wyrażeń, których ludzie używają podczas wyszukiwania informacji na określone tematy. Załóżmy na przykład, że chcesz dowiedzieć się więcej o meblach antycznych. Jeśli przeprowadzisz wyszukiwanie w Google, zauważysz, że funkcja autouzupełniania sugeruje różne słowa kluczowe i frazy (np. antyczne meble w Miami FL, kup antyczne meble online), które są powiązane z wyszukiwanym hasłem.

Podczas wyszukiwania w Google robot indeksujący (lub pająk sieciowy) używa wyszukiwanego hasła w celu określenia, które strony należy odwiedzić. Ma to na celu zrozumienie fraz, które ludzie wpisują w wyszukiwarce. Tak więc, jeśli szukasz hasła „kup antyczne meble online”, inne strony, które odnoszą się do tego tematu, również będą miały wyższą pozycję w sekcji Top wyników wyszukiwania.

Jak znaleźć intencję użytkownika?

Aby znaleźć intencję użytkownika kryjącą się za terminem, musisz zrozumieć, czego szukają ludzie. Oznacza to, że musisz dobrze rozumieć, w jaki sposób internauci przeszukują sieć, niezależnie od tego, czy są nowi, czy doświadczeni i co dzieje się w ich głowach, gdy szukają określonej frazy.

Możesz uzyskać dobre informacje dla swojego wyszukiwania, korzystając z Trendów Google do oglądania określonych haseł lub fraz i określania, jakie przynoszą wyniki. Terminy trendów rosną i maleją w czasie, dzięki czemu w wielu przypadkach można zobaczyć wyniki z ostatnich kilku lat.

Jako marketer online musisz dobrze rozumieć, jak Twoi docelowi odbiorcy myślą o tym, co zapewniasz i jak to mówią. Niektóre terminy będą oczywiste, takie jak „najlepszy telefon komórkowy dla seniorów” czy „darmowe e-booki”. Niektóre będą wymagać pewnych badań, aby określić konkretne potrzeby Twoich klientów i zwrócić uwagę na te wyszukiwane hasła, które wydają się powtarzać przez jakiś czas.

Zamiast iść z konkretną frazą, powinieneś szukać słów kluczowych, które odnoszą się do potrzeb Twoich odbiorców. Jest to szczególnie ważne, jeśli działasz w branży, która nie jest łatwa do umieszczenia w kategorii, a docelowa grupa docelowa nie jest tak łatwa do zidentyfikowania, na przykład z szeroką gamą klientów lub odbiorców.

Zacznij od głównego tematu, a następnie znajdź najczęściej wyszukiwane słowa związane z tym tematem.

Na przykład, jeśli jesteś przedsiębiorcą i chcesz znaleźć narzędzia marketingu w mediach społecznościowych, Twoim celem i zamiarem użytkownika będzie wyrażenie „narzędzia marketingu w mediach społecznościowych”. Następnie wyszukałbyś w Google te hasła i zobaczyłbyś, co się pojawi:

Widać, że istnieją tysiące wyników tylko dla tego tematu i że te wyniki zwykle przywołują dwa główne wyrażenia: „marketing w mediach społecznościowych” i „narzędzia”.

Po znalezieniu kilku trendów możesz zagłębić się i przeanalizować wyniki bardziej szczegółowo. Na przykład możesz chcieć dowiedzieć się, ile z tych wyników jest związanych z narzędziami marketingowymi w mediach społecznościowych i jaki procent wszystkich wyników można uznać za związane z tymi narzędziami.

Powinieneś także zobaczyć, które słowa kluczowe powtarzają się wielokrotnie w tym konkretnym temacie i zanotować słowa, które zostały użyte kilka razy w innych wyszukiwanych hasłach związanych z tym tematem.

Aby znaleźć najlepsze słowa kluczowe dla Twojej branży, musisz przeprowadzić kilka testów. Jest to jeden z obszarów, w których Planer słów kluczowych Google może być pomocny. Będziesz mógł określić, czego szukają Twoi odbiorcy, jak bardzo są zainteresowani Twoją ofertą i jaki ruch mógłby uzyskać, gdyby kliknęli Twoją reklamę.

Wniosek

Intencja użytkownika jest ważna, ponieważ mówi Ci, czego szukają Twoi potencjalni klienci lub klienci. Ponadto intencja użytkownika pomoże określić, na których słowach kluczowych i frazach należy się skupić w reklamach. Im bardziej szczegółowe terminy i frazy, których używasz, tym większa szansa na wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania.

Aby odnieść sukces w tworzeniu wysokiej jakości strony, należy wziąć pod uwagę intencje użytkownika. Dzieje się tak, ponieważ intencja użytkownika pomaga określić, jakich słów kluczowych i fraz Twoi potencjalni klienci najprawdopodobniej użyją podczas wyszukiwania informacji o Twojej firmie. intencja użytkownika może również pomóc w procesie tworzenia wysokiej jakości treści dla Twojej firmy.

Niech eksperci w tym! Firma będzie rozszerzeniem Twojej firmy, wykorzystując moc trafnych i bogatych w słowa kluczowe treści.