Ujednolicona reguła cenowa: od czego zacząć i jak dostosować się do „rzeczywistego” współczynnika wypełnienia

Ten post został ostatnio zaktualizowany 6 września 2021 r

Ujednolicona reguła cenowa (UPR) jest dostępna tylko na kontach podstawowych lub „zmapowanych”. Masz zmapowane konto, jeśli po przejściu do Administracja > Ustawienia globalne zobaczysz kartę „Ustawienia konta Ad Exchange”.

Należy koniecznie wziąć pod uwagę, że przy tworzeniu UPR dotyczy to:

1. Aukcja otwarta za pośrednictwem autoryzowanych kupujących (wcześniej nazywanych kupującymi Ad Exchange)
2. Aukcje prywatne (zarówno zoptymalizowane, jak i niezoptymalizowane)
3. Żądanie pierwszeństwa
4. Zewnętrzne giełdy uczestniczące w Otwartym ustalaniu stawek
5. Pozostałe typy elementów zamówienia Priorytet ceny, Sieć i Zbiorczo
6. Połączone konta Ad Exchange

UPR nie ma wpływu na:

#1 – Elementy zamówienia domu

#2 – Elementy zamówienia ze stawką zerową i bez ustawionej wartości CPM

UPR z wyższą wartością dolną ma zastosowanie w przypadku, gdy wiele reguł ma nakładające się kryteria kierowania.

Więcej informacji tutaj: https://support.google.com/admanager/answer/9298008

Gdzie zacząć?

#1 – Sprawdź swój raport geograficzny w Google Analytics, aby zobaczyć, skąd pochodzi większość ruchu. Skoncentruj się tylko na najlepszych lokalizacjach (np. top 5 lub top 10). Możesz również uruchomić to w Google Ad Manager i zobaczyć, które kraje uzyskują najwięcej wyświetleń.

#2 – Uruchom raport historyczny Google Ad Manager za ostatnie siedem dni (lub poprzednie trzy dni, aby uzyskać nowsze dane, zwłaszcza jeśli w ciągu ostatnich 7 dni wystąpiły duże wahania), podziel go według lokalizacji geograficznej i urządzenia, jeśli ma to zastosowanie.

#3 – Zwróć uwagę nacałkowity średni eCPM i całkowity współczynnik wypełnienia.

# 4 – Grupuj te, które osiągają wyniki w granicach +/- 0,05 CPM. Oznacza to, że kraje, które osiągają zbliżone wyniki, mogą być objęte tym samym UPR, podczas gdy te, które mają znaczne luki, również będą miały oddzielne UPR. Pozwala to na odpowiednie ustawienie podłóg.

#5 – Kiedy już zdecydujesz, ile UPR utworzysz, wybierz również odpowiednie piętra. Zacznij od określenia akceptowalnego dla siebie współczynnika wypełnienia. Na przykład niektórzy ludzie uważają 75% za „wystarczająco dobre”, inni mogą zejść niżej lub wyżej. To naprawdę zależy od strony. W oparciu o ten test porównawczy oto przykładowa strategia:

W PubGuru University możesz dowiedzieć się więcej o strategiach optymalizacji reklam oraz ekskluzywnych wskazówkach i sztuczkach.

Możesz też sprawdzić, jak poprawić współczynnik wypełnienia dla przyklejonej jednostki reklamowej i 5 sposobów na maksymalizację współczynnika wypełnienia.

#6 – Przejdź do Inwentaryzacja > Reguły cenowe

#7 – Utwórz nową ujednoliconą regułę cenową

#8 – Nadaj mu nazwę, ustaw kryteria targetowania. Ponownie przejrzyj plan, w którym lokalizacje są grupowane i odpowiadające im piętra.

# 9 – Docelowy CPM czy twarda podłoga?Zalecamy korzystanie z docelowego CPM, ponieważ nadal można akceptować niższe stawki, więc jest mniej restrykcyjne, ale ogólnie Google Ad Manager spróbuje dopasować ustawiony CPM.

#10 – Zacznij od 1-2 jednostek reklamowych na raz. Robienie tego wszystkiego naraz może zagrozić wydajności. Musi się najpierw ustabilizować, zanim przystąpisz do tworzenia kolejnych UPR.

#11 – Skonfiguruj moduł śledzący i ściśle monitoruj wydajność, zwracając szczególną uwagę na współczynnik wypełnienia, który będzie decydował o tym, czy podbić, czy obniżyć.

Współczynnik wypełnienia NIE jest tym samym, co zasięg Ad Exchange

Nie zapominajmy, że ujednolicone reguły cenowe mają zastosowanie nie tylko do Twoich żądań Ad Exchange, ale także do pozostałych źródeł ofert reklamowych działających w Google Ad Manager, jak wspomniano wcześniej. Oceniając współczynnik wypełnienia, nie patrz na pokrycie AdX, ale na ogólny średni współczynnik wypełnienia.

Spodziewaj się spadku

W ciągu pierwszych 2-3 dni spodziewaj się znacznego spadku skuteczności lub współczynnika wypełnienia. To okres, w którym panikujesz i poddajesz się, ale nie rób tego! Powinien zacząć się dostosowywać i podnosić ponownie czwartego lub piątego dnia, więc wymaga to trochę cierpliwości.

Unified Pricing Rule jest niezwykle wrażliwy na zmiany i zajmuje trochę czasu, aby stanąć na nogi. Ten spadek ma miejsce za każdym razem, gdy zmieniasz podłogę. Z tego powodu zalecamy nie więcej niż 0,03 USD przyrostu lub zmniejszenia za każdym razem, gdy zdecydujesz się na aktualizację.

Oto prawdziwy eksperyment UPR, który przeprowadziliśmy dla jednostki reklamowej:

Zwróć uwagę na spadek od 13.12 do 14.12 po zmianie podłogi, a następnie zaczął rosnąć od 15.12. Następnie ustabilizował się od 18/12 i wtedy zdecydowaliśmy, że nadszedł czas, aby zwiększyć dolną granicę, ponieważ wskaźnik wypełnienia mieścił się w akceptowalnym zakresie. Potem powrót do cyklu.

Jeśli współczynnik wypełnienia ustabilizuje się po 3-4 dniach, oznacza to tylko, że osiągnął już najlepszą wydajność na ostatnio ustawionym poziomie minimalnym. To sygnalizuje następny krok – w górę lub w dół.

Monitoruj jakość reklam, aby mieć pewność, że reklamy wypełniają się prawidłowo przy każdym załadowaniu strony.

Granulowane podłogi zoptymalizowane przez Machine Learning

Granular Floors to najnowsza technologia MonetizeMore, która wykorzystuje uczenie maszynowe do ustalania zindywidualizowanych i konkretnych stawek minimalnych dla określonych licytujących dla poszczególnych użytkowników. Jest to szczególnie ważne w przypadku źródeł popytu, dla których priorytetem są reklamy o dużym wpływie, a także dla użytkowników o wysokiej i bardzo wysokiej wartości (użytkownicy HHI, pracownicy działu zaopatrzenia). Granular Floors to opracowana przez wydawców wersja „cieniowania stawek” strony reklamowej – pozwalają nam ukryć prawdziwą wartość, za jaką jesteśmy gotowi sprzedać wyświetlenie, tak jak licytujący używają cieniowania stawek, aby ukryć rzeczywistą stawkę, za którą chcą zapłacić za wrażenie.

Ogólnym skutkiem jest zwiększona presja licytacji wśród wszystkich uczestników aukcji i nie ogranicza się to tylko do Ad Exchange. Podnosi RPM w każdym żądaniu reklamy, bez ręcznej interwencji. To tak, jakby Twój pomocnik Ad Ops działał w tle, oszczędzając czas i generując większe przychody.

Granular Floors + ponowne renderowanie AdSense:

Ponowne renderowanie AdSense minimalizuje liczbę niewypełnionych wyświetleń, wykorzystując AdSense jako rozwiązanie zastępcze w stosie reklam. Istnieje wiele powodów, dla których wyświetlenie może wrócić z GAM jako niewypełnione, a to daje pewność, że wydawcy nadal zarabiają na tych zasobach reklamowych.

Korzystanie z zaawansowanej technologii reklamowej MonetizeMore obejmuje zarówno Granular Floors, jak i ponowne renderowanie AdSense, więc nie tylko optymalizujesz RPM, ale także zarabiasz na każdym pojedynczym żądaniu reklamy, maksymalizując wydajność.

Wniosek

Czy nadal masz problemy z maksymalizacją współczynnika wypełnienia i konfiguracją ujednoliconych reguł cenowych? Jak widzisz, nasz przewodnik krok po kroku pokazuje, jak to zrobić z pewnością siebie. Jest to jednak skomplikowany proces i początkującym optymalizatorom reklam może się wydawać trudny. Nie pozwól, by przeszkodziło Ci to w zwiększeniu przychodów z reklam! Pozwól MonetizeMore zająć się tym wszystkim za Ciebie. Zarejestruj konto Professional w MonetizeMore już dziś!