Unified Id Solution 2.0: Użyj tego przed apokalipsą ciasteczek

Co to jest ujednolicony identyfikator 2.0?

Ponieważ zbliżamy się do przyszłości bez plików cookie, zastanawiałeś się kiedyś, jakie jest najlepsze rozwiązanie do kierowania reklam do użytkowników niezależnych od danych innych firm?

Universal ID pojawił się po raz pierwszy 5 lat temu jako uniwersalne narzędzie do agregacji plików cookie i alternatywa śledzenia innej firmy. Ekosystem technologii reklamowych i wydawców od dawna znajduje się w środku przeciągania liny między wyborem a przejrzystością.

W przyszłości, kiedy pliki cookie zostaną całkowicie usunięte z Internetu, wydawcy muszą być przygotowani i wspierać się lepszymi alternatywami.

Zaktualizowany Unified ID 2.0 (UID2) to nie tylko nowa wersja, ale raczej całkowicie poprawiona wersja Unified ID (UID), która zapewnia lepszą przejrzystość, traktując priorytetowo zgodę, zanim jakiekolwiek dane osobowe zostaną udostępnione reklamodawcom. UID 2.0 pomaga budować zaufanie konsumentów do wydawców i reklamodawców, ponieważ obiecuje ekosystem reklamowy w ramach parametrów prywatności użytkowników. Dzięki stale zmieniającym się aktualizacjom prywatności Google rzuciło światło na trwałe zabijanie plików cookie, a identyfikatory uniwersalne są jednym ze sposobów rozwiązania tego problemu.

W tym poście na blogu przedstawiono najważniejsze informacje, które wydawcy powinni wiedzieć o UID2, oraz plan gry, który należy stworzyć przed apokalipsą plików cookie, aby uniknąć utraty danych użytkowników.

Wyjaśnienie ujednoliconego identyfikatora 2.0

Wraz z szybkim rozwojem technologii i aplikacji internetowych, prywatność staje się poważnym problemem dla użytkowników Internetu. Unified ID 2.0 (UID2) jest tworzony na podstawie adresu e-mail lub numeru telefonu użytkownika w sposób przyjazny dla prywatności. Opiera się na najnowszych zasadach IAB dotyczących prywatności, które regulują cały system.

Możliwe jest generowanie uniwersalnych identyfikatorów na podstawie własnych danych online i offline, a także plików cookie stron trzecich. Jednak to drugie rozwiązanie szybko staje się mniej przydatne, gdy Google na dobre zabije pliki cookie innych firm .

UID2 umożliwia reklamodawcom wyświetlanie spersonalizowanych reklam określonym użytkownikom bez narażania ich prywatności za pomocą identyfikatora „bez plików cookie”, który jest niezależny od przeglądarki internetowej konsumenta.

Ramy identyfikatorów typu open source UID2 są wyjątkowe, ponieważ zgoda jest obowiązkowa przed udostępnieniem jakichkolwiek danych kontaktowych wydawcy. Te unikalne identyfikatory są regularnie haszowane w celu zapewnienia prywatności, a jeśli chodzi o zgodę, użytkownicy mogą w dowolnym momencie wycofać swoje dane kontaktowe.

Jak wydawcy mogą wdrożyć UID2?

Oto jak używane są tokeny UID2 podczas otwierania całego procesu licytacji:

1- Użytkownik najpierw odwiedza witrynę wydawcy i próbuje się zalogować. UID2 jest tworzony po uwierzytelnieniu użytkownika. Wydawca ustawia UID2 dla użytkownika, wysyłając dane kontaktowe użytkownika do usługi generowania tokenów, która następnie zwraca tokeny UID2.

2- Wydawca wyświetla teraz reklamy użytkownikom, dzwoniąc do SSP w celu uzyskania reklam za pośrednictwem tokena UID2.

3- Teraz token odświeżania jest używany do odświeżenia UID2 i zwróci nowe tokeny identyfikacyjne, jeśli użytkownik nie anulował subskrypcji.

4- Gdy użytkownik wyloguje się z witryny, jego tożsamość zostanie usunięta.

Aby uzyskać więcej informacji na temat integracji wydawców, sprawdź to.

Funkcje i zalety ujednoliconego identyfikatora 2.0

Oto niektóre korzyści płynące z Unified ID 2.0:

1. Niedroga alternatywa

Po przejściu na UID2 odnotujesz wzrost liczby konwersji i ogólny spadek średniego kosztu pozyskania (CPA) o 20-30%.

2. Elastyczność w zakresie optymalizacji

Każdy może modyfikować i aktualizować UID2, aby z czasem poprawić jego funkcjonalność ze względu na jego charakter open source.

3. Bezproblemowe kierowanie na wiele witryn

Dzięki ramom zgody wszyscy partnerzy UID2 zachowują dostęp do preferencji użytkownika, umożliwiając kierowanie między witrynami.

4. Ogromny zasięg

Wielu wydawców korzysta z UID2, aby zwiększyć zasięg na całym świecie, co prowadzi do wzrostu zwrotu z wydatków o ponad 1000%.

5. W ramach parametrów prywatności

Konsumenci muszą zostać poinformowani, w jaki sposób ich dane będą wykorzystywane przed podaniem swoich adresów e-mail. Po zalogowaniu konsumenci mogą monitorować i dostosowywać sposób wykorzystywania ich danych, a także mogą zrezygnować z UID2. Prywatność użytkowników jest tutaj traktowana priorytetowo i zapewniana za wszelką cenę, ponieważ dane są stale haszowane. Po zaszyfrowaniu nie jest możliwe przywrócenie pierwotnego adresu e-mail lub poprzednich zaszyfrowanych wersji.

6. Ramy Open Source

Framework jest darmowy i można go łatwo skalować bez potrzeby synchronizacji plików cookie. Ponieważ UID2 są interoperacyjne, może łatwo komunikować się z partnerami UID2.

7. Codzienne audyty

Audyty są przeprowadzane przez kierownika ds. zgodności UID2 w celu zapewnienia zgodności wśród wszystkich uczestników UID2. Wyniki są przekazywane administratorom UID2.

Jak działa UID2?

Unified ID 2.0 (UID2) tworzy anonimowy identyfikator na podstawie pojedynczego logowania, takiego jak adres e-mail lub numer telefonu. Ten identyfikator jest następnie szyfrowany i przekształcany w token przed pójściem do giełd reklam, SSP, DSP itp. przed wyświetleniem reklamy.

Jeśli jesteś zdezorientowany, oto jak działa Unified ID 2.0:

1. Gdy użytkownik po raz pierwszy odwiedza witrynę internetową, CTV lub aplikację mobilną wydawcy, jest proszony o wyrażenie zgody na wykorzystanie przez wydawcę jego danych osobowych (PII).
2. Wydawca musi być przejrzysty dla użytkownika, gdy wymienia dane kontaktowe dotyczące treści swojej witryny. Użytkownik może następnie zalogować się i zaktualizować ustawienia prywatności zgodnie z wymaganiami.
3. Dane osobowe użytkownika i ustawienia prywatności są udostępniane operatorowi UID2.
4. Dane osobowe są następnie szyfrowane za pomocą klucza szyfrującego administratora.
5. Zaszyfrowane dane są wysyłane do wydawcy jako token UID2, który jest następnie udostępniany jego platformie po stronie dostaw .
6. Tokeny są wysyłane przez SSP za pośrednictwem danych strumienia ofert do wykorzystania w licytacji w czasie rzeczywistym (RTB) , podczas gdy dostawcy danych i giełdy reklam udostępniają tokeny platformom po stronie popytu (DSP).
7. Tokeny UID2 są przechowywane jako własne pliki cookie w przeglądarce użytkownika.
8. DSP odszyfruje token UID2 za pomocą kluczy deszyfrujących, gdy otrzyma zapytanie ofertowe w celu uwolnienia prawdziwego UID2 przed złożeniem oferty.

Co teraz?

Ponieważ pliki cookie innych firm są już prawie przestarzałe, wydawcy powinni poważnie rozważyć potencjał UID2 jako sprawdzonej w boju strategii reklamowej odpornej na apokalipsę plików cookie.

Chcesz, aby dopasowane rozwiązania przestały stresować się pozyskiwaniem danych użytkowników w ramach parametrów prywatności?

MonetizeMore wypłacił wydawcom ponad 100 milionów dolarów przychodów dzięki wielokrotnie nagradzanej technologii wydawniczej, będąc jednocześnie całkowicie przejrzystym i zorientowanym na wydawcę.

Porozmawiaj z nami teraz, aby opracować strategię i wdrożyć dostosowane rozwiązania AdOps, aby zwiększyć swoje przychody i utrzymać wzrost przychodów z reklam!